第三章 新闻与信息、宣传、舆论-1

信息论的创始人香农在题为
“通讯的数学理论”的论文
中指出：“信息是用来消除
随机不定性的东西”。
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新闻与信息、宣传、舆论
二、信息的特点
1、基本特点：
信息必须包含： 新的情况，
新的知识，
新的内容。
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新闻与信息、宣传、舆论
2、信息的一般特点
1、共享性（使用不灭性）； 2、扩缩性：信息可以无限开掘； 3、组合性，1+1>2； 4、信息运用的多角度性：如正面新闻反面看，反面 新闻正面看； 5、相对性：不同的受众有不同的信息需求。 6、加一个特点：可传递性。
“新闻时代”只是简单的信息堆砌。“分析时代” 才是真正的把信息当成一种资源来经营。
互联网世界的核心是注意力（眼球） 诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着信 息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。
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新闻与信息、宣传、舆论
媒体走向分析时代
从注意力的角度分析人的知识，一个是书本的 知识，一个是实践的知识，即经验，还有一个层面， 就是眼界。只有有一个好的眼界，你才能组织好你 的经验和你读书读到的知识，在面对问题时，利用 好你的经验和知识，学习和获取新的知识，来解决 问题，提高自己的工作能力。
新闻与信息、宣传、舆论
美联社的连续报道
第一篇：连续报道开始的预告消息，它提前19天发表。 第二篇：继续预告试飞前的详情。 第三篇：详细介绍发射成功和飞行情况。 第四篇：报告飞行中的新情况。 第五篇：第二天继续报道飞行情况。 第六篇：第三天报道人在空中的情况。 第七篇：第三天接着报道人们关心的问题。 第八篇：第四天又报道一件事——哥伦比亚号进行大学生设计的试验。 第九篇：第五天，要准备降落了——哥伦比亚号准备返航。 第十篇：第六天报道了一件偶然事件——哥伦比亚号在空间与飘动的苏 联火箭相擦而过。 第十一篇：飞行七天后终于返回地面——哥伦比亚号胜利归来。 第十二篇：运行结束后，告诉读者——秘密军用载荷失败。
广义信息
一般信息
狭义信息
在新闻学里，我们所说的信息指的仅是狭义信息。 即：能够消除受信者随机不确定性的东西。
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新闻与信息、宣传、舆论
第一节 新闻与信息
“信息”内涵的变迁：
“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”
——（唐）李中《暮春怀故人》 “塞外音书无信息，道旁车马起尘埃”
——（唐）杜牧《寄远》 “欲传春信息，不怕雪埋藏”
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新闻与信息、宣传、舆论
第二、信息对新闻业务提出的要求
1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
2、加强深度报道
（可扩缩）
3、加强新闻的综合评述 （组合性）
4、加强全方位报道
（多角度）
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新闻与信息、宣传、舆论
第二、信息对新闻业务提出的要求
1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 连续报道，就是对于新闻人物或事件在一定 时期内持续进行的报道。 其作用：
通过本章的教学，使学生了解信息、
舆论、宣传的定义及其特点，掌握信息
对新闻工作的要求，掌握舆论的社会功
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能以及新闻媒介与舆论导向的关系，理
解新闻与宣传的关系。
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新闻与信息、宣传、舆论
第三章 新闻与信息、宣传、舆论
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新闻与信息
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新闻与宣传
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新闻与舆论
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新闻与信息、宣传、舆论
第一节 新闻与信息
信所谓息“是不整确定个性新”闻，活就是动人的们一对于根世主界轴、。 一对、于信周息围的环境定的义变化及其可能性的种种猜测。
要求不同： 新闻：真实、全面、客观、公正、及时、准确 宣传：说服力强
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新闻与信息、宣传、舆论
连续性报道的写作要求
连续性报道： 一是要清楚事件发生发展结束的阶段性：事 前有预测报道；事件发生后有动态报道和追 踪报道；事后有反馈总结报道； 二是要避免记流水账，注意每一篇报道的可 读性和整个报道的连续、完整。
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新闻与信息、宣传、舆论
媒体走向分析时代
媒体正由“新闻时代”向“分析时代”过渡。
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新闻与信息、宣传、舆论
新闻信息
新闻在本质上是一种信息。新闻传播活动实质上就 是信息的传受活动。但新闻传播活动所传递的信息 只是信息世界中极少的一部分信息，即含有新闻价 值的信息。我们称之为新闻信息。
新闻信息，指新近发生的为公众所关注的具 有新闻价值的社会信息。
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新闻与信息、宣传、舆论
三、信息对新闻工作要求 1984年9月，邓小平为新华社创刊 的《经济参考》报题词： “开发信息资源，服务四化建设”。
——（宋）陈亮《梅花》
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新闻与信息、宣传、舆论
“信息”内涵的变迁：
一般认为，“信息”就是音信、消息、情报， 它是一个朴素的泛指的概念。 信息论提出以前，关于政治、军事、经济、 文化等方面的情况变化（动态情形），一般 都称作消息或情报，而较少以信息相称。
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新闻与信息、宣传、舆论
信息论的产生
1948年，美国数学家、
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新闻与信息、宣传、舆论
第一、观念上必须明确
1）提供信息是新闻媒介的首要功能。
媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的 前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。
2）新闻必须致力于消除读者的不确定性。
“读者应当有权完整而公开地了解所发生的一切 事情，这种思想是信息报纸理论的基础。”
——【法】莫列尔
2、宣传与新闻的区别
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第一、新闻与宣传的基本区别：
新闻传播信息
宣传传播观念
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第二、具体区别
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出发点不同。
宣传
受众
新闻：受众需要
宣传：宣传者需要
信息
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第二、具体区别
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归宿点不同： 宣传：要人们理解、接受、支持； 新闻：任凭受众自己去分析利弊 传播方式不同：重复性与一次性之间的区别
① 一篇连续报道告诉读者以后又发生了什么； ② 也可以使报纸报道的事有头有尾。
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新闻与信息、宣传、舆论
1982年6月27日至7月4日，美国第一架 航天飞机“哥伦比亚号”进行了第四次也是最 后一次试飞，美联社对这次试飞进行连续报道， 每天播发1～2则新闻，总共12条。它们记录 了试飞的全过程：
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第二节 新闻与宣传
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一、宣传的定义及特点
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以 影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
特点：
①注重功利；
②讲究时机；
③服务党派。
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二、宣传和新闻的关系
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1、宣传与新闻的联系 学科有融合 媒介有交叉
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