丹寨民俗文化长廊自驾游文化节策划案(PPT33页)

丹寨现打造旅游品牌
云上丹寨 ·大美非遗
这一切，丹寨能满足
丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴 丹寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气 丹寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地 丹寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界
丹
汞乡工业
牛角山
寨
遗迹
茶海
小
排莫
镇
及
龙泉山
周
石桥造纸
边
丹寨
旅 游
丹寨县城
小镇
20公里
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8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年12月7日星期一9时24分48秒09:24:487 December 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时24分48秒上午9时24分09:24:4820.12.7
突破口！
创意策略
驻足 ·倾听，大山的故事 （待定）
首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题关键词
特别
静
放松
纯自然 陪伴
自由 涨知识
观光
时尚
教育
身临其境体验
需要引导那些人参与？
白领
亲子家庭
学生
文化学者
为什么要引导他们？
他们是网络环境的活跃群体 他们是生活中的意见领袖 他们是新兴事物的拥戴者
对神秘未知事物及古 老文化有着近乎痴迷 的泰度； 经济实力强
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.12.720.12.709:24:4809:24:48December 7, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年12月7日星期一上午9时24分48秒09:24:4820.12.7
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2020年12月上午9时24分20.12.709:24December 7, 2020
网红直播
映客、花椒、一直播等移 动端直播平台 优质本地网红 实时直播
病毒广告
H5广告或小游戏 病毒视频
各大 媒体 散步 活动 信息
各大 媒体 散步 活动 信息
开幕式 当天发 布各种 活动消 息，散 布活动 H5小游 戏
数据 整理， 客户 信息 维护
感谢聆听
醒石文创
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.12.720.12.7Monday, December 07, 2020
刘伟夫妇，均35岁，在藏 区一县城经营餐馆，一年 有半年时间停业用于旅行。 旅游目的：就为了追求一 份自由的生活
舟舟，22岁，大学生，正准备 考研，学习压力繁重。虽然如 此，还是会经常去远郊徒步或 旅行，“我渴望学习的知识不 只是来自书本，还有远方”， 他说。 旅游目的：放松，探秘，冒险
镇子，29岁，自由摄影师， 媒体及杂志撰稿。去过很 多地方，尤其爱西部。 旅游目的：冒险，探秘， 自由
丹寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方 少数民族文化的重大项目，为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹 寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节 活动。
需求洞察
现代人为什么旅游？
找特别
自由Baidu Nhomakorabea
放松
静
冒险
涨知识
陪伴
探秘
观光
寻时尚
教育
身临其境体验
术之乡
资
源
卡拉村
状
排廷瀑布
况
韭菜沟
高要梯田
排牙
丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多 丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好
丹寨人文景观丰富，文化源远流长
但
多数路况不适于大型旅游巴士进入 基础设施完善程度低，旅游接待能力薄弱
丹寨旅游发展需重视
自驾游
关键词：自由 奔放 骑士 勇敢 好奇 大度 包容 生态 和谐
准确而有效的宣发决定了活动执行的最终效果
（ 资 讯
类 ）
当 前 主 流
渠 道
（ 社 交
类 ）
当 前 主 流
渠 道
（ 搜 索
类 ）
当 前 主 流
渠 道
当
（ 旅 游 类
）
前 主 流 应 用 软
件
自媒体大号
甄选贵州本地最右影响 力的20家以上自媒体大 号同时发布文化节举办 信息，并辅以线上活动 促进转发关注。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:24:4809:24:4809:2412/7/2020 9:24:48 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.12.709:24:4809:24Dec-207-Dec-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:24:4809:24:4809:24Monday, December 07, 2020
开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩 的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐
主题活动
丹寨小镇 l 万达商业文化长廊
通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事 展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就
通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则
主题活动
万达乡村露天电影院
文化节期间在主办场进行多场电影露天放映 可分别设置如下放映场地：
文化 学者
白领
经济能力强 工作压力大
人群 画像
亲子 家庭
多为全职妇女家庭， 一者全职妇女闲暇 较多，会常领孩子 出外游学；
二者亲子家庭非常 重视陪伴。
群体庞大，活动多 消费倾向更容易受冲动影响 年轻，有感染力，喜欢无底洞社交
学生
主题活动
一村一事 ·一村一艺 丹寨民俗文化长廊自驾游文化节
主题活动
云上 ·千人COLOUR RUN
老时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映 青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映 热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映
另专设影史杰出影片十来部专场
主题活动
手工艺品展
首饰 服饰 挂饰 其它
平面形象延展
宣发策略
渠道选择
移动端媒体广告+贵阳市区地面大牌广告+贵州电视台
阿兰，28岁，白领，自媒 体撰稿人，编辑，喜欢去 幽静古朴的地方旅游。 旅游目的：找灵感，求静， 观光，涨知识
他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂 他们热爱自由，因为城里太局限 他们敢于冒险，因为工作太压抑 他们渴望了解更多，因为不想默默无闻 他们想要空气干净，因为更渴望健康 他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少
丹寨民俗文化长廊自驾游
醒石文创
目录
CONTENTS
01 前言 02 需求洞察 03 创意策略 04 宣发策略
前言
丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明， 更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步 式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅 游精品项目。