2019年直播+短视频行业分析报告
6.4亿用户的狂欢：短视频用户洞察报告
手机上安装了几个短视频 APP
"快手、抖言都会看，快手主要看早期关注的几个昭歌主播，如 果有更新 会看一下，在抖音上融内容更广，会看搞笑、萌宠、 职场、情感等。"—手 &抖音双用户
"去年下载的微视，当时在腾讯视频追《创造 101》,后来为了 看 101 相关的槐頓就下载了微视."一 P
大熊跡地是 2018 年抖咅 topi 热门景区
打卡抖音网红餐厅成为年 轻人的一种新时尚
美妆博主在短视频平台种 草美虾品
处酷鹅用户研究院
02
短视频 用户洞察
短视频用户画像
11
短视频用户中，男性占 52%, 35 岁以下用户占 70%,大专及以下学 历 占 77%,三四线城市用户占 60%。
性别
年龄
娱乐放松
娱乐放松 80% 打发时间 57%
增长知识
获取知识、技能 52% 扩展眼界 39%
兴趣满足
探索和满足个人兴趣 47% 学习兴趣小知识 28%
获取资讯
了解热点事件 36% 有 更多谈资/话题 18%
"平时喜欢看怎么做菜的视频，视频看了一学就会。”
——赵先生，58 岁，御日市，技术员 "在抖音上主要看 PS 视频教程类，可以用到工作当中。M
21 ----------------------------------------- ©酷鹅用户研究院
轻松、有创意、生活化的营销 广
告更容易被接受
短视频正成为新的营销平台，如何吸引用户消费成为商家关注的主 要问 题。在用户端，内容搞笑幽默、有新意、生活化的广告接受度 更高，其
中女性用户更容易受 1<。頂响。年"口红一哥'李佳^在抖音走红，单场直播帯货销量百万 级，短视
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。
二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。
根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。
三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。
四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。
2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。
2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。
2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。
五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。
六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。
七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。
八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。
其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。
九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。
十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。
快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
短视频行业市场份额分析报告
短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。
在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。
本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。
首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。
根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。
这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。
其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。
在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。
根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。
其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。
抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。
而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。
小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。
除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。
比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。
在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。
用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。
一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。
此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。
例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。
此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。
通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。
短视频行业现状与趋势
短视频行业现状与趋势近年来，短视频行业迅速发展并成为了互联网娱乐领域的热门话题。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频平台吸引了大量用户，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将对短视频行业的现状进行分析，并预测未来的发展趋势。
首先，让我们来看一下短视频行业的现状。
目前，中国的短视频市场规模已经非常庞大且持续增长。
根据相关报告显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经超过7亿，并且该数字还在持续增长。
这一庞大的用户基数为短视频行业带来了巨大的商业机会。
短视频行业的兴起主要得益于人们对于即时分享和观看短内容的渴望。
与传统的长视频相比，短视频以其简短、内容精彩且易于消化的特点受到了用户的欢迎。
此外，短视频还借助社交媒体平台的传播，让用户能够快速分享自己的创意和生活点滴。
随着短视频行业的不断发展，也面临着一些挑战和问题。
首要问题是侵权和版权保护。
由于短视频内容的传播速度快且广泛，侵权问题较为突出。
部分短视频平台上存在用户上传他人作品的情况，这严重侵犯了原创作者的权益。
因此，加强版权保护和侵权监管势在必行。
此外，短视频平台也需要面对内容的质量问题。
由于视频上传门槛低，存在着很多低质量甚至是违法内容的问题。
为了提高内容的质量和用户体验，短视频平台需要加强审核和监管机制，确保用户能够安全、健康地享受短视频。
那么，未来短视频行业将朝着怎样的发展趋势发展呢？一方面，随着5G网络的逐步普及，传输速度将大大提高，这将为短视频行业带来更好的用户体验。
高速网络将能够支持更高清、更流畅的视频播放，为用户提供更丰富多样的内容。
另一方面，智能化技术将进一步推动短视频行业的发展。
例如，人工智能技术的应用可以为用户提供个性化推荐服务，根据用户的兴趣和喜好推荐他们感兴趣的短视频内容。
同时，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为短视频行业带来新的可能性，用户可以更加沉浸在短视频内容中，获得更加丰富和刺激的体验。
此外，短视频行业还有巨大的商业潜力。
数据分析报告直播(3篇)
第1篇一、直播背景随着互联网的快速发展，直播行业迅速崛起，成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。
直播平台不仅为广大用户提供了丰富的娱乐内容，也为企业宣传、产品推广等提供了新的渠道。
为了更好地了解直播行业的发展状况，本报告将对直播行业的数据进行分析，旨在为相关从业者提供有益的参考。
二、数据来源本报告所采用的数据来源于多个权威机构，包括国家广播电视总局、中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询等。
数据涵盖了直播行业的发展历程、市场规模、用户画像、竞争格局等方面。
三、直播行业市场规模1. 直播行业市场规模逐年增长近年来，我国直播行业市场规模逐年扩大。
据国家广播电视总局数据显示，2019年我国网络直播用户规模达到5.76亿人，市场规模达到1000亿元。
预计到2025年，我国直播市场规模将达到2000亿元。
2. 直播平台数量不断增加随着直播行业的快速发展，直播平台数量也在不断增加。
据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国共有直播平台300多家。
其中，短视频直播平台占据主导地位，如抖音、快手等。
四、直播用户画像1. 用户年龄分布根据艾瑞咨询数据，我国直播用户以90后、00后为主，占比超过70%。
其中，90后用户占比最高，达到35%。
2. 用户性别比例直播用户中，男性用户占比略高于女性用户，约为53%。
3. 用户地域分布我国直播用户地域分布广泛，其中，一线城市用户占比最高，达到28%。
二线城市用户占比为32%，三线城市及以下用户占比为40%。
五、直播行业竞争格局1. 竞争主体多样化直播行业竞争主体包括传统互联网企业、短视频平台、直播平台等。
其中，短视频平台在直播领域具有较大的竞争优势。
2. 竞争格局激烈随着直播行业的快速发展，竞争格局日益激烈。
各大直播平台纷纷推出特色功能，如才艺表演、电商直播等，以吸引更多用户。
3. 行业洗牌加速近年来，直播行业洗牌加速，部分平台因经营不善而退出市场。
预计未来，直播行业将进入洗牌期，行业集中度将进一步提升。
音视频行业数据分析报告
音视频行业数据分析报告1. 引言音视频行业是指涉及音乐、电影、电视、广播等领域的产业体系，随着技术的快速发展和数字化转型的推进，该行业正处于蓬勃发展和重塑的阶段。
本报告旨在通过对音视频行业的数据分析，揭示行业发展趋势、问题和机遇，为相关从业者和投资者提供有价值的参考。
2. 全球音视频行业概览据国际数据公司（IDC）的数据统计，全球音视频行业在过去几年内保持了稳步增长的态势。
2019年，该行业的总收入达到了1.3万亿美元，其中，音乐产业、电影产业和电视广播产业分别贡献了5,000亿美元、8,000亿美元和1,300亿美元。
而根据预测，到2025年，全球音视频行业的总收入有望达到1.8万亿美元。
3. 音视频行业发展趋势3.1 数据化运营随着大数据技术和人工智能的兴起，音视频行业正逐渐实现从传统娱乐方式向数字化、个性化、智能化娱乐方式的转变。
各大平台和服务商通过数据分析、用户画像等手段，提供个性化的内容推荐，使得用户能够更好地享受到符合自身需求的音视频服务。
3.2 视听体验提升随着科技的进步，音视频技术不断创新，使得视听体验得到了极大的提升。
比如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，使得用户能够身临其境地感受音视频内容。
同时，高清、4K甚至8K的显示器和投影设备也大大提升了用户对画质的要求。
3.3 社交化娱乐社交化娱乐已经成为音视频行业的一个重要趋势。
各大音视频平台纷纷推出社交功能，使得用户能够和朋友分享观看的影片或者音乐，增强了用户的参与感和互动性。
另外，一些强调用户UGC（用户生成内容）的平台也崭露头角，吸引了大量的创作者和用户。
4. 音视频行业面临的挑战4.1 盗版和侵权问题音视频行业一直面临着盗版和侵权的困扰。
侵权行为不仅侵害了版权方的权益，也对行业的发展造成了严重影响。
虽然政府和相关部门加大了打击盗版和侵权的力度，但问题仍然存在，对音视频行业的可持续发展带来了威胁。
4.2 内容创作和版权保护随着音视频平台的快速发展，内容创作和版权保护成为了一个棘手的问题。
直播行业年财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为数字经济的重要组成部分。
本报告旨在对直播行业一年的财务状况进行分析，揭示行业发展趋势，为投资者、企业及相关部门提供决策依据。
二、行业背景1. 直播行业概述直播行业是指通过互联网实时传输视频、音频等内容的行业。
直播内容涵盖娱乐、教育、游戏、电商等多个领域，用户群体广泛。
近年来，直播行业在我国得到了快速发展，市场规模不断扩大。
2. 直播行业政策环境我国政府对直播行业给予了高度重视，出台了一系列政策，旨在规范行业发展、促进产业创新。
如《互联网直播服务管理规定》、《网络表演经营活动管理办法》等。
三、财务分析1. 行业收入分析（1）总收入根据公开数据显示，2021年我国直播行业总收入约为1200亿元，同比增长约50%。
其中，游戏直播、电商直播、教育直播等细分领域收入占比分别为30%、40%、20%。
（2）收入构成直播行业收入主要由以下几部分构成：1）主播收入：主播通过直播平台获取打赏、广告分成等收入，是直播行业收入的主要来源。
2）平台收入：直播平台通过广告、会员、增值服务等获取收入。
3）内容制作收入：直播平台投入内容制作成本，如签约主播、购买版权等。
4）技术服务收入：直播平台提供技术支持、服务器租赁等服务，获取收入。
2. 行业成本分析（1）人力成本直播行业人力成本主要包括主播成本、平台运营成本等。
其中，主播成本是直播行业成本的主要部分。
根据公开数据显示，2021年我国直播行业人力成本约为500亿元，同比增长约40%。
（2）内容成本直播行业内容成本主要包括签约主播费用、购买版权费用等。
根据公开数据显示，2021年我国直播行业内容成本约为300亿元，同比增长约20%。
（3）平台成本直播平台成本主要包括服务器租赁、带宽费用、技术支持等。
根据公开数据显示，2021年我国直播平台成本约为200亿元，同比增长约30%。
3. 行业盈利能力分析（1）毛利率根据公开数据显示，2021年我国直播行业毛利率约为30%，较上年同期有所提高。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。
短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。
根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。
快手紧随其后，用户规模超过4亿人。
这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。
根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。
这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。
他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。
根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。
短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。
其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。
然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。
短视频行业分析报告60
短视频行业分析报告近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，短视频行业得到了快速发展。
短视频行业的发展不仅改变了人们的生活方式，也给经济和社会带来了深刻的影响。
本文将从八个方面分析短视频行业的发展及其趋势。
一、市场规模分析随着手机、全面屏的普及和流量资源的增加，短视频市场开始爆发式增长。
据艾瑞咨询的数据显示，2019年，我国在线短视频用户规模达到7.99亿，预计到2020年将达到8.45亿。
同时，短视频用户的增长速度也非常迅猛，用户用时也越来越长。
这表明短视频行业已经进入到了爆发期，市场规模还有较大上涨空间。
二、内容发展趋势短视频的核心内容是有趣、新奇的短小视频剪辑，主要包括娱乐、生活方式、社会热点、美食、旅游等。
目前，向现实生活和用户需求为基础的内容平台更受用户欢迎。
随着年轻一代的不断壮大，他们的需求逐渐成为了短视频内容的主要推动力，内容将会更加注重时尚、音乐、体育、科技等方面的呈现。
三、付费会员及商业化趋势随着用户的付费意识逐渐提高，付费会员制度逐渐普及。
2019年，自媒体平台上短视频付费会员的用户数不断攀升，其中包括哔哩哔哩、快手等平台。
由于用户对有趣、符合自身兴趣和价值观的内容越来越在乎，我们可以预见，短视频付费会员会成为内容平台的发展趋势之一。
商业化模式也是短视频的发展趋势之一。
2018年开始，短视频行业进入商业化阶段，例如在头条系、快手等平台上，很多广告商也加入了其中。
这些商家通过短视频平台的推广，会将他们的品牌推广到更多的用户面前，极大地提高了其曝光率和影响力。
四、智能推荐技术在短视频产业中，个性化、情感化、智能化是短视频的核心优势，并且这将是未来短视频产业发展趋势之一。
目前，短视频平台使用智能推荐技术，根据用户的兴趣、浏览历史和地域特色，智能推荐相关领域的短视频，充分提供了用户体验优化的空间。
五、内容监管和法规由于短视频行业的快速发展和广泛应用，短视频监管也成为了当前政府部门的重点监管对象。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告近年来，随着智能手机的普及和5G网络的快速发展，短视频行业迅猛发展。
短视频以其简洁、生动的方式吸引了大量用户，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本篇报告将对短视频市场的发展趋势、用户特点、内容形式以及市场竞争格局进行分析，以期为相关企业和机构提供有价值的参考。
一、市场发展趋势分析1.短视频行业持续增长：根据统计数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.2亿人，同比增长了18.7%。
预计到2023年，短视频用户规模将超过10亿人。
随着智能手机的普及和5G网络的商用，短视频市场仍然具有巨大的增长潜力。
2.内容细分化和差异化：短视频平台在内容上呈现出多样性和差异性的发展趋势。
短视频内容涉及娱乐、生活、教育、运动等各个方面，并且不同平台推出的内容形式也各具特点，以满足用户不同的消费需求。
3.UGC模式的兴起：UGC（用户生成内容）模式在短视频领域日益普及。
通过UGC模式，用户可以快速、简便地创作和分享自己的短视频作品，增加了用户的参与感，也促进了短视频市场的发展。
二、用户特点及行为分析1.年龄结构广泛：短视频用户年龄结构较为广泛，既有年轻用户，也有中老年用户。
其中以18-35岁的年轻人为主要用户群体，占比超过60%。
这一特点为企业提供了广阔的市场空间。
2.兴趣多元化：短视频用户的兴趣爱好各异，对内容的需求也不尽相同。
有些用户喜欢搞笑、娱乐类的短视频，而另一些用户则对美食、旅行、体育等领域的内容更感兴趣。
因此，短视频平台需要根据用户的兴趣特点，提供多样化的内容服务。
3.碎片化时间利用：由于短视频的时长较短，通常只有几分钟甚至更短，用户可以在碎片化的时间中随时随地观看短视频，适应了现代人快节奏、碎片化的生活方式，这也是短视频市场能够持续发展的重要原因之一。
三、短视频内容形式分析1.创意短视频：创意短视频通常包含一系列有趣、巧妙的场景和情节，以吸引用户的眼球。
这种类型的短视频往往通过特殊的拍摄技术、后期剪辑等手段来实现，展现了制作者的创造力和技术水平。
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内容目录直播VS短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (3)移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ (3)短视频：2017年仍在风口，持续到何时？ (4)短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ (5)变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7)秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式 (7)游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9)短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12)内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (15)直播市场达到300亿，进一步发展必须依靠垂直内容 (15)从UGC、PGC到OGC，直播与短视频殊途同归 (16)从“直播VS短视频”，到“直播+短视频” (18)重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 (20)一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC (20)快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (22)陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (23)欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统 (24)今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (25)直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？⏹ 2012-15年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1亿，娱乐直播收入突破100亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。
然而，从2016年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播，腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。
直播与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ ⏹ 中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005年；到2010年前后，PC 端已经出现了YY 、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。
在早期，各大直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。
从2014年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。
然而，到了2016年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继”趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。
直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015年突破1亿，2016年第三季度达到1.53亿的历史高点，此后就裹足不前。
更严重的是，移动直播用户从今年3月开始，出现了明显的环比下滑趋势。
在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。
我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。
图表1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）图表2：移动直播月活用户开始下降（百万人）为什么移动直播在2015-16年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。
一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。
观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。
在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。
2015年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。
然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。
移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在2017年的“未老先衰”埋下了伏笔。
020406080100120140160180020406080100120对主流直播平台来说，更重要的不是月活用户，而是付费用户。
经历了2016年的高增长之后，陌陌的直播付费用户在2017年第二季度出现了环比停滞，YY的直播付费用户甚至环比略有下滑。
依靠付费用户ARPU的提升，YY和陌陌的直播收入仍然维持着环比增长，但是这种增长的可持续性值得怀疑。
其他直播平台面临的问题就更严重了。
所以，最近几个季度，主流直播平台纷纷致力于跨业务扩张，其中一个重要的扩张方向就是现在炙手可热的短视频。
图表3：YY和陌陌直播季度付费用户环比出现停滞或下降短视频：2017年仍在风口，持续到何时？2015年，秒拍、快手两大短视频平台崛起，以二更为代表的短视频PGC 内容方和以Papi酱为代表的短视频网红进入主流观众视野。
2016-17年，快手被纳入腾讯的生态系统；今日头条先后孵化了抖音、火山、西瓜三个短视频平台；秒拍在微博生态系统中的地位也日益提升。
总而言之，短视频维持着对用户的吸引力，是互联网巨头的兵家必争之地。
短视频一直存在的“变现难”问题，随着信息流广告和电商导流的发展，早晚会被克服。
短视频仍然处于风口，与直播的未老先衰形成鲜明对比。
早在2016年下半年，移动短视频的月活用户规模就超过了移动直播；进入2017年，移动直播用户出现环比下滑，移动短视频用户却维持着环比增长。
截止2017年9月，移动短视频的月活用户已经超过3亿，其中还没有计算秒拍（与微博深度绑定）的近3亿月活用户。
为什么短视频的用户规模远远超过了直播？我们认为有两大原因：短视频更符合移动用户的观看习惯；短视频面临的监管风险较小。
我们在上文分析过，直播其实无法用碎片时间观看，不太符合移动用户的需求；短视频则是不折不扣的“碎片时间娱乐方式”。
根据今日头条的统计，用户在一条短视频上平均花费1.6分钟，与阅读图文消息的平均时间相仿。
此外，用户观看直播的移动流量花费一般要大于短视频，后者还可以提前下载以规避流量花费。
对微博、今日头条等信息流应用来说，短视频是图文消息的完美替代品；对陌陌、YY等信息流属性不强的应用来说，短视频是构建信息流的“基石”。
图表4：短视频移动月活用户数（百万人）图表5：短视频观看时间与图文消息接近（分钟）短视频的监管风险也明显小于直播。
迄今为止，直播平台的主要收入来源都是秀场直播。
在PC 时代和早期移动时代，软色情的“擦边球”司空见惯，甚至成为某些直播平台的特色。
经过2014年以来的严格监管，主流直播平台基本杜绝了软色情内容，但是监管风险始终存在。
相比之下，短视频一开始就不以“美女”为主流，内容类型分散，生活类、垂直类、搞笑类都很流行，这就从根本上降低了监管风险。
过去一年，短视频的用户黏性大幅度提高：2017年9月，短视频应用的用户月均使用时间达到765分钟，远远超过了长视频应用，也超过了直播应用。
短视频的平均长度没有增加，多年来都是2分钟左右；增加的是用户的打开次数。
现在，移动用户平均每月打开短视频201个次，平均每天6-7次。
相比之下，我们估计大部分直播用户每天只打开直播应用2-3次。
而且，上述数据尚未考虑用户通过微博应用打开秒拍短视频的次数，实际上低估了短视频的用户黏性。
图表6：短视频应用月均用户使用时间（分钟） 图表7：短视频应用月均用户打开次数短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？短视频的崛起，使得很多传统直播平台坐不住了：2016年第四季度，陌陌推出了短视频子平台；2017年第二季度，YY 上线了短视频；天鸽互动也推出了独立短视频应用“喵拍”。
很多投资者认为，短视频对移动直播起到了“分流”效应，抢走了直播的用户，使得直播行业的天花板降低、高速增长期提前结束。
我们认为，这种观点似是而非——短视频的特色和行为与直播差异极大，两者的可替代关系极弱，倒是具备互补效应。
在陌陌强化短视频功能的同一时间，快手推出了直播功能。
由于快手没有设立单独的直播界面，用户必须先关注短视频UP 主才能观看直播，所以投资者并未注意此事。
同时，微博对一直播（与秒拍同属一下科技出品）的资源倾斜仍然很大，一直播的全平台用户总量于2017年8月创下历史新高。
如果直播已经日薄西山、用户被短视频抢走了，为何快手和微博作为短视频巨头，还要在直播领域加大投入？图表8：陌陌的同城短视频功能界面图表9：快手直播是通过UP 主的主页进行的我们在上文指出，短视频主要占用观众的碎片时间，直播主要占用观众的整块时间，这个区别在移动互联网时代也没有改变。
对陌陌或快手的用户来说，在上下班的地铁上看短视频、回家躺在沙发上看直播，是很正常的选择。
对微博的明星粉丝用户来说，有时间就通过一直播观看明星直播，没时间可以通过秒拍观看明星短视频，两者没有替代关系。
对于一些跟风用户来说，短视频应用有可能降低他们对直播应用的兴趣，但是核心用户不会受到影响。
现在，直播和短视频应用融合的趋势越来越明显，用户一般能在同一个平台上观看到直播和短视频。
这两种定位不同的内容形式，如何产生协同效应？陌陌的回答是：将短视频与LBS 交友功能结合，重点发展同城视频；直播则是一个相对独立的功能，与短视频之间的互动性较弱。
快手的回答是：短视频仍然是内容的核心，用户要对短视频的内容创作者产生兴趣、予以关注，然后才能看到他的直播。
这两种模式的“协同效应”都很有限，更像是权宜之计。
短视频和直播要产生协同效应，不太容易：虽然都是视频内容形式，但是两者对创作者的要求有很大不同。
直播主播的互动和随机应变能力非常重要，短视频UP 主则不需要这些能力；直播主播一般都具备“才艺”，短视频UP 主不一定具备“才艺”，反而更有可能具备其他的“垂直能力”。
优秀的短视频UP 主不一定适合直播，反之亦然。
不过，随着“垂直直播”“泛娱乐直播”的崛起，短视频和直播创作者的重叠度可能越来越高，两者的协同效应将真正释放出来。
我们将在后续章节详细讨论这个问题。
一下科技（秒拍和一直播的出品方）在短视频、直播方面都取得了市场领先地位，原因不是自身的协同效应，而是在微博平台形成的协同效应。
微博自从2010年以来就是明星、网红的主要集散地，与新浪新闻的深度合作加强了其信息优势。
秒拍和一直播都与微博形成共生关系，虽然对各种内容类型都有涉及，但是核心优势还是在明星、网红相关内容。
明星、网红具备稀缺性，背后的PGC团队可以提高内容质量，对于短视频、直播两种形式都能如鱼得水。
其他移动应用因为没有微博平台的良好资源禀赋，很难复制这种成功。
图表10：微博的内容生态系统图表11：微博及其视频内容伙伴的月活用户（百万）变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？⏹自从PC时代以来，秀场直播的变现逻辑一直很清晰：主播秀才艺，观众打赏，平台参与分成。
然而，在游戏直播、全民直播等领域，以上逻辑就不太成立了。
投资者往往认为，秀场直播是唯一经过验证、有商业价值的直播形式；我们则认为，以游戏直播为代表的垂直娱乐直播在长期可能更有商业价值。