心心相印纸巾幻灯片
心相印纸巾
品牌：心相印纸巾广告创意文案客户名称：心相印纸巾制作长度：30秒，15秒创意核心概念：心相印，情想连创意支持：柔软舒适，贴心呵护创意口号：温暖贴心，情意相连创意要求：校园青春浪漫创意表现：邂逅篇重逢篇邂逅篇1.、下课铃响了，同学们从教室蜂拥而出。
走廊楼道里黑压压的一片。
大家争先恐后的像一股洪流涌向通往食堂的出口。
2、此时，以为男生横冲直撞的飞奔而来，嘴里一边念叨着：“哎，前面的同学请让一让啊！”3、一位女生抱着一堆书本从转角处走来。
突然的“哐”的一声，女生被撞倒在地，她的书本撒落在她的身旁。
4、“对不起”，男生赶紧道歉，并扶起女生，帮她捡起书本。
女生缓过神来说：“没关系”。
5、当他们拾地上的书本时，目光都聚集到依然躺在地上的心相印纸巾(特写纸巾)，他们不约而同地将手伸向了纸巾。
6、舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑，女生接过男生递过来的心相印纸巾，说了句再见转身离开。
男生望着女生离去的背影，脸上露出了一丝微笑。
广告语：转角遇到爱，心相印纸巾重逢篇1、上课铃响了，是选修课。
老师已经在讲课了。
一句“报告”打断了老师。
只见一男生很慌张的出现在教室门口。
2、老师点了点头说：“快进来吧！”男生喘着粗气，走进教室朝窗户旁边的座位坐下，此时他并没有注意到他的同桌。
3、男生在座位上久久不能平静，头上渗出了豆大的汗珠，满脸涨的通红，他不停地拍着自己的胸脯，大口大口地喘着粗气。
4、女生发现自己的同桌就是那天那个男孩，她打开书包，拿出了心相印纸巾（特写纸巾），递给了他。
5、男生顺着纸巾看见了女生，说：“原来是你”。
女生害羞地说：“嗯，好巧哦！”他们相视而笑，此时舒缓的音乐再次响起。
广告语：心相印纸巾，让我想起同桌的你073广告0班吴小婉(20073099031)。
洁柔纸巾推广PPT课件
洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高
来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻
温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分
想得很周到 有内涵、有档次
温柔
女性化，有品位7
完美主义者 • 性别：女性/男性 • 年龄：30－40岁 • 性格：追求个人形
象，讲究个人卫生 • 生活态度：喜欢新
事物，注重细节 • 职业：白领
对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理 二级
产品资讯
有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!
悬赏分：0 - 解决时间：2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我
维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点？ 比如质感啊。
提问者： 1992_hover - 助理 二级
负面事件
洁柔纸巾质量差!!!
悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买 了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两 层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反 对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反
真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者： zhangzhi_ling - 试用期 一级
心相印纸巾广告创意2006
心相印纸巾广告创意2006-11-28 19:04电视广告创意（故事情节形态）镜头一：日历上写着大大的4月1日镜头二：公司上班时间，小张（男）内急，进了厕所门镜头三：突然厕所里想起了小张在说电话“小明，我在洗手间，上厕所每带纸，你能不能给我送纸来？”而电话那头：“哈哈，你开玩笑吧，今天可是愚人节啊”电话挂断了小张继续拨电话“小李，我在洗手间，上厕所没带纸，你可不可以给我送纸来？我说的是真的”于是电话那头：“哎呀我说小张，你可真是会唬人，你不记得今天是什么日子了吗？”“我没有骗你”“哈哈，我才不会上当了”挂断电话“喂……喂”小张又拨了好几个电话，得到的答案都是一样镜头四：小张一脸愁眉的样子，哭笑不得的坐在马桶上抱怨着“怎么就是没有人相信哪？唉……谁来救救我啊”正当一筹莫展的时候厕所里传来一声“未必！”话刚落音从他的隔壁伸进来一包“心相印”的纸巾（心相印纸特写）镜头五：“哇，老兄，你和我真是太心心相印了”（感动的眼泪几乎都要掉了）镜头六：（镜头转移在另一边的厕所里）其实那人也是一副欲哭无泪的表情，内心独白“废话，我今天可是在这坐了一个上午啊”广告语：心相印的感觉就是爽心电视广告创意（意境氛围形态）PS ：配上优美纯净的音乐心相印的纸被风刮了起来，在空中轻舞飞扬着，飞越了祖国的大江南北：从黑龙江的佳木斯到海南的天涯海角，从西双版纳到西湖美景，从呼和浩特的大草原到拉萨的布达拉宫，一直飘，一直飞，最后落在了吐鲁番的盆地的一个新疆小孩子的的身旁，小孩子身穿维吾尔族服装，映衬着蓝天白云，脸上一直洋溢着灿烂纯真的笑容，最后小孩捡起了那张心相印的纸，很开心的摸了摸，然后把纸在脸上贴了贴，最后折好放进了口袋里，朝远处奔去。
广告语：心相印-牵系“一家人”的心平面广告创意（说明证明形态）PS:所有图片的右下角都有一个心相印的标志符号画面一表现：一张洁白的心相印纸巾平展着文案：这样，就意味着干净，即使是脏也是干净画面二表现：心相印纸巾像手帕一样折叠着放在成功男士的西装上衣的胸袋里，露出一角文案：这样，就意味着端庄，典雅，卓尔不群画面三表现：一张大大的心相印纸巾如女人的丝巾一样，围在一个气质优雅的女人的脖子上，嘴角恬静的微笑文安：这样，就意味着柔软，舒适，丝般感受。
纸巾广告策划方案,ppt
纸巾广告策划方案,ppt篇一：乐富来纸巾广告策划方案乐富来纸巾广告策划方案前言：苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。
公司建于1988年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。
企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、扑克牌等，产品畅销全国各沿海城市。
但随着时代的进步，人们生活品质的提高，企业近年的生产发展却停滞不前。
为了企业产品销售量能大量提高，使企业更好的发展，所以对“乐富来”纸巾进行广告策划，本次策划将为“乐富来”纸巾重新塑造独特新颖的市场形象,并以全新的方式推向市场。
本次策划书的文本结构如下：1.市场分析-中国纸巾品牌发展历程2.产品分析-自身产品特点/对手产品特点3销售与广告分析4.企业营销战略-企业目标与市场策略5.企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计6.广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析：（一）纸巾中国品牌发展历程在20XX年充满着卫生纸和许多其他纸种市场商机的另一块土地是中国。
总部位于美国加利福尼亚州的潜力(Potential)工业公司宣布将在上海的宝山区新建1个以废纸为原料的卫生纸厂。
该厂将还拥有1台年产40000t的卫生纸机，计划于20XX年投产。
该厂还拥有1套脱墨设备和几条卫生纸加工生产线。
大部分废纸将从北美进口。
Potential公司将着眼于长期发展，计划在该厂再安装2台卫生纸机，使总生产能力达到20万t/a。
中国自己的维达生活用纸公司在湖北省孝感市的卫生纸厂的1台新卫生纸机的年产量已达10000t，全部卫生纸均在该厂加工成各种卫生纸产品，在国内市场销售。
纸巾点染ppt课件
点染技术的创新
新型点染工具
随着工具的改进，如使用新型的喷枪、刷子等，可以实现更加精细和丰富的点染效果。
点染工艺的优化
通过不断优化点染的工艺，如调整颜色搭配、点染的顺序和密度等，可以创造出更具艺术感的作品。
跨界合作与设计理念融合
VS
艺术价值的提升
纸巾点染作为一种独特的艺术形式，其艺 术价值逐渐被认可和重视，具有较大的市 场潜力。
THANKS
感谢观看
自然风干
将点染完成的纸巾放置在 通风处自然风干，避免阳 光直射。
装裱
将干燥后的纸巾装裱在卡 纸或画框中，以便展示和 保存。
清洁工具
及时清洗画笔和其他工具 ，以备下次使用。
03
纸巾点染的技巧与注意事项
色彩搭配技巧
色彩对比
色彩层次
选择对比度适中的色彩，使点染效果 更加鲜明。
通过色彩的深浅、明暗变化，增加画 面的层次感。
详细描述
通过纸巾点染的技法，将风景的细节 和色彩表现得淋漓尽致，如山峦的起 伏、湖水的波纹、树木的纹理等，呈 现出大自然的壮丽景色。
动物类纸巾点染作品
总结词
以纸巾点染技法呈现动物世界的生动与活泼。
详细描述
通过纸巾点染技法，将动物的特征和动态表现得栩栩如生，如鸟类的羽毛、鱼 类的鳞片、哺乳动物的毛发等，展现出动物世界的多样性和生命力。
纸巾点染的应用场景
礼品包装
纸巾点染作品可以作为礼品包 装的一部分，为礼物增添一份
独特的艺术气息。
家居装饰
纸巾点染作品可以用于家居装 饰，如墙面、桌面、镜框等， 为家居环境增添一份温馨的艺 术氛围。
心相印营销组合策略励志团队ppt世界大学城优秀文档
• 以区域促销为主，全国性促销为辅。 随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品质的生活。
地方性促销:1100万 长沙主要针对维达、清风，洁柔开发一系列涵盖手帕纸、面巾纸、卷筒纸的产品。 促销策略上坚持以现代通路为主，传统渠道为辅。 开发细分市场的区域品项：在上海针对清风、唯洁雅、五月花，在北京针对舒洁、维达。
• 随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，人们的 生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品质的生活。
产品策略
“心相印• ”洁心肤型相、消印毒型的柔湿产巾、品厨房发用纸展走高结质中构高价是格，：婴儿手润肤帕型走纸高质、中价面的策巾略。纸、厕用卫生纸 、餐巾纸、柔湿巾、厨房用纸。 宣传及营业性推广品80万，
心相印营销组合策略
-----------------励志团队
背景分析
• 恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金5500万美元。主导 产品为“心相印”生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品 质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者 青睐。“心相印”纸巾自2000年开始连续5年全国市场占 有率第一名。
• 各片区按预算费用结合实际情况以月度或季度为单位进行 促销策略上坚持以现代通路为主，传统渠道为辅。
讲现场划分为路演区、展卖区、游戏区及温馨寄语留言区等，将心相印“温馨、关爱、浪漫”品牌诉求完美的展现出来，为心相印销
规划。 售的提升营造更好的品牌氛围。
促销策略上坚持以现代通路为主，传统渠道为辅。 各片区按预算费用结合实际情况以月度或季度为单位进行规划。 继续沿引现通和传统两套价格体系。 此外，市场部拟订每季度策划一次全国性的主题促销。
心心相印纸巾
5）阶段性促销内容
按节庆日来推出，也可以在每年相当的节日内 推出。 a）以固定的时间在各大超市买三盒可以送一 包塑料抽取的。 b）买心相印纸巾满38.8元，就可以附赠皮夹 是手帕纸3包。 c)在中秋节是可以在各大超市进行促销买心相 印纸巾满28.9元就可以凭接电脑小票到柜台可换 得精美月饼一个。
小组成员
4）消费者分析
宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达”与 “心相印”的品牌定位接近，入市又早，占据了 一定的市场份额，也是“心相印”的主要竞争对 手。在寻找“心相印”品牌差异化过程中，首先 要做的事情就是让“心相印”和这两个品牌区分 开来。
A.纸巾品牌知名度调查
消费者对纸巾商标的认知程度分析：
100 80 60 40 20 0 心相印 维达 得宝 舒洁 男性 女性
B.消费者的购买纸巾的主要渠道：
200 150 100 50 0 超市 百货商场 小商店 餐饮店
提及次 提及率
由上图可知：超市是 消费者购买纸巾的主要商 业途径。有90%的消费者 主要是从超市购买纸巾。
C.消费者购买纸巾的主要用途：
主要用途 100 80 60 40 20 0 餐后擦嘴 擦汗 上洗手间 擦物品 主要用途
3）广告主题： (a)是从情感着手，传递产品 概念。 (b)是从文化着手，加强对 “心相印”品牌文化宣传，传达 “心相印”的文化内涵。 4）广告表现： (a) 平面及户外,加强新产品、特 色产品的各类广告宣传，同时进行对 “心相印”自身品牌形象的宣传。 (b)电视广告,全国各大媒体进行 广告宣传。
谢谢欣ห้องสมุดไป่ตู้！
王春雷
杜丽娟
朱之叶
林艺
王玲玲
总结
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时 的会意一笑。心相印纸业凭借美妙的爱情为主要的广告诉求点， 以及丰富的文化内涵打造了中国纸业的第一品牌，连续五年市 场占有率第一。 由此可见，企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传， 进行广告“轰炸”。企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵和 文化向顾客进行传递。 一个品牌还要经受市场竞争、时间流逝、消费者心理变化 等更复杂的考验。只有不断创新，不断发掘消费者的愿望和需 求，不断为自己注入文化和个性，才是品牌的“恒安之道”。
心心相印广告词
一、摘要1、心相印纸巾在消费者群体中有很大的影响力和吸引力，很大一部分的消费者都用过心相印的纸巾；2、心相印纸巾在网络上投放的广告量为一般，人们对心相印纸巾的印象主要来自电视广告的塑造和宣传；3、现在媒体越来越强大，收集信息也不难，主要表现在互联网，但有极少数的大学生消费者关心网络上的宣传广告。
二、引言1、调查背景公司的简介：“恒安纸业”为恒安国际全资事业单位，主要经营业务为生活用纸产品，资产规模20亿元人民币，在湖南﹑山东﹑福建拥有三个大型造纸基地，并在重庆﹑辽宁抚顺﹑山东潍坊﹑福建晋江﹑湖南常德形成五大国际型纸品加工基地，年设计生产能力30万吨纸品。
在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地设立10家分公司。
恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。
恒安纸业造纸生产设备从奥地利、瑞典引进，是目前世界最先进的高速卫生纸生产设备，整个生产过程均采用世界先进的qcs计算机系统控制，实现了造纸全过程的自动化。
同时公司还建有全国一流的“iso标准恒温恒湿实验室”，拥有先进的理化检验仪器和高素质检测人员，具备国内领先的检验技术。
竞争对手及其营销策略：竞争对手有保洁公司及维达公司。
?宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧＋广告轰炸”品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象市场占有率极速攀升。
功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以“提出问题、分析问题、解决问题”的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为消费者带来的利益与好处。
“得宝”纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。
其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了“独特的功能性诉求（usp）”的品牌霸主。
?“维达”在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与得宝产生直接的对抗。
神奇纸巾幼儿园特色阅读PPT课件
魔法加油站
关联词
一边...一边...
要注意
是两件可以同时做的事。
2. 例：他开始往回跑,一边跑,一边卷。 （ ），一边（ ），一边（ ）。
奇妙世界
1、图上有谁？ 2、他在干什么呀？ 3、他这样做的后果是 什么？
我喜欢阅读 我完成的很快 我的说写很顺畅
我读给了
听。
神奇纸巾
特色阅读-自然密码
教学目标 1、学会关联词，并用“一边···一边”造句 2、学会重点字、词的运用，理解难点词、句的使用方法 3、通过阅读，加强环保的意识 4、结合自己的实际，说一说应该怎样保护环境
教学重点 1、重点词：环保、神奇、回收。 2、认知培养：让学生们从小树立环保意识
想一想 纸巾可以做什么呢？
我读的很正确 我读的很流利 我读的很有感情 读完后，我会复述了呢
家长签字：
同学们 下次课见
6小朋友们,木材是制造纸巾的原料,纸巾用得越多,用掉
的树木就越多。
纸巾是用什么做的？
我们应该怎么使用纸巾？
【分组阅读】
1 2 34
魔法嗨翻天
环 保 督 察 员
环保行动开始Байду номын сангаас， 捡纸弯弯腰，不让随风飘；
魔法问答
魔法拼音
!
魔法词语
连一连
纸树原神
奇料林巾
魔法句子
写一写
1.例：树林没有了，变成了一块空地。
神奇纸巾
神奇纸巾
1从前,有个小男孩,他每天要用好多纸巾。 2这天,爸爸买回一筒“神奇牌”纸巾。小男孩拉出一截： 没什么神奇呀。 3他拉着纸巾，从南拉到北，从北绕到南；越过小河,绕过 树林——小男孩跑呀跑,拉呀拉,纸巾怎么也拉不完。
粉色浪漫《心心相印》情人节PPT课件
LOVE
醒来觉得甚是爱你。我愿意舍弃一切，以想念你终此一生。
醒来觉得甚是爱你。我愿意舍弃一切，以想念你终此一生。我一天一天明白你的平凡，同时却一天一天愈更深切地爱你。你如照镜子，你不会看得见你特别好的所在，但你如走进我的心里来时，你一定能知道自己是怎样好法。
醒来觉得甚是爱你。我愿意舍弃一切，以想念你终此一生。我一天一天明白你的平凡，同时却一天一天愈更深切地爱你。你如照镜子，你不会看得见你特别好的所在，但你如走进我的心里来时，你一定能知道自己是怎样好法。我们都是世上多余的人，但至少我们对于彼此都是世界最重要的人。我想作诗，写雨，写夜的相思，写你，写不出。
LOVE
醒来觉得甚是爱你。我愿意舍弃一切，以想念你终此一生。我一天一天明白你的平凡，同时却一天一天愈更深切地爱你。你如照镜子，你不会看得见你特别好的所在，但你如走进我的心里来时，你一定能知道自己是怎样好法。
醒来觉得甚是爱你。我愿意舍弃一切，以想念你终此一生。我一天一天明白你的平凡，同时却一天一天愈更深切地爱你。你如照镜子，你不会看得见你特别好的所在，但你如走进我的心里来时，你一定能知道自己是怎样好法。我们都是世上多余的人，但至少我们对于彼此都是世界最重要的人。我想作诗，写雨，写夜的相思，写你，写不出。如果不是因为这世界有些古怪，我巴不得永远和你厮守在一起。
回头看看我们一起走过的路真的好幸福
记忆跟着感觉慢慢变鲜活，染红的山坡，道别的路口 青春带走了什么，留下了什么，剩一片感动在心窝 时光的河入海流，终於我们分头走，没有哪个港口，是永远的停留 脑海之中有一个，凤凰花开的路口，有我最珍惜的朋友
为
你
诗
写
罗幸福
朱美丽
谢谢观看
回忆memory
当岁月 和美丽 已成风尘中的叹息 你感伤的眼里有旧时泪滴
卫生巾标准示范 ppt课件
宫颈疾病
查
结 果
女性常见病、多发病、易潜伏、
难察觉，诱发宫颈癌
调
不孕症
查 结
女性不孕症约5％－10％果 Nhomakorabea是由宫颈疾病引起的
一示范步骤
步骤1 准备所需物品
“太阳花” “护舒宝” “苏 菲” 注射器
卫生巾 卫生巾 卫生巾 （50ml）
1片
1片
1片
1个
步骤2 实验一 看包装
其他品牌卫生巾
“太阳花”卫生巾
▶普通塑料包装 ▶一次性封口
▶多数独立包装无封口
▶铝箔膜包装
▶可反复使用的易 拉贴封口
▶生产时一次成型 并自动完成封包
步骤3 实验二 手感舒适度
操作: 让消费者用手摸不同品牌的卫生巾，感觉舒适度 注意事项： 先感受其他示范品牌的产品 ,最后感受“太
阳花” 说出它们的区别
步骤4 实验三 看吸水量、侧漏、回渗
没有或是 专家不提 倡使用的 药物芯片
化纤材料 或者化学 物质漂染
数量较 少的吸 水材料
不透气的 工业粘胶 塑料薄膜 底膜
步骤六 实验五 看底膜的透气性
操作：展示“太阳花”和其他示范品牌的卫生巾底膜
分别覆盖在装有热水的玻璃杯上 用抹干的玻璃杯扣在底膜上，1、2分钟后观看效果（倒扣在 “太阳花”卫生巾底膜的玻璃杯壁沾满水雾）。
突显吸水效果看吸水量侧漏回渗步骤4实验三将三种示范产品分别逐层撕开逐层进行对比将吸水因子层放入杯给顾客看它惊人的吸水量取少量放在水中可发现是完全溶解于水的环保材料步骤五实验四看组成材料操作太阳花太阳花产品产品其他其他品牌品牌层面层面第一层第一层柔棉表层吸水力增加两倍化纤表层或粗糙的柔棉表层第二层第二层负离子芯片没有或是专家不提倡使用的药物芯片第三层第三层第五层第五层严格消毒的无尘纸360度包裹吸水因子化纤材料或者化学物质漂染第四层第四层晶莹剔透数量充足的优质吸水因子数量较水材料第六层第六层会呼吸的透气底膜透气不透不透气的塑料薄膜第七层第七层食用粘胶2内容介绍
【广告策划-PPT】纸巾相亲活动方案-72页文档资料
相亲会——主题相亲活动
（7）幸福大餐
【参加人数】
每组参加人数16人（八男八女）。
【游戏规则说明】
1.游戏开始前，男士和女士分别列成一排，相互找好搭档，面对面相距约5米站好，全体带好眼罩蒙住眼睛。 2.游戏过程中可以说话，但是不得摘下眼罩，否则视为自动退出。 3.女士喂男士吃香蕉，吃完后告诉下一对，换下一对进行，依次轮流。 4.如果游戏的过程中香蕉掉地，判为这一对组合失败，换下一对组合继续。 5.如果找错搭档，裁判不会出声提醒，同时当次喂食不计算得分。 6.8分钟时限，根据正确喂食香蕉的结果计分：每对2分。
2平面媒体大家都说二十一世纪是电子商务的时代不但网络交易盛行网络广告也成了一种趋势同时广告形式也发生了变化移动传媒越来越受到人们的重视但在这个广告形式如此多样新颖的社会传统广告即平面广告依旧不失宠爱故前期活动宣传中可利用当代主流平面媒体最好能以合作的方式因为一这样可节省费用二可以扩大影响力心相印2010相亲会主题相亲活动2010相亲会主题相亲活动二现场活动1活动环节设计分组标识牌报道领取分组标识牌主舞台活动主舞台活动主舞台集中及活动相关事主舞台集中及活动相关事项说明闯关游戏寻觅他她爱情出击寻觅他她月老牵线真情告白相亲会主题相亲活动主题背景设计2010相亲会主题相亲活动2活动物料设计产品展示区相亲会主题相亲活动2活动物料设计队员标识牌工作人员标识牌相亲会主题相亲活动闯关游戏说明牌设计相亲会主题相亲活动3闯关游戏设计1真情传递参加人数每组参加人数16人八男八女
这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的 房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。
第二步：区域经济环境和市场分析
考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段， 找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进 行预测。
“心相印”广告策划方案(精)
- 1 -第 1 页共 14 页心相印纸巾广告策划方案策划委托单位：恒安集团策划人员：彭梅贺娟张婷陆姣彭扬蓓黄泽芬沈洪源谢毓林赵润波策划完成时间：2011-09-25策划执行时间：2011-10-10- 2 -第 2 页共 14 页目录一、前言------------------------------------------------------------------------------------------3二、市场分析------------------------------------------------------------------------------------4 （一）“心相印”市场概况--------------------------------------------------------------------4 （二）行业分析---------------------------------------------------------------------------------4 （1）主要品牌----------------------------------------------------------------------------------4 （2）品牌形象----------------------------------------------------------------------------------4 （三）竞争者分析-----------------------------------------------------------------------------5 三、消费者分析----------------------------------------------------------------------------------5 （一）目标市场策略---------------------------------------------------------------------------5 （二）怀职市场分析--------------------------------------------------------------------------6 四、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------7 （一）品牌宗旨--------------------------------------------------------------------------------7 （二）品牌LOGO ----------------------------------------------------------------------------7 （三）定价分析---------------------------------------------------------------------------------7 （四）产品定位--------------------------------------------------------------------------------8 （五）“心相印”的特点----------------------------------------------------------------------8 五、广告与宣传----------------------------------------------------------------------------------9 （一）广告目标--------------------------------------------------------------------------------9 （二）广告诉求对象-------------------------------------------------------------------------10 （三）广告主题-------------------------------------------------------------------------------10 （四）广告创意-------------------------------------------------------------------------------10 （五）广告-------------------------------------------------------------------------------------11 （1）广告歌曲-------------------------------------------------------------------------11（2）广告语-----------------------------------------------------------------------------------11 （3）广告内容--------------------------------------------------------------------------------11 （六）广告时机选择-------------------------------------------------------------------------11 （七）促销活动计划-------------------------------------------------------------------------11 六、广告媒介------------------------------------------------------------------------------------12（一）媒介策略-------------------------------------------------------------------------------12 （二）媒体运用-------------------------------------------------------------------------------12七、广告效果评估------------------------------------------------------------------------------12八、广告预算------------------------------------------------------------------------------------13 - 3 -第 3 页共 14 页前言Enjoy your life every clean and soft !现代的纸巾也就是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的？时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女士分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。
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2002年 恒安收购吉安丽人堂日化公司，重 组成立恒安（吉安）丽人堂日化有限公司， 生产经营“美媛春”化妆及洗涤用品。“美 媛春”系列产品以独特的“清毒”概念进入 全国市场。
2003年 “心相印”系列产品荣获国家质量 技术检验检疫总局“国家免检产品”称 号。 恒安推进纸业的规模扩张，从国外引进造纸 设备，以期在湖南常德、在山东潍坊、福建 晋江形成三大大型造纸基地，并在重庆、辽 宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南安乡形 成五大纸品加工基地，总投资超过20亿元人 民币，到2006年，恒安纸业将形成年加工 纸品30万吨的生产能力。
谢谢欣赏！
恒安国际
一 万 两 千 多 名 员 工
恒安国际
固 定 资 产 1 5 亿 1 1 7 条 生 产 线 六 大 品 牌 八 千 八 百 多 名 员 工
福建恒安集 团有限公司
2 十 安 1 几 乐 | | 条 2 3 生 千 产 名 亿 线 员 元 工
固 定 资 产 3 0 亿
1 4 1 条 生 产 线
B.消费者的购买纸巾的主要渠道：
200 150 100 50 0 超市 百货商场 小商店 餐饮店
提及次 提及率
由上图可知：超市是 消费者购买纸巾的主要商 业途径。有90%的消费者 主要是从超市购买纸巾。
C.消费者购买纸巾的主要用途：
主要用途 100 80 60 40 20 0 餐后擦嘴 擦汗 上洗手间 擦物品 主要用途
2000年 与国内某著名的抗菌研究所合作成 立恒安抗菌研发公司，推出“安尔”洗液系列 产品 。 以抗菌技术为依托，研制推出“安乐”、“安尔 乐”抗菌卫生巾系列，抗菌卫生巾有效杜绝 “二次污染”，在功能上实现了革命性的突破。
2001年 安尔乐/七度空间"高档妇女卫生巾、 "安儿乐/舒薄棉柔"高档婴儿纸尿裤投放市场， 不仅提升了产品形象，同时"七度空间"和" 舒薄棉柔"分别作为"安尔乐"和"安儿乐"的延 伸品牌，丰富了安尔乐、安儿乐的品牌内 涵 聘请国际知名的管理顾问公司--美国汤姆斯 集团进驻企业，携手推进企业的全面管理变 革，启动"恒安TCT行动"，迈出了打造"百年 恒安"的步伐 "心相印"荣获福建省著名商标
2007年 12月，安儿乐婴儿纸尿裤（片）、 安而康成人纸尿裤（片）双双荣获国家免检 产品荣誉。 7月，恒安山东纸业有限公司二期工程年产6 万吨纸机项目，正式投产运营。
2008年 月控股收购福建亲亲51%股权。 4月，恒安中国纸业公司二期工程年产6万吨 纸机项目，正式投产运营。 2006年 7月，恒安（中国）纸业有 限公司一期工程，年产6万吨原纸生 产项目，在福建晋江建成投产。
3）广告主题： (a)是从情感着手，传递产品 概念。 (b)是从文化着手，加强对 “心相印”品牌文化宣传，传达 “心相印”的文化内涵。 4）广告表现： (a) 平面及户外,加强新产品、特 色产品的各类广告宣传，同时进行对 “心相印”自身品牌形象的宣传。 (b)电视广告,全国各大媒体进行 广告宣传。
1991年 国内卫生巾市场迅猛发展，形成 较为的市场竞争格局，"安乐"卫生巾一枝独 秀，占据全国卫生巾市场40%的市场份 额。 居安思危，开始在全国战略要地铺设分厂， 在重庆建起第一家附属公司。至九十年代末， 已在全国14个省、市拥有20余家附属公司， 产品以强大的市场竞争力连续多年保持市场 占有率第一
B品牌特性： a)“心相印”纸巾原料： 采用100%进口原生木浆为原材 料，产品均经过450度的高温瞬间 消毒杀菌。我们纸制产品手感柔软、 细腻，洁白不掉纸屑，不含荧光剂， 不含化学有害物质。
b)心相印的包装分为以下几个系列： 1）几米漫画系列 2）薰衣草香型系列 3）中国印系列 4）卡通动漫系列 5）心相印婚庆专用盒心相印 6）喜庆专用手帕纸 心相印茶语系列
1993年 一次性投资近亿元人民币，从引进 具有世界先进水平的高档蝶形护翼卫生巾生 产线，生产"安尔乐"卫生巾，次年投产，第三 年"安尔乐"卫生巾在全国市场全面开花"安尔 乐"卫生巾的生产开发，使我国的卫生巾生产 技术跻身于世界前列。 "恒安实业公司"改制为"福建恒安集团有限公 司"，成为规范的股份制企业
2004年 恒安控股收购“香港威信药业公 司”，不仅延伸了企业多元经营的触角，并 为恒安产品进入国际市场建立了通道。 恒安国际全资收购非上市产业——恒安纸业。
2005年 12月 “心相印”被评定为“中国驰名 商标”。 9月，恒安山东纸业有限公司一期工程，年产6 万吨原纸生产项目，在山东潍坊建成投产。 9月，心相印系列产品被国家质量监督检验检疫 局评定为“中国名牌”。 5月,恒安成立二十周年,在全国启动"恒安倾情列 车华夏行"活动,累计上亿元回馈消费者。
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2）竞争对手分析 3）产品分析 4）消费者分析
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3）产品分析
A 产品特点：
a)、卷筒纸系列 分为平板型、压花型和印花型两种： 每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软， 卫生舒适，洁白，吸水性强。 b)、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质 柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物 质。 皮夹式手帕纸系列 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧 细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 c)、面巾纸系列 塑料抽取式和盒装抽取式： 高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑， 卫生舒适，使用方便.
王春雷
杜丽娟
朱之叶
林艺
王玲玲
总结
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时 的会意一笑。心相印纸业凭借美妙的爱情为主要的广告诉求点， 以及丰富的文化内涵打造了中国纸业的第一品牌，连续五年市 场占有率第一。 由此可见，企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传， 进行广告“轰炸”。企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵和 文化向顾客进行传递。 一个品牌还要经受市场竞争、时间流逝、消费者心理变化 等更复杂的考验。只有不断创新，不断发掘消费者的愿望和需 求，不断为自己注入文化和个性，才是品牌的“恒安之道”。
5）阶段性促销内容
按节庆日来推出，也可以在每年相当的节日内 推出。 a）以固定的时间在各大超市买三盒可以送一 包塑料抽取的。 b）买心相印纸巾满38.8元，就可以附赠皮夹 是手帕纸3包。 c)在中秋节是可以在各大超市进行促销买心相 印纸巾满28.9元就可以凭接电脑小票到柜台可换 得精美月饼一个。
小组成员
根据以上这个图表，我们可以知道消费者购 买纸巾多是用于清洁身体的部位，而用于擦洗物 品的则很少，这主要是由纸巾这种产品的性质所 决定的。
广告策略
1）广告目的
2）诉求重点
3）广告主题 4）广告表现 5）阶段性促销内容
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广告策略
1）广告目的： 经过广告的攻势使心相印品牌在消费 的心中留下深刻而良好的知名度和好感 度。 针对该品牌已有的消费者，及潜在 消费者心相印一直以情感诉求感染人群。 “心相印”的广告必须全面体现品牌的 主张、个性、价值和吸引消费者的互动。 2）诉求重点： 心相印纸巾主要以情感诉求为主，利 用人们对爱情的美好憧憬从而赢得消费者 的好感。选择渴望优质生活的现代年轻人.
恒安集团的发展历史
2007
2009
恒安国际
固3 定8 资0 产多 5 条 9 生 多产 亿线 八 大 品 牌 两 万 三 千 多 名 员 工
2004 1998 1993
1985.3.16 恒安实业有 限公司
投 资 1 3 6 万 一 安 几 条 乐 十 生 名 产 员 线 工
恒安国际
固 定 资 产 4 0 多 亿 2 6 0 多 条 生 产 线 六 大 品 牌 一 万 八 千 多 名 员 工
六 大 品 牌
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公司的发展历史
1985年 恒安实业有限公司创立， 是全国最早生产卫生巾产品的企业 之一，主要产品为"安乐"卫生巾
1987年 历经两年的艰辛，"安乐" 卫生巾打入上海市场，不久进入 全国市场，受到国内女性同胞的 广泛欢迎
1988年 被国家农业部授予"全面 质量管理达标企业"
1990年 开始引进先进设备，自行配套生 产部分原辅材料，到九十年代中期，生产卫 生巾所需的无纺布、打孔膜、热熔胶、塑料 及彩印等原辅料，恒安已全部自行配套生产。
1994年 在国内同行中率先向质量体系认证部 门申请ISO9000质量体系与产品质量认证
1995年 安乐、安尔乐系列产品被福建省人 民政府评定为"福建名牌产品"
1996年 获国家方圆委质量认证中心颁发的 ISO9002质量体系与产品质量双重认证证书， 企业质量管理实现了由“人治”到“法治”的转 变 “安乐”获“福建省著名商标” 引进世界先进水平生产线，生产“安儿乐”婴 儿纸尿裤，以庞大的市场空间为依托，“安 儿乐”婴儿纸尿裤经营业务迅速发展，市场 占有率连续多年位居全国第一。
心相印—恒安集团公司品牌管理
第一节 第二节 第三节 第五节 .
恒安集团公司的概况 品牌识别CIS 品牌定位 品牌危机
第一节 公司的概况
恒安集团创立于1985年，是最早进 入中国卫生巾市场的外资企业之一，经 营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、 化妆及护肤类产品和食品类等，是目前 国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专 业生产企业。 拥有固定资产四十多亿元，员工二 万余人，销售和分销网络覆盖全国。 恒安国际集团有限公司于1998年在 香港成功上
1997年 从意大利引进设备生产“安尔乐”卫 生护垫 。 在湖南常德投资造纸业，至2002年“恒安纸 业”两期共投资5亿元，“恒安纸业”在全国设 立4家分公司。
1998年 安乐、安尔乐产品荣获“全国妇联 推荐产品”荣誉 恒安国际集团有限公司在香港联交所上市。