2018旅游自媒体行业发展研究报告
简述自媒体的发展现状
简述自媒体的发展现状一、引言自媒体是指个人或组织通过互联网平台，以自己的名义创作、发布内容，进行传播和推广的行为。
随着互联网技术的发展和普及，自媒体逐渐成为一种新型的媒体形态，其发展现状备受关注。
二、自媒体的起源和发展历程1. 自媒体起源自媒体最早可以追溯到2005年，当时出现了第一个视频分享网站YouTube。
随后，博客、微博等平台相继兴起，个人创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播。
2. 自媒体发展历程自媒体在发展过程中经历了以下几个阶段：（1）初期阶段：2005-2009年。
个人博客是最早兴起的自媒体形式之一。
此时，自媒体还处于探索阶段，许多创作者尝试不同的方式来进行内容创作和传播。
（2）爆发期：2010-2014年。
微信公众号、微博等社交网络平台相继兴起，并且得到了广泛应用。
此时，许多创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播，自媒体开始迎来了爆发期。
（3）整合期：2015-2017年。
自媒体在爆发期之后，开始进入整合期。
许多传统媒体开始利用自媒体平台进行内容创作和传播，自媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊。
（4）规范化阶段：2018年至今。
随着政策的出台和监管的加强，自媒体行业逐渐进入规范化阶段。
许多平台开始建立起内容审核机制和版权保护制度，自媒体行业逐渐成为一个有序的市场。
三、自媒体发展现状1. 自媒体用户数量不断增加目前，我国自媒体用户数量已经超过了5亿。
其中，微信公众号、微博、抖音等平台是最受欢迎的自媒体平台之一。
随着云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，未来自媒体用户数量还将继续增加。
2. 自媒体内容类型丰富多样目前，自媒体内容类型已经非常丰富多样化。
除了文字、图片、视频等传统媒体形式，还出现了直播、短视频、音频等全新的内容形式。
这些新型内容形式不仅吸引了更多的用户，也为自媒体创作者提供了更多的表达方式。
3. 自媒体商业化程度逐渐提高自媒体作为一种新型的媒体形态，其商业化程度也在逐渐提高。
自媒体研究报告
自媒体研究报告自媒体研究报告一、引言自媒体是指以自由、个人、参与的形式发布各类信息内容的一种媒体形态。
与传统媒体相比，自媒体具有更低的门槛和更广泛的传播途径，因此在近年来迅速崛起并受到广大用户的欢迎。
本报告旨在探讨自媒体的现状和趋势，并分析其对社会和个人的影响。
二、自媒体的现状1.快速发展：自媒体平台的数目与用户数量持续增长，内容涉及领域广泛，包括新闻资讯、娱乐、科技、美食等各类内容。
其中，一些自媒体号已经发展成为知名品牌，吸引了大量的读者和粉丝。
2.信息传播效果好：自媒体可以直接面向用户发布信息，无需经过传统媒体的筛选和编辑，因此信息传播效果更快、更全面。
此外，用户对于自媒体的内容也产生了更直接的交流和互动，使得自媒体的信息更具有说服力和影响力。
3.变革传统媒体格局：自媒体的崛起对传统媒体形成了一定的冲击。
传统媒体面临着人流和广告收入的流失，因此开始增加对于自媒体的合作和引入。
同时，一些传统媒体也主动转型自媒体，以适应用户需求的变化。
三、自媒体的影响1.提供个人发声平台：自媒体让每个人都有了发声的机会，不再受限于传统媒体的门槛和限制。
个人可以通过自媒体平台发布自己的观点和创意，与更多的读者互动，从而产生更广泛的影响。
2.强化社交媒体的地位：自媒体与社交媒体有着密切的关系，两者相互依存、相互促进。
自媒体的内容可以在社交媒体上快速传播，而社交媒体上的用户互动也可以为自媒体带来更多的关注和读者。
3.催生新的商业模式：自媒体通过广告、赞助、付费内容等多种方式获得收益，从而催生了新的商业模式。
许多自媒体创作者通过打造个人品牌和内容变现，实现了自我增值和创业的机会。
四、自媒体的未来趋势1.专业化：随着自媒体竞争加剧，内容质量和可信度将成为自媒体发展的重要关键。
未来自媒体将趋向专业化发展，创作者需要提升自身素质和专业能力，提供更有价值的内容。
2.多元化：未来自媒体将呈现多元化的发展趋势。
除了文字、图片和视频等传统媒体形态外，未来自媒体还将涌现更多创新的媒体形式，如VR、AR等，以满足用户多元化的需求。
旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析
2020年3月下半月刊旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析贠尚军 贾志文 郭 娴 罗海鹏 贠 彪旅游自媒体是近年来随旅游业迅猛发展兴起的一种新媒体，具有亲民化、多元化和感染化特征，张掖七彩丹霞旅游景区借助旅游自媒体进行网络口碑营销，可有效拓宽景区的营销渠道，提升游客与景区之间的契合度，注入文旅融合的全新活力。
引言随着“5G”“AI”、大数据等高新技术的发展，旅游消费者口碑传播的形式和载体更加丰富多样，使口碑营销进入新的营销阶段——网络口碑营销。
本文以张掖市临泽县倪家营镇南台村七彩丹霞景区为例，重点切入微信、微博、抖音短视频等自媒体平台，研究张掖七彩丹霞景区以七彩景观为主要特色的网络口碑营销在诸多营销渠道中的应用及特点，并以此为基础，分析如何充分发挥网络口碑营销在张掖七彩丹霞景区品牌实设计的优化和集成作用，进而有效地将旅游自媒体对七彩丹霞景区网络口碑营销实践应用的创新成果深入融合于张掖旅游景区的口碑营销系统中。
一、旅游自媒体的趋势和潮流随着AI大数据、云开发等高新科技的发展，旅游资讯的传播方式已从主流媒体逐步转移到各自媒体平台时代，旅游活动属于异地消费，且生产与消费同时进行，被广泛认为是受口碑营销影响最大的领域之一，旅游信息传播方向遍布于各个行业、各个角落，旅游资讯不再受“某个主导者、某个声音”的统一领导，而是独立于资讯并对获取所需资讯做自我判断和抉择。
相对于基础的口碑营销方式而言，网络口碑营销更具有效率高、感染力强、传播内容丰富多样等特征。
而随着高新技术的发展，旅游消费者对旅游信息获取的方式、通过旅游自媒体平台传递的价值理念都发生着深刻变化，需要张掖七彩丹霞景区借助互联网技术和思维，提升旅游实体经济与虚拟经济相融合的创造力。
在旅游业网络口碑营销实践中，旅游者关注度较高的讯息一般是具有图文并茂的特征。
张掖七彩丹霞景区旅游产品与其他产品的明显区别在于，其依靠独特的七彩山景观来吸引游客，而旅游自媒体的发展为提升在线呈现七彩景观吸引力提供了相关技术支持和可靠保证。
旅游景区运用自媒体营销发展现状研究——以江苏省溱湖国家湿地公园为例
2021年5月第23卷第9期缘乞科枚Journal of Green Science and Technology旅游景区运用自媒体营销发展现状研究——以江苏省湊湖国家湿地公园为例梁道文，冯厉磊，王I(泰州学院 经济与管理学院，江苏 泰州225300)摘要：随着互联网技术的发展，自媒体逐渐成为一种时尚，极大地丰富了人们的生活，也成为了旅游景区营销的重要平台。
针对自媒体的特征，分析了我国旅游景区自媒体发展运用现状及存在的问题，并以江苏省湊湖国家湿地公园为例，提出了整合景区的各项资源，提供全面快捷服务；积极互动，制定个性化服务策 略；利用名人效应，进行景区宣传；增强自媒体营销意识，提高监督管理；建殳景区虚拟形象与AR 导览，提 高宣传效果；定期进行测量评估，进一步完善景区自媒体平台服务等建议，以供参考。
关键词：自媒体；营销；湊湖；策略中图分类号:F570 文献标识码：A 文章编号：1674-9944(2021)09-0197-041自媒体概念的界定及特征1.1自媒体概念的界定“自媒体”这一概念源于硅谷最著名的IT 专栏作家丹•吉尔默(Dan Gillnor),他于2001年提出了“新闻媒 介3.0”的想法。
提出了新闻媒介1.0为传统媒体或旧 媒体(Old media),新闻媒介2. 0为新媒体或跨媒体(New media)，新闻媒介3. 0就是以博客为导向的"自媒体”(We media)。
2003年7月，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因•波曼与克里斯•威理斯两位联合提出的研究报告，报告中对“ We Media ”下了一个十分严谨的定义:“We Media 是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连的一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。
换 句话说，自媒体是普通大众运用互联网技术，将自己所 掌握的相关信息传递给别人的传播渠道。
自媒体的传 播开辟了新媒体时代，不同于传统媒体的传播，它是由大众自发建立的传播活动，因此它具有鲜明的独特性。
关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告
目录一、课题目的 (2)二、课题研究过程与方法 (2)三、研究结果和分析 (2)四、总结 (7)五、参考文献 (8)六、分工情况 (8)12关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告 自媒体是指私人化、平民化的传播者,以现代化、电子化的手段，向大众或个人传递信息的新媒体的总称。
换言之，即公民用以发布自己所见所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。
随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展，信息的传播格局和媒介生态发生了深刻的变化，自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展。
自媒体队伍在不断壮大，但在其发展过程中也有问题和弊端显现出来。
因此，本小组以自媒体时代的信息传播为主题开展了调查研究。
一、课题目的1. 认识和了解自媒体的特征2. 调查自媒体时代信息传播的现状3. 寻找自媒体乱象的解决措施4. 学会团队分工合作，学会对社会现象的探讨与研究二、课题研究过程与方法1. 查找资料：网络查找、阅读文献。
2. 调查：（1）调查方式是问卷调查。
（2）调查的对象是以在校大学生为主的各行业人士3. 总结整理三、研究结果和分析1. 自媒体正面黑格尔曾说过：“存在即合理。
”自媒体之所以能够存在，一定具有其自身的价值。
本小组经研究讨论，对自媒体的优点进行了以下几点总结。
（1）自媒体具有平民性。
所谓平民性，便是人人都可以成为自媒体，发表自己的观点和看法。
正是由于自媒体的低门槛和平民化，使得其受到大众的欢迎，从而不断壮大。
（2）自媒体传播速度快，影响范围广。
由于互联网不受空间限制，自媒体的传播范围可以延伸到每一个角落，而这一点恰恰是许多传统媒体不能够达到的。
依靠互联网，自媒体可以让每个上网的人得到信息，超越时间与空间的限制。
这一特点在几年前我国政府推出的“微博问政”上可以清楚地看到,政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。
（3）自媒体操作简便，用户粘性大。
新媒体研究报告
新媒体研究报告新媒体是指以互联网技术为基础，通过传统媒体与互联网相结合的方式，创造出新的传播载体和传播形式的媒体形态。
这种媒体形态具有传播速度快、传播范围广、互动性强、个性化定制等特点，对传统媒体产业链、传播模式和受众行为产生了深刻的影响。
下面将从新媒体的发展趋势、特点和影响等方面进行详细分析。
一、新媒体的发展趋势1. 多渠道传播：随着移动互联网的快速普及，手机、平板电脑等设备已成为人们获取信息的主要工具。
因此，新媒体将以多渠道传播为主要发展方向，通过多种形式的应用和软件，实现信息的立体化传播。
2. 内容个性化：随着用户需求的多样化，新媒体将更加注重内容个性化。
通过数据挖掘和智能推荐算法，为用户提供个性化的内容服务，提高用户的粘性和满意度。
3. 跨界融合：新媒体的发展将不再局限于传统媒体的框架内，而是与其他行业进行跨界融合。
例如，新闻媒体与电子商务、社交媒体与游戏产业等进行合作，提供更加丰富多样的服务和体验。
二、新媒体的特点1. 传播速度快：新媒体采用互联网技术，信息传播的速度更快。
无论是文字、图片还是视频，都能以秒级的速度传播到全球各地，实现实时传播。
2. 传播范围广：新媒体突破了传统媒体的地域限制，使信息能够全球传播。
在新媒体平台上，用户可以随时随地获取全球各地的新闻和信息。
3. 互动性强：新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与内容进行互动。
这种互动性不仅提高了用户的参与度，也为媒体提供了更多的反馈和改进机会。
4. 个性化定制：新媒体平台根据用户的兴趣和需求，提供个性化的推荐和服务。
用户可以根据自己的喜好和需求，订阅关注感兴趣的内容，实现信息的个性化定制。
三、新媒体的影响1. 传播渠道改变：新媒体的出现改变了传统媒体的传播渠道，打破了传统媒体的垄断地位。
人们可以通过自媒体、社交媒体等方式，将自己的观点和信息传播给更多的人。
2. 受众行为改变：新媒体的兴起改变了受众获取信息的方式和习惯。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
自媒体研究报告
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%
这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。
根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
自媒体研究报告
自媒体研究报告自媒体研究报告自媒体是指个人或组织利用网络等新媒体平台自行发布信息和内容的一种形式。
随着互联网的发展，自媒体平台越来越受到人们的关注和参与。
一、自媒体的发展背景和意义随着互联网和社交媒体的普及，传统媒体的格局发生了巨大的变化。
自媒体的出现打破了传统媒体的垄断地位，给普通人提供了一个平台，可以自由地发表观点和分享内容。
自媒体更加注重用户参与和互动，用户可以通过点赞、评论和分享来表达自己的意见和观点，这种互动性对于推动信息传播和民主话语权的实现具有重要意义。
二、自媒体的现状和特点自媒体目前正处于快速发展的阶段。
通过自媒体平台，个人可以轻松地发布文章、图片、视频等多种形式的内容，并且可以通过各种手段提高内容的曝光度和传播效果。
自媒体的特点主要有以下几个方面：1. 低门槛：个人只需注册一个自媒体账号，即可开始自由地发表内容，没有受限的条件限制。
2. 自主性：自媒体不受传统媒体的控制和干预，个人可以自由地表达观点和传播信息。
3. 互动性：自媒体注重用户参与和互动，用户可以通过评论、分享和点赞等方式与自媒体作者互动。
4. 多样性：自媒体可以采用多种形式的内容，如文章、图片、视频等，以满足不同用户的需求。
三、自媒体的优势和问题自媒体相比传统媒体具有许多优势，主要体现在以下几个方面：1. 传播迅速：自媒体平台具有广泛的覆盖面和快速的传播速度，可以迅速传达信息和观点。
2. 信息丰富：自媒体平台上的内容来源广泛，内容类型多样，用户可以获得更加多样和深入的信息。
3. 互动性强：自媒体注重用户参与和互动，用户可以通过评论和分享等方式参与其中，与自媒体作者进行交流和互动。
4. 话语权增强：通过自媒体平台，个人可以表达自己的观点和意见，并借助互动性和传播效果来推动自己的声音被更多人听到。
然而，自媒体也面临着一些问题：1. 虚假信息：自媒体的低门槛和广泛性也带来了虚假信息和谣言的问题，不少自媒体平台上出现了虚假新闻和不实言论。
自媒体的发展现状研究报告
自媒体的发展现状研究报告一、引言自媒体是指个人或组织利用互联网平台进行自我表达、内容创作和传播的行为。
自媒体的兴起和发展，为个人提供了一个广阔的舞台，使得任何人都有机会成为自媒体从业者，并且通过自身的努力实现知名度和经济收益。
本文将对自媒体的发展现状进行深入研究，重点关注自媒体的影响力、商业化进程以及未来的发展趋势。
二、自媒体的影响力自媒体在传媒领域的影响力日益增强。
首先，自媒体平台的数量和用户规模持续扩大，为自媒体从业者提供了更广泛的传播渠道。
其次，自媒体可以精准地针对特定受众进行内容传播，打破了传统媒体的地域和时间限制。
再次，自媒体平台提供了互动和分享功能，使得用户可以很方便地参与到内容创作和传播过程中，进一步增强了自媒体的影响力。
三、自媒体的商业化进程自媒体的商业化进程日益加速。
自媒体平台通过推广、广告合作等方式为自媒体从业者提供经济收益。
许多自媒体账号通过长期积累粉丝和优质内容，成功转化为影响力和商业价值。
此外，一些自媒体平台还推出付费内容、会员制度等商业化模式，进一步拉动自媒体产业的发展。
然而，自媒体的商业化道路仍然面临着众多挑战，其中包括盈利模式的不稳定性、内容质量的参差不齐以及广告算法的滥用等问题。
四、自媒体的发展趋势自媒体行业的发展面临着多个趋势和挑战。
首先，内容创作将更加注重专业性和个性化，从而提高内容质量和用户体验。
其次，自媒体平台将更加注重用户隐私和信息安全保护，以防止个人信息泄露和滥用。
再次，自媒体行业将更加注重多元化发展，涉及领域和内容类型将越来越广泛。
此外，自媒体平台将进一步提升技术能力，加强用户数据分析和智能推荐，提高用户粘性和平台竞争力。
五、结论当前自媒体的发展正处于快速增长阶段，取得了重要的影响力和商业化成果。
然而，自媒体行业仍然面临众多挑战，需要进一步完善盈利模式、加强内容监管和保护用户隐私。
未来，自媒体行业将继续绽放出更多的创新和机遇，为个人和社会带来更多的价值和机会。
自媒体行业分析报告
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体行业，也称为个人媒体行业，是指以个人为主体，以互联网为传播渠道，以内容创作为核心，以社交媒体为平台的媒体形态。
近年来，随着互联网技术的不断发展，自媒体行业迅速崛起，成为信息传播和交流的重要平台。
二、行业链分析自媒体行业的产业链主要包括内容生产、传播和消费三个环节。
内容生产是自媒体行业的核心，涵盖了原创文章、视频、音频等多种形式的内容。
传播环节主要依靠社交媒体平台，如、抖音等，将内容传播给广泛的受众。
消费环节指的是读者或观众通过阅读或观看内容来获取信息或娱乐。
三、市场分析自媒体市场的规模在过去的几年中呈现出快速增长的态势。
一方面，由于互联网的普及和智能手机的使用率不断提高，为自媒体的发展提供了广阔的空间。
另一方面，由于传统媒体的衰落和新媒体的兴起，使得自媒体成为信息传播的重要途径。
四、竞争格局分析自媒体行业的竞争格局日益激烈。
一方面，大量的自媒体人涌入市场，使得市场竞争日益激烈。
另一方面，大型互联网公司也在积极布局自媒体领域，通过收购、投资等方式扩大市场份额。
五、行业趋势分析未来几年，自媒体行业的发展趋势将主要体现在以下几个方面：一是内容创业将继续成为主流，二是社交媒体平台将更加注重优质内容，三是人工智能将在内容生产和推荐中发挥重要作用。
六、风险分析自媒体行业也存在一些风险。
一方面，由于自媒体人的素质参差不齐，可能导致内容质量下降。
另一方面，由于社交媒体平台的算法不断变化，可能会对某些类型的内容产生限制。
由于政策法规的不明确和监管的不严格，也可能对自媒体行业的发展产生影响。
七、建议和策略针对以上风险和竞争格局，我们提出以下建议：一是提高自媒体人的素质和能力，通过培训和学习提升创作水平。
二是建立稳定的读者群体和良好的社区环境，提高内容的传播效果。
三是积极政策法规的变化和市场动态，及时调整策略和方向。
四是加强与其他自媒体人的合作和交流，共同推动行业的发展。
八、结论自媒体行业是一个充满机遇和挑战的行业。
旅游目的地新媒体营销策略研究
旅游目的地新媒体营销策略研究摘要：随着旅游业的发展，旅游目的地如何吸引游客、提升知名度面临着巨大的竞争，营销无疑是取得竞争优势的重要途径。
互联网2.0 时代的到来，传统营销方式受到了很大的挑战，新时代下如何有效利用新媒体实施旅游目的地营销，是非常值得研究的。
本文以“丁真现象”为案例引入，在面对当前营销环境变化的情况下，逐层深入提出旅游目的地新媒体营销策略，为旅游目的地更好地发展提供参考和借鉴。
关键词：旅游目的；新媒体；营销引言：在旅游业蓬勃发展的今天，旅游目的地对于消费市场的竞争非常激烈，新时代下营销环境的变化，让“互联网+旅游”成为了营销最高效的突破。
新媒体营销呈现井喷式的发展，特别是以“两微一抖一播”为代表的新媒体营销更是突破了“新”的概念，成为了当下最有影响力的新媒体形式，为旅游目的地营销开启了一个新世界。
一、新媒体与营销1.新媒体时代的诞生美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967 年发表的一份关于开发EVR，也就是电子录像商品的计划书中，第一次出现了“新媒体”一词。
之后，新媒体的概念广泛出现在社会中，影响着社会经济生活的发展。
那究竟什么是新媒体？当下，对于新媒体的概念还没有统一的定义。
一般而言，顾名思义新媒体是相对于传统媒体而言的。
随着科技的发展，媒体技术也在不断发展，因此普遍认为新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是借助了计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体当前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体因为具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、模拟性与互动性、网络化与虚拟性、个性化与社群化等特征，从年轻人为主流人群发展到青少年和中老年人群，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的焦点。
可见，新媒体对于社会生活的影响力以及生活方式的改变程度在裂变式发展。
基于自媒体的旅游景区营销策略研究
基于自媒体的旅游景区营销策略研究作者：刘丽娟来源：《环球市场》2018年第28期摘要：互联网时代已经到来，微信、微博等个人社交平台也得到了广泛的运用。
那么在旅游业快速发展的今天，更是要抓住机遇，大力发展自媒体旅游业。
本文从自媒体的概念，以及当今自媒体的现状入手，从而分析自媒体的旅游景区营销策略。
关键词：自媒体;旅游;策略一、自媒体的概念及特点（一）自媒体概念话语权，是作为中华人民共和国公民的基本权利之一。
随着科技的发展，时代的进步，作为普通公民的我们已经很大程度上能够拥有话语权了，那这是为什么呢？因为自媒体的出现。
何谓自媒体昵？自媒体又被称之为公民媒体，是指平民化、自主化、大众化、私人化的传播者，其手段特征为电子化、现代化，向不定向的大多数或者特定的单人传递规范性或者非规范性信息的新媒体总称。
像我们平常使用的微信、百度、微博等等，这些都是自媒体平台。
单从字面上去理解的话，也许说到自媒体三个字，大多数人肯定是认为十分的高级、肯定需要专业的计算机知识之类的，也是十分陌生的。
但是说到微信这些我们经常使用的交友软件时，可能大家比较好理解自媒体概念。
随着这类软件的出现呀，大多数人会在上面发表自己的一些观点，或者是一些所见所闻之类的，这在一定程度上扩大了人与人之间沟通交流的范围，自媒体用户也是越来越多了。
（二）自媒体的特征（1）平民化说到成为自媒体的一员，或者是说使用自媒体的一些软件的方法时，大部分人都是十分的熟练、或者应该说是得心应手。
因为自媒体用户的门槛十分低，往往只是需要注册一个账号就可以了。
像微信、微博的注册，往往只是需要一个电话号码就可以了。
也就是说只要拥有手机的人，都可以去注册一个账号，从而成为自媒体的一员。
那从这个角度来看，自媒体的门槛十分低，也说明了自媒体非常大众化、平民化的特征。
像前些时间闹的十分沸沸扬扬的九寨沟事件，因为九寨沟的管理不到位，致使一些游客被困于景区。
而当时一些游客就通过这些软件将该事件拍摄为视频给传播出去了，当时也是给九寨沟造成了十分严重的影响。
自媒体行业研究报告
自媒体行业研究报告在当今数字化的时代，自媒体行业如同一颗璀璨的新星，在信息传播的天空中闪耀着独特的光芒。
它不仅改变了人们获取和传播信息的方式，还为个人和企业创造了前所未有的机遇和挑战。
自媒体，简单来说，就是个人或小团队通过互联网平台自主创作、发布内容，并吸引受众关注的一种媒体形式。
从博客、微博到微信公众号、抖音、快手等短视频平台，自媒体的形式和平台不断丰富和发展。
自媒体行业之所以能够迅速崛起，主要得益于以下几个方面的因素。
首先，互联网技术的飞速发展和普及为自媒体提供了坚实的技术基础。
无论是高速的网络连接还是便捷的移动设备，都使得人们能够随时随地创作和接收信息。
其次，社交媒体平台的兴起为自媒体内容的传播提供了广阔的渠道。
这些平台的算法推荐机制能够让优质的自媒体内容迅速触达目标受众，从而积累大量的粉丝和关注。
再者，人们对于个性化、多元化信息的需求不断增长。
传统媒体的统一化、标准化内容已经无法满足大众的口味，而自媒体的出现正好填补了这一空白，为人们提供了丰富多样、独具特色的内容。
在自媒体行业中，内容创作无疑是核心。
优质、独特、有价值的内容是吸引和留住受众的关键。
目前，自媒体的内容涵盖了各个领域，包括但不限于新闻资讯、娱乐八卦、美食旅游、科技数码、教育培训、生活方式等。
然而，随着行业的竞争日益激烈，单纯的信息传递已经不能满足受众的需求，深度、专业、有创意的内容逐渐成为主流。
例如，一些科普类自媒体通过深入浅出的方式解读复杂的科学知识，受到了广大受众的喜爱；一些生活方式类自媒体通过分享真实、有趣的生活经历和实用的生活技巧，赢得了众多粉丝的关注。
同时，自媒体的盈利模式也在不断创新和拓展。
广告收入是自媒体最常见的盈利方式之一。
当自媒体拥有了一定规模的粉丝和流量后，品牌商会主动寻求合作，通过投放广告来推广产品或服务。
此外，付费会员、电商带货、知识付费等模式也逐渐兴起。
一些自媒体通过提供独家的优质内容，吸引用户成为付费会员；一些则利用自身的影响力，推荐和销售相关的商品，实现电商变现；还有一些通过在线课程、咨询服务等方式，实现知识付费。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
化独特化，迎合年轻人，做适合年轻人的旅游营销
数据来源：XX实验室《2017年中国旅游目的地白皮书》
消费升级催生旅游方式发生变革
旅游方式
从跟团游过渡到自助游、定 制游，散客化与自助化
技术革新
大数据、人工智能等新技术 旅行APP、导游APP VR、AR展示、无人机等 增强旅行体验设备应用
消费者
旅游需求呈现多元化、 个性化和体验化，品质 化与中高端化
持续生产原创内容、生产有特质的内容
新旅游时代，旅游达人扎实有趣的内容输出，挖掘旅游目的地文化特色，吸引粉丝互动和分享，刺激旅游需求
图-XX旅游自媒体博文内容分布 景点推荐 生活感悟 好物推荐 美食推荐 旅游小贴士 旅游购物 博文互动 旅游住宿 旅游摄影 旅游交通 其他
0.0% 5.0% 10.0% 15.0%
目前居民外出旅游不再局限于游山玩水，更加追求休闲化、个性化、社会化的旅游，出游人群对住宿、特色餐饮、购 物旅游等方面都有新的体验需求。出行方面选择自由行、品质游、定制游等；住宿方面倾向于慢节奏和轻生活风的民 宿客栈；休闲度假景区以小镇、度假村和主题公园更受欢迎。
健康疗养 其他 商务出差 2% 8% 观光游览 14% 休闲度假 48% 探亲访友 27% 1%
在社交媒体上喜欢分享旅游的用户超过84%
数据来源：网络公开资料源自旅游新消费生力军崛起，开启旅游霸屏模式
男性仍是旅游消费的主力 学历以本科为主
90后、00后年轻群体成为旅游市场的中坚力量，也 是未来整体消费市场驱动力 他们的消费观念、消费行为、信息接受度都更加个性
年龄以90后和95后为主力 移动社交的一代 旅行拍照成为习惯 旅途中社交、短视频、新闻资讯、拍照多不误 喜欢分享和晒图 热衷于“买买买”，易受网络营销影响
2018旅游自媒体行业发展研究报告
CONTENTS
01
02 03
大众化旅游催生消费新升级
旅游自媒体构建营销新渠道
多元融合激活旅游营销新方向
大众化旅游催生消费新升级
01
国内旅游业将继续保持稳定增长态势，大众旅游时代来临
旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已超过10%，国内旅游需求持续释放潜能。 2017年旅游行业继续维持稳步 增长的态势，旅游人数平稳增长，旅游收入稳定增加， 2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总 收入超过5.3万亿元，而明年预计旅游总收入还将超6万亿元。
旅游服务
住宿市场消费升级推动了新 兴住宿类型的发展，民宿越 来越受到消费者的青睐
旅游消费升级，公众对旅游产品和旅游服务提出了多样化、多层次、个性化、精细化、品质化等的需求 同样在旅游营销方面，用户已经不仅仅是关注图片和文字的旅游内容，更多的开始向视频和直播迁移 旅游自媒体因其自主内容产出形式和强互动性和亲民性等特质，在用户消费决策中起到了重要作用
国内旅游人数（亿人次） 增长率（%） 10.7% 10.8% 40 11% 44.4 32.6 36.1 14.8% 51 旅游人数（亿人次） 人均旅游花费（元）
旅游收入（千亿元）
2013
2014
2015
2016
2017e
2013
2014
2015
2016
2017e
数据来源：XX；XX；XX
旅游观念升级：从观光游升级为互动体验消费游
旅游自媒体粉丝标签词云图
52.7%
47.3%
46%
18-29岁占比
粉丝以90后、95后年轻人为主，00后开始登场并引来关注
数据来源：XX指数研究院 数据周期：2017.01-2017.12
粉丝标签个性化凸显，未来旅游需求将更加多元化
用户获取旅游内容信息的路径逐步变革
内容 来源
穷游网、马蜂窝类的综 合性社区+媒体平台
226条
旅游自媒体账号博文平均互动 数达226条（转发+评论+点 赞），增加粉丝黏性
26.8%
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：数据期间内XX旅游自媒体账号微博运营情况 数据周期：2017年1月1日-2017年12月31日
粉丝年轻化，标签个性化和需求多元化
年轻群体成为关注旅游自媒体的中坚力量，也是未来旅游消费市场驱动力。他们的旅游消费观念、消费行为、信 息接受度都更加个性化、独特化和多样化。
数据来源：《中国国内旅游发展年度报告2017》；XX
移动化旅游趋势明显，旅游和社交两不误
超过1/3的旅客 会在旅途中，与 朋友分享旅途的 所见所闻
68%的旅客会使 49%的旅客
会在旅途中上 社交媒体
88%的旅客
会随身携带智 能电话
用智能电话与家 人朋友联络
超过50%的旅客 会在旅途前，先 下载与旅行相关 的流动程序
内容 特点
文字+图片的模式 内容专业度不够 内容形式缺乏吸引力
综合性平台，提供包括旅行 指南、攻略，旅行社区和问 答交流平台，酒店预订等在 线增值服务。
内容 来源
凯德印象、行走40国 等旅游自媒体
内容 特点
原创内容产出 MCN机构赋能 图片+文字+直播+短视 频等形式，具有趣味性
旅游自媒体成为受众查 看旅行攻略、景点推荐 等内容的重要端口
60亿
2017年旅游自媒体阅读量超过 60亿，未来阅读数仍在增加
65%
粉丝数
原创力
原创博文占比73.4%，高质量 持续的原创内容有利于塑造自 媒体品牌形象
62万
2017年旅游自媒体平均粉丝数 达到62万，持续的粉丝增量带 来精准流量
73.4%
互动数
活跃度
活跃粉丝占比26.8%，聚拢精 准粉丝，发力粉丝经济
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：XX旅游自媒体10月博文分析
游
优质内容输出
★ 从广度和深度挖掘目的地的特色、文 化、风土人情，促进旅游营销； ★为用户带来更全面、丰富的攻略资料，
吃
购 住
带来好的用户体验； ★ 通过游记中对生活的感悟，传达一种积 极的生活方式和态度。
25.0% 30.0% 35.0%
行
20.0%
让旅游行业专业的人做专业的事，深耕特色优质内容是聚粉核心
小结
旅游自媒体构建营销新渠道
02
旅游自媒体是旅游内容的 一级入口
4有新人
经历 人设
能力
内容
粉丝 场景 通路
粉丝共享
六大维度评估旅游自媒体微博影响力
在越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费的同时，旅游XX自媒体在飞速成长
阅读量
专业度
在旅游自媒体账号的认证信息 中，65%备注“知名旅游博 主”、“资深旅行玩家”和 “旅行达人”、“旅游体验 师”等信息