旅游节庆策划PPT课件

际性的高档次活动。首届中国（宁海）国际文具产业博览
会突出了节庆搭台、经济唱戏这一宗旨，核心是为了促进
经济的发展。
中国（宁海）徐霞客开游节的成功举行，使宁海
奠定了“天下旅游，宁海开游”的地位。去年，徐霞客开
游节被国际节庆协会评为首届中国最具影响力的百强节庆
活动。
青岛国际啤酒节

青岛国际啤酒节对青岛城市和经济发展的作用十分明显。根 据近几届啤酒节的统计数据，节日16天里，仅啤酒节主要举办场所 国际啤酒城平均接待中外游客就达120万人次，第十二届啤酒节参 节总人数更突破200万。外地（包括国外）参节游客比例不断增加， 根据抽样统计，第十届啤酒节外地游客约20万人次，第十一届啤酒 节达到50万人次，第十二届仅啤酒城就达35万人；销酒总量逐年增 加，从第十届的32万公升到第十一届的50万公升，再到第十二届的 52万公升。啤酒节的带动效应十分明显，节日期间，青岛市饭店业、 餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等得到较大提升，以第 十二届为例，节日期间，各星级酒店及旅游饭店开房率达到95%以 上。
民间艺术类节庆

以广西南宁国际民歌节为例，广西原有的是歌墟、歌会，
通常是以一个村镇、或是一个集市为主的聚会，活动范围相对
较小，通常是自娱自乐。交通工具的发达，使得人们活动的范
围扩大了，因此新的娱乐方式就产生了。如今的民歌节不仅吸
引了广西全境的各路民歌手的关注，而且还吸引了世界各地越
来越多有关人士的目光与参与的热情，使其具有国际性和前所
成宁海、宁波乃至全国的一次旅游盛会。
谈到本届开游节，马晓晖说，今年安排的八大活动，内容有了
质的提高，呈现出新项目多、群众参与度高、经贸功能强等诸多特
点。

除了与中央电视台合作的大型演唱会外，首届全国
大力士精英赛、万里霞客路“民族风情大巡游”、十城百
车“宁海开游仪式暨越野车挑战赛”等，都是国家级、国
第六章 旅游节庆策划
2008.4.28
1.节庆与旅游节庆概述
节庆——节日庆典的简称，是以特定时 间、特定地域为时空布局，以特定主体 为祸东内容的一种社会文化现象。
如宗教祭祀节日、纪念节日、游乐节日、庆贺 节日、射界节日、国际组织与政府组织规定的 法定性节日等
旅游节庆：指规模不等，有特定主题， 在特定时间和同一区域内定期、不定期 地举办，能吸引与区内外大量游客，不 同于人们常规的生活路线、活动和节目 的各种节日庆典、集会、交易会、博览 会、运动会、文化活动
传俑。
自2002年开始，在每年的5月19日前后，宁海都会举办中国(宁
海)徐霞客开游节。
首届开游节的成功举办，打响了宁海作为徐霞客开游地的牌子，
拉动了第三产业的发展，也为宁海的招商引资营造了良好的氛围，
徐霞客开游节现已成为我县对外宣传、吸引国内外客商前来投资、
旅游休闲的一张靓丽名片。所以，我们要把开游节一直办下去，办
见表6-1
2006年南山文化旅游节庆活动一览表
节庆类型： 政治节事活动 商贸节事活动 体育节事活动 文化节事活动
徐霞客开游节

千古奇书《徐霞客游记》以宁海为开篇，这是白纸黑字，
《游记》中早已载明。作为《徐霞客游记》的精彩华章，记述宁海
的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本，广泛
入4.86亿元。南宁民歌艺术节的举办给南宁市增加了一个旅游
黄金周。

美国的Elko Nevada是西部一个偏僻的、少人问
津的乡村。这里有一个传统风俗，许多牛仔用所记得
的诗歌和即兴创作的旋律来相互取乐。在地方长官的
邀请下，民俗学家开始调研当地的牛仔以发现更多的
牛仔诗歌……在国家艺术捐赠组织的帮助下，他们经
要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，对扩大青岛市对
外开放、增强综合竞争力、推动经济与社会全面发展起到了越
来越大的作用。
青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动。 自1991年首次举办以来，迄今已成功举办12届。啤酒节期间， 举办开幕式、大型文艺演出、啤酒品饮、艺术巡游、文娱游乐、 经贸洽谈等活动。历经12年的不断发展，啤酒节已经从当年只 有30万市民参加的地方性节日发展成为今天超过200万国内外 游客参加的国际知名、国内一流的东方啤酒盛会，从最初由青 岛啤酒集团主办、“民办官助”的企业行为发展成为现在由国 家五部委和青岛市政府主办的国家级大型节庆活动，逐渐发展 成为青岛市的“市民节”、“狂欢节”，并作为青岛市一张靓 丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌认知度和影响力。

尤其是开幕后头三天，市区主要饭店的客房全都爆满。崂
山风景区和海滨风景区游客明显增多。各大旅行社所接待的海
内外游客比上月增长45%，比去年同期增长30%。市内各商厦营
业额直逼旺季，比平日增长20%。公交车、出租车载客率显著提
高。餐饮、娱乐场所都呈现格外火爆的场面。
透过大量的数据，可以看出啤酒节确已成为青岛市的重
碎桶中的葡萄（此为酿造葡萄酒的一道工艺），帮着一起酿造
葡萄酒，更可以品尝到最鲜美的葡萄酒，给游客带来无穷的乐
Baidu Nhomakorabea
花卉、水果、蔬菜类节庆

纵观国内外一些成功的节庆策划，都具有鲜明的民族特色、
切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性。
像法国波尔多的“葡萄节”，波尔多的葡萄酒闻名世界。
节庆期间，各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，游客可自由
采摘品尝到新鲜的葡萄，并自愿为庄园主采收葡萄，还允许用
葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳，踩
未有的吸引力。
在南宁国际民歌艺术节期间，仅从旅游方面讲，据统计：
2000年南宁民歌艺术节期间，全市涉外旅游宾馆平均出租率达
83.98%，共接待过夜游客49415人次，比上年民歌艺术节增长
231.96%；全市8个主要景点共接待游客14.96万人次，比上年
民歌节增长88.4%，其中一日游游客11.06万人次；全市旅游收
过精心的策划和有效实施，在1985年Elko进行了第一
次集会——这就是后来的年度牛仔诗歌集会。从此，
这项广泛成功的事件就发展成为一种标志性现象，吸
引了大量的参观者光临，在一次集会的4天内吸引了2
万多名世界各地的游客，据当地报纸报导：“每个旅
馆都住满了，餐馆食物全部卖空。”它给Elko的经济
每年增加了超过6000,000美元的收入。