第七讲旅游地生命周期理论与实践精品PPT课件

旅游地生命周期理论价值的研究
作为旅游地的解释模型； 指导市场营销和规划； 作为预测工具。
3.4 旅游地生命周期的实证研究
山岳型旅游地生命周期研究 溶洞型旅游地生命周期研究 影视城旅游地生命周期研究
山岳型旅游地生命周期研究
文章结构
➢ 旅游地生命周期 ➢ 黄山、九华山旅游生命周期 ➢ 黄山、九华山旅游生命周期演化方向 ➢ 结语
➢ 第三,具有良好的政策环境。安徽省将两山作为振兴皖 南旅游经济的支柱,加以重点扶持。国家将黄山作为推 向海外的旅游拳头产品,予以重点发展。
黄山旅游生命周期模型
结论
虽然巴特勒模型中巩固阶段一些现象80年代中期以来 已有反映,但考虑到我国的国情和当地交通等基础设 施建设水平、旅游发展水平,两山旅游发展仍有相当 大的潜力。可以认为旅游地生命周期的发展阶段比较 适合两山旅游发展现状。巴特勒模型中的停滞阶段、 衰落阶段特征性现象目前在黄山、九华山尚没有明显 表现。
展阶段
70年代末实行改革开放政策，黄山、九华山旅游生命 周期进入发展阶段。主要标志是旅游者人数迅速增长， 1979~1987年两山旅游者人数年均增长率分别为25.9% 和25.1%。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季 节性明显。为了适应旅游迅速发展，两山制定了风景 区规划，加强了旅游基础设施建设。旅游人数迅速增 长对旅游环境产生的压力日益明显,旅游环境恶化现象 已经出现。进入80年代中期，大致以1987年为界，黄 山、九华山旅游者人数虽有增长，但增长率已明显小 于前期。1987~1993年黄山、九华山旅游者人数年平 均增长率分别是3.6%和4.6%，并且1987年后旅游者 人数增长出现波动现象。有些年份呈负增长。
根据两山实际情况,参考国外研究,黄山、九华山旅游 生命周期今后演化方向,脱离巴特勒型后期阶段,进入 较为理想、持续时间较为长久的成熟阶段完全是可能 的。为此,必须采取有效措施加以引导。
旅游地生命周期模型
阶段 探索阶段 参与阶段 发展阶段
巩固阶段 停滞阶段 衰落阶段 或复苏阶 段
特征
●少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 ●到访者被旅游地的自然特色所吸引
●当地居民提供旅游基本设施 ●确定的客源市场开始出现 ●开始有了旅游季节，广告也开始出现
●旅游设施得到发展，促销力度得到加大 ●外地对旅游业的控制加大 ●旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生 敌对情绪
旅游地生命周期影响因素研究
国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实 证研究中都试图找出各自案例地生命周期的 主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命 周期产生影响的因素。这些影响因素主要包 括：
➢ 环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条 件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅 游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投 资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化； 客源市场的改变；外部政治环境；等等。
旅游地生命周期理论与实践
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
巴特勒的旅游地生命周期理论
Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型， 认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志 性特征。（参见图、表）
衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段；
（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；
（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平；
（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降；
（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
成立于本世纪30~40年代的黄山建设委员会、九华山 管理筹备处,标志着政府作为主要力量参与两山开发, 同时也标志着两山旅游生命周期探索阶段的结束,参 与阶段的开始。道路、水电、旅馆建设是本阶段开发 的重点。本阶段旅游者人数逐渐增多,但政府等单位 接待客人占较大份量。参与阶段结束于70年代末。
黄山、九华山旅游生命周期：发
陆林：山岳型旅 游地生命周期研 究——安徽黄山、 九华山实证分析。 地理科学，1997
年2月。
黄山、九华山旅游生命周期：探索阶 段、参与阶段
黄山、九华山旅游生命周期探索阶段大致开始于唐宋, 一直延续到本世纪早期,整个阶段与宗教密切相关,同 时吸引众游人数增长曲线
黄山、九华山旅游生命周期演化方向
成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演 化方向。
➢ 首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力,特别是黄 山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两 山均属大型风景名胜区,面积均在100平方公里以上,具 有较大的旅游发展空间。
➢ 其次,具有良好的区位条件。两山地处华东地区,邻近长 江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区,这些地 区居民出游能力较强,具有广阔的客源市场。
●旅游业成为当地经济的主要组成部分 ●成熟的客源市场已经形成 ●本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施 ●当地作出努力来延长旅游季节
●旅游者数量及旅游容量达到顶峰 ●旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 ●旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高
●旅游者被吸引至新的旅游地 ●旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 ●旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 ●采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现 不同程度的复兴