伊利纯牛奶平面广告赏析

伊利广告案例

伊利广告案例伊利乳业作为中国乳制品领导品牌，在广告营销领域实施了一系列成功的广告案例。

通过独特的创意和精细的策划，伊利成功地传递了品牌理念、提高了品牌知名度，并赢得了消费者的信任和喜爱。

本文将重点分析伊利广告案例，并剖析其成功的原因。

1. 伊利“花儿为什么这样红”广告这是伊利乳业在2008年奥运会期间推出的一则广告。

广告中，一名小女孩身穿冰刀裙舞蹈在冰上，优美的舞姿和明亮的笑容充满纯真与活力，使得伊利品牌形象得以传递。

通过表现奶制品对健康成长的关键性，广告突出了伊利产品的高质量和对消费者健康的关怀。

2. 伊利“真的配得起”的系列广告伊利在2017年推出了“真的配得起”的广告系列。

广告以真诚与担当为核心理念，表达了伊利对于消费者的承诺。

在广告中，伊利品牌代言人李冰冰以担任伊利高级副总裁的身份出现，展示了其作为品牌代言人的真实参与和信任。

通过这一系列广告的宣传，消费者对伊利品牌的认同感得到大幅提升。

3. 伊利“魔法盒子”广告伊利“魔法盒子”广告是伊利乳业在2019年推出的一则幽默广告，与消费者进行了互动。

广告中，伊利奶油与伊利牛奶竞争，通过制造悬念和推理，吸引消费者的注意力。

广告通过幽默的方式增强了品牌形象的亲和力和情感共鸣，提高了品牌知名度。

伊利广告成功之处：1. 强调品牌核心价值观：伊利广告始终强调对消费者健康的关怀和产品质量的保证。

这种对核心价值观的坚持，使得伊利形象在消费者心目中具有可信度和可靠性。

2. 善于利用名人代言：伊利选择了李冰冰等知名艺人作为品牌代言人，增加了广告的影响力。

这些明星的形象和品牌形象相结合，进一步提升了消费者对伊利品牌的认同感。

3. 营造情感共鸣：伊利广告常常通过诙谐幽默、温情感人的方式，与消费者进行情感共鸣。

这种策略能够拉近品牌与消费者之间的距离，增加了品牌的亲和力。

4. 创新性的广告形式：伊利乳业不断尝试新的广告形式和传播途径。

无论是在奥运会期间推出的舞蹈广告，还是利用谜题游戏增加互动性的“魔法盒子”广告，均展示了伊利对于创新的追求。

伊利牛奶广告文案

伊利牛奶广告文案酸奶品牌广告文案目录前言正文市场分析1.2.3.4. 营销环境分析消费者分析商品分析竞争对手分析广告策略1.2.3.4.5. 目标策略市场策略定位策略媒体策略诉求策略分析广告广告语广告文案前言2008年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。

2009年，乳制品行业的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。

X公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。

这次广告主打光xxx，提到xxxx，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。

xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。

“令身体保持通畅”——xxxx一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。

正文市场分析1. 营销环境分析作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。

乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场;曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场;与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而且相继推出自己的酸奶产品。

华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。

作为目前广州酸奶市场的领导品牌xxxx，面对竞争对手的冲击，坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。

2. 消费者分析xxxx的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。

她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高的追求:追求小资品味，追求高品质生活;更重要的是她们更关注自身的健康，追求自身的美丽。

伊利为冬奥会设计广告理念

伊利为冬奥会设计广告理念伊利冬奥会设计广告理念。

随着2022年北京冬奥会的临近，各大品牌都在积极地为这一盛会做准备，而伊利作为中国乳制品行业的领军企业，也不甘落后。

伊利以其独特的冬奥会设计广告理念，为这一盛会增添了一抹浓墨重彩的色彩。

伊利冬奥会设计广告理念以“奔向冬奥，与你同行”为主题，通过这一主题，伊利向消费者传递了一种与冬奥会共同成长、共同进步的情感共鸣。

广告中，伊利将自己与冬奥会紧密联系在一起，将品牌形象与冬奥会的精神价值进行了完美的结合，展现了伊利对冬奥会的热情支持和祝福。

在广告的视觉设计上，伊利以冬奥会的蓝、白、红为主色调，搭配上伊利的品牌标志性的红色，形成了一种强烈的视觉冲击力，让人一眼就能感受到冬奥会的氛围。

同时，伊利还通过在广告中加入冬奥会的标志性场馆和运动项目，让消费者能够更加直观地感受到冬奥会的魅力，增强了广告的吸引力和感染力。

除了视觉设计上的精彩之处，伊利的冬奥会设计广告理念在情感共鸣上也做得非常到位。

广告中，伊利通过展示冬奥会选手的拼搏精神和坚韧不拔的品质，与伊利品牌一直倡导的“健康、活力、快乐”的理念相互呼应，让消费者在观看广告的同时，也能够感受到一种正能量的传递。

总的来说，伊利冬奥会设计广告理念凭借其独特的主题和精彩的视觉设计，成功地将品牌形象与冬奥会的精神价值进行了完美的结合，为冬奥会增添了一抹浓墨重彩的色彩。

相信在2022年北京冬奥会的舞台上，伊利将会以更加强大的姿态出现，为冬奥会增光添彩。

伊利金领冠广告

伊利金领冠广告介绍伊利金领冠广告是由中国知名乳制品品牌伊利公司推出的一则广告，旨在宣传其主打产品金领冠系列。

该广告通过生动的故事情节和精美的视觉效果，展现了金领冠产品的独特优势和品质。

本文将对伊利金领冠广告进行详细介绍和分析。

内容概要伊利金领冠广告以一个动人的故事情节展开，讲述了一个家庭的成长和变迁。

故事从父母带着年幼的孩子们参观伊利金领冠乳品工厂开始。

在工厂参观中，他们看到了伊利金领冠产品的生产过程和严格的品质控制。

在工厂参观的最后，孩子们还亲身体验了金领冠产品的味道和口感。

故事接着展示了随着时间的流逝，孩子们逐渐长大并离开家庭去追寻自己的梦想。

无论是参加大学入学考试、工作就业还是追求独立生活，金领冠始终在他们的身边，成为他们成长路上最温暖的陪伴。

最后，广告以一个温馨的场景收尾，表达了伊利金领冠与消费者之间的真挚情感和深厚的情谊。

广告中深情而动人的台词“爱和陪伴，从味道开始”，强调了金领冠作为消费者生活中重要的陪伴者和温暖的爱的象征。

剧情分析伊利金领冠广告的剧情设定紧扣着家庭和成长这一主题。

通过父母带孩子们参观工厂的情节，广告展示了伊利金领冠产品的优质原料和先进生产工艺，以及伊利公司对产品质量的高标准要求。

这样的设定不仅向消费者传达了金领冠产品的品质保证，还增加了广告的可信度和亲和力。

故事的发展过程中，通过孩子们的成长和离家追求梦想的描绘，广告展现了金领冠作为家庭生活中稳定的支撑和温暖的陪伴。

这一情感元素使得广告更富感染力，引起观众的共鸣和情感共鸣。

广告营造了温馨和谐的家庭氛围，强调了金领冠产品作为家庭日常生活中必不可少的一部分。

广告的结尾巧妙地将产品与情感结合，生动地展示了金领冠对消费者生活的积极影响。

通过味觉的体验和情感的共鸣，广告传达了伊利金领冠产品作为品质卓越的乳制品品牌的核心价值，并在灵性层面上与消费者建立起了深厚的情感联系。

视觉呈现伊利金领冠广告在视觉呈现上精美细腻，通过精心搭建的场景和布局，营造出一种温馨和谐的家庭氛围。

伊利纯牛奶平面广告赏析

关于广告文案在此之前，我看过很多的广告，只会觉得好玩或是有趣，从未想过广告是如何策划，或是怎么写文案的。

对于广告文案，我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案，广告文案结构是怎么构成的，广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。

此外，要写出优秀的广告文案，要注意哪些问题。

如何让自己有独具创意的广告文案，广告文案又是如何实施的？伊利纯牛奶平面广告赏析广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：其实这个平面广告貌似已经推出好长时间了，最近翻到往期的《读者》，又因为作业的原因才细细的看了几遍，有了以下的感悟。

这三则系列广告，第一眼吸引人眼球的莫过于那个有些趣味而不显庸俗的文字。

画面巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。

然后打出的广告口号则是：青青大草原，自然好牛奶，让人不禁联想翩翩，那美丽的草原孕育出来的牛奶，纯正而自然，口感美味，让人想要品尝一番，有了购买该产品的渴望。

整个广告除了角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型，但给人的印象是深刻的。

其中，最值得一说就是广告文案对画面主体文字说明。

广告语言对广告作了形象说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

伊利纯牛奶的广告文案-百度

伊利纯牛奶的广告文案-百度篇一：伊利纯牛奶平面广告文案三则伊利纯牛奶平面广告文案三则广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清亮的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

如此安闲舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中舒服地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。

而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

篇二：伊利纯牛奶平面广告赏析关于广告文案在此之前，我看过很多的广告，只会觉得好玩或是有趣，从未想过广告是如何策划，或是怎么写文案的。

对于广告文案，我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案，广告文案结构是怎么构成的，广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。

此外，要写出优秀的广告文案，要注意哪些问题。

如何让自己有独具创意的广告文案，广告文案又是如何实施的？伊利纯牛奶平面广告赏析广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

伊利包装分析报告

伊利包装分析报告1. 引言伊利是中国领先的乳制品企业，其包装设计在传达产品信息、吸引消费者注意力和提高产品销售方面起着重要作用。

本文将对伊利的包装进行分析，从设计元素、品牌标识和消费者心理等方面进行探讨。

2. 设计元素分析伊利的包装设计采用了简洁、清晰的风格，以突出产品的特点和品质。

以下是对伊利包装设计中常见的设计元素进行分析：2.1 色彩选择伊利的包装通常采用明亮的颜色，如红色、蓝色和绿色。

这些颜色在视觉上非常吸引人，能够引起消费者的注意。

2.2 图形和图案伊利的包装设计中常用的图形和图案包括奶牛、牧场和草地等与乳制品相关的元素。

这些图形和图案能够唤起人们对乳制品的联想，增加产品的辨识度。

2.3 字体选择伊利的包装中通常使用简洁、清晰的字体，以确保文字信息的清晰可读。

字体的选择也与产品的定位和目标消费群体相关。

3. 品牌标识分析伊利作为一家知名乳制品品牌，其品牌标识在包装设计中起着至关重要的作用。

以下是对伊利品牌标识的分析：3.1 伊利商标伊利商标是伊利品牌的核心标识，通常以蓝色为基调，采用圆形设计。

商标中的“伊利”字样简洁明了，易于识别和记忆。

3.2 标语和口号伊利的包装中常出现一些标语和口号，如“健康与美味并重”的口号。

这些标语和口号能够传达品牌的核心价值观，加强消费者对产品的认知和认可。

4. 消费者心理分析包装设计在消费者的购买决策过程中起着重要作用。

以下是对伊利的包装设计对消费者心理的影响进行分析：4.1 第一印象伊利的包装设计通常给人以简洁、清新的感觉，能够在瞬间引起消费者的兴趣。

包装上的吸引人的图形和色彩能够给人留下深刻的第一印象。

4.2 品质感知伊利的包装设计在体现产品的品质和高端感方面做得很好。

通过选用高质量的材料和精细的印刷工艺，伊利的产品包装给消费者带来了信任感和品质感。

4.3 品牌认可度伊利是中国乳制品市场的领导者之一，其品牌在消费者中享有很高的知名度和认可度。

因此，伊利的包装设计能够借助品牌的影响力吸引消费者选择其产品。

伊利牛奶广告宣传语

伊利牛奶广告宣传语
一切，从爱开始--伊利牛奶
爱，是一种深远的无形的精神，一种无穷的温暖、希望与平安，能够滋养每一刻心灵
的活力，它能够拯救我们的生命，让我们的梦想乘风破浪，它表达的是世界的大爱！
伊利牛奶愿意从爱开始，带给您每一份爱意，所有安全、健康、美味的牛奶，都将不
断滋养您生活中每一份温暖。

每一份伊利牛奶搭载的都是一份坚持，坚持把最安全、最健
康的牛奶送到您的家；坚持用最高品质的向您献上贴心的温暖；坚持让您在每天的生活中，印刻出健康、美满快乐的时光，让浪漫的梦想再次焕发出光芒。

“牛奶不只是给宝宝，也是给母亲”——伊利牛奶希望，每一份牛奶都能在母亲心中
绽放12月母爱之光，守护母亲每天的身体健康，让母亲更加活力不减，有力地守护着一
家人，让每一分时光都丰盈此刻，让母亲每天准时陪伴家人，伴随鼓舞所有坚持的勇气。

伊利牛奶，每一份都是坚定的信念，每一份都是温暖的给予，每一份都助力你的健康。

和伊利牛奶一起，从爱的温度，起步改变，每天都充满新鲜的可能。

爱，每个人都应该拥有，真正的爱，开始于你，因为伊利牛奶，从爱开始！。

特仑苏广告论文

特仑苏广告论文“不是所有牛奶都叫特仑苏”——借鉴“特仑苏”的成功之处以策划“金典”的广告一(案例背景我国改革开放以来，乳制品工业成为增长最快的重要产业之一，也是推动第一、二、三产业协调发展的重要战略产业。

根据2010年乳业产业食品市场调查报告显示: 蒙牛——特仑苏作为蒙牛旗下的高端牛奶品牌，成为乳业产业食品市场的龙头老大，而伊利——金典紧随其后。

伊利作为国内乳业的领跑者，有着强劲的实力，它现有的各种营销资源，包括品牌知名度、产品质量、销售网络以及在乳品市场多年的经验等有相当优势。

但近年来作为后起之秀的蒙牛以其独特的营销策略迎头赶上，并在部分产品上超越伊利取得成功。

如特仑苏对金典的胜利。

具有强劲实力的伊利，推出的高端牛奶产品金典却逊于蒙牛—特仑苏的原因何在,二(伊利—金典的广告分析下面将从广告角度对比分析伊利—金典和蒙牛—特仑苏的营销，并找出伊利—金典的落后之源。

(1)伊利—金典是在蒙牛推出特仑苏一年后上市的，伊利—金典的诞生实际上是特仑苏的催生物，在此之前蒙牛—特仑苏以其高端牛奶的概念在市场风生水起。

与蒙牛特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得很仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。

(2)伊利—金典上市的同时，由伊利—金典与中国营养协会联合推广的“关爱精英健康计划”也一并出台。

这项计划的主要内容包括:由中国营养协会的专家，共同走进各城市高档写字楼、公司和社区，面对面的向白领人群普及健康知识，并在高端媒体开辟健康专题。

并把金典定位于“天生尊贵，金典品味”。

金典的“关爱精英健康计划”目标十分明确，把品牌的传播工作做到了目标消费者的家门口，树立金典“具有社会责任感”的品牌形象。

但“天生尊贵”的概念缺乏有效的产品利益作为支撑，有王婆卖瓜之嫌，因此并没有取得预想的营销效果。

- 1 -(3)伊利集团作为2008年北京奥运会乳制品赞助商，喊出了“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词。

整观该广告设计，在文字上仅有“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词对伊利品牌具有诠释作用。

伊利牛奶广告语 (4)

伊利牛奶广告语伊利牛奶，源自自然，健康滋养。

引言伊利牛奶是中国知名的乳制品品牌之一，拥有悠久的历史和卓越的品质。

作为消费者首选的牛奶品牌之一，伊利以其独特的广告语吸引着广大的消费者。

在这篇文档中，我们将探讨伊利牛奶的广告语和其背后所传递的信息。

品牌宣传广告语伊利牛奶的广告语一直以简洁、有力且易于记忆著称。

这些广告语旨在传达伊利牛奶的优质品质、健康价值以及对家庭的关怀。

以下是一些伊利牛奶的经典广告语：1.“体验伊利，健康生活。

”2.“牛奶就伊利，健康你我他。

”3.“伊利牛奶，点亮生活。

”4.“喝伊利，健康无忧。

”5.“伊利牛奶，健康热爱生活。

”这些广告语通过简短而有力的措辞传递了伊利牛奶的核心信息：健康、品质和关怀。

健康价值伊利牛奶一直以来都致力于提供健康和高质量的产品给消费者。

伊利的广告语中体现了他们对健康的高度重视。

例如，“体验伊利，健康生活。

”这个广告语凸显了伊利牛奶作为健康生活方式的支持者。

牛奶是一种天然的营养源，其中含有丰富的蛋白质、维生素和矿物质。

通过喝牛奶，人们可以摄入所需的营养物质，增强免疫力，保持骨骼健康，增强肌肉，促进身体发育等。

伊利牛奶的广告语传达了牛奶的健康价值，提醒人们每天都喝牛奶来获得所需的营养。

品质保证伊利牛奶一直以来都致力于提供高品质的产品给消费者。

他们秉持着严格的质量控制标准，确保产品的新鲜和纯净。

伊利的广告语体现了对品质的承诺。

例如，“牛奶就伊利，健康你我他。

”这句广告语传达了伊利牛奶一直以来对品质的追求和承诺。

伊利牛奶使用高质量的牛奶原料，经过严格的检测和处理，确保产品的营养价值以及口感的优良。

他们的生产工艺和设备都符合国家和国际标准，确保产品的安全和可靠。

伊利牛奶的广告语传达了品质保证的信息，使消费者对其产品充满信心。

对家庭的关怀伊利牛奶广告语还体现了对家庭的关怀。

家庭是一个人一生中最重要的组成部分，伊利牛奶意识到了家庭在人们生活中的重要性。

他们的广告语旨在传达对家庭的爱和关怀。

伊利为冬奥会设计广告理念

伊利为冬奥会设计广告理念
伊利冬奥会设计广告理念。

2022年北京冬奥会即将拉开帷幕，作为全球知名的乳制品品牌，伊利一直致力于为运动员和观众提供健康营养的产品。

在这个盛大的体育盛会上，伊利将以“健康能量，共享梦想”为冬奥会设计广告理念，传递健康、活力和梦想的正能量。

首先，伊利将通过广告展现运动员在冬奥会上的精彩瞬间，展现他们在赛场上
拼搏的决心和毅力。

同时，伊利将突出强调乳制品对于运动员健康的重要性，展示伊利产品所蕴含的丰富营养和健康能量，为运动员们提供坚实的营养支持，助力他们在赛场上取得优异成绩。

其次，伊利将通过广告呼吁广大观众加入到“健康能量，共享梦想”的行列中来。

伊利将传递出“健康能量”的理念，鼓励人们通过健康的生活方式和饮食习惯，为自己的身体注入源源不断的能量，追求更高的生活品质。

同时，伊利也将借助冬奥会的舞台，呼吁人们共同关注和支持运动员们的梦想，为他们加油助威，共同见证他们的精彩表现。

最后，伊利将通过广告展现品牌的责任担当和社会情怀。

伊利将展示其在可持
续发展和环保方面的努力和成就，倡导人们关注环境保护，共同呵护地球家园。

同时，伊利也将积极参与公益事业，为冬奥会的成功举办贡献自己的一份力量，传递出品牌积极向上的社会责任感。

在2022年北京冬奥会上，伊利将以“健康能量，共享梦想”为冬奥会设计广
告理念，为运动员和观众带来正能量的传播，为冬奥会的成功举办贡献自己的一份力量，展现出伊利作为一家具有社会责任感的品牌形象。

伊利纯牛奶广告创意分析

பைடு நூலகம்
后期制作
这部TVC采用实景拍摄结合三维动画的方式，由大陆、台湾及澳大利亚的影视广告制作精英共同协作完成，其中牛的三维动画制作部分，由澳大利亚一家著名的曾获得国际大奖的三维制作公司担任，前后共用一个多月的时间，这在国内广告片的制作中是比较少见的。三维动画设计已经达到非常高的仿真程度，广告中那些活泼可爱的小牛，每一个动作都非常连贯，从奔跑、喝水到游戏、过桥，一些高难度的动作也表现得活灵活现，甚至为小牛刻画出了拟人化的表情，连身上的毛发都清晰可见，细节功夫非常到位。在小牛的形象设计方面，我们也做了很多差异化的考量。
后期制作
从之前的“心灵的天然牧场”到后来的“天天天然”，伊利根据品牌竞争的需要和市场任务进行了品牌重塑。将原本偏重消费者感受和心理诉求的“心灵的天然牧场”，转化为进一步阐释伊利天然优势与理念的“天天天然”，把伊利的天然掰开了、揉碎了与消费者进行沟通，而不是提前与消费者进行心理层面的对话。伊利的天然既有得天独厚的自然环境，又有科学的养殖方法和理念，对天然如此丰满的阐释和表现无疑让这部TVC拉近了品牌与消费者之间的关系，在建立伊利天然的品牌形象的同时，也达成了促进销售的目的。
后期制作
首先它们更趋向一种真实的牛的形象，而不是一般广告片中具有动画效果的卡通牛；其次，在与竞争对手光明牛的形象对比方面，也做了较好的区隔，光明牛的形象一贯比较成熟、憨笨，而伊利的小牛则活泼可爱，充满灵性，更具有人性化的表达，更契合目标受众的审美情趣。与此同时，相同主题的报纸广告也已由专业平面视觉公司制作完成，陆续刊出。
伊利纯牛奶2003年广告创意
背景
时间回到2003年1月，在此之前伊利“心灵的天然牧场” 广告以其细腻优雅的风格和值得回味的广告语，重新塑造了伊利品牌形象。但这样一则优雅、温和、恬静，极具视觉跳跃和语言力度的TVC，注定只能建立印象，而很难增加人们购买产品的冲动。所以当伊利天然的利益还没有被消费者透彻认知，同城兄弟蒙牛采取品牌跟进策略，同样打出“草原” 牌时，抢先进入消费者心理诉求的“心灵的天然牧场”就显得超前而不合时宜了。特别是在 2003年的液态奶市场竞争更加激烈的情况下，对伊利而言，前有光明的大步扩张，后有三鹿、蒙牛的追赶，压力就更不言而喻。

伊利金典广告策划文案-PPT课件

请观看
现代广告文案策划
伊利金典广告策划
一、营销环境分析二、金典牛奶的广告案例三、消费者环境分析四、产品分析五、企业和竞争对手的竞争
况分析六、文案总结
一、营销环境
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势
•
•
“有机”食品近年来开始进入了国人的生活，并逐渐被认可和接受。生产的全过程“零污染
• 4、量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度
•
处于相对优势地位。
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
策划人：张明菊
要求使蒙牛特仑苏有机奶的生产标准成为乳业绿色转型的标杆。
文案总结
• 伊利金典的能取得成功主要有以下几方面：
• 1、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：（1）广告表达准确；（2）投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。
• 2、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；
• 3、优秀的执行力，渠道控制力强；
目录
产品分析
• 目前，随着全球消费者对自身健康问题的日益关注，原生态
和回归自然的生活态度逐渐被提上日程。据相关数据表明，
在西方的一些发达国家，纯天然、无污染、高品质的有机食
品已经成为新的产业热点和消费热点。
•
有机食品是获得全世界认可的，安全、环保、健康的食
品，属于食品中的顶级部分。它的特点就是来自有机农业生
并不止于此。蒙牛特仑苏在乳业经济的产业革命中，从奶源到整个产业链的“绿色净化”是完成转型的关键，在这方面，特仑苏有机奶引领了行业的绿色复苏。位于中国乳都核心区的蒙牛特仑苏专属有机牧场，是按有机牧场最高标准建设，并获得国际有机认证的奶牛养殖基地。这里的牧草和燕麦天然、有机，土壤富含多种矿物质及微量元素，并且只允许施有机农肥，工业区和生活区被完全隔离，用以保护牧场的原始生态环境。如此严苛的

喜欢这广告词--伊利金典纯牛奶

喜欢这广告词--伊利金典纯牛奶•相关推荐喜欢这广告词--伊利金典纯牛奶在现实生活或工作学习中，大家都看到过广告词吧，广告词是简短有力的口号性语句。

那什么样的广告词才是经典的呢？以下是小编为大家整理的喜欢这广告词--伊利金典纯牛奶，希望对大家有所帮助。

随着我国经济的不断发展，我国人民的生活水平进一步得到提高，人们对乳制品的需求也不断扩大，乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。

正因为我国的乳制品消费市场广阔，更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展，其中包括不少外来乳制品企业。

乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业，为我国经济的发展作出了巨大的贡献。

因此，我针对伊利牛奶的广告进行了一些分析。

一、广告的类型这支家庭篇的伊利牛奶的广告是属于感性诉求的广告。

广告主要就是说为了家人们的健康安全着想，因此伊利牛奶更加注重品质。

广告文案中总是用到一句就像为了他们。

然后图中就出现了家人们的合照。

因此我认为这支广告是属于感性诉求类型的。

二、广告产品的定位我认为广告产品的定位是优越的品质。

广告中告诉人们伊利是用了一级、特级的原奶，全面采用欧盟生产标准，检测标准多出国家七项。

这些都是告诉人们伊利是放心牛奶。

因此我认为这个广告的定位是优越的品质。

三、目标人群我认为目标人群主要是针对家庭主妇的。

这支广告中多次提及为了他们，意指为了家人的健康。

而在这个社会中家庭主妇是一个家庭中最为关注家人的健康的`。

这个广告中多次出现了全家福的照片。

从小孩到青年人到老人，因此我认为这支2广告的目标人群就是家庭主妇。

四、产品的竞争对手在中国牛奶市场具有巨大的潜力。

因此伊利牛奶的竞争对手也有好多。

有蒙牛，光明，雀巢，三元等等。

其中最大的竞争对手应该要数蒙牛。

伊利和蒙牛,这两个同样来自于大草原的乳业品牌,现如今已成为国内乳业市场上的佼佼者。

它们各自通过独到的广告营销策略，走出草原，攻占全国市场，对中国乳业市场的品牌进行重新排位,逐步开始了国际市场的攻坚战。

伊利牛奶广告深掘娜品牌

伊利牛奶广告深掘娜品牌伊利牛奶广告深掘娜品牌在当今市场竞争激烈的环境下，品牌营销对于企业的发展至关重要。

伊利作为一家知名的奶制品品牌，一直以来都在不断的进行广告宣传以提升品牌影响力，其中伊利牛奶广告深掘娜品牌更是广受关注。

本篇文章将对伊利牛奶广告深掘娜品牌进行探讨。

一、伊利牛奶广告深掘娜品牌的背景伊利作为国内知名的奶制品品牌，是中国乳业的佼佼者。

伊利公司可以说是奶制品行业的老大，年销售额超过1000亿元。

在竞争激烈的市场中，伊利始终抓住了市场发展的机遇，且在品牌营销方面下足了功夫。

伊利牛奶广告深掘娜品牌主要是以“牛奶健康，娜萌代言”为主要宣传点，将伊利牛奶品牌与娜萌品牌有机融合，全面展现出中国文化与西方先进科技的完美结合之美。

让伊利牛奶更深入人心，得到更多消费者的认可。

二、伊利牛奶广告深掘娜品牌的广告形式伊利牛奶广告深掘娜品牌主要采用了电视广告、户外广告、数字媒体广告等多种形式的广告，从而在不同的媒体渠道上进行了全面覆盖。

这种广告的多元化形式大大提高了品牌的知名度，加强了品牌在消费者心中的影响力。

1.电视广告伊利牛奶广告深掘娜品牌在电视上的广告有很多。

通过视频的形式，向观众探讨有关牛奶成分和娜萌品牌的知识，让观众对牛奶有了更深刻的了解。

这种广告形式在传播过程中较为直观和生动，能够很好的传达出伊利牛奶深掘娜品牌的形象。

2.户外广告伊利牛奶广告深掘娜品牌在户外也进行广告宣传。

通过广告牌、公交车等形式，让更多的人知道伊利牛奶和娜萌品牌的知识。

这种广告形式的优点在于通过其特定的位置和形式来吸引怀有购买欲望的消费者，从而提高销售。

3.数字媒体广告现代社会，在90后、非主流以及拥有高度文化观念的人群中，对于数字媒体广告的接受度和关注度都是很高的。

伊利牛奶广告深掘娜品牌通过微信公共平台、微博、小红书等数字媒体渠道进行宣传，进一步提升了品牌的影响力和知名度。

三、伊利牛奶广告深掘娜品牌的意义1.宣传伊利牛奶健康营养伊利牛奶广告深掘娜品牌的重要作用在于，宣传伊利牛奶的健康营养，特别是对于孩子们成长过程中所需的营养成分有了很好的宣传效果，提升伊利牛奶在消费者心目中的形象和知名度。

伊利为冬奥会设计广告理念

伊利为冬奥会设计广告理念
伊利冬奥会设计广告理念。

随着2022年冬奥会的临近，伊利作为中国乳制品行业的领军企业，将迎来一
个重要的机遇。

作为冬奥会的官方合作伙伴，伊利将有机会向全世界展示中国乳制品行业的实力和创新能力。

在这个重要的时刻，伊利需要一个独特而富有吸引力的广告理念，来吸引更多的消费者和观众。

伊利的冬奥会设计广告理念应该体现出中国乳制品行业的领先地位和创新精神。

首先，伊利可以强调其产品的高品质和安全性，通过展示其严格的生产标准和先进的生产技术，向消费者传递出伊利对品质的承诺。

其次，伊利可以突出其对可持续发展和环保的承诺，通过展示其在环保方面的努力和成就，向消费者传递出伊利对环境的关注和责任。

最后，伊利可以强调其对体育事业的支持和贡献，通过展示其与冬奥会的合作和支持，向消费者传递出伊利对体育事业的热爱和支持。

在冬奥会的舞台上，伊利将有机会向全世界展示其品牌形象和产品实力。

通过
一个独特而富有吸引力的广告理念，伊利可以吸引更多的消费者和观众，提升其品牌知名度和美誉度。

同时，伊利也可以通过冬奥会的机会，加强其与体育事业的合作，为中国乳制品行业树立一个更加良好的形象和声誉。

相信在伊利的努力下，中国乳制品行业将在冬奥会的舞台上展现出更加美好的未来。

伊利为冬奥会设计广告理念

伊利为冬奥会设计广告理念
作为中国乳制品行业的领军企业，伊利集团一直致力于推动中国乳业的发展，并且在国际舞台上也有着不俗的表现。

随着2022年北京冬奥会的临近，伊利集团也积极参与其中，并为冬奥会设计了一系列广告理念，以展现中国乳业的实力和冬奥会的精神。

首先，伊利集团将以冬奥会为主题，设计一系列广告，以展现中国乳业的创新能力和高品质产品。

通过广告，伊利将向全球观众展示中国乳业的发展历程和技术实力，让更多人了解中国乳制品的品质和安全。

其次，伊利将以冬奥会的精神为灵感，设计广告理念，弘扬冬奥精神，传递正能量。

伊利将通过广告，展现运动员们的拼搏精神和坚韧不拔的品质，鼓励更多人积极参与体育运动，追求健康生活。

此外，伊利还将在广告中突出冬奥会的文化特色，展现中国传统文化与现代冬季运动的结合。

通过广告，伊利将向全球观众展示中国的独特魅力，传递中国文化的魅力和冬奥会的魅力。

最后，伊利将以冬奥会为契机，加大对可持续发展的宣传力度，倡导绿色生活和环保理念。

通过广告，伊利将向全球观众传递环保理念，呼吁人们共同关注环境问题，共同守护地球家园。

总的来说，伊利将以冬奥会为契机，设计一系列广告理念，展现中国乳业的实力和冬奥会的精神，传递正能量，展现中国文化的魅力，倡导环保理念，为冬奥会注入更多正能量。

相信通过伊利的努力，冬奥会将会更加精彩。

伊利牛奶包装设计功能分析

促销功能
伊利纯牛奶包装单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调吐出来地源的优势，白底色比喻牛奶、包装结构四四方方，形如砖奶纸箱的销售包装在流通过程中经过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转，则为货架展示效果和家庭使用提供方便。牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们的饮用，而且长方形的利乐砖携带方便，包装的设计是牛奶在携带的过程中不容易溢出，便于携带走动。
谢谢欣赏
伊利纯牛奶包装单纯直观富有亲切感蓝天绿地的色调吐出来地源的优势白底色比喻牛奶包装结构四四方方形如砖块装潢风格简单干净明快13伊利牛奶纸箱的销售包装在流通过程中经过仓储运输批发零售多次搬运和周转则为货架展示效果和家庭使用提供方便
广告一班
刘新义
目录
保护功能促销功能方便使用功能
伊利牛奶标志
保护功能
伊利纯牛奶的包装主要包括用于超高温灭菌奶包装的利乐包、用于超高温瞬时灭菌奶包装的利乐枕以及无菌复合膜制成的百利包等塑料袋；利乐砖包装，不透明，将牛奶保存在内，而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合包装，能有效地把牛奶与空气、光线和细菌隔绝，其中的铝箔对于隔绝光线和空气起到了非常重要的作用。不含防腐剂，可以在常温下存放，而且保质期较长。牛奶在流通过程中，要经过仓储、运输批发、零售多次搬运和周转，而纸箱的销售包装则为货架展示效果和家庭使用提供方便。
伊利牛奶标志
伊利牛奶标志图片传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力。同时，伊利新标志也表达了一种动态的平衡，即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。整个伊利牛奶标志传神地传递出以伊利为中心，凝聚行业内外力量，共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。

喜欢这广告词伊利金典纯牛奶

喜欢这广告词伊利金典纯牛奶伊利金典牛奶广告计划书一前言二情况分析（一）伊利集团简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业,是中国有史以来唯一一家为北京xx年奥运会提供乳制品的企业,是内蒙古乳品行业唯一一家A级信用企业。

伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，生产的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等 1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。

xx年，“伊利金典有机奶”面世，标志着伊利成为中国第一家拥有完善有机链的乳品企业。

成为国内唯一一家能够规模化生产有机奶的企业。

（二）金典纯牛奶，高品质牛奶的典范伊利的牧场处在全球公认的最优奶源带上，而金典纯牛奶更是从中精选了2%的顶级奶源，通过全程国际领先的生产管理工艺制造而成。

丰富的天然优质乳蛋白，含量高达3.5g/100g，超出guo家标准18.6%，较普通牛奶可提供更为丰富的营养。

这使金典纯牛奶在增强身体抵抗力，提供身体所需的能量等方面更具优势，并且拥有百分百香滑醇厚的口感。

金典纯牛奶全方位的出色品质，使它成为牛奶中的VIP。

它代表着对完美品质和品位的追求，也是对更健康生活方式的倡导。

(三) 消费者分析国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。

“金典”的主要消费群体是城市中的中高收入家庭。

此外，作为高品质营养品“金典”许多消费者将其作为不错的礼品相互赠送。

所以这次的广告宣传主要以情感诉说的方式打动消费者，建立“金典”品牌与“进取、沉稳、高贵的享受”等理念间的联系使金典成为高品质和高品味生活的象征元素。

（四）竞争者分析随着消费水平的提高，消费者的乳品消费的观念也在发生着改变，对牛奶的消费由“有奶喝”过渡到“喝好奶”阶段，“喝好奶”的需求进一步催化了高端奶这一细分市场，在双重需求下，高端奶正成为乳制品市场的新宠。

乳品行业的竞争点已经悄悄地转向了高端产品，高端牛奶成为乳品企业利润增长的新的突破口和发力点,目前国内乳业的三大巨头都在拼命抢占高端奶市场外，区域性的强势品牌也在高端市场上发力，寻求实现市场和品牌的突围途径，首先是蒙牛推出了其高端产品“特仑苏”，很快伊利便推出了高端奶“金典”光明乳业上端品牌“优倍”也随即走向市场市。