网络传播中的新闻舆论引导

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本科生毕业（学位）论文

网络传播中的新闻舆论引导

路国庆

（2008011501）

指导教师姓名：欧黔

职称：副教授

单位：中国汉语言文学系

专业名称：广播电视新闻学

论文提交日期：2011年月日

论文答辩日期：2011年月日

学位授予单位：黔南民族师范学院

答辩委员会主席:

论文评阅人:

20 年月日

网络传播中的新闻舆论引导

路国庆

2008011501

(黔南民族师范学院中国语言文学系贵州都匀 558000)

摘要：在网络媒体越来越发达的今天，网络传播凭借其多元化、交互性等优势在当代新闻传播中占据越来越重要的地位。做好网络传播中的新闻舆论引导，既可以促进网络媒体的健康成长，壮大我国传媒体系；又能维护社会稳定，为促进和谐社会的建设作出贡献。

关键词：网络传播；新闻舆论；引导

Guidance of Public Opinion in Network Communication

Lu Guoqing

2008011501

(Dept. of Chinese, Qiannan normal college for nationalities, Duyun, Guizhou, 558000)

Abstract: D uring the network media flourishing today and its advantages in diversity and interactivity, the network communication plays an increasingly important role in the dissemination of news. A good guidance of the public opinion can not only promote the healthy growth of the network media, but also strengthen the media system of China, maintaining social stability, contributing to the establishment of the harmonious society.

Keywords: network communication; public opinion; guidance

2011年3月17日，神州大地上继“非典”时期之后又再度上演了全民“抢购”的荒诞之事。从广东、浙江、安徽、江西等沿海地区开始，逐渐蔓延起一股席卷全国的市民抢购碘盐风潮。一时间各地大小超市、商店的碘盐被抢购一空，平时2块钱一包的碘盐价格被炒到了10多倍甚至更高，盐被抢完之后甚至连酱油、紫菜、海带等含碘物品也被争购囤积，“碘盐”瞬间成为全中国人民关注的最热话题。

与现实中的疯狂抢购相呼应的是，网络上更是“谣言四起”。大致说法就是日本核电站排放的核废水流入海洋污染了海水，从而使海盐不能正常生产，我国食用盐势必会

逐渐紧缺；另一方面，食用加碘盐还可以有效防止核辐射。同时一些不法商贩为了谋取一己私利更是在谣言的散播过程中起到了推波助澜的作用。一时间这种非理智的舆论甚至居于主导地位，不但对整个网络环境造成了不良影响，而且破坏了正常的社会生活秩序。因此我们就必须对各种传播中的新闻舆论进行引导。正如同江泽民同志在全国宣传思想工作会议上提出的要求——要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。而在舆论情况更为复杂多样的网络媒体中，就应该更加重视舆论引导。

一、引导的必要性

众所周知，报纸、广播电视等传统媒体的传播方式是“点对面”的传播，而网络传播则是一种散布型网状传播结构。传统媒体的新闻在发表之前都要经过层层把关，最后还要由主编来进行终审，这样就便于对新闻舆论进行调控。而网络媒体由于“进出方便”和无中心性，在引导上存在诸多困难。主要表现在三个方面——网络媒体的开放性，传播内容的海量性以及传播方式的虚拟性、隐蔽性。

第一，网络媒体的开放性使得人人都可以成为传播的主体，这就使得一些居心不良的人在利益的驱动下发布一些不良甚至触犯法律的信息，因此实行舆论引导就势在必行。比如我们经常可以在网上看到一些居心不良的人就利用这一特性，在网络上大肆散播某某地方将要发生地震之类的谣言，引起社会恐慌。另外还要注意的是，西方发达国家利用网络信息传播中语言和文化的不平衡以及互联网技术优势来对中国等发展中国家实施信息侵略和文化侵略，乃至国内外分裂势力利用互联网进行分裂国家的宣传等等。例如，进口的信息技术产品特别是娱乐、休闲产品已成为西方文化入侵的重要媒介，不断向年轻一代灌输西方的生活方式和价值理念，这就使得新闻舆论引导显得很有必要。

第二，传播内容的海量性使得网民每天接触天文数字的信息，而这些海量信息鱼龙混杂、良莠不齐。其中既包括有用信息，也包括无用信息甚至是垃圾信息。当后者充斥于网络时，既不利于有用信息的传播，也会产生一些负面作用。2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2011年6月底，我国域名总数为786万个；中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）为183万个；而与此对应的是,互联网继续向低端学历群体渗透——2011年上半年，我国网民中低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。在网络争夺眼球的竞争中，一些网络媒体为了吸引受众，将道听途说的消息编发上网，转发或引用虚假新闻和有害信息误导公众、混淆视听，产生了极大的负面影响。谣言谎言、流言蜚语往往分散了主流意见的影响力。网络的海量信息表面上看是为受众提供了更多选择的可能性，但实质上却是对受众选择力的考验。因此当受众不知以何标准做出正确选择时，更有必要进行新闻舆论引导。