第七讲旅游地生命周期理论与实践精品PPT课件
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《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
旅游地生命周期理论及其实践
旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。
为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。
本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。
旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。
这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。
根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。
1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。
通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。
2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。
重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。
3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。
此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。
4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。
可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。
5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。
可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。
旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。
在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。
1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。
在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。
2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。
旅游地生命周期理论PPT课件
索、参与、发展、 成熟、衰落。
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
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陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
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【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
第七讲：旅游地生命周期理论与实践
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国内旅游地生命周期阶段划分的研究
国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与 阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了Butler的旅游 地生命周期的阶段划分标准。
保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与 Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致。
陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探 索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是 黄山旅游地生命周期演化方向。
作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于DMO凭借旅游 地己有的旅游吸引物来类推即将开发的新的旅游吸引物可能产 生的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开发。
预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难 的，DMO可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是否 稳定、旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非重 复旅游者等等，当然每个旅游地都有自己独特的生命周期，实 际操作起来必定相当复杂。
（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
B
13
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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14
3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
B
长周期是指旅游地从起 步到最终衰落及消亡的 漫长的周期；短周期则 是指旅游地在旅游吸引 力环境保持未变的一段 时期内所历经的周期， 它可能完整也可能不完 整。在短周期内，旅游 地的演进只表现为旅游 接待状况的变化。双周 期模型的意义在于:短 周期将告诫人们旅游地 若不作出复兴努力,那 么它终将会“中途”衰 落下去;长周期则是预 示在未到最终衰落及消 亡之前,旅游地永远存 在着复兴的可能性。
第七章旅游目的地管理PPT课件
包括分区发展规则及建设、景观、工程设计标准等。
（5）设施设计
指为度假区、风景区、宾馆、餐厅、游客设施(如 游客中心)制定的建筑、景观和基础设施设计。
（6）专项研究
旅游经济影响分析、社会文化和环境影响评估， 市场分析、促销计划和发展项目制定等，
（三）我国旅游规划的种类
《旅游规划通则》将旅游规划分为 “旅游发展 规划”和“旅游区规划”两种。
（二）旅游规划的层次
1、旅游的对象： 是特定的区域、特定的资源、特定的项目。
2、按照区域与范围来，因斯克普(Inskeep E， 1991)将旅游规划划分为：
国际旅游规划 国家旅游规划 区域旅游规划 亚区旅游规划 开发区土地利用规划 设施用地规划 设施设计和特别研究
（1）国际旅游规划
主要涉及国际交通运输服务、不同国家间 的旅游项目、相邻国家间互补性的旅游资源和 设施开发、多国旅游市场促销策略等。国际旅 游规划的效果主要依赖于不同国家的合作程度。
（2）国家旅游规划
国家旅游规划是以一个国家为规划对象，针对旅游业的发展 而进行的总体规划。国家旅游规划主要解决下列问题：
①旅游政策和旅游产业发展目标； ②物质结构规划，旅游吸引物、旅游发展区、国际旅游入境
（2）旅游发展规划的时序
根据规划时间的不同分为： 近期发展规划(3～5年) 中期发展规划(5～10年) 远期发展规划(10～20年)。
（2）旅游发展规划的主要任务
明确旅游业在国民经济和社会发展中的地位作 用，提出旅游业发展目标；
优化旅游业发展的要素结构与空间布局，安排 旅业发展优先项目；
（3）区域旅游规划
区域旅游规划指一个地方行政区的旅游规划或具有某种 纽带联系的某个区域的旅游规划，其内容包括：
（5）设施设计
指为度假区、风景区、宾馆、餐厅、游客设施(如 游客中心)制定的建筑、景观和基础设施设计。
（6）专项研究
旅游经济影响分析、社会文化和环境影响评估， 市场分析、促销计划和发展项目制定等，
（三）我国旅游规划的种类
《旅游规划通则》将旅游规划分为 “旅游发展 规划”和“旅游区规划”两种。
（二）旅游规划的层次
1、旅游的对象： 是特定的区域、特定的资源、特定的项目。
2、按照区域与范围来，因斯克普(Inskeep E， 1991)将旅游规划划分为：
国际旅游规划 国家旅游规划 区域旅游规划 亚区旅游规划 开发区土地利用规划 设施用地规划 设施设计和特别研究
（1）国际旅游规划
主要涉及国际交通运输服务、不同国家间 的旅游项目、相邻国家间互补性的旅游资源和 设施开发、多国旅游市场促销策略等。国际旅 游规划的效果主要依赖于不同国家的合作程度。
（2）国家旅游规划
国家旅游规划是以一个国家为规划对象，针对旅游业的发展 而进行的总体规划。国家旅游规划主要解决下列问题：
①旅游政策和旅游产业发展目标； ②物质结构规划，旅游吸引物、旅游发展区、国际旅游入境
（2）旅游发展规划的时序
根据规划时间的不同分为： 近期发展规划(3～5年) 中期发展规划(5～10年) 远期发展规划(10～20年)。
（2）旅游发展规划的主要任务
明确旅游业在国民经济和社会发展中的地位作 用，提出旅游业发展目标；
优化旅游业发展的要素结构与空间布局，安排 旅业发展优先项目；
（3）区域旅游规划
区域旅游规划指一个地方行政区的旅游规划或具有某种 纽带联系的某个区域的旅游规划，其内容包括：
旅游目的地的生命周期
什么是旅游目的地的生命周期旅游目的地的演化要经过6个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
探索阶段：其特点是旅游目的地只有探险型游客，且数量有限，分布零散，他们与当地居民接触频繁。
旅游目的地的自然和社会经济环境未因旅游而有所改变。
南极洲的部分地区，拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。
参与阶段：旅游者的人数逐渐增多，吸引当地居民开始专为旅游者提供一些简易设施。
旅游季节逐渐形成，广告也开始出现，旅游市场范围也已界定出来。
太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。
发展阶段：一个庞大而又完善的旅游市场已经形成，吸引了大量的外来投资。
旅游者人数继续上涨，在高潮时期甚至超过长住居民人数。
交通条件，当地设施等都得到了极大的改善，广告促销力度也大大增强，外来公司提供的大规模、现代化设施已经改变了目的地的形象。
旅游业发展之迅速使其部分依赖于外来劳动力和辅助设施。
这一阶段应该防止对设施的过分滥用，因而国家或地区的规划方案显得尤为重要。
墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。
巩固阶段：目的地经济发展与旅游业息息相关。
游客增长率已经下降，但总游客量将继续增加并超过长住居民数量。
为了扩大市场范围，延长旅游季节，吸引更多的远距离游客，广告促销的范围得到进一步扩大。
当地居民对旅游者的到来已产生反感。
以前的设施现在降为二级设施，已不再是人们向往的地方。
大部分加勒比海和北地中海地区属于此阶段。
停滞阶段：在这个阶段，旅游环境容量已达到或超过最大限度，导致许多经济、社会和环境问题的产生。
游客数量达到最大，使得旅游市场在很大程度上依赖于重游游客，会议游客等。
自然或文化吸引物被人造景观所取代，接待设施出现过剩。
衰落或复苏阶段：在衰落阶段，旅游者被新的目的地所吸引，只留下一些周末度假游客或不露宿的游客。
大批旅游设施被其它设施所取代，房地产转卖程度相当高。
这一时期本地居民介入旅游业的程度又恢复增长，他们以相当低的价格去购买旅游设施。
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论
旅游地生命周期（TLCS）理论是最具实用性和研究机会的一种可视化旅游地研究方法。
它可以以某种程度上提供旅游地发展的定性和定量研究信息，从而在形成或促进旅游地策略与政策上提出有效的解决方案。
该理论的基本思想是，任何的旅游地可以按照一定的规律发展并处于（起始）发现、流行、衰老、淘汰阶段之一。
起始发现状态是旅游地开发进程中最关键的时期，在这一阶段中会出现新的想法和旅游资源开发，有利于提高旅游开发效率，旅游发展的热度也会逐步上涨。
流行阶段是整个旅游发展的高峰期，旅游资源的开放和使用逐步增多，大众对其也有着较大的兴趣和信任。
在这一阶段，旅游业可以获得更多的经济效益，并得到更多的认可。
衰老状态将旅游资源的利用收缩到一定程度，旅游市场上出现低迷。
因为已经进入了衰退阶段，旅游资源会呈现出“古老化”和“破旧化”，当地人民社会面又开始出现忧郁、寂寞和不满。
淘汰阶段是一个整合阶段，旅游资源和关注度已经逐渐减少，会话与改建手段可以使旅游资源转变成新的形态，并与当代文化融合，获得不错的口碑。
在理论上，旅游地发展的理论与实践把握的关键在于，根据不同的旅游地的社会经济发展水平，重点考虑和改造当前的衰老旅游资源和空间，使其能够在各个旅游地阶段中获得更大的经济效益和社会效益。
第七讲旅游地生命周期理论与实践精品PPT课件
衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段；
（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；
（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平；
（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降；
➢ 洞穴的封闭性 ➢ 资源的遍在性 ➢ 景观的雷同性 ➢ 旅游功能开发的单一性
洞穴的封闭性
溶洞作为一种地下风景地貌,基本上与地上部 分隔绝,景观不受外界环境(季节、气候、植 被、水文等)的影响而变化,是一种封闭性的 旅游资源,游客不会因为旅游时间的不同而观 赏到不同的景致、感受到不同的体验。这就 决定了游客重复游览溶洞的可能性很小,而且 由于封闭性,溶洞很容易被一次性开发,以后 很难再开发出新的洞穴景观去增强旅游吸引 力。
黄山、九华山旅游人数增长曲线
黄山、九华山旅游生命周期演化方向
成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演 化方向。
➢ 首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力,特别是黄 山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两 山均属大型风景名胜区,面积均在100平方公里以上,具 有较大的旅游发展空间。
➢ 其次,具有良好的区位条件。两山地处华东地区,邻近长 江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区,这些地 区居民出游能力较强,具有广阔的客源市场。
溶洞生命周期的相似性及其原因
溶洞生命周期的相似规律：自开发后直接进入快
速发展阶段,年游客量于正式开放后第3—4年出现最 大值,之后旅游者人数便逐年下降,从此步入了旅游地 生命周期的衰落阶段,衰落到一定程度后会逐渐稳定 在某一个旅游规模水平上持续发展。
旅游地生命周期讲解
国外研究现状
1939年基尔伯特(E.Gilbert)在《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一 文涉及了这一理论，但未明确提出。
1963年克里斯特勒(W.Christaller) 在《对欧洲旅游地的一些思考:外围 地区——低开发的乡村——娱乐地》一文中，阐述了他观察到的旅游 地都经历了一个相对一致的演进过程：发现、成长与衰落，被认为是 最早提出者。
生命周期评价
生命周期评价（Life Cycle Assessment）就是对某物从产生到消亡以及 消亡后所产生的效应进行全过程的评价。
生命周期评价的发展可以分为三个阶段： 第一阶段：起步阶段。 LAC起源于20世纪60年代的能源危机，在70年代初期，该研究主 要集中在包装废物的问题上，如美国中西部研究所(MidwestResearchInstitute，简称MRI)对可口可乐公司的饮料包装瓶进行评价研究 ，该研究试图从原材料采掘到废弃物最终处置，进行了全过程的跟踪 与定量研究，揭开了生命周期评价的序幕。
典型模型
未来研究方向
影响因素问题 研究已表明，旅游生命周期影响因素众多，但影响因素的系统和
1986年，HaywcodK指出，旅游地演进受7种主要经济社会力量的综合 作用.
1989年，库柏(Cooper)和杰克逊(Jackson)的旅游地生命周期以男人岛 (IsleofMan)为例，指出旅游地生命周期也依赖于旅游地经营者的决策 和旅游地的环境因素。
1990年，德伯格(Debbage)以巴哈马天堂岛(Paraclise Island)作为案例， 研究当旅游市场上出现少数人控制市场的局面时，对旅游地生命周期 所造成的影响。
成熟期 市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至
旅游地生命周期理论
巩固阶段
总结词
旅游地发展趋于稳定，游客数量和收入保持 稳定。
详细描述
经过一段时间的发展，旅游地逐渐进入稳定 期，游客数量和收入保持稳定，旅游地资源、 设施和服务得到充分开发。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现瓶颈，游客数量和收入增长缓慢。
详细描述
随着时间的推移，旅游地资源、设施和服务逐渐老化，游客数量和收入增长缓慢，旅游 地发展出现瓶颈。
旅游地生命周期理论
目 录
• 旅游地生命周期理论概述 • 旅游地生命周期的阶段划分 • 影响旅游地生命周期的因素分析 • 旅游地生命周期理论的实践应用 • 旅游地生命周期理论的未来研究展望
01
旅游地生命周期理论概述
定义与概念
定义
旅游地生命周期理论是指一个旅游目 的地从被发现、开发、发展、成熟、 衰退，到最后复兴或消亡的过程。
基础设施
旅游地的基础设施，如交通、住宿、餐饮等，直接影响游客的旅游体验和满意度。基础设施完备的旅游地更具有吸引 力，生命周期更长。
管理能力
旅游地的管理能力决定了旅游资源的有效利用和保护程度。管理能力强的旅游地能够更好地应对市场变 化和游客需求，保持持续的竞争力。
外在因素
市场需求
市场需求的变化对旅游地生命周期有显著影响。随着消费 者需求的不断变化，旅游地需要不断创新和改进以适应市 场需求，否则将面临被淘汰的风险。
02 03
技术创新
新技术的出现和应用对旅游地生命周期产生影响。例如， 互联网技术的发展改变了旅游信息的传播方式，提高了游 客的旅游决策效率；人工智能技术的应用提升了旅游服务 质量，提高了游客的满意度。
环境可持续性
环境可持续性是影响旅游地生命周期的重要因素之一。旅 游地的开发建设和运营管理必须考虑环境保护和可持续发 展，以满足游客的需求和期望，同时实现长期的经济效益 和社会效益。
《旅游地生命周期》课件
阶段二：开发期
定义
旅游地开始进行基础设施建设，吸引更多游客。
特征
旅游服务设施不断完善，游客数量逐渐增多。
原因分析
政府投资、民间资本、旅游需求增加
策略
目标市场定位、市场营销、产品创新
阶段三：成熟期
1
定义
旅游地达到发展的高峰，游客数量稳定。
2
特征
旅游设施完备，各类旅游产品丰富多样。
3
原因分析
品牌效应、口碑传播、持续的市场推广。
《旅游地生命周期》PPT课件
# 旅游地生命周期 ## 概述 - 生命流程理论 - 旅游地生命周期概念 - 生命周期的四个阶段
阶段一：探索期
定义
旅游地刚刚被发现，游客数量较少，发展潜力较 高。
原因分析
地理位置优越、文化独特性、政府推广
特征
自然环境原始，旅游服务设施有限，知名度较低。
策略
加强宣传、拓展市场、提供特色体验
阶段四：衰退期
1 定义旅Βιβλιοθήκη 地的吸引力逐渐减弱，游客数量下降。
2 特征
旅游设施老化，公众对旅游地兴趣减弱。
3 原因分析
4 策略
竞争对手的兴起、市场供需变化、形象衰退。
提升服务品质、创新旅游产品、开拓新市场。
总结
政府影响
政府投资、政策制定、宣传推 广对旅游地生命周期有较大影 响。
消费者影响
旅游需求变化、个人口碑、社 交媒体推动旅游地发展。
旅游业应对策略
创新旅游产品、强化服务质量、 持续推广市场。
《旅游地生命周期》课件
游客服务
加强游客服务管理，提高服务质量和管理水平，提升 游客满意度和忠诚度。
旅游地可持续发展策略
生态保护
在可持续发展阶段，应注重生态环境的保护 和修复，实现人与自然的和谐共生。
社会文化传承
加强社会文化传承和保护，挖掘和弘扬地方 特色文化，促进文化多样性和创新发展。
THANK YOU
感谢聆听
基础设施
旅游地的基础设施包括交通、 住宿、餐饮、通讯等方面。基 础设施的完善程度直接影响游 客的旅游体验和满意度，进而 影响旅游地的生命周期。
管理能力
旅游地的管理能力包括市场营 销、服务质量、安全管理等方 面。管理能力的高低直接关系 到旅游地的竞争力和吸引力， 进而影响其生命周期。
环境质量
旅游地的环境质量包括自然环 境和人文环境两个方面。环境 质量的保护和提升是旅游地可 持续发展的基础，对旅游地生 命周期有重要影响。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现停滞，游客数量和市场 份额均出现下滑趋势。
VS
详细描述
随着时间的推移，旅游地可能面临资源枯 竭、产品老化、吸引力下降等问题，导致 游客数量和市场份额出现下滑趋势。此时 需要寻求创新和变革来打破僵局。
衰落阶段
总结词
旅游地逐渐失去吸引力，游客数量大幅减少 ，市场地位受到威胁。
此后，该理论不断得到完善和 发展，学者们对不同类型和规 模的旅游地进行了实证研究， 丰富了该理论的应用范围和内 涵。
目前，旅游地生命周期理论已 经成为旅游地理学和旅游规划 学的重要理论之一，对旅游业 的可持续发展具有重要的指导 意义。
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词
旅游地处于起步阶段，知名度低，游 客数量少。
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旅游地生命周期理论价值的研究
作为旅游地的解释模型； 指导市场营销和规划； 作为预测工具。
3.4 旅游地生命周期的实证研究
山岳型旅游地生命周期研究 溶洞型旅游地生命周期研究 影视城旅游地生命周期研究
山岳型旅游地生命周期研究
文章结构
➢ 旅游地生命周期 ➢ 黄山、九华山旅游生命周期 ➢ 黄山、九华山旅游生命周期演化方向 ➢ 结语
➢ 第三,具有良好的政策环境。安徽省将两山作为振兴皖 南旅游经济的支柱,加以重点扶持。国家将黄山作为推 向海外的旅游拳头产品,予以重点发展。
黄山旅游生命周期模型
结论
虽然巴特勒模型中巩固阶段一些现象80年代中期以来 已有反映,但考虑到我国的国情和当地交通等基础设 施建设水平、旅游发展水平,两山旅游发展仍有相当 大的潜力。可以认为旅游地生命周期的发展阶段比较 适合两山旅游发展现状。巴特勒模型中的停滞阶段、 衰落阶段特征性现象目前在黄山、九华山尚没有明显 表现。
展阶段
70年代末实行改革开放政策，黄山、九华山旅游生命 周期进入发展阶段。主要标志是旅游者人数迅速增长， 1979~1987年两山旅游者人数年均增长率分别为25.9% 和25.1%。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季 节性明显。为了适应旅游迅速发展，两山制定了风景 区规划，加强了旅游基础设施建设。旅游人数迅速增 长对旅游环境产生的压力日益明显,旅游环境恶化现象 已经出现。进入80年代中期，大致以1987年为界，黄 山、九华山旅游者人数虽有增长，但增长率已明显小 于前期。1987~1993年黄山、九华山旅游者人数年平 均增长率分别是3.6%和4.6%，并且1987年后旅游者 人数增长出现波动现象。有些年份呈负增长。
根据两山实际情况,参考国外研究,黄山、九华山旅游 生命周期今后演化方向,脱离巴特勒型后期阶段,进入 较为理想、持续时间较为长久的成熟阶段完全是可能 的。为此,必须采取有效措施加以引导。
旅游地生命周期模型
阶段 探索阶段 参与阶段 发展阶段
巩固阶段 停滞阶段 衰落阶段 或复苏阶 段
特征
●少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 ●到访者被旅游地的自然特色所吸引
●当地居民提供旅游基本设施 ●确定的客源市场开始出现 ●开始有了旅游季节，广告也开始出现
●旅游设施得到发展，促销力度得到加大 ●外地对旅游业的控制加大 ●旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生 敌对情绪
旅游地生命周期影响因素研究
国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实 证研究中都试图找出各自案例地生命周期的 主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命 周期产生影响的因素。这些影响因素主要包 括：
➢ 环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条 件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅 游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投 资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化； 客源市场的改变；外部政治环境；等等。
旅游地生命周期理论与实践
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
巴特勒的旅游地生命周期理论
Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型， 认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志 性特征。（参见图、表）
衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段；
（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；
（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平；
（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降；
（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
成立于本世纪30~40年代的黄山建设委员会、九华山 管理筹备处,标志着政府作为主要力量参与两山开发, 同时也标志着两山旅游生命周期探索阶段的结束,参 与阶段的开始。道路、水电、旅馆建设是本阶段开发 的重点。本阶段旅游者人数逐渐增多,但政府等单位 接待客人占较大份量。参与阶段结束于70年代末。
黄山、九华山旅游生命周期：发
陆林：山岳型旅 游地生命周期研 究——安徽黄山、 九华山实证分析。 地理科学，1997
年2月。
黄山、九华山旅游生命周期：探索阶 段、参与阶段
黄山、九华山旅游生命周期探索阶段大致开始于唐宋, 一直延续到本世纪早期,整个阶段与宗教密切相关,同 时吸引众游人数增长曲线
黄山、九华山旅游生命周期演化方向
成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演 化方向。
➢ 首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力,特别是黄 山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两 山均属大型风景名胜区,面积均在100平方公里以上,具 有较大的旅游发展空间。
➢ 其次,具有良好的区位条件。两山地处华东地区,邻近长 江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区,这些地 区居民出游能力较强,具有广阔的客源市场。
●旅游业成为当地经济的主要组成部分 ●成熟的客源市场已经形成 ●本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施 ●当地作出努力来延长旅游季节
●旅游者数量及旅游容量达到顶峰 ●旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 ●旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高
●旅游者被吸引至新的旅游地 ●旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 ●旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 ●采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现 不同程度的复兴