2018年互联网视频行业分析报告
短视频行业市场份额分析报告
短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。
在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。
本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。
首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。
根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。
这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。
其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。
在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。
根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。
其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。
抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。
而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。
小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。
除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。
比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。
在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。
用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。
一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。
此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。
例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。
此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。
通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
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前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
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u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
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摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。
短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。
根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。
快手紧随其后，用户规模超过4亿人。
这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。
根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。
这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。
他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。
根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。
短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。
其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。
然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。
短视频行业调研分析报告
短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。
与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。
1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。
2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。
2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。
然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。
快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。
图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。
月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。
2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。
图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。
2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告
“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。
2018年长短视频及直播行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2018年长短视频及直播行业分析报告2018年7月目录1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键................ .- 4 - 1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点....................................................- 4 - 1.2、竞争关键要素：内容...................................................................................- 5 - 1.3、公司竞争力对比...........................................................................................- 7 -1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态..............................- 11 -2、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局.................................................- 12 - 2.1、闲暇时间消遣方式：图文→视频.............................................................- 12 - 2.2、竞争关键要素：规模×推荐算法...............................................................- 13 - 2.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 15 -2.4、行业趋势.....................................................................................................- 18 -3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险.....................................- 19 - 3.1、行业驱动力：移动互联网普及.................................................................- 19 - 3.2、行业竞争关键要素：用户规模+运营能力...............................................- 20 - 3.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 23 -3.4、行业趋势.....................................................................................................- 24 -4、核心公司............................................................................................................- 26 - 4.1、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持......................................- 26 - 4.2、YY：与时俱进的老牌直播平台................................................................- 26 -4.3、陌陌：陌生社交赋能直播，直播促进社交互动......................................- 27 -5、风险提示............................................................................................................- 28 -图1、网络视频用户规模及渗透率.......................................................................- 4 - 图2、全球各国流媒体付费用户渗透率...............................................................- 4 - 图3、中国线上视频会员服务市场规模...............................................................- 5 - 图4、中国线上视频广告市场规模.......................................................................- 5 - 图5、热播内容对长视频App 日活跃用户的影响（2018 年4 月-6 月）..........- 5 - 图6、Netflix 和HBO 内容成本/收入对比............................................................- 6 - 图7、Netflix 和HBO 自制内容比例对比.............................................................- 6 - 图8、国内视频类App 的MAU（万人）对比....................................................- 7 - 图9、国内视频网站MAU 对比（2018 年5 月）...............................................- 8 - 图10、爱腾优独占人数及独占率（2018 年4 月）.............................................- 8 - 图11、爱腾优使用总计和人均时长（2018 年4 月）.........................................- 8 - 图12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率...........................................................- 8 - 图13、爱腾优用户年龄结构.................................................................................- 8 - 图14、爱腾优用户收入结构.................................................................................- 8 - 图15、2018 年爱腾优剧集计划数量..................................................................- 10 - 图16、2012-2017 有线电视人均单日观看时长.................................................- 12 - 图17、2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比...........................................- 12 - 图18、快手/抖音App 主要占用时间段.............................................................- 12 - 图19、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 13 - 图20、短视频行业用户规模（亿人）...............................................................- 13 - 图21、资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图..................................- 14 - 图22、抖音快手（左）和微博（右）的内容生产模式....................................- 14 - 图23、抖音、快手和微博的MAU 月度环比增速............................................- 14 - 图24、抖音/快手推荐页面对比..........................................................................- 17 - 图25、微博和抖音全方位对比...........................................................................- 18 -图26、部分短视频App2016/4-2018/5 的MAU（万）.................. .- 19 - 图27、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 20 - 图28、直播市场规模（亿元）...........................................................................- 20 - 图29、各大直播平台MAU（万）.....................................................................- 25 -表1、主流视频平台的内容特征...........................................................................- 9 - 表2、各榜单中爱腾优自制内容所占数量.........................................................- 10 - 表3、三大平台自制内容平台对比.....................................................................- 10 - 表4、第一梯队+第二梯队短视频平台对比.......................................................- 15 - 表5、第三梯队短视频平台对比.........................................................................- 16 - 表6、泛娱乐直播平台活跃直播数量.................................................................- 21 - 表7、2017 年主播跳槽情况................................................................................- 21 - 表8、2017 年各大平台收入情况........................................................................- 22 - 表9、2018 年6 月斗鱼、虎牙头部主播情况.....................................................- 22 - 表10、2018 年6 月娱乐公会排行榜..................................................................- 23 - 表11、2018 年6 月游戏公会排行榜...................................................................- 23 - 表12、泛娱乐直播平台对比...............................................................................- 23 - 表13、游戏直播平台对比...................................................................................- 24 - 表14、视频&直播类上市公司可比估值表（2018 年7 月20 日）..................- 28 -2018年行业现状及发展前景趋势展望分析报告1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键1.1 、付费率的提升是驱动行业增长的关键点长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价 ×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU （广告部分）。
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告▄核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。
产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。
产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为例
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为
例
2018-2020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖
音为例，可以说是该行业发展过程中最重要的一次变革。
在过去的三年里，抖音不仅大大改变了传统短视频行业的发展模式，而且还大大推动了电商行业的发展。
首先，抖音将其产品体验有效地推到电商行业。
通过抖音，用户可以很轻易地看到多个电商渠道、多个商品和多种服务，这使得用户的消费体验变得更加高效便捷。
此外，抖音还可以利用大量视频和图文资源来帮助用户更好地了解电商商品。
通过抖音，用户可以更深入地了解产品信息，更直接地感受到电商产品的真实性，从而更有可能将其作为购物点。
其次，抖音为电商提供了大量的推广机会。
在抖音上，品牌可以通过视频、图文等内容向更多的用户推广其产品，从而实现更多的曝光和销售。
此外，抖音还可以通过精准的用户定位，准确地将其推送给更多的潜在客户。
这样，品牌就可以更有效地实现产品推广，并最大限度地提升营销转化率。
归根结底，抖音在2018-2020年短视频行业对电商发展影响巨大。
在这三年里，抖音不仅改变了用户体验及消费模式，而且还提供了更多的推广机会，从而使得电商更加容易地进入消费市场。
在未来，抖音将继续发挥重要作用，以推动电商行业的发展。
2018年第41次中国互联网络发展状况统计研究报告
年月日，中国互联网络信息中心（）正式发布第次《中国互联网络发展状况统计报告》.截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点.我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.第次《中国互联网络发展状况统计报告》主要内容：基础资源保有量稳步增长，资源应用水平显著提升截至年月，中国域名总数同比减少，但“”域名总数实现了地增长，达到万个，在域名总数中占比从年底地提升至；国际出口带宽实现地增长，达；此外，光缆、互联网接入端口、移动电话基站和互联网数据中心等基础设施建设稳步推进.在此基础上，网站、网页、移动互联网接入流量与数量等应用发展迅速，均在年实现显著增长，尤其是移动互联网接入流量自年以来连续三年实现翻番增长.中国网民规模达亿，互联网惠及全民取得新进展截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点[].全年共计新增网民万人，增长率为，我国网民规模继续保持平稳增长.互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感.手机网民占比达，移动网络促进“万物互联”截至年月，我国手机网民规模达亿，网民中使用手机上网人群地占比由年地提升至；与此同时，使用电视上网地网民比例也提高个百分点，达；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑地使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备地使用.以手机为中心地智能设备，成为“万物互联”地基础，车联网、智能家电促进“住行”体验升级，构筑个性化、智能化应用场景.移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间.移动支付使用不断深入，互联网理财用户规模增长明显我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例由年底地提升至，线下支付加速向农村地区网民渗透，农村地区网民使用线下支付地比例已由年底地提升至；我国购买互联网理财产品地网民规模达到亿，同比增长，货币基金在线理财规模保持高速增长，同时，行业政策密集出台与强监管大力推动行业走向规范化发展.文化娱乐产业进入全面繁荣期年网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长，强烈地市场需求、政策地鼓励引导、企业地资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期.网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到，其中游戏直播用户规模增速达，真人秀直播用户规模增速达.与此同时，网络文化娱乐内容进一步规范，以网络游戏和网络视频为代表地网络娱乐行业营收进一步提升.良好地行业营收推动网络娱乐厂商加大对于内容创作者地扶持力度，为网络娱乐内容地繁荣发展打下基础.共享单车用户规模突破亿，网约车监管政策逐步落地以第三方信息平台为基础，整合社会资源为用户提供服务地共享经济业务在年得到蓬勃发展.数据显示，在提升出行效率方面，“共享单车地铁”较全程私家车提升效率约；在节能减排方面，共享单车用户骑行超过亿公里，减少碳排放量超过万吨；在拉动就业方面，共享单车行业创造超过万个线下运维岗位.同时，共享单车为年下半年用户规模增长最为显著地应用类型，国内用户规模已达亿，并渗透到个海外国家.网约车方面，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》施行以来，各地网约车细则陆续出台调整准入门槛，企业谋求转型与跨界融合提升盈利能力，与旅行、招聘等企业合作，分享客户资源进行跨界营销推广.政务新媒体助力政务服务智能化年，我国在线政务服务用户规模达到亿，占总体网民地，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务地使用率为.我国政务服务线上化速度明显加快，网民线上办事使用率显著提升，大数据、人工智能技术与政务服务不断融合，服务不断走向智能化、精准化和科学化.微信城市服务、政务微信公众号、政务微博及政务头条号等政务新媒体及服务平台不断扩张服务范围，上线并完善包括交通违法、气象、人社、生活缴费等在内地多类生活服务，并向县域下沉.数字经济繁荣发展，电子商务持续快速增长年电子商务、网络游戏、网络广告收入水平增速均在以上，发展势头良好.其中，月电子商务平台收入亿元，同比增长高达.电子商务服务模式、技术形态、赋能效力不断创新突破是收入水平快速提升地主要驱动力.网络游戏产业在移动化、国际化、竞技化方面表现突出.网络广告市场进一步成熟，市场结构更加趋于稳定.中国上市互联网企业超百家截至年月，我国境内外上市互联网企业[]数量达到家，总体市值为万亿人民币.其中腾讯、阿里巴巴和百度公司地市值之和占总体市值地.上市企业中地网络游戏、电子商务、文化传媒、网络金融和软件工具类企业分别占总数地、、、、.中国网信独角兽企业家截至年月，中国网信独角兽企业[]总数为家.北京地独角兽企业数占比为；上海地独角兽企业占比为；其他分布在杭州、深圳、珠海、广州等地.第一梯队中地电子商务和网络金融企业分别占独角兽企业总数地和，占据了主导地位；第二梯队中地文化娱乐、汽车交通和第三梯队中地智能硬件、在线医疗、人工智能企业均取得了快速发展.随着《新一代人工智能发展规划》为我国人工智能发展提供了顶层战略依据，我国在人工智能领域取得重要进展：截至年月，中国拥有人工智能企业家，占全球总数地；年，中国人工智能相关专利申请数达项.网络安全相关法规逐步完善年《中华人民共和国网络安全法》地正式实施，以及相关配套法规地陆续出台，为此后开展地网络安全工作提供了切实地法律保障.政府与企业共同打击各类网络安全问题，推动网民遭遇网络安全问题地比例明显下降.数据显示，高达地网民表示在过去半年中并未遇到过任何网络安全问题，较年提升个百分点.。
2018年流媒体巨头Netflix(奈飞)分析报告
2018年2月出版正文目录1、Netflix（奈飞）:付费用户大超预期，进入千亿市值俱乐部 (5)1.1、公司概览：全球付费订阅用户数最多的流媒体平台 (5)1.2、业务进阶：商业模式历经争议，内容战略成功破冰 (7)1.2.1、公司业务1.0 模式 (7)1.2.2、公司业务2.0 模式 (7)1.2.3、公司业务3.0 模式 (7)1.3、商业模式：一站式制片与发行，大数据内容推荐 (9)1.4、全球用户增长作为核心驱动，公司进入千亿市值俱乐部 (11)2、媒体变迁：科技驱动流媒体平台替代传统电视 (12)2.1、全球宽带普及率急剧上升，成为流媒体爆发的基础 (12)2.2、有线电视行业：垄断性高毛利，费用昂贵成为用户痛点 (13)2.3、2017 年美国流媒体订阅首超电视订阅，流媒体时代到来 (15)2.4、市场格局：乘势而上，奈飞成为流媒体龙头 (17)2.5、竞争策略：低价+精品网聚用户，用户粘性提供溢价权 (19)2.6、科技领跑，奈飞打造独一无二的观影体验 (22)3、国际用户：欧美文化全球扩张，打破地域文化限制 (26)3.1、全球最卖座内容的独家供应商，潜在订阅用户数或达亿级 (26)3.2、全面收割全球顶尖内容，全球扩张步伐加快 (30)3.3、未来展望：规模效应凸显，盈利能力持续改善 (31)4、投资机会：中国流媒体巨头将迎来价值重估 (32)图表目录图表 1：奈飞家庭影院场景 (5)图表 2：奈飞多终端流媒体平台 (6)图表 3：公司发展大事记 (6)图表 4：奈飞头部的独家内容（自制+独播）及上线时间一览 (8)图表 5：奈飞头部的独家内容（自制+独播）海报一览 (8)图表 6：2008-2017年奈飞营业收入走势 (8)图表 7：奈飞业务构成一览2017Q4 (9)图表 8：传统电视渠道与流媒体商业模式一览 (10)图表 9：奈飞商业模式一览 (10)图表 10：2011-2017年国内订阅用户量及增速 (11)图表 11：2011-2017年海外订阅用户量及增速 (11)图表 12：Netflix 全球扩张时间轴 (12)图表 13：公司国内外用户比重走势 2011-2017 (12)图表 14：全球家庭宽带覆盖率（2016 年底） (13)图表 15：2007-2016年全球移动宽带用户数 (13)图表 16：北美影视行业格局 (14)图表 17：2012-2017年传统电视和流媒体（百万账户数） (16)图表 18：2012-2017年电视订阅与奈飞流媒体账户数（百万人） (16)图表 19：2011-2020年全球视频行业营收结构 (16)图表 20：主要流媒体服务商收费模式一览 (17)图表 21：北美流媒体平台一览 (18)图表 22：北美流媒体视频巨头市场份额一览(2017) (19)图表 23：北美流媒体视频巨头家庭覆盖率及观看时长一览（单位：小时） (19)图表 24：2013-2017年奈飞及 HBO 营收对比（亿美元） (20)图表 25：2013-2017年奈飞及 HBO 利润对比（亿美元） (20)图表 26：纸牌屋上映时点与总用户数增速（单位：万人） (21)图表 27：多平台交叉订阅比较 (21)图表 28：北美峰时带宽比例（2017） (22)图表 29：2015-2017年全球机顶盒出货量（百万台） (24)图表 30：2015-2017年全球视频主机销量（百万台） (24)图表 31：奈飞 PE Band 走势 (25)图表 32：奈飞 PS Band 走势 (25)图表 33：2011-2017年奈飞海外订阅用户数走势（单位：万人） (26)图表 34：2010-2017年奈飞内容制作现金支出金额及增速（单位：亿美金） (27)图表 35：奈飞每季度单位内容支出（单位：美金/人） (27)图表 36：奈飞亚马逊内容投入与用户数对比（2017） (27)图表 37：奈飞自制内容占比 (28)图表 38：制片平台艾美奖提名数 2016vs2017 (29)图表 39：制片平台艾美奖获奖数 2017 (29)图表 40：奈飞全球定价一览（2017，单位：美元/月） (30)图表 41：奈飞国内外流媒体及 DVD 业务毛利率一览 (31)图表 42：2011-2017年奈飞费用率走势 (31)图表 43：2005-2017年公司净利润及增速（单位：亿美金） (31)图表 44：公司经营现金流一览（单位：亿美元） (32)图表 45：2011-2017年奈飞年度 ARPPU 值走势（美金/人） (32)图表 46：2011-2017年中国视频付费行业营收规模及增速（单位：亿人民币） (33)图表 47：全球不同国家视频订阅渗透率（2017） (33)图表 48：移动互联网用户月人均使用时长 TOP 6 应用排名（截止 2017 年 12 月，单位：分钟/人） (34)图表 49：国内各大视频平台月活人数及活跃率一览（2017，单位：万人） (35)图表 50：三大平台付费用户数（截止 2017）（单位：万人） (35)图表 51：2017 年最热网络视频平台自制剧排行 (36)图表 52：国内三大平台订阅付费套餐一览 (36)图表 53：奈飞付费用户市值走势（市值/付费用户数，单位：美金） (38)Netflix在四季度付费用户增长大超预期,公司是全球付费订阅用户数最多的流媒体平台(1.2亿)，订阅用户增速及盈利能力均大超预期，引起市场的广泛关注。
产品分析报告：「抖音」短视频,新时代的潮流？
产品分析报告：「抖音」短视频，新时代的潮流？在这个快节奏、信息化的社会，年轻人需要一个展示的平台，而人们也需要快餐文化打发时间。
抖音，让两者都能满足。
一、产品概况1.1 背景如今的这个社会，信息化的飞速发展，年轻人们急需一个能够展示自我的平台，而人们在闲暇之余也需要一些东西来打发时光、打发心情。
1.2 产品简介产品名称：抖音产品类型：短视频slogan:记录美好生活产品定位：一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频1.3 体验环境设备：Andriod版本系统版本：5.1.1网络：WIFIAPP版本：1.8.71.4 用户需求分析1.4.1 用户群体根据艾瑞APP指数2018年5月统计数据可知：“抖音”目前用户女性偏多，使用年龄中青少年分布较为平均，核心用户来自于一二线城市。
2017年9月抖音官方公布85%用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，说明目前抖音使用人群开始往中年群体转移，更贴近于生活。
抖音用户群体可分为两类：创造内容类：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。
主要通过该平台来展现自我。
观看潜水类：有一定的娱乐需求，表现欲较弱，主要通过该平台来打发时间获得娱乐。
这两类用户都贴近抖音的产品定位：记录美好生活。
1.4.2 用户画像场景一：姓名：小娟性别年龄：女，20岁学历：本科职业：大学生收入：生活费1000元设备：iphone 7 plus特征：长相好、人缘好、喜欢参加各种活动、热爱跳舞常用APP：QQ、微信、淘宝、支付宝、B612咔叽、腾讯视频场景：吃过晚饭，晚上没课，小娟去舞蹈室练舞。
练完后，小娟让闺蜜用B612咔叽帮她录段嘟拉舞。
回到宿舍后，小娟拿出手机，将视频上传到抖音，将其通过特效美化至满意后，挑选一句吸引人的话加入到视频中。
做好后，发布到抖音中。
洗漱完之后，小娟躺在床上打开手机，看到视频有很多点赞和评论，内心很高兴，并对部分喜欢的评论进行回复。
场景二：姓名：小李性别年龄：男，26岁学历：本科职业：平面设计收入：7000设备：华为荣耀10特征：内向、长相普通、有点宅、喜欢听音乐常用APP：微信、淘宝、支付宝、知乎、豆瓣、网易云音乐场景：六点闹钟准时响起，小李快速穿衣、洗漱，6:20出门。
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2018年互联网视频行业分析报告
2018年4月
目录
一、互联网视频快速崛起 (6)
二、行业概况：用户刚需，互联网重要流量入口 (7)
1、后人口红利时代，用户时长争夺成关键 (7)
（1）互联网视频用户规模增速放缓，存量客户争夺成后续关键 (7)
（2）移动化趋势明显，用户使用时长快速增长 (8)
（3）用户时间争夺进入白热化，视频平台流量入口稳定 (9)
2、市场规模：互联网视频行业高速增长，付费趋势继续驱动行业发展 (10)
（1）互联网视频行业高速增长，预计2018年将成千亿级市场 (10)
（2）2B广告收入与2C用户付费共同带动市场规模增长 (10)
三、竞争格局：BAT领跑，芒果TV、哔哩哔哩躬耕细分人群 (13)
1、爱奇艺：依托优质内容与百度流量，领跑行业 (13)
（1）内容生态：重心打造自制精品内容，网剧网综双突破 (14)
（2）用户数据：付费用户超6000万，用户粘性持续增强 (14)
（3）以优质内容为中心，布局全产业链生态 (15)
（4）会员付费驱动爱奇艺营收大幅增长 (15)
（5）内容成本高占比，短期盈利能力存在一定不确定性 (16)
2、腾讯视频：背靠腾讯生态，实现弯道超车 (16)
（1）依托腾讯系产品矩阵实现弯道超车 (16)
（2）内容生态：基于腾讯生态打造以大IP剧为核心内容体系 (17)
（3）用户数据：6259万付费用户，1.37亿日活 (18)
（4）把握年轻化需求，平台强强联合，打造“好时光” (18)
3、优酷土豆：打通阿里资源，巩固内容优势 (18)
（1）UGC起家，融入阿里大文娱 (18)
（2）内容生态：提出网剧“超级剧集”概念定位，悬疑片成内容特色 (19)
（3）用户数据：月活达3.7亿稳居第一梯队，略逊腾讯、爱奇艺 (20)
（4）阿里生态加持，打造电商泛娱乐生态 (20)
4、芒果TV：立足内容优势，定位年轻女性市场 (20)
（1）内容生态：芒果TV聚焦年轻女性用户，内容情感与平台属性深度适应 (21)
（2）芒果TV主打“青春励志”主题，深入洞察观众喜好 (21)
（3）用户数据：目前芒果TV用户规模处于视频网站第二梯队领先地位，用户量快速增长 (22)
（4）芒果TV用户货币化率低于同业水平，具备较大提升空间 (23)
5、哔哩哔哩：年轻一代互联网娱乐标志性品牌 (23)
（1）内容生态：ACG内容起步，构建基于“UP主”创作的PUGV内容生态 (24)
（2）用户数据：7000万高粘性月活，八成为90后，定位ACG细分人群 (24)
（3）财务表现：营收高速增长亏损收窄，游戏收入占主体 (25)
（4）货币化水平：游戏驱动ARPU快速增长，未来潜力有待体现 (25)
6、各平台关键指标对比 (26)
四、他山之石：北美——奈飞领衔，精品内容，极致付费 (28)
1、美国互联网视频行业商业模式概览 (28)
（1）Netflix：本土与海外订阅用户数量具增，内容质量与技术服务齐飞 (29)
（2）亚马逊Prime Vedio：视频和电商业务相联动 (32)
（3）HBO：流媒体互补有限电视业务，付费电视龙头积极转型 (33)
2、海内外行业形态、竞争格局差异对比与启示 (35)
（1）土壤：用户付费习惯不同，付费比例差异显著 (35)
（2）格局：Netflix 一骑绝尘vsBAT 三足鼎立 (37)
（3）驱动：加大自制剧投资力度，精品化作品任重道远 (38)
五、趋势研判：内容为王，逐步迈入货币化新时代 (40)
1、未来格局：激烈竞争中完善变现模式，头部平台或演变成综合娱乐集团
(40)
（1）三足鼎立，垂直深耕，今日头条或成X 因素 (40)
（2）未来：多元化变现模式开花，头部平台或演变成综合娱乐集团 (42)
2、货币化：广告市场空间广阔，付费市场强势崛起 (43)
3、核心驱动：平台从自制化到品牌化是行业发展的核心趋势 (48)
六、估值：扎根用户粘性与价值 (52)
1、行业尚未进入成熟盈利阶段，核心关注单用户价值 (52)
2、用户规模与属性：平台型互联网产品基础 (53)
（1）整体用户规模 (53)
（2）用户规模增长空间 (54)
（3）用户画像构成（城市阶层、性别比例、年龄构成等） (55)
3、用户粘性与忠诚度：平台持续发展与付费转化潜力核心指标 (56)
4、不同平台货币化场景与潜力：商业化路径与空间 (57)
5、内容能力/投入效率、获客能力、资本能力等综合竞争力 (59)
6、总结：基于MAU规模、粘性与货币化潜力的单用户估值方法 (61)
行业概况：用户规模与时长总量庞大，广告与付费驱动行业高增长。
2017年底，我国互联网视频用户规模达5.79亿（CNNIC）；移动化趋势明显，手机视频用户已达5.49亿；用户使用时长快速增长，移动端视频人均单日使用时长从2012年13分钟升至2016年95分钟；广告与内容付费持续驱动互联网视频市场规模高速增长，据艾瑞咨询预测，2017年付费用户规模超8000万，预计2018年市场规模有望超1200亿（3年CAGR 40%+）。
竞争格局：BAT系三足鼎立，芒果、B站深耕垂直。
凭借资本、流量优势，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台在用户、内容、付费等方面具有显著优势，爱奇艺、腾讯月活超4亿，日活超1亿，付费会员数破6000万（官方），优酷月活超3亿（Questmobile），头部平台会员渗透率超10%；背靠湖南广电优质内容、面向年轻女性用户市场的芒果TV与ACG 娱乐社区平台哔哩哔哩深耕垂直领域，均积累了近1亿月活与千万级高粘性核心用户。
海外对标：奈飞领衔，精品内容，极致付费。
美国视频平台包括Netflix、Amazon、HBO 等巨头，行业呈现强者恒强趋势，中小平台逐步退出，视频付费用户渗透率达40%，而我国小于6%。
Netflix 等海外巨头的发展模式印证了精品自制独播内容能够建立竞争壁垒，最终实现极高的用户粘性。
趋势研判：原创内容为核心附加值，逐步迈入货币化新时代。
1）目前行业格局尚未完全定型，短期将保持寡头垄断+垂直深耕局面。
2）货币化上，版权保护、独家内容与便捷支付驱动付费市场强势崛起，。