20150626东原地产7月品牌事件营销方案

“绿”动全城

——东原地产品牌7月事件营销

●推广思路：

首先，我们知道，东原地产一直以专注“你的城市生活细节”为品牌理念，

进军武汉的东原·时光道、东原·湖光里、东原·晴天见均受到市场高度好评。

武汉天气进入“火炉发威”模式，炎热的天气不止容易“身体中暑“，更易“情绪中暑”，你准备好进入夏天模式了吗？

东原地产，这次，将居住理念升级到全民需求，给全民降温！给城市降温!给房价降温!

这个夏天，该降温了!东原给你一点“绿——绿豆全城派！

●推广主题：

“绿”动全城

事件营销策略爆破引入——

第一步，东原地产全城派送绿豆

为什么选择绿豆来做营销爆点？

1.江城烧烤模式即将开启，作为夏日人气指数最高的食物，用绿豆既应景，又

可融东原地产回馈之心，感恩全城。

2.强强联合天天快递，独家移动端营销渠道，精准区域投放直击我们的目标客

群。

第二步，东原地产品牌价值释放

夏日的江城，城市燥热、人心浮躁……到处都充斥着高温的躁动不安，东原品牌给城市带来一点“绿”色，给城市降温！给你降温！给房价降温！

东原，你的城市细节！让你静下来享受生活，让你开始去注重生活的细节！ 线下活动执行：

东原地产全城送“降温神器”！

时间：7.6——7.20

1，精准区域投放：三大项目区域覆盖，对天天快递合作点部进行培训事项和品牌宣讲。

2，移动端营销，保证客户质量

到访客群类别：到访客群年轻化,一人一机仅限领一份，每组客户排队领奖和参

观项目时间在20-30分钟左右，可保证周末案场的人气。

3，合作模式

合作模式一：全民经纪人

全民经纪人丨ABOUT

简单来说，就是每位天天快递员都是项目推广的一粒传播“种子”，进入到传统渠道无法进入的特殊企业、住户，实现项目推广和案场转化。

①每日反馈扫码数据和到访数据，每周结束后与天天快递结算完成。（活

动时间为两周）。

②公用二维码用于线上宣传，不与天天快递做结算。

推广步骤丨STEPS

NO.1：由项目圈定扫描二维码活动范围，可定向选择某些特殊渠道：如市场、政府、高档小区住户等（一般配合2-5个天天分部）；

NO.2：为每位快递员定制案场活动“扫码邀请牌”，不用于发放，邀请牌内容包括专属二维码及活动简介；

NO.3：快递员在收件时，对定向客户推广二维码，扫码即送绿豆，客户扫描后手机端将出现移动版活动简介，及线上抽奖活动；

NO.4：开发商需提供：

①价不低于50元的有奖礼品（建议：电风扇、夏日水杯），保证100%

中奖；

②每推广成功一位用户（以用户留下个人信息为判定），给到5元/个费用；

③成功转化到案场领奖的，额外再给到30元/个费用（奖励费用自定义）。

扫码步骤丨STEPS

乐居后台系统，有快递员、扫码用户、奖品等详细数据

开放给天天、甲方的CRM平台，做活动数据的查看，不做其他任何功能性操作。

线上配合炒作：

推广时间轴:

1、预热期7月1日-7月6日

悬念释放：江城发“高烧”了！

炒作方向：为全城送绿豆的活动进行预热，造势！提出江城发高烧的悬念，城市高温，人心浮躁。线上微信端配合活动执行进行直播，达到快速传播的目的。

思路划分：

2、高潮期7月7日-7月21日

推广语：东原地产，给全城降温退烧！

炒作方向：

活动期配合线下“全城送绿豆”的活动进行宣传，突出项目给江城降温的概念；同时进行PC端、移动端专题炒作及微博微信稿输出，微信游戏互动等炒热话题！

硬广专题:

H5专题:

微信游戏

:

思路划分：

推广时间推广方式拟定标题

7月7日——7月14日

新闻频道全武汉人请注意，今天收快递有惊喜哦~

楼盘频道东原地产，给你一点降温的”绿“！

论坛频道

今天收个快递，居然还能领到这个！太细心了！

同样收快递，高富帅同事收到绿豆？而我没有，这也要看脸么？微博微信端

#江城居然降温了！#

（@武汉新浪乐居@头条武汉等发布、转发）

7月15日——7月21日新闻频道奇了怪了，武汉的夏天还能这么凉快？！

楼盘频道东原地产为你降温，全城”绿“动！

论坛频道每一个在武汉度过夏日的人，上辈子都是折翼的天使！

3、长尾传播期7月22日-7月31日

推广语：给江城一点”绿“！该静下来享受生活了！

炒作方向：东原地产给全城一点”绿“色，给全城降温！

让燥热的江城人们静下来去享受生活，专注生活中的细节！

江城人放下燥热的情绪，赶紧去发现东原的城市生活细节吧！

思路划分：

线上除全网内广优质资源全力配合，同时乐居移动端微信微博矩阵大号全力支持！移动端资源明细如下：

附：乐居最新推广资源

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