2020短视频营销行业研究分析报告
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✓ 短视频营销行业尚未解决盈利问题，利润主要 来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。
行业服务无序化
✓ 短视频营销行业标准不成体系。服务质量 很大程度上依赖于设计师等个人能力，难 以形成规模化管理与复制。
✓ 短视频营销行业服务质量难以控制，导致 质量问题频发。监管缺失，严重影响用户 体验。
本身的局限性
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
短视频营销行业
“ 短视频营销统指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称。 短视 频指五分钟以下的视频，于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为
一分钟以下。深刻认知短视频营销行业定义，对预测并引导短视频营销
政策解读服务 财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构
政府主导产业 金 市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
短视频营销服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新短视频营销
国央企主导类
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
政府机构
产业链 下
2 省级区域层面的税收政策
3 地级市区域层面的税收政策
槛。
3
多元化变现
短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广 告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内 容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决短视频营销行业生产商和消费者之间 天然的矛盾。
✓ 部分短视频营销企业以盈利为目的，对加盟者 审核不严格，导致服务水平参差不齐。
研发设计能力不足
✓ 短视频营销行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。
✓ 短视频营销行业设计与市场需求严重 不符，交付给消费者的设计产品匹配 性差。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
短视频营销服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
报 告
【2020短视频营销】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
行业前景，指导行业投资方向至关重要。
“
行业结构
受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费，短视频近年来迅速普及。与文字及图片相 比，视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息，从而更容易吸引用户关注。中国 短视频营销产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企 产业 服务寡头
70%
移动营销 占比
12%
年复合增长率
趋势分析
1
变现 潜力巨大
尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至
变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中
心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。
2
内容创造专
业
专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通 过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短 视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门
短视频营销服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
短视频营销服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 短视频营销服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业
国际标准
国内标准
பைடு நூலகம்
各省级标准
省级区域标准
短视频营销行 业
地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标 准
税收政策
1 国家层面的税收政策
短视频营销行业的产品与服务所产生的经济价 值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在 这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
3390亿
2019规模
6
短视频营销行业市场分析
4500亿
2020市场规模
伴随短视频营销价值飙涨，广告主越来越重视短视频营 销，内容原生广告作为短视频营销的主要类别，市场也 呈现快速增长势头。2019年，移动端原生广告规模约为 3390亿元，预计2020年将超过4500亿元，占移动广告 比重提升至70%。
政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
LOGO
十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频营销行业做了一些纲领性的指导，合理的 解读能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
短视频营销行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
整合营销 整合短视频营销市 场服务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
道销售模式
市场分布
短视频营销行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为 激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边短视频营销市场；华中以11.8%的市场 占比培明第四，武汉、长沙等城市短视频营销行业需求较大；西北、东北经济下滑，短视频营销行业需求相 对保守；西南经济欠发达，短视频营销行业需求较少。
✓ 短视频营销属于低频率，高要求，服 务周期长的行业。消费行为不可能随 时发生，频次低且要求高。
✓ 短视频营销传统行业通过中间信息不 对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利 点。
供应链整合度低
✓ 短视频营销行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。
✓ 短视频营销行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。
行业服务无序化
✓ 短视频营销行业标准不成体系。服务质量 很大程度上依赖于设计师等个人能力，难 以形成规模化管理与复制。
✓ 短视频营销行业服务质量难以控制，导致 质量问题频发。监管缺失，严重影响用户 体验。
本身的局限性
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
短视频营销行业
“ 短视频营销统指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称。 短视 频指五分钟以下的视频，于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为
一分钟以下。深刻认知短视频营销行业定义，对预测并引导短视频营销
政策解读服务 财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构
政府主导产业 金 市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
短视频营销服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新短视频营销
国央企主导类
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
政府机构
产业链 下
2 省级区域层面的税收政策
3 地级市区域层面的税收政策
槛。
3
多元化变现
短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广 告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内 容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决短视频营销行业生产商和消费者之间 天然的矛盾。
✓ 部分短视频营销企业以盈利为目的，对加盟者 审核不严格，导致服务水平参差不齐。
研发设计能力不足
✓ 短视频营销行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。
✓ 短视频营销行业设计与市场需求严重 不符，交付给消费者的设计产品匹配 性差。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
短视频营销服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
报 告
【2020短视频营销】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
行业前景，指导行业投资方向至关重要。
“
行业结构
受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费，短视频近年来迅速普及。与文字及图片相 比，视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息，从而更容易吸引用户关注。中国 短视频营销产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企 产业 服务寡头
70%
移动营销 占比
12%
年复合增长率
趋势分析
1
变现 潜力巨大
尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至
变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中
心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。
2
内容创造专
业
专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通 过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短 视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门
短视频营销服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
短视频营销服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 短视频营销服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业
国际标准
国内标准
பைடு நூலகம்
各省级标准
省级区域标准
短视频营销行 业
地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标 准
税收政策
1 国家层面的税收政策
短视频营销行业的产品与服务所产生的经济价 值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在 这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
3390亿
2019规模
6
短视频营销行业市场分析
4500亿
2020市场规模
伴随短视频营销价值飙涨，广告主越来越重视短视频营 销，内容原生广告作为短视频营销的主要类别，市场也 呈现快速增长势头。2019年，移动端原生广告规模约为 3390亿元，预计2020年将超过4500亿元，占移动广告 比重提升至70%。
政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
LOGO
十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频营销行业做了一些纲领性的指导，合理的 解读能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
短视频营销行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
整合营销 整合短视频营销市 场服务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
道销售模式
市场分布
短视频营销行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为 激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边短视频营销市场；华中以11.8%的市场 占比培明第四，武汉、长沙等城市短视频营销行业需求较大；西北、东北经济下滑，短视频营销行业需求相 对保守；西南经济欠发达，短视频营销行业需求较少。
✓ 短视频营销属于低频率，高要求，服 务周期长的行业。消费行为不可能随 时发生，频次低且要求高。
✓ 短视频营销传统行业通过中间信息不 对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利 点。
供应链整合度低
✓ 短视频营销行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。
✓ 短视频营销行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。