广告人应读的60本书(转自豆瓣)
广告人必读书
广告必读书1.《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，19992.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社3.《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社5.《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社6.《一个广告人的自白》，[美]大卫· 奥格威，中国友谊出版社7.《定位》，[美]艾·里斯杰·特劳特，中国财政经济出版社8.《公关第一广告第二》 [美]艾·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社9.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社10.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社11.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社12.《广告经典100》，雪琴，广州出版社13.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司14.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199915.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社16.《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社17.《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社18.《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社19.《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社20.《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社21.《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社22.《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社23.《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社24.《新广告观》黄升民中国物价出版社25.《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社26.《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社27.《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社28.《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社29.《广告心理》马谋超中国物价出版社30.《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社31.《广告心理学》王怀明中南大学出版社32.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社33.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社34.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社35.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社36.《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社37.《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社38.《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社39.《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社40.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社41.《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社42.《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社43.《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社44.《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社45.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社46.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社47.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社48.《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社49.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社50.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社51.《颠覆广告》，[法]让-马贺杜瑞中国财政经济出版社52.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司53.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社54.《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社55.《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社56.《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社57.《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社58.《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社59.《中国广告20年》黄升民武警音像出版社60.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社61.《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司62.《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社63.《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社64.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社65.《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社66.《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社67.《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社68.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局69.《实效主义与精信》李克湖南美术出版社70.《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社71.《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社72.《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社73.《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社74.《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社75.《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社76.《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社77.《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社78.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社79.《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社80.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社81.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社82.《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社83.《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社84.《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社85.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社86.《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社87.《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社88.《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社89.《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社90.《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社91.《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社92.《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社93.《营销广告英汉词典》（美）杰里·M·罗森堡著机械工业出版社94.《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社95.《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社96.《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社97.《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社98.《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社99.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社100.《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社101.《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社102.《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社103.《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社104.《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社105.《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社106.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社107.《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社108.《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社109.《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社110.《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社111.《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社112.《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社113.《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社114.《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社115.《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社116.《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社117.《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社118.《传媒影响力》喻国明南方日报出版社119.《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社120.《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社121.《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社122.《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社123.《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社124.《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社125.《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
广告人必读的几本书
广告人必读的几本书广告人必读的几本书- -*《一个广告人的自白》（奥格威）*《整合营销传播》*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）*《蔚蓝诡计》*《贩卖创意》（奥美）*《营销学导论》（科斯勒）*《拉司克尔的历程》*《世界最伟大的推销员》*《整体品牌设计》* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。
奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。
本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
*《市场营销管理》菲力普．科特勒广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。
*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00*《整合行销传播》舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。
有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。
因此，身为广告人，不可不了解。
本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.*《当代广告学》这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 120.00*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 68.00* 《广告的艺术》乔治．路易斯 480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广?quot;大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．*《怎样创作广告》美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容． *《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》（台湾版) 大16开彩印平装 276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车．广告策略思想库人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．*《新广告运动》（台湾）152.00*《广告战略》 (台湾版) 80.00*《广告公司的经营与管理》何海明著 26.80 *《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
【VIP专享】广告人必读的99本书
优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐
广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐《广告的艺术》——当当网搜索这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。
总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。
乔治・路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。
《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。
对于所有读者――学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。
不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。
毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。
《突破性广告》——孔夫子网搜索不想要挨家挨户去推销、不想面对面去劝说客户，他们都争相从你手里购买产品?坐在办公桌前，只需要动一动笔，就能让顾客心悦诚服的为你推销的产品买单?一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。
你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且好包括你的想法、观念、信仰等。
力量与财富毫无疑问都将倾向于有说服力的人。
这就是带给大家的书，一本广告、文案、运营、企划、营销、销售……的必读书。
《我的广告生涯&科学的广告》——当当网搜索现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典，龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。
大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。
每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
广告学必读本书
广告学必读本书广告是商业营销的重要组成部分，而广告学作为探讨广告现象的一门学科，也越来越受到业界和广大读者的关注。
为此，我们需要更多的了解和研究广告学，以便更好地运用广告策略和营销手段，为商业成功加油助力。
在众多的广告学相关书籍中，哪些书是值得一读的必备之选呢？本文将推荐一些广告学必读本书，并简单介绍它们的主要内容和为什么值得一读。
1.《广告的心理学》(Advertising Psychology)，作者Robert Heath这是一本非常经典的广告心理学入门书籍。
作者Robert Heath是一位专业的广告研究人员和咨询师，他用简单易懂的语言，讲述广告的心理学原理和应用，阐述广告设计和传播的关键因素，帮助读者深入了解广告和消费者的心理层面。
书中提到“人们往往会比较信任自己朋友或亲密伙伴的评价和建议，而不是广告；消费者在购买产品时通常会受到情感、生理和社会环境等因素的影响”等相关的心理学理论，对企业了解消费者的行为模式、准确捕捉受众的关注和潜在需求等极其重要。
如果你希望在广告市场中站稳脚跟，这本书是必读的。
2.《广告战争》(Ogilvy on Advertising)，作者David OgilvyDavid Ogilvy是广告界的传奇人物之一，诺基亚公司创办人之一Sören Petersen曾直言：“如果你没读过奥格威的书，《广告战争》，那你是不合格的广告人。
”这本书是一本向广告业内或相关学生推荐的广告经典著作，它旨在教导读者如何创建颇具商业价值的广告策略和广告文案。
作者在书中分享了自己的广告实践经验和这本书背后的故事，读者可以了解他是如何推广布丁和橙汁以及如何成功创作一些经典的广告案例。
此外，本书还探讨了广告制作的具体步骤和相关的技巧，包括如何进行市场调查、文案的撰写和优秀广告设计制作等。
3.《广告人的智慧》(The Wisdom of Advertising)，作者David WheldonDavid Wheldon 曾是凯度广告智咨询公司和其他广告界领头企业的顶尖领导，而这本书则是他长达30多年广告实践的总结。
广告学必读20本书
广告学必读20本书戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深刻的方式来达到，下面是小编为大家带来的广告学必读，希望你们喜欢。
广告学必读大卫奥格威《一个广告人的自白》小马宋《一个文案的自白》《广告文案》《科学的广告》《32位文案广告大师》《蔚蓝诡计》《营销管理》《文案觉醒》《尖叫感》《爆款文案》《奥美的观点》《广告文案训练手册》广告学提高书籍《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·5261马斯著新华4102出版社《广告金典》 [法] 雅克·朗1653德维、阿尔诺·德·贝纳斯特著綦玉宁译中国人民出版社， 2006《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。
《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译新华出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威著机械工业出版社《广告大师奥格威--未公诸于世的选集》[美]大卫?奥格威，机械工业出版社《大卫?奥格威自传》(美)大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶海南出版社 1999《广告何时有效》约翰.菲利普.琼斯著内蒙古人民出版社《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。
《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。
《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德曾晶译中国财政经济出版社《新型广告》[日]小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞中国财政经济出版社如何作广告读后感一、作者对评价广告好坏的认识作者认为只凭借销量来评价广告好坏是不科学的。
虽然，广告的目的之一是促销，但是如果促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的，那不管它销量有多好，都不应当被鼓励。
攻击性很强的，单调乏味的，粗制滥造的广告不仅不利于广告业的健康发展，对整个商业界也会产生不好的影响。
学广告必看书籍
学广告必看书籍1.出圈：人人能看见，人人会喜欢：又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。
2.文案之道: 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法：被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
3.借势: 以弱胜强的128条黄金法则：是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
4.广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码：一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？5.以红之名: 奥美中国草创：奥美中国凭何而立？奥美中国定义广告美学三十年？奥美中国如何成为中国广告业的风向标？6.奥格威谈广告：作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
7.奥美的观点8 赢在公关: 创造品牌影响力：全球营销环境和行业发生了巨大的变化。
因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元。
8.故事营销：本书是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。
9.秒赞: 文案女王20年创作技巧与心法：好文案就要直击人心，令人秒赞。
10.传神文案: 文案写对，营销才能做对：这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。
它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案。
11.人心红利: 存量博弈下的企业增长方法论：如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？12.那些想红的年轻人: 自媒体人生存指南：你想过成为一名蜚声中外的自媒体网红吗?13.信息流广告入门：信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。
14.李欣频的文案课：产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。
2023年度最佳广告学书籍推荐清单
2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。
为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。
以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。
1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。
作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。
通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。
2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。
作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。
3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。
对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。
4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。
这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。
对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。
5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。
通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。
广告人必读的书籍推荐资料讲解
广告人必读书籍一、广告人必读的书籍:1.《卡耐基成功之道》，作者：戴尔·卡耐基讲述了卡耐基不平常的成功历程。
它告诉我们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。
我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。
★★★做事先学做人2.《广告文案写作》第7版，作者：(美) 沃德·博顿，世界知识出版社★★★★★认真精读此书，照着书的说法去做，广告文案自通！！！3.《定位》作者：(美) 艾·里斯特劳特是广告人、营销人、策划人必读之书。
★★★4.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》(美)大卫·奥格威(D.,Ogilvy)著; 庄淑芬译★★馆藏5.《如何做广告》作者：（美）肯罗曼，珍曼丝新华出版社奥美公司系列丛书（入门教材）★★对初学者实用6.《广告与促销——整合营销传播视角》作者：(美)乔治·舒贝尔奇等中国人民大学出版社7.《奥美的观点》8.《广告艰难的说服——广告对美国社会的影响扑朔迷离》，（美）华夏出版社9.《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社★馆藏10.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局★★★11.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社★12.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社13.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社★14.《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社★15.《关于创意我有意见》黄文博企业管理出版社★★★16.《如何做创意》(美)劳伦斯.明斯基-企业管理出版社★★17.《广告战略——营销传播策划指南》第2版，作者：(美) 唐纳德·帕伦特，中信出版社★馆藏18.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷[Bernard Cathelat]，罗伯·埃伯格[Robert Ebguy]著; 沈吕百，黄振家编译中国物价出版社馆藏19.《一个广告人的自白》 (美) 大卫.奥格威中国友谊出版公司★★★馆藏20.《奥格威谈广告》奥格威机械工业出版社★馆藏21.《关于策略我有看法》黄文博机械工业出版社馆藏22.《顾客为什么购买》(美国)帕科·昂德希尔著刘尚焱译中信出版社23.心理学与生活M，（美）格里格•津巴多著，王垒等译，人民邮电出版社，2003年★★24.广告心理学M，（美）斯科特著，李旭大译，中国发展出版社，2007年25.二、网站:1.中国广告网- 中国广告行业第一门户 ★★★论坛不错2.中华广告网- 国内的广告行业门户网站★3. 上路杂志中国最大的4A广告资讯平台★★4. 设计在线.中国:: DesignOnLine华人地区设计艺术专业网站。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐程宇宁陈杏娟书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书第一辑《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《广告目标与效果测定》所罗门·杜卡《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。
（美）肯罗曼、珍曼丝书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛书”，《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006年。
奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》三联书店，2003年。
大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，2003年。
大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出版社，2004年马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管理出版社宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，2005年。
广告人必读书系,共六十本-推荐下载
广告人必读书系,共六十本-推荐下载广告人必读书系由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。
以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。
看看他们的作品，可以给我们更多启示。
多吃草，多产奶；多看书，多创意1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。
’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格威谈广告作者: 大卫.奥格威出版社: 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店6. 定位作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社9. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
广告书籍推荐
人常说广告是：“客观的思考，天才的表达”，对于每一个广告人来说，策略思考能力是必不可少。
要提高文案策划的自我修养，书籍是必不可少的养料。
它同时能让你更深入了解行业，改变思路方法、开阔思维。
大视野结合自身经验，向您推荐9本文献，读完这些书你才算是一个合格的广告人。
1、《营销的16个关键词》作者：叶茂中(与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
)这是一本教你如何把东西卖好的图书。
叶茂中总结20年经验，用3年时间写作，用16个词讲营销。
2、《一个广告人的自白》[美] 大卫·奥格威奥格威的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。
本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，这本书能让你最好地了解广告业及广告人。
3、《奥美的观点》作者：奥美汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、公关、创意、网络和行动营销等诸多关键议题，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用，以及成功案例，领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。
4、《创意之道-32位全球顶尖广告人的创作之道(《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》)作者: 英国D&AD协会全球获奖难度最大的广告奖项的主办方——英国设计与艺术指导协会(缩写为D&AD)，把他们眼中当时美国、英国、欧洲、亚洲与澳洲最顶尖的32位文案召集起来，讲述他们丰富的广告经历和独特的创作方法。
5、《蔚蓝诡计》[美] 乔治•路易斯乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。
同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。
6、《定位》作者：[美] 里斯、特劳特等定位是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破；更是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。
这本书主要的贡献是让我们形成一种独一无二的思维方式。
7、《广告文稿策略--策划、创意与表现》[日] 植条则夫(曾任电通广告公司的文案与创意指导）以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述广告文稿写作的基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，从创意策略到媒体特性，从文稿表现到消费心理，构筑起一个完整的广告文稿写作理论体系。
广告人有哪些必读的书籍_励志书籍
广告人有哪些必读的书籍广告人除了要有无穷的创意以及及时的头脑风暴外，在没有灵感的时候该怎么办呢?下面是由小编为大家整理的广告人必读的经典书籍推荐，希望你会喜欢!广告人必读的经典书籍推荐1创意詹姆斯•韦伯•扬并不是每一个人都能将自己的变为现实，不是因为他们不够聪明、不够，而是因为他们没有掌握方法。
为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明?当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。
这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。
那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
广告人必读的经典书籍推荐2吾国吾民林语堂这是林语堂用英文写作原本是拿来给老外看的书，系统性地描述了中国人的性格、心灵、、、政治、社会、艺术、文化等诸方面，并与西方人的性格、心灵、理想、生活等作了相应的广泛深入的比较。
该书出版于1935年，虽然距今已远，但时至今日，中国人也仍未能脱离开这个国民性的框架。
遗憾的是后面这80年来中国的社会生活发生了翻天覆地的根本变化，国民性当中也加入了更多的内容，我的朋友史国威在他的作品中形象展现了这样的变化。
遗憾的是，尚未有人以文字总结。
柏杨《丑陋的中国人》谩骂有余，沉淀与归纳不足，难以苟同。
广告人必读的经典书籍推荐3乔治·路易斯大创意乔治·路易斯、比尔·皮茨在《乔治·路易斯大创意》[1]中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。
他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。
许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。
乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。
广告人传播学者必读的100本书
1．中央文献研究室和新华社，《毛泽东新闻工作文选》，新华出版社，19832．中国社科院新闻研究所，《中国共产党新闻工作文献汇编》，新华出版社，19803．余家宏、宁树藩、徐培汀、谭启泰，《新闻文存》，中国新闻出版社，19874．方汉奇，《中国近代报刊史》，山西人民出版社，19815．童兵，《马克思主义新闻思想史稿》，中国人民大学出版社，19896．成美、童兵，《新闻理论教程》，中国人民大学出版社，19837．陈崇山、孙五三，《媒介•人•现代化》，中国社会科学出版社，19978．徐耀魁，《西方新闻理论评析》，新华出版社，19989．张国良，《现代大众传播学》，四川人民出版社，199810．黄瑚，《新闻法规与职业道德》，四川人民出版社，199811．刘迪，《现代西方新闻法制概述》，中国法制出版社，199812．何梓华，《新闻理论教程》，高等教育出版社，199913．魏永征，《中国新闻传播法纲要》，上海社会科学出版社，199914．李良荣，《新闻学导论》，高等教育出版社，199915．郑超然、程曼丽、王泰玄，《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社，200016．郭庆光，《传播学教程》，中国人民大学出版社，200017．卜卫，《媒介与性别》，江苏人民出版社，200118．刘晓红、卜卫，《大众传播心理研究》，中国广播电视出版社，200119．卜卫，《大众媒介对儿童的影响》，新华出版社，200220．柯惠新、祝建华、孙江华，《传播统计学》，北京广播学院出版社，200321．张国良，《20世纪传播学经典文本》，复旦大学出版社，200322．赵玉明，《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社，200423．戈公振，《中国报学史》，三联书店，195524．[英]密尔顿，《论出版自由》，商务印书馆，195825．[英]约翰•密尔，《论自由》，商务印书馆，195926．[美]埃德加•斯诺，《西行漫记》，三联书店，197927．[美]威尔伯•施拉姆等，《报刊的四种理论》，新华出版社，198028．《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司，198129．[美]威尔伯•施拉姆、威廉•波特，《传播学概论》，新华出版社，198130．[美]约翰•奈斯比特，《大趋势：改变我们生活的十个新方向》，中国社会科学出版社，198431．[美] 威尔伯•施拉姆、威廉•波特，《大众传播媒介与社会发展》，华夏出版社，1990 32．[美]巴顿•卡特等，《大众传播法概要》，中国社会科学出版社，199733．[美]沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德，《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社，200034．[加]马歇尔•麦克卢汉，《理解媒介》（又译《媒介通论》），商务印书馆，2000 35．[美]埃默里父子，展江译，《美国新闻史》，新华出版社，200136．[美]E•M•罗杰斯，《传播学史》，上海译文出版社，200237．[新加坡]卓南生，《中国近代报业发展史》，中国社会科学出版社，200238．[美]沃尔特•李普曼，《公共舆论》，上海人民出版社，200239．[美]希伦•A•洛厄里等，《大众传播效果研究的里程碑》，中国人民大学出版社，2004 40．[美]巴格迪坎，林珊等译，《传播媒介的垄断》，新华出版社，198341．Bruce D. Itule, Douglas A.Anderson：《当代媒体新闻写作与报道》（英文原版），中国人民大学出版社，200342．Ken Metzler，《创造性的采访》（英文原版），中国人民大学出版社，200343．Brian S.Brooks，《编辑的艺术》（英文原版），中国人民大学出版社，200344．Kelly Leiter，Julian Harriss，Stanly Johnson，《全能记者必备》（英文原版），中国人民大学出版社，200345．William C.Gaines，《调查性报道》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 46．Dorothy A.Bowles，Diane L.Borden，《创造性的编辑》（英文原版），中国人民大学出版社，200347．Carole Rich，《新闻写作与报道训练教程》（英文原版），中国人民大学出版社，2003 48．[美]尼葛洛庞帝，《数字化生存》，海南出版社，199649．[美]戴维•波普诺，《社会学》（第十版），中国人民大学大学出版社，1999 50．[英]汤林森，《文化帝国主义》，上海人民出版社，199951．[美]艾尔•巴比，《社会研究方法》，华夏出版社，200052．[德]马克斯•韦伯，《新教伦理与资本主义精神》，三联书店，198953．[美]哈罗德•孔茨、海因茨•韦里克，《管理学》（第十版），经济科学出版社54．[美]N•格里高利•曼昆，《经济学原理》（上、下），三联书店，北大出版社55．喻国明，《传媒影响力》，南方日报出版社，200356．杨东平，《城市季风：北京和上海的变迁与对峙》，东方出版社，199457．廖为建，《公共关系学简明教程》，中山大学出版社58．黄禧祯，《现代公共关系学》，广东高教出版社59．胡屹，《策划学全书》，中国社会出版社60．[美]里斯•特劳特，《定位》，中国财政经济出版社61．[美]丹尼斯•威尔科克斯等，《公共关系的战略与战术》，解放出版社62．夏年喜，《世界上最迷人的公关大师》，工商出版社63．[美]杰克•韦尔奇、约翰•拜恩，《杰克•韦尔奇自传》，中信出版社64．颜建军、胡泳，《海尔，中国造》，三环出版社65．[日]松下幸之助，《松下经营哲学》，延边大学出版社66．鲍文杰，《世界上最卓越的广告大师》，工商出版社67．[美]大卫•奥格威，《一个广告人的自白》，中国友谊出版社68．郭肖华，《广告创意训练教程》，高等教育出版社69．吴灿，《策划与广告技巧及误区》，四川人民出版社70．文浩，《新编现代广告策划实务》，蓝天出版社71．卢泰宏等，《广告创意100》，广州出版社72．雪琴，《广告经典100》，广州出版社73．[台]颜伯勤，《成功广告80例》，中国友谊出版公司74．陈望道，《修辞学发凡》，上海教育出版社75．但宝元，《大学修辞》，安徽教育出版社76．朱自清，《论雅俗共赏》，三联出版社77．蓝华增，《意境论》，云南人民出版社78．《中国文学史》79．《唐诗三百首》80．《古文观止》81．《古希腊神话与传说》82．《莎士比亚作品选》83．[美]威廉•曼彻斯特，《光荣与梦想（19321972年美国社会实录）》，海南出版社，200484．赵光忠，《企业文化与学习型组织策划》，中国经济出版社85．王璞，《企业文化与咨询实务》，中信出版社86．[德]希格弗里德，《创造力的训练》，贵州人民出版社87．张梅，《心理训练》，华中理工大学出版社88．[美]彼得•F•德鲁克，《创新与创新精神》，上海人民出版社，200289．苏•吉尔马尼克，《广告媒体研究》，中国友谊出版公司，199190．[法]洛特非•马赫兹，师淑云等译，《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》，中国对外翻译出版公司、联合国教科文组织，199991．奥美公司，《奥美的观点》，中国物价出版社，200392．[美]肯罗曼•珍曼丝，《贩卖创意——如何做广告》，内蒙古人民出版社，1990 93．[法]让•马贺•杜瑞，《颠覆广告》，中国财政经济出版社，200294．[美]路克•苏立文，《文案发烧》，中国财经出版社，200495．叶茂中，《广告人手记》，企业管理出版社，199996．[荷]梵•迪克，《作为话语的新闻》，华夏出版社，200397．[美]丹尼尔•戴扬、伊莱休•卡茨，麻争旗译，《媒介事件：历史的现场直播》，北京广播学院出版社，200098．卡迈利保尔，《全球传播》，清华大学出版社，200399．[美]威廉•阿伦斯，《当代广告学》（第七版），华夏出版社，1999100．[美]所罗门杜卡（Solomon Dutka），《广告目标与效果测定》,内蒙古人民出版社John Rryan& William M.Wentworth，《Media and Society》，Ally&Bacon 1999Paul Marrised，《Media Studies: A Reader》，New York University Press 2000Yin Hong eds，《Media in China》，Routledge Curzon 2002。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
广告学专业必读书目
广告学专业必读书目一、专业类1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社2.《理解大众文化》[美]约翰"费斯克，中央编译出版社，2001.3.《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.4.《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.5.《广告也疯狂》视频资料6.《竞争论》迈克尔·波特出版社: 中信出版社7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著国际广告商务译丛8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》[美]／尤吉尼．汉默夫企业管理出版社19999.《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社10.《广告的艺术》乔治.路易斯出版社: 海南出版社11.《NO LOGO》[加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社12．《我的广告生涯&科学的广告》（美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》植条则夫（日）植条则夫俞纯麟俞振伟复旦大学出版社199914．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者: (美)奥格威出版社: 三联书店16．《设计中的设计》[日] 原研哉出版社: 山东人民出版社17．《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社18．《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社20．《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒著卢泰宏，吴水龙译，中国人民大学出版社，2009年版22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199924．《360度品牌传播与管理》[美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社28．《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社29．《赖声川的创意学》赖声川出版社: 中信出版社30．《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社二、通识类1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，19562.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，19573.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，19784.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，19825.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，19576.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，19757.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，19558.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，19829. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社，198010. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，199311. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，199712. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，199913. 《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，201214. 《西方人文历史名著导读》杨杰, 牛建伟等著，北京大学出版社，200915. 《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，200216.《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，198417. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，201018. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，198019.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，195420.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，199321.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》冯季庆、盛宁，文化艺术出版社，201122.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，201024.《西方文明简史》（美）斯皮瓦格尔著董仲瑜，施展，韩炯译，北京大学出版社，201025.《中国史纲》，张荫麟，中华书局，200926.《中国历代政治得失》，钱穆，三联书店，200427.《美的历程》，李泽厚，天津社会科学院出版社，200128.《万历十五年》，[美]黄仁宇，黄仁宇出版社，200629.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的“自改革”运动》，朱维铮、龙应台，三联书店，200030.《伟大的中国革命》[美]费正清，世界知识出版社，200031.《中国的现代化》[美]罗兹曼，上海人民出版社，198932.《义和团战争的起源》相蓝欣，上海华东师范出版社，200333.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟，东方出版社，200634.《现代稀见史料书系》王明，东方出版社，200435.《乡土中国》费孝通，上海人民出版社，200636.《黄河边的中国》曹锦清，上海远东出版社，199537.《中国政治》[美]汤森，三联出版社，199738.《北大文学讲堂》温儒敏，中央编译出版社，200539.《西方哲学史》[英]罗素，商务印书馆40.《理想的冲突》[美]宾克莱，商务印书馆，199441.《西方政治思想史》[美]麦克里兰，海南出版社，200342.《全球通史——1500年以前的世界》[美] 斯塔夫里阿诺斯，上海社会科学院出版社,199943.《光荣与梦想》[美]曼彻斯特，海南出版社，200644.《经济学原理》[美]曼昆，北京大学出版社，200945.《以自由看待发展》[印度]阿马蒂亚森，中国人民大学出版社，200246.《从黎明到衰落——西方文化生活五百年》[美]巴尔赞，世界知识出版社，200247.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店，200548.《西方文学：心灵的历史》徐葆耕，清华大学出版社，200249. 《争论中的国际关系理论》[美]多尔蒂，世界知识出版社，198750.《白银资本》[德]弗兰克，中央编译出版社，2000。
干货分享丨广告汪必啃10本书单 ,让你从入门到精通
干货分享丨广告汪必啃10本书单，让你从入门到精通作为一条广告行业的新手很多初入广告圈的同仁想求安利一些“广告人必读的书单”简单汇总一下网络上各种五花八门的书单排名不分先后，请大家酌情选择▼1菲利普·科特勒的市场营销学系列代表作：《营销管理》代表作：《定位》、《什么是战略》、《与众不同》3奥美人的各种观点系列代表作：《一个广告人的自白》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》、《丑小鸭：奥美的创意观点》4乔治·路易斯艺术流派系列《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》5克劳德·霍普金斯科学派系列代表作：《科学的广告+我的广告生涯》6马尔科姆·格拉德威尔传播系列代表作：《引爆点》7奇普·希思创意脑洞系列代表作：《让创意更有黏性》、《决断力》《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》8文案汪必啃系列代表作：《全球32位顶尖广告文案的写作之道》《文案发烧》、《广告文案训练手册》《孙大伟的异想世界》、《Neil French》《诚品副作用》、《一本全是广告的书》《中兴百货广告作品全集》9广告工具书系列代表作：《30 天精通 Photoshop CC》《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》《深入浅出html5编程》《ulead gif animator入门手册》...10非广告专业系列代表作：《强迫症自助治疗》《如何提高自己的工作效率》《你为什么加班》、《中国忍术》《慢性胃炎自我调养》《腰椎间盘突出症自我按摩图解》《做自己的颈椎医生》、《通向心理健康之门》《抑郁症防治治小窍门》、《解读自杀心理》...。
广告人必读的几本书
广告人必读的几本书*《一个广告人的自白》（奥格威）*《整合营销传播》*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）*《蔚蓝诡计》*《贩卖创意》（奥美）*《营销学导论》（科斯勒）*《拉司克尔的历程》*《世界最伟大的推销员》*《整体品牌设计》* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。
奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。
*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。
本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。
*《市场营销管理》菲力普．科特勒广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。
菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。
*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00*《整合行销传播》舒尔茨23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。
有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。
因此，身为广告人，不可不了解。
本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.*《当代广告学》这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。
华夏出版社出版，[美] 威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。
*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著120.00*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》(亚洲版)上下册68.00 *《广告的艺术》乔治．路易斯480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广告"大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．*《怎样创作广告》美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容．*《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》（台湾版) 大16开彩印平装276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车．广告策略思想库人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．*《新广告运动》（台湾）152.00*《广告战略》(台湾版) 80.00*《广告公司的经营与管理》何海明著26.80*《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。
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广告人应读的60本书（转自豆瓣）1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。
‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”3. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫·奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌4. 奥格威谈广告作者: 大卫.奥格威出版社: 机械工业出版社5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者: (美)奥格威出版社: 三联书店6. 定位作者: [美] 艾·里斯/杰克·特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播7. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社8. 与众不同作者: （美）特劳特出版社: 华夏出版社9. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French作者: Neil French出版社: 100PAGES PRESS评语: 这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋11. 小强广告100招作者: 林永强出版社: 中信出版社评语: 创意学4A，策略学定位12. 如何做创意作者: （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃出版社: 企业管理出版社评语: 汇集了众多大师的理念的经验13. 文案发烧作者: （美）苏立文出版社: 中国财政经济出版社评语: 非常中肯的一本书14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道作者: 英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司评语: 文案圣经15. 广告文案写作作者: （美）菲利普·沃德·博顿出版社: 世界知识出版社评语: 广告文案集大成之作16. 广告文案训练手册作者: [美]布鲁斯·本丁格尔出版社: 中国传媒大学出版社17. 增加19倍銷售的廣告創意法作者: John Caples出版社: 滾石文化评语: 国内那本好像是假的18.十四堂人生创意课作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ作者: 李欣频出版社: 广西科学技术出版社20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)作者: Garr Reynolds(加尔.雷纳德)出版社: 电子工业出版社评语: 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计作者: [日] 原研哉出版社: 山东人民出版社评语: 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容22. 公司的概念(德鲁克管理经典)作者: （美）德鲁克（Drucker,P.F.）出版社: 机械工业出版社评语: 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者作者: [美] 彼得·德鲁克出版社: 机械工业出版社评语: 想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论作者: 迈克尔·波特出版社: 中信出版社评语: 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）作者: 〔美〕加里・阿姆斯特郎出版社: 华夏出版社评语: 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。
版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导作者: [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒出版社: 新华出版社评语: 这是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》27. NO LOGO作者: [加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社评语: 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。
做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播作者: [美] 唐·舒尔茨等出版社: 中国物价出版社评语: 这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》29. 麦克卢汉精粹作者: [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编出版社: 南京大学出版社评语: 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会作者: [法] 让·波德里亚出版社: 南京大学出版社评语: 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式31. 动机与人格作者: [美] 马斯洛出版社: 华夏出版社评语: 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
32. 乌合之众作者: [法] 古斯塔夫·勒庞出版社: 广西师范大学出版社评语: 评语: 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关作者: (美)塞斯亚.S.史密斯出版社: 新华出版社34. 创建强势品牌作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社35. 管理品牌资产作者: （美）阿克出版社: 机械工业出版社36. 品牌组合战略作者: （美）阿克出版社: 中国劳动社会保障出版社37. 竞争优势作者: （美）波特出版社: 华夏出版社38. 竞争战略作者: （美）迈克尔·波特出版社: 华夏出版社39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律作者: 丁邦清出版社: 机械工业出版社评语: 一日三省，经年而广。
40. 创意商机作者: 冯晓东出版社: 知识出版社评语: 来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?41. 小丰现代汉语广告语法辞典作者: 丰信东出版社: 中国青年出版社评语: 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
42. 诚品副作用作者: 李欣频出版社: 电子工业出版社评语: 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，43. 叶茂中策划.上卷·做（附DVD光盘一张）作者: 叶茂中营销策划机构出版社: 机械工业出版社评语: 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。
44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书作者: 唐锐涛/劳双恩出版社: 机械工业出版社评语: 挟老美理论的智，扬4A精英的威。
到本土还是换汤不换药，那就是逊。
可谓不智。
45. 怎样创作广告作者: 汤姆.狄龙(美)/等出版社: 中国友谊出版公司评语: 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青46. 蔚蓝诡计作者: （美）乔治·路易斯（George Lois）/（美）比尔·匹兹（Bill Pitts）出版社: 海南出版社评语: 缅怀下老版47. 拉斯克的广告历程作者: （美）拉斯克（Lasker,A.）出版社: 新华出版社评语: 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》48. 广告传奇与创意妙招作者: 詹姆士.韦伯.扬出版社: 内蒙古人民出版社评语: 在扬的日记中，广告栩栩如生49. 关于创意我有意见作者: 黄文博出版社: 企业管理出版社评语: 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。
50. 关于策略我有看法作者: 黄文博出版社: 机械工业出版社51. 孙大伟的异想世界作者: 孙大伟出版社: 中国物价出版社评语: 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤52. 少数派广告作者: 王铮出版社: 电子工业出版社评语: 科学的进步来自于质疑，广告也是。
孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。
53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告作者: 龙吟榜出版社: 中国物价出版社54. 蔚蓝智慧作者: 卢泰宏/何佳讯出版社: 羊城晚报出版社评语: 读解十大跨国广告公司55. 方法：国际著名广告公司操作工具作者: 文武文出版社: 线装书局评语: 方法：国际著名广告公司操作工具56. 广告的艺术作者: 乔治.路易斯出版社: 海南出版社评语: 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放57. 洞人心弦作者: （美）杜森伯里出版社: 上海远东58. 泛广告时代的幻象作者: 陈小云出版社: 复旦大学出版社59. 佐藤可士和的超整理术作者: [日] 佐藤可士和出版社: 江苏美术出版社60. 赖声川的创意学作者: 赖声川出版社: 中信出版社。