彭兰 《网络传播学》

彭兰《网络传播概论》

彭兰,中国人民大学新闻学博士,现任中国人民大学新闻学院副教授、国家重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员、北京网络媒体协会理事、南京大学”网络传播研究中心”特聘研究员。1997年开始从事网络新闻传播的教学与研究,著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国在线》等著作,并主译了《网络新闻导论》、《网络研究——数字化时代媒介研究的重新定向》等著作。

目录上编网络传播实践

第一章网络应用基础

第一节网络的基本概念

第二节互联网的发展

第三节互联网提供的服务

第四节互联网的接入

第五节IE浏览器的使用

第六节E—mail软件的使用

第七节在网上查找信息

第二章网页设计与制作

第一节网站设计的一般原则

第二节HTML语言

第三节网页制作工具之一——Frontpage的使用

第四节网页制作工具之二——Dreamweaver的使用

★第三章网络新闻传播

第一节作为新闻媒体的网络的发展

第二节作为新闻媒体的网络的特点

第三节网络新闻的采集

第四节网络新闻的写作

第五节网络新闻的标题

第六节网络新闻的编辑

第七节新闻网页的设计

第八节新闻网站(频道)的规划

第九节网络时代的新闻工作者

第十节现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系

第四章网站建设与经营

第一节网站的经营环境分析

第二节网站的规划

第三节网站的建设与推广

第四节网站的品牌建设

第五节网站的资本运营

第五章网络营销

第一节网络营销简介

第二节网络广告

第三节电子邮件营销

第四节网络数据库营销

第五节电子商务

下编网络传播理论

★第六章网络中的传播

第一节网络中的人际传播

第二节网络中的群体传播

第三节网络中的组织传播

第四节网络中的大众传播

★第七章网络传播中的受众

第一节网络受众的整体特点

第二节网络受众的时代特征

第三节网络受众的类型

第四节网络受众的心理

第五节受众参与网络传播

第六节网络受众的“使用与满足”

第七节网络传播模式对受众个体的影响

★第八章网络传播的宏观影响

第一节网络传播与“把关人”理论

第二节网络传播与“议程设置”理论

第三节网络传播与“沉默的螺旋”理论

第四节网络传播与“数字鸿沟”

★第九章网络传播中的文化现象

第一节网络与跨文化传播

第二节网络传播与大众文化

第三节网络传播与亚文化

第四节网络传播与文化的同质化

第十章网络传播中的若干法律问题

第一节网上不良信息传播

第二节网上诽谤

第三节网络传播中的个人隐私问题

第四节网络传播中的知识产权问题

后记

第一节网络的基本概念

一个计算机网络由以下几部分组成：

网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及到传输介质、拓扑结构、介质访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。

网络操作系统：网络用户与计算机网络之间的接口，是对网络资源进行有效管理的系统。提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。网络应用系统：根据应用要求而开发的基于网络环境的应用系统。

一、网络提供的服务文件服务、打印服务、电子邮件服务、信息发布服务、视频会议、新闻论坛、电子商务等。

二、网络的种类

（一）、广域网和局域网

（二）、有线网络和无线网络

同轴电缆：局域网中应用较为广泛的一种传输介质。它由内外两个导体组成，内导体多是单股线或多股线，外导体通常由编织线组成并围裹着内导体。通常我们的公用有线电视系统（CATV）就是采用的同轴电缆。CATV既可以传输模拟信号，也可以传输数字信号。

三、网络协议

四、网络互联技术

第二节互联网的发展

1.1946年，

2.15，电予数值积分计算机在美困举行揭幕典礼，标志电脑时代开端。以冷战军备目的，1969年，美国国防部高级研究计划暑建立了阿帕网，关键思想是将不同类型的局域网及广域网互联，成为一个网络间的互联网络。

2.1974年，TCP/IP协议，即电脑之间彼此传输数据的规则集合。

1986年，美国国家科学基金会建立的美国国家科学基金网。成为美境内广域网的骨干基础

3.1991年，欧洲开始用美国的TCP/IP协议发展网络建立欧洲骨干网，信息高速公路，ISHW，数字化大容量光纤通信网络

4.1992年，美国克林顿政府国情咨文宣布将投资2000-4000亿美元，用20年时问建成美国国家信息基础设施。光纤网络联结所有通信系统数据库，电信消费设施，传输多媒体改变社会信息交流形式

互联网之所以得到迅速发展，主要有以下几大原因：

第一，计算机网络通信技术、网络互联技术和信息工程技术的发展奠定了必要的技术基础。

第二、促进信息共享作为普遍的用户需求，成为一股强大的驱动力量。

第三、互联网在建立和发展过程中始终坚持非常开放的策略，对开发者和用户都不施加不必要的限制。

第四、互联网在为人们提供计算机网络通讯技术设施的同时，还为广大用户提供了非常简单的访问手段，几乎所有领域、所有的人都可以掌握它、利用它。

第五、以互联网为平台的各种服务的开发，使互联网日益深入到人们的日常生活中，人们对网络的利用日益加强。

第二节中国互联网发展历程

中国互联网发展大事记

一、第一阶段1995年以前，互联网萌芽到初步成型阶段

与因特网的链接依靠拨号线路与电子邮件技术。

1. 1987年9月，与德国大学合作困际联网项目即中困学术网，北京计算机应用技术研究所（图片）建成第一个国际因特网电子邮件结点，发出第一判电了邮件，越过长城，走向世界

2.1990年，中国政府正式注册CN顶级域名，

3.1994年4月，中国国家计算机网络设施工程连入因特网的64K国际专线开通

二、第二阶段1995年到2000年中句，互联网发展第一高峰