互联网+视频自媒体行业分析报告

《 逻 辑 思 维 》 选 择 将 视 频 节 目 的 优 质 内 容 精 选 出 来 ， 编 辑 成 册 出 书 ， 其 既 可 以 享 受 到 版 权 收 益 还 可 以 通 过 自 己 的 销 售 渠 道 获 取 高 差 额 的 书 籍 销 售 毛 利 回 报 。
商 业 合 作视
频 自 媒 体 可 以 自 己 寻 找 广 告 投 放 商 ， 在 节 目 中 以 冠 名 的 形 式 或 者 软 广 植 入 等 方 式 对 产 品 进 行 宣 传 。
微 内 容 是 相 对 于 巨 内 容 而 言 的 。 巨 内 容 就 是 传 统 媒 体
的 主 体 内 容 ， 是 体 现 新 闻 的 重 要 性 、 接 近 性 、 时 新
性 等 新 闻 价 值 的 内 容 。
未来发展方向
创 新 性 是 维 持 视 频 自 媒 体 节 目 收 视 率 存
活 的 灵 魂 ， 《 罗 辑 思 维 》 之 所 以 能 够 取 得 成 功 是 因
频 对 于 个 人 或 团 队 而 言 自 费 成 本 仍 旧 很 高 ， 与 视 频 网 站 合 作 又 会 存 在 利 润 分 成 上 的 矛 盾 和 分 歧 。 申 音 此
前 专 门 撰
运营 模式 僵化 盈利 问题
个体
依赖Leabharlann Baidu
视频自媒性体强 发展
监管 缺失
优困质境内 容
生产难
成本 高昂
度大
内 容 质 量 、 原 创 性 是 自 媒 体 的 生 存 之 基 ， 而 高 质 量 的 独 立 性 内 容 又 需 要 一 定 的 成 本 基 础 ， 自 媒 体 大 多
一
业
余
罗
辑
思 维
将有种，有趣，有
, 国 产
料的各种段子融入 话题内，为大家读
知
书，做大 家的书 僮；
识
性 脱
主要服务于80、
口 秀 类
90后有“ 读书求 知” 需求群体，打造互
栏 目
联网知识型社群。
，
属
于
自
媒
体
新
秀
；
播 出 时 间 ： 视 频 节 目 每 期 4 5 分 钟 ， 每 周 五 在 优 酷 网 播 出 ， 全 年 4 8 期 ， 自 2 0 1 2 年 1 2 月 2 1 日 以 来 ， 至 今 播 放 至 1 5 0 期 ；
为 其 对 自 媒 体 开 发 方 式 的 创 新 和 运 行
未来发展方向
这 是 罗 振 宇 提 出 的 一 项 视 频 自 媒 体 运 营 模 式 今 后 发 展 困 境 的 解 决 方 案 ， 也 即 ： 自 带
信 息 ， 不 装 系 统 ； 随 时 插 拔 ， 自 由 协 作 。 自
未来发展方向
视 频 自 媒 体 的 探 讨 — 以 “ 逻 辑 思 维 ” 为 例
目 录
CONTENTS 1基本概述 2节目特色 盈3 利模式 反4思及展望
视 频 自 媒 体
视频自 媒体是指采 用视频媒介 传播技术的 一种自媒体 形式。
视频播客 草根
视频 专业化自媒
体
VS
专业
团队
大
精品
众
粗
丰富
专业
糙
单
视 频 自 媒 体 强 调 的 是 独 立 性 和 个 性 化 ， 产 品 内 容 的 原 创 性 、 多 元 化 和 独 特 性 是 自 媒 体 节 目 创 作
以 罗 辑 思 维 为 例 的 视 频 自 媒 体 节 目 的 核 心 是 主 讲 人 台 前 个 人 的 专 业 素 养 ， 罗 振 宇 曾 有 表 示 过 后 继 无 人 的 担 忧 ， 由 此 出 现
一 个
运营 模式 僵化 盈利 问题
个体 依赖 视频自媒性体强 发展 困境
监管 缺失
不 同 于 传 统
罗辑 思维 盈利 模式
运营 模式 僵化 盈利 问题
个体
依赖
视频自媒性体强 发展
监管 缺失
优困质境内 容
生产难
成本 高昂
度大
运营 模式 僵化
视频自媒体 发展 困境
早 在 2 0 1 4 年 5 月 1 7 日 单 飞 以 前 ， 罗 辑 思 维 走 的 是 一 条 “ 明 星 — — 经 纪 人 ” 传 统 合 作 运 营 道 路 ， 罗 振 宇 在 台 前 ， 走 的 是 为 大 众 服 务 明 星 的
运营 模式 僵化 盈利 问题
视频自媒体 发展 困境
除
了 罗 辑 思 维 这 种 “ 做 好 了 之 后 不 用 愁 怎 么 赚 钱 ” 的 少 数 成 功 派 ， 大 多 数 的 视 频 自 媒 体 都 是 自 费 出 品 ， 探
寻 盈 利 之 道 仍
运营 模式 僵化 盈利 问题
个体 依赖 视频自媒性体强 发展 困境
罗 振 宇 把 自 己 视 为 “ 手 艺 人 ” ， 秉 承 死 磕 自 己 ， 愉 悦 大 家 的 理 念 ；
个
人专
节 目 特 色
魅主业 力持知 语识
言
利 益 分 成
优酷平台视频自媒体收截入至排2行0榜15.7.10
内 容 制 作好
的 内 容 是 自 媒 体 传 播 的 重 要 基 础 ， 自 媒 体 从 业 者 借 助 自 媒 体 平 台 制 作 各 类 视 频 内 容 ， 赢 得 用 户 的 喜 爱 。
依 附 一 定 的 网 站 平 台 或 视
未来发展方向
未来发展方向
这 个 观 点 是
由 罗 振 宇 提 出 来 的 ， 视 频 自 媒 体 的 兴 盛 一 定 程 度 上
依 附 于 主 持 人 个 体 的 人 格 魅 力 。 主 持 人 说 的 比 唱 的 好 听 就 能 争 取 更
未来发展方向
流 量 转 化视
频 只 是 吸 引 用 户 的 窗 口 ， 通 过 优 质 的 视 频 内 容 ， 快 速 地 聚 集 起 大 量 粉 丝 。
但 是 视 频 并 不 直 接 与 用 户 发 生 经 济 关 系 ， 而 是 通 过 视 频 将 对 自 己 感 兴 趣 的 用 户 引 流 到 自 媒 体 可 管 可 控 的 用 户 关 系 管 理 平 台 中 来 ， 一 般 是 微 信 订 阅 号 平 台 。
视 频 媒 体 严 格 的 监 管 制 度 ， 视 频 自 媒 体 存 在 监 管 真
空 ， 大 多 数 节 目 内 容 凸 显 了 主 讲 人 较 为 鲜 明 的 个 性 特 点 ， 不 乏 出
运营 模式 僵化 盈利 问题
个体
依赖
视频自媒性体强 发展
监管 缺失
困境
成本
高昂
拍 摄 和 制 作 视