消费心理学第十章

2、什么是消费流行？消费流行有哪些类型？消费流 行有哪些运动阶段？
3、消费心理对消费流行有什么影响？
4、消费流行对消费心理有什么影响？
5、结合实例，谈谈针对消费流行特点，企业应采取 哪些市场营销策略？
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二、消费流行的分类
（一）按消费流行的性质分类 （二）按消费流行的时间分类 （三）按消费流行的范围分类 （四）按消费流行的速度分类
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三、消费流行的运动阶段与特点 四、消费流行的地域差、品质差、时间差
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第一节 消费习俗与消费心理
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一、消费习俗的含义与特点
（一）地区性。 （二）长期性 （三）社会性 （四）非强制性 （五）发展性
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二、消费习俗的分类 三、消费习俗对消费心理的影响
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五、消费流行与消费心理
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（一）消费心理对消费流行形成和发展的影响 （二）消费流行引起消费心理变化
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思考与训练题
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1、什么是消费习俗？消费习俗对消费心理有什么影 响？
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第二节 消费流行与消费心理
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一、消费流行的概念
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消费流行是一种反映到市场的经济现象，是指一种 或一类商品由于它的某些特性受到众多消费者欢迎 ，在一段时间内广泛流行，有时这种商品在短时间 内甚至成为消费者狂热的追求对象，这种商品，我 们就称之为流行商品，这种消费趋势，我们就称之 为消费流行。一般地说，一些吃、穿、用商品都有 可能成为流行商品，尤其是穿着类商品、日用品商 品流行的机会更多。
第十章 消费习俗、消费流行与消费心理
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本章提要
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消费习俗的产生和形成是由生产方式、生活方式， 以至交换方式所决定的，同时消费心理也起了重要 作用。有些时候，正是由于消费心理促成了商品的 流行，促成了消费习俗的变革。本章重点研究消费 流行、消费习俗与消费心理的关系，并探讨如何利 用消费心理引导消费流行，适应以至改变消费习俗 。