中国短视频行业分析报告-2020短视频行业报告共39页
2020年我国短视频行业发展现状,从流量带货逐渐转变为标配功能「图」
2020年我国短视频行业发展现状，从流量带货逐渐转变为标配功能「图」一、我国短视频行业商业模式我国短视频变现行业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费三种，其中广告是最主要的变现模式，电商导流的包括自有网店的导流和电商平台导流。
现阶段用户的内容付费模式意愿较弱，未来随着用户付费意识的加强，用户付费模式市场将有一定提升。
短视频商业模式资料来源：华经产业研究院整理二、我国短视频行业发展现状短视频行业自兴起始，受互联网人口红利及有利的商业变现探索带动，市场规模快速增长，从2014年的13.5亿元人民币增长至2018年的117.5亿元人民币，年复合增长率达71.8%。
虽然短视频行业人口红利逐渐消失，短视频市场规模增速有所放缓，但随着短视频销效应的显著提升，短视频的商业价值受关注度不断提高，尤其是垂直内容领域,如汽车、教育、旅游、母婴和测评等领域的商业价值与潜力巨大。
未来2年内短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现将带来市场规模稳步增长，预计2020年短视频行业市场规模增长至368.8亿元人民币。
随着5G等新兴技术的加速落地，加速短视频与其他行业的融合，有望推动短视频行业进入下一个快速增长阶段。
2014-2020年我国短视频行业市场规模及增速情况资料来源：公开资料整理从2019年短视频用户城市等级分布情况来看，短视频逐渐向下沉市场扩X，2015-2019年三线及以下城市占比从55.9%增长到67.3%；2019年一线及新一线城市用户占比不足20%。
2019年短视频用户城市等级分布情况资料来源：公开资料整理中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，从2016-2019年短视频用户规模从1.53亿人增长到6.27亿人，2020年预计可达到7.22亿人。
4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。
2016-2020年我国短视频用户规模统计情况资料来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业投资分析及发展战略研究咨询报告》三、我国短视频行业竞争格局当前我国短视频行业集中度呈“三角形”态势。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告(完整版) 2020年抖音数据分析报告(完整版)一、引言在过去的一年里，抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，持续吸引了广大用户的关注和参与。
本报告旨在对2020年的抖音数据进行全面分析和总结，以揭示这一平台的发展动态，帮助读者更好地了解抖音的用户群体、内容类型以及用户行为特征。
以下是对2020年抖音数据的深入研究和分析。
二、用户群体分析1. 总体用户规模2020年，抖音的用户规模持续增长，截至年底已经达到了2.5亿，较去年同期增长了30%。
这表明抖音在吸引用户方面具备了强大的号召力。
2. 用户性别比例就用户性别比例而言，男性用户与女性用户之间存在一定的差距。
数据显示，女性用户占比超过一半，达到了55%，而男性用户则占比45%。
此数据也再次印证了抖音作为时下年轻女性用户的热门选择。
3. 年龄分布抖音在不同年龄段之间具有广泛的用户群体。
数据显示，年龄在18至24岁之间的年轻人是抖音的主要用户，占比达到了60%。
其次是25至34岁的人群，占比为25%，而35岁以上的用户占比为15%。
这一数据进一步说明了抖音在年轻人群体中的流行程度。
三、内容热门类型分析1. 娱乐内容在2020年，娱乐类内容是抖音平台上最受欢迎的类型之一。
这包括搞笑视频、舞蹈表演和短剧等。
用户们通过跟随喜欢的明星或创作者，享受轻松愉快的娱乐体验。
2. 知识分享类内容2020年，抖音上的知识分享类内容也备受关注。
用户们纷纷分享自己的专业知识与技能，例如美妆化妆教程、烹饪技巧和音乐乐理解释等。
这一类型的内容受到了追求新知识和技能提升的用户的青睐。
3. 运动与健身类内容健康和健身成为2020年的热门话题，不仅仅体现在线下，在抖音平台上也引起了广泛讨论。
用户们分享自己的健身经验、锻炼方法以及营养方案，为关注健康生活的用户提供了有益的信息。
四、用户行为特征分析1. 日均使用时长从数据统计角度来看，在2020年，抖音用户每天平均使用时长接近60分钟。
2020年中国短视频行业的发展现状
2020年中国短视频行业的发展现状多屏时代一触即达。
HebMedia河北自媒体联盟致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！一、我国短视频行业的发展现状1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。
传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。
2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。
至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。
1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。
音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。
但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。
短视频的产品特征：1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。
短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。
2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。
短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。
竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。
3）观看场景多样化。
4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。
4）创作门槛低，内容多样化。
智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。
且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。
2020年短视频行业快手分析报告
2020年短视频行业快手分析报告2020年12月目录一、快手：全民开“屏”时代的万花筒 (6)1、行业分析：全民开“屏”时代，短视频成为最高级别的内容形态 (6)（1）短视频自2016年起爆发，现已成为不可或缺的泛娱乐内容消费与信息传播媒介 (6)（2）移动互联网的普及与流量资费的下降为短视频行业的爆发奠定客观条件 (8)（3）短视频的爆发满足用户的主观需求：内容消费升级的需求、用户自我表达诉求 (8)①内容消费升级的需求：短视频的呈现维度高于图片与文字 (8)②自我表达的诉求：低门槛的短视频将提供泛众化的表达框架 (9)2、发展历程：初心与野望，佛系与激进 (10)（1）2011-2012，核心团队完成搭建，宿华、程一笑强强联合 (10)（2）2013-2016，由工具型产品转型社交型产品，确立普惠、公平的价值观 (11)（3）2017-2018，被动迎战强敌抖音，全面加强运营策略 (13)（4）2019-2020，由“佛系”转为“激进”，商业化进程全面提速 (14)（5）2020，快手赴港IPO，或将成为短视频第一股 (15)3、运营数据：短视频第二、直播第一、直播电商第二 (17)（1）以DAU或MAU计，短视频第二 (17)（2）以打赏收入计，直播第一 (17)（3）以GMV计，直播电商第二 (18)4、财务状况：打赏+广告奠收入基石，推广支出高企致重陷亏损 (19)（1）营收高速增长，直播仍为支柱收入来源，但广告业务高速增长、重要性逐步凸显 (19)（2）成本结构优化，平台话语权提升，主播分成比例下降 (19)（3）公司加大推广力度，品牌推广及预装费用增加带动销售费用率走高 (20)（4）重视研发，研发保持高投入，扩充研发人员、优化研发平台 (21)二、解构短视频巨头，强社交基因塑造独特商业化生态 (22)1、快手以技术与数据连接用户、内容与服务 (22)（1）内容 (22)（2）用户 (23)（3）工具/服务 (23)（4）技术/数据 (24)2、内容：真实、多元、美好、有益 (24)（1）内容生产：UGC为主，PGC为辅 (24)①鼓励UGC，营造“接地气”风格和高互动的短视频社区氛围 (24)②PGC内容为辅，主动拥抱MCN机构，丰富内容侧供给 (25)③积极扶持游戏、教育、动漫等垂类方向 (26)（2）内容分发：坚持普惠、公平原则，引入基尼系数调控 (26)①普惠、公平是快手社区最重要的特征，引入“基尼系数”维系流量分配的“贫富差距” (27)②快手相比微博、抖音等社区，明显呈现流量去中心化的特征 (27)（3）内容运营：全方位布局泛娱乐内容，占领用户心智 (28)①引入明星流量，覆盖圈层广泛，积极寻求破圈 (28)②全面布局影视、音乐、动漫等受众面相对广泛的泛娱乐内容 (29)3、用户：创作者&观众、消费者&商家的两类用户关系链 (30)（1）用户特征：立足下沉用户基本盘向上突破 (30)①2018年的快手用户画像：年轻化+下沉化的小镇青年 (30)②2020年的快手用户画像：尚未完全摆脱下沉用户的标签特征 (31)（2）创作者与观众：半陌生人-半熟人社交关系 (31)（3）商家与消费者：有温度的人设与信任关系 (33)4、算法与技术打造去中心化社区，进而塑造快手独特商业化生态 (33)三、巨头的变现版图中，直播打赏稳固、广告高成长、电商最具潜力 (35)1、直播：秀场直播打赏规模第一，游戏直播发展势头迅猛 (36)（1）秀场直播：快手直播主战地，领先地位稳固 (37)（2）游戏直播：引入头部电竞赛事版权与主播，发展势头迅猛 (39)2、广告：“内容+社交”核心驱动，探索单列模式提升转化效率 (42)3、电商：电商“第四极”初露锋芒，围绕人、货、场加码升级 (48)（1）“短视频+直播”融合电商增长迅猛，快手已成全球第二大直播电商平台 (48)（2）扩张期货币化率较低，未来成长潜力巨大 (49)（3）人：头部家族流量割据，新兴主播势力正在崛起 (51)（4）货：加速组建供应链体系，由源头好货向品质好物进发 (54)（5）场：生态、营销、产品三维度赋能，加快构建电商交易闭环 (59)四、主要风险 (62)1、用户获取成本提升风险 (62)2、短视频行业竞争加剧风险 (62)3、内容监管疏漏风险 (62)4、对头部主播依赖过度风险 (63)短视频已成为主流内容消费，同时提供大众化的泛娱乐内容与低门槛的表达媒介，满足用户内容消费升级需求以及用户（尤其是下沉用户）自我表达诉求。
短视频行业数据分析过去五年
短视频行业数据分析过去五年
随着智能手机及其摄像头的普及，短视频行业在过去五年里得到了快速的发展。
短视频平台以其轻松、有趣的方式吸引了大量用户，成为了现代社交媒体中的一种重要形式。
本文将对短视频行业的发展进行数据分析。
首先，从用户数量方面来看，短视频行业在过去五年里经历了快速增长。
据统计，截至2020年，中国短视频用户数已经达到了8.5亿，占中国互联网用户总数的60%。
其中，抖音成为了最受欢迎的短视频平台之一，其用户数已经超过了4亿。
其次，短视频行业在内容方面也得到了不断的创新。
除了原本的短视频表现形式，如音乐、舞蹈、搞笑等，短视频平台还开始尝试更多元化的内容，如美食、旅游、时尚、科技等。
这些新领域的涉足，为用户提供了更加丰富的选择，同时也为创作者提供了更广阔的发挥空间。
第三，短视频行业的商业价值也逐渐显现。
短视频平台以其海量的用户量和内容创作者，吸引了越来越多的品牌和商家的关注。
他们通过在短视频平台上投放广告或与热门创作者合作，以此提升品牌曝光度和销售额。
据不完全统计，在2019年，仅抖音一家平台就为品牌带来了超过1000亿元的销售额。
最后，短视频行业的未来发展仍然值得期待。
随着5G网络的普及，短视频行业将会更加高速地发展。
同时，随着短视频平台的竞争加剧，平台将会更加注重用户体验和内容质量，以此提升用户黏性和平台口碑。
总之，短视频行业在过去五年里得到了快速的发展，其用户数量和商业价值不断提升。
未来，短视频行业的发展前景依然广阔。
2020年网络视频行业分析调研报告
2020年网络视频行业分析调研报告2019年12月目录1.网络视频行业概况及市场分析 (5)1.1网络视频市场规模分析 (5)1.2网络视频行业结构分析 (5)1.3网络视频行业PEST分析 (6)1.4网络视频行业特征分析 (7)1.5网络视频行业国内外对比分析 (8)2.网络视频行业存在的问题分析 (10)2.1政策体系不健全 (10)2.2基础工作薄弱 (10)2.3地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4产业结构调整进展缓慢 (10)2.5技术相对落后 (11)2.6隐私安全问题 (11)2.7与用户的互动需不断增强 (12)2.8管理效率低 (13)2.9盈利点单一 (13)2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (14)2.11法律风险 (14)2.12供给不足，产业化程度较低 (14)2.13人才问题 (15)2.14产品质量问题 (15)3.网络视频行业政策环境 (16)3.1行业政策体系趋于完善 (16)3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (16)3.3“十三五”期间网络视频建设取得显著业绩 (17)4.网络视频产业发展前景 (18)4.1中国网络视频行业市场驱动因素分析 (18)4.2中国网络视频行业市场规模前景预测 (18)4.3网络视频进入大面积推广应用阶段 (18)4.4政策将会持续利好行业发展 (19)4.5细分化产品将会最具优势 (19)4.6网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (20)4.7网络视频人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21)4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)4.10行业发展需突破创新瓶颈 (22)5.网络视频行业发展趋势 (24)5.1宏观机制升级 (24)5.2服务模式多元化 (24)5.3新的价格战将不可避免 (24)5.4社会化特征增强 (24)5.5信息化实施力度加大 (25)5.6生态化建设进一步开放 (25)5.7呈现集群化分布 (26)5.8各信息化厂商推动"网络视频"建设 (27)5.9政府采购政策加码 (27)5.10政策手段的奖惩力度加大 (28)6.网络视频行业竞争分析 (29)6.1中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (29)6.2中国网络视频行业竞争强度分析 (29)6.3初创公司大独角兽领衔 (30)6.4上市公司双雄深耕多年 (31)6.5互联网巨头综合优势明显 (31)7.网络视频产业投资分析 (33)7.1中国网络视频技术投资趋势分析 (33)7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (33)7.3中国网络视频行业投资风险 (34)7.4中国网络视频行业投资收益 (35)1.网络视频行业概况及市场分析1.1网络视频市场规模分析据报告，短视频的发展速度惊人，2019年我国网络视频（含短视频）用户达7.25亿，网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。
2020年在线视频行业分析报告
2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。
在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。
作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。
行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。
1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。
3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。
2020年在线视频行业分析报告
2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。
在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。
作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。
行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。
1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。
3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。
2020年短视频平台研究分析报告
尬舞机
对嘴拍摄
分屏合演
10秒MV
按用户行为分：看为主的短视频APP
此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏，
根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
成长期（2016年）
• 短视频APP数量大幅增长 • 各大互联网巨头全面布局
短视频领域
成熟期（2017年）
• 市场竞争格局逐渐稳定，行 业监管制度完善，产业运作 机制规范
20 04
土豆网成立 乐视网成立
20
20
20
12
16
17
2014.5 美拍上线
2016.3 抖音上线 2016.11 梨视频上线
2017.4 土豆网转型 2017.6 头条视频升级为西
2013.8 秒拍上线 2012.11 快手转型短视频
2016.9 腾讯和今日头条公布 短视频内容10亿补贴计划
瓜视频
短视频特征
• 和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。 • 和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
碎片 化
便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。
内容运营 模式
特点
强调人与人的关系，短视频作为内 容载体，帮助用户展示自我和了解
他人，建立一种社区关系。 用户关注的是内容背后的人。
在内容运营方面采PUGC+UGC的 模式，而在平台属性上强调内容的
媒体属性。
中国短视频行业分析报告
8
短视频行业外部环境——社会环境分析
从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变
随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和 图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。原因主要有：1）内容丰富化，相比于 图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2）表达个性化，短视户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用 户的社交欲望和社交需求。
广告商驱动
短视频营销价值凸显 受到广告主青睐
用户驱动
短视频用户规模增长迅猛 用户需求推动行业前进 6
短视频行业外部环境——政策分析
短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制 上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。艾瑞分析认为，当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个 体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行 监管和规范。约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
2017年短视频特征描述 社交属性 基于强互动性和丰富的内容 创作门槛低 对内容编排专业性、拍 摄技巧和设备的要求较 低，普通用户也可参与 短视频内容制作 碎片化 便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。
5
承载量，短视频成为图文社 交后的一种新的社交方式
短视频
中国短视频行业发展背景概览
移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远 远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动 端上网体验提供了技术的支持和保障。艾瑞分析认为，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验 得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。移动设 备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
2020中国短视频行业报告
20XX-至今
成熟稳定器
“从多到优” 抖音快手杀出重围市场格局逐渐稳定，形成“南抖 音、北快手”的两超多强的格局商业模式逐渐成熟且变现手段多 样化，短视频直播电商爆发巨头们以“视频号”为切入点， 对短视频平台发起挑战行业发展大事件20XX年1月，微信视频号内测20XX年8月，小红书上线视频号
短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G 技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强”的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化
2011-20XX年
萌芽发展期
20XX-20XX年
增长爆发期
“从有到多” 短视频应用大爆发短视频应用爆发式增长，掀起短视频全民化风潮字节跳动横空出世，依靠智能算法抢占大批用户，占据风口PGC、MCN机构入局，内容专业化程度提升，行业走向正规化行业发展大事件20XX年9月，抖音上线20XX年6月，头条视频升级为 西瓜视频20XX年11月，好看视频上线
300-500w 500-1000w 1000w+
16.2%
15.4%
1.6%
0.9%
0.4%
10-30w
100-300w
马太效应凸显，300w粉丝为KOL跻身头部必须跨越的门槛
尾部54.6%
腰部
肩部10.9%
头部
30-50w 50-100w
短视频平台不同粉丝量级KOL占比
粉丝量
/02
观势
抖音&快手双雄争霸，各有千秋
21
硕士及以上0.8%本科31.7%
19.4
19.9
22.3
20.7
18.7
18.5
25.1
快手月活跃天数分布及月人均使用时长