广告人应读的60本书(转自豆瓣)

广告人应读的60本书（转自豆瓣）

1. 创意

作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬

出版社: 中国海关出版社

评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2. 乔治·路易斯大创意

作者: （美）皮茨/（美）路易斯

出版社: 中国人民大学出版社

评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威

出版社: 中国物价出版社

评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4. 奥格威谈广告

作者: 大卫.奥格威

出版社: 机械工业出版社

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者: (美)奥格威

出版社: 三联书店

6. 定位

作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特

出版社: 中国财政经济出版社

评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7. 22条商规

作者: （美）里斯/（美）特劳特

出版社: 山西人民出版社

8. 与众不同

作者: （美）特劳特

出版社: 华夏出版社

9. 我的广告生涯&科学的广告

作者: （美）霍普金斯

出版社: 中国人民大学出版社

评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

10. Neil French

作者: Neil French

出版社: 100PAGES PRESS

评语: 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11. 小强广告100招

作者: 林永强

出版社: 中信出版社

评语: 创意学4A，策略学定位

12. 如何做创意

作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃

出版社: 企业管理出版社

评语: 汇集了众多大师的理念的经验

13. 文案发烧

作者: （美）苏立文

出版社: 中国财政经济出版社

评语: 非常中肯的一本书

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者: 英国D&AD协会

出版社: 滚石文化股份有限公司

评语: 文案圣经

15. 广告文案写作

作者: （美）菲利普·沃德·博顿

出版社: 世界知识出版社

评语: 广告文案集大成之作

16. 广告文案训练手册

作者: [美]布鲁斯·本丁格尔

出版社: 中国传媒大学出版社

17. 增加19倍銷售的廣告創意法

作者: John Caples

出版社: 滾石文化

评语: 国内那本好像是假的

18.十四堂人生创意课

作者: 李欣频

出版社: 电子工业出版社

评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者: 李欣频

出版社: 广西科学技术出版社

20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)

作者: Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

出版社: 电子工业出版社

评语: 卖稿同样重要。

21. 设计中的设计

作者: [日] 原研哉

出版社: 山东人民出版社

评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者: （美）德鲁克（Drucker,P.F.）

出版社: 机械工业出版社

评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

23. 卓有成效的管理者

作者: [美] 彼得·德鲁克

出版社: 机械工业出版社

评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24. 竞争论

作者: 迈克尔·波特

出版社: 中信出版社

评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25. 科特勒市场营销教程（第6版）

作者: 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社: 华夏出版社

评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。

26. 品牌领导

作者: [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒

出版社: 新华出版社

评语: 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27. NO LOGO

作者: [加] 娜奥米·克莱恩

出版社: 广西师范大学出版社

评语: 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28. 整合行销传播

作者: [美] 唐·舒尔茨等

出版社: 中国物价出版社

评语: 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29. 麦克卢汉精粹

作者: [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编

出版社: 南京大学出版社

评语: 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

30. 消费社会

作者: [法] 让·波德里亚

出版社: 南京大学出版社

评语: 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31. 动机与人格

作者: [美] 马斯洛

出版社: 华夏出版社

评语: 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32. 乌合之众

作者: [法] 古斯塔夫·勒庞

出版社: 广西师范大学出版社

评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者: (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社: 新华出版社

34. 创建强势品牌

作者: （美）阿克

出版社: 中国劳动社会保障出版社

35. 管理品牌资产

作者: （美）阿克

出版社: 机械工业出版社