2018年中国短视频行业研究报告
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
G
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2018年短视频app排行
2018年短视频app排行2018年，短视频成为了社交媒体中的一股新势力，不仅改变了人们的消费方式，也带动了新一轮的创业热潮。
下面就让我们来看一看2018年短视频app排行榜，以便更好地了解这个领域的发展情况。
首先，我们来看一下2018年短视频app的用户规模。
据统计，目前国内短视频用户已经超过6亿人，其中20-30岁的年轻人是短视频的主要用户群体。
这个巨大的用户规模也意味着短视频市场的潜力巨大，吸引了众多企业和创业者的关注。
其次，我们来看一下2018年短视频app的排行榜。
据不完全统计，目前国内短视频app有超过30款，但是在用户规模和影响力上，仅有几款app是真正的佼佼者，它们分别是抖音、快手、微视等。
抖音是2018年最火爆的短视频app之一，它的特点是快节奏、有趣、好玩。
抖音的用户群体主要是年轻人，他们在上面分享自己的生活、才艺、搞笑视频等，许多用户还通过抖音走红，成为了网红。
快手是一款内容丰富、精准推荐的短视频app，它的用户群体主要是三四线城市的年轻人。
快手的内容涵盖了美食、旅游、音乐、娱乐等领域，是一个兼具娱乐和知识性的短视频平台。
微视是腾讯推出的短视频app，它的特点是依托微信生态，与微信朋友圈、QQ 空间等融合，用户可以一键分享微视视频到微信朋友圈和QQ空间。
微视的用户群体主要是年轻人，他们通过微视分享自己的生活、兴趣、才艺等。
除了以上三款短视频app之外，还有一些新兴的短视频app正在崛起，比如火山小视频、秒拍、映客等，它们各有特色，也在不断地创新和改进。
总的来说，2018年是短视频app快速发展的一年，这个行业的竞争已经进入白热化阶段。
未来，短视频app将会更加普及和多元化，它们将继续改变人们的消费方式，也将给企业和创业者带来更多的机遇和挑战。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频 研究报告
短视频研究报告1. 研究背景短视频已成为当今社交媒体和互联网娱乐的主要形式之一。
随着智能手机的普及和互联网带宽的提升，人们可以随时随地观看和分享短视频内容。
短视频以其短小精悍、生动有趣的特点受到了广大用户的喜爱，成为了社交媒体上的重要内容类型。
2. 研究目的本研究旨在深入探究短视频的发展趋势、用户行为以及对社交媒体和互联网产业的影响，为相关从业者提供决策支持和市场分析。
3. 研究方法本研究采用了多种研究方法，包括市场调查、数据分析以及用户访谈。
通过搜集和分析大量的数据和用户反馈，我们试图全面了解短视频的现状和未来发展趋势。
4. 研究结果4.1 短视频市场规模短视频市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
根据我们的调查数据显示，截至2021年底，全球短视频用户数量已超过10亿，市场规模超过500亿美元。
预计未来几年内，短视频市场将继续保持高速增长。
4.2 短视频平台特征我们对几个主要的短视频平台进行了深入分析，发现它们有以下共同特征：•用户生成内容（UGC）占比较高：用户可以通过手机摄像头录制短视频并进行编辑，这种UGC模式成为了短视频平台的主要内容来源。
•垂直化内容：短视频平台通过推荐算法和标签分类，将内容进行了垂直化处理，满足用户个性化需求。
•社交分享机制：短视频平台具有强大的社交分享功能，用户可以将自己喜爱的短视频分享给好友或在平台上与其他用户互动。
4.3 短视频用户行为我们通过数据分析和用户访谈，对短视频用户行为进行了深入研究，得出以下结论：•短视频观看时长较短：相比于长篇视频，短视频更容易吸引用户注意力，观看时长一般在几十秒到几分钟之间。
•好奇心驱动的探索：用户在短视频平台上喜欢探索新的内容，好奇心驱动了他们不断浏览和发现有趣的视频。
•用户互动较高：短视频平台提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、分享等，用户之间的互动非常活跃。
5. 研究结论短视频已经成为了社交媒体和互联网娱乐中不可或缺的一部分。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)前言 (1)一抖音短视频平台发展的外部环境分析 (2)（一）宏观环境分析 (2)（二）行业环境分析 (4)二抖音短视频平台发展的内部环境分析 (6)（一）平台的资源和能力分析 (6)（二）平台的核心竞争力分析 (7)三抖音短视频平台的发展环境总结 (9)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (10)（四）威胁 (11)四抖音短视频平台的发展对策 (12)（一）加强内容监管 (11)（二）优化平台设计 (11)（三）防止用户上瘾 (12)（四）增加利润来源 (12)（五）开拓品牌营销窗口 (12)结论 (15)参考文献 (14)摘要如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。
但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。
本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。
关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策Analysis of Development Environment and Countermeasure ofTik TokAbstractWith the intensification of short video market competition, short video began to develop to the vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application.Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy前言短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频近年来在全球范围内迅猛发展，成为了互联网娱乐领域的新宠。
国内外学者在这一领域开展了大量的研究工作，本文将对短视频国内外研究现状进行综述。
国内学者对短视频进行了广泛研究。
一方面，他们对短视频的消费行为进行了相关研究。
王英（2017）通过调查研究发现，年轻人对短视频的观看偏好较高，他们更倾向于选择轻松有趣的内容。
短视频通过提供视频评论功能，促进了用户之间的交流互动，增强了用户对短视频的黏性（赵迎春，2019）。
学者们还研究了短视频对社会的影响。
孙宏智（2018）的研究表明，短视频的兴起使得信息传播更加迅速和广泛，同时也带来了虚假信息的传播问题。
国外学者对短视频的研究也取得了一些进展。
从社交心理学的角度出发，他们关注了短视频对人际关系的影响。
亚历山大和亚瑟尔（2016）的研究发现，通过观看他人上传的短视频，用户可以更好地了解对方的情感状态和兴趣爱好，从而增强彼此之间的情感连接。
短视频还被应用于人际交往中的自我塑造。
杰弗逊（2015）的研究显示，用户通过上传自己的短视频来表达个人特质和兴趣爱好，从而获得他人的认同和支持。
短视频的商业模式也得到了学者们的关注。
尼尔森（2020）的研究发现，短视频对广告行业产生了深远影响。
广告商通过在短视频平台上投放广告，能够更准确地定位目标受众，并提供更具个性化的广告内容。
短视频的直播功能也被广告商广泛应用，通过直播带货等方式实现销售转化。
短视频领域的研究呈现出多样化和跨学科的特点。
国内学者主要关注短视频的消费行为和社会影响，而国外学者则更注重短视频对人际交往和商业模式的影响。
未来应该进一步加强理论研究，完善相关理论框架，并结合实际情况进行实证研究，以更好地理解和应对短视频发展带来的各种问题和挑战。
短视频风靡体现网民精神生活的单一 一辩稿
短视频风靡体现网民精神生活的单一谢谢主席，大家好！开宗明义，根据辞海中的定义，短视频特别指的是在互联网新媒体上传播的，时长在一分钟以内的视频传播内容，主要用碎片化时间观看，其中以抖音和快手为主要代表。
而近年来，短视频的热度持续攀升，根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。
短视频的风靡成为当下讨论的一个话题。
今天辩题里的网民精神生活指的是个人极其所拥有，选择，追求，创造的精神资源满足和超越自身精神需要的精神活动及其状态。
因此，我们今天的判断短视频风靡下的网民精神生活丰富还是单一的标准是，这种风靡背景下的网民精神生活中创造和追求过程是否能够满足精神生活多层次的发展和超越。
我方认为体现单一的理由有二：第一，从创作者的角度来看，以吸引流量为目的的短视频创作而导致的低质量内容泛滥，体现了网民精神生活的单一。
受追求热度心理的影响，大多数创作者追求热门短视频类型创作，导致了短视频同质化严重，且质量良莠不齐。
以短视频中火爆的游戏类、购物类视频在抖音和快手中有相当程度的受众，据《2019年段视频研究报告》其中对战游戏类占总用户数的34.8％、购物类占比22.8％，但就除了相对有特色的少部分视频中，大部分视频中有很多跟风，凑热度现象，这些视频千篇一律，内容大同小异。
在这种利益驱动下，以吸引流量为目的创作，使得短视频中所呈现的精神内涵无法促进网民精神生活的丰富。
我方不否认也存在创作者拍摄短视频的目的是为了记录日常生活，想要留住生活中的美好，但相对于这类以流量为导向的短视频，观众的猎奇思想更加偏爱那些更加吸引自己的视频，这也导致了不少有创意的创作者迫于压力，投入到了热度高的视频中，消弱了视频中的精神层次部分，体现了创作者精神层面的单一。
第二，从观众的角度来看，在碎片化时间观看短视频而无法获得深层次的思考的现象，体现了网民精神生活的单一。
根据36氪研究院出品的《2019年短视频平台的用户调研报告》中显示通过移动APP使用短视频平台的用户占100%，而用户使用平台的时间段选择主要集中在12-14点和18-22点；而其他时间段使用的用户占比也未能超过30%。
短视频行业调研分析报告
短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。
与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。
1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。
2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。
2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。
然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。
快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。
图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。
月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。
2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。
图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。
短视频研究现状分析
短视频研究现状分析近年来，随着移动互联网的普及和5G技术的发展，短视频逐渐成为社交娱乐领域的重要内容形式，而短视频研究也在逐渐深入和扩展。
本文将对短视频研究现状进行分析。
1、短视频发展现状短视频是指时长在1-5分钟之间的视频，在2016年起开始大规模普及，2018年已成为互联网增量市场的一大亮点，据统计，2018年全球短视频用户数已超过6亿，中国已成为世界上最大的短视频市场。
而随着各大社交平台对短视频的投入和推广，短视频已经成为了人们非常喜欢的一种社交媒体形式。
2、短视频视觉效果研究针对短视频的视觉效果，研究者们主要从图像质量、视觉虚拟现实和视觉传达效果等方面进行了深入研究。
比如，2019年徐华等人针对深度学习方法在短视频中的应用，提出了基于深度卷积神经网络的视频压缩技术，有效提高了短视频的图像质量。
同时，也有研究者从视觉虚拟现实角度出发，研究了虚拟现实技术在短视频中的应用，并对短视频制作的流程和技术进行了整理和总结。
3、短视频用户行为研究短视频用户行为研究主要关注的是用户在观看短视频时的行为模式和行为规律，以及短视频内容对用户行为的影响。
比如，一些研究者通过调查问卷的形式，了解用户在观看短视频时的情感体验和使用动机；而另一些研究者则通过数据分析的方法，研究了用户在社交媒体上的短视频行为特征，比如用户的视频浏览时长、用户的互动方式等。
4、短视频产生和传播研究在短视频产生和传播方面的研究主要关注短视频的内容创作和传播机制。
比如，有些研究者从短视频内容角度，研究了短视频新媒体上的社交话题变迁和话题热度的传播规律。
另外，也有一些研究者则从短视频传播机制角度，探讨了如何利用智能推荐算法和社交网络来优化短视频的传播效果。
5、短视频对社会的影响短视频在社会上的影响也成为短视频研究的重要课题之一。
一些研究者通过分析短视频平台上的话题内容和流行趋势等，研究了短视频对社交话题的影响和社交话题演变规律；另一些研究者则从短视频对用户心理的影响和短视频对网络舆论的影响等方面进行了深入研究。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告
“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。
2018年长短视频及直播行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2018年长短视频及直播行业分析报告2018年7月目录1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键................ .- 4 - 1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点....................................................- 4 - 1.2、竞争关键要素：内容...................................................................................- 5 - 1.3、公司竞争力对比...........................................................................................- 7 -1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态..............................- 11 -2、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局.................................................- 12 - 2.1、闲暇时间消遣方式：图文→视频.............................................................- 12 - 2.2、竞争关键要素：规模×推荐算法...............................................................- 13 - 2.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 15 -2.4、行业趋势.....................................................................................................- 18 -3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险.....................................- 19 - 3.1、行业驱动力：移动互联网普及.................................................................- 19 - 3.2、行业竞争关键要素：用户规模+运营能力...............................................- 20 - 3.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 23 -3.4、行业趋势.....................................................................................................- 24 -4、核心公司............................................................................................................- 26 - 4.1、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持......................................- 26 - 4.2、YY：与时俱进的老牌直播平台................................................................- 26 -4.3、陌陌：陌生社交赋能直播，直播促进社交互动......................................- 27 -5、风险提示............................................................................................................- 28 -图1、网络视频用户规模及渗透率.......................................................................- 4 - 图2、全球各国流媒体付费用户渗透率...............................................................- 4 - 图3、中国线上视频会员服务市场规模...............................................................- 5 - 图4、中国线上视频广告市场规模.......................................................................- 5 - 图5、热播内容对长视频App 日活跃用户的影响（2018 年4 月-6 月）..........- 5 - 图6、Netflix 和HBO 内容成本/收入对比............................................................- 6 - 图7、Netflix 和HBO 自制内容比例对比.............................................................- 6 - 图8、国内视频类App 的MAU（万人）对比....................................................- 7 - 图9、国内视频网站MAU 对比（2018 年5 月）...............................................- 8 - 图10、爱腾优独占人数及独占率（2018 年4 月）.............................................- 8 - 图11、爱腾优使用总计和人均时长（2018 年4 月）.........................................- 8 - 图12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率...........................................................- 8 - 图13、爱腾优用户年龄结构.................................................................................- 8 - 图14、爱腾优用户收入结构.................................................................................- 8 - 图15、2018 年爱腾优剧集计划数量..................................................................- 10 - 图16、2012-2017 有线电视人均单日观看时长.................................................- 12 - 图17、2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比...........................................- 12 - 图18、快手/抖音App 主要占用时间段.............................................................- 12 - 图19、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 13 - 图20、短视频行业用户规模（亿人）...............................................................- 13 - 图21、资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图..................................- 14 - 图22、抖音快手（左）和微博（右）的内容生产模式....................................- 14 - 图23、抖音、快手和微博的MAU 月度环比增速............................................- 14 - 图24、抖音/快手推荐页面对比..........................................................................- 17 - 图25、微博和抖音全方位对比...........................................................................- 18 -图26、部分短视频App2016/4-2018/5 的MAU（万）.................. .- 19 - 图27、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 20 - 图28、直播市场规模（亿元）...........................................................................- 20 - 图29、各大直播平台MAU（万）.....................................................................- 25 -表1、主流视频平台的内容特征...........................................................................- 9 - 表2、各榜单中爱腾优自制内容所占数量.........................................................- 10 - 表3、三大平台自制内容平台对比.....................................................................- 10 - 表4、第一梯队+第二梯队短视频平台对比.......................................................- 15 - 表5、第三梯队短视频平台对比.........................................................................- 16 - 表6、泛娱乐直播平台活跃直播数量.................................................................- 21 - 表7、2017 年主播跳槽情况................................................................................- 21 - 表8、2017 年各大平台收入情况........................................................................- 22 - 表9、2018 年6 月斗鱼、虎牙头部主播情况.....................................................- 22 - 表10、2018 年6 月娱乐公会排行榜..................................................................- 23 - 表11、2018 年6 月游戏公会排行榜...................................................................- 23 - 表12、泛娱乐直播平台对比...............................................................................- 23 - 表13、游戏直播平台对比...................................................................................- 24 - 表14、视频&直播类上市公司可比估值表（2018 年7 月20 日）..................- 28 -2018年行业现状及发展前景趋势展望分析报告1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键1.1 、付费率的提升是驱动行业增长的关键点长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价 ×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU （广告部分）。
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为例
20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为
例
2018-2020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖
音为例，可以说是该行业发展过程中最重要的一次变革。
在过去的三年里，抖音不仅大大改变了传统短视频行业的发展模式，而且还大大推动了电商行业的发展。
首先，抖音将其产品体验有效地推到电商行业。
通过抖音，用户可以很轻易地看到多个电商渠道、多个商品和多种服务，这使得用户的消费体验变得更加高效便捷。
此外，抖音还可以利用大量视频和图文资源来帮助用户更好地了解电商商品。
通过抖音，用户可以更深入地了解产品信息，更直接地感受到电商产品的真实性，从而更有可能将其作为购物点。
其次，抖音为电商提供了大量的推广机会。
在抖音上，品牌可以通过视频、图文等内容向更多的用户推广其产品，从而实现更多的曝光和销售。
此外，抖音还可以通过精准的用户定位，准确地将其推送给更多的潜在客户。
这样，品牌就可以更有效地实现产品推广，并最大限度地提升营销转化率。
归根结底，抖音在2018-2020年短视频行业对电商发展影响巨大。
在这三年里，抖音不仅改变了用户体验及消费模式，而且还提供了更多的推广机会，从而使得电商更加容易地进入消费市场。
在未来，抖音将继续发挥重要作用，以推动电商行业的发展。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019作者：张天莉罗佳来源：《传媒》 2019年第5期2018年，短视频用户规模增速放缓；行业监管升级之下，优质内容价值凸显；依托于庞大用户规模的短视频盈利探索，开启“短视频+”模式。
短视频行业进入平稳发展期，对于用户需求和用户价值的深度洞察成为短视频行业升级发展的基础研究。
中国广视索福瑞媒介研究在今年2月发布了《短视频用户价值研究报告2018-2019》，包括媒体生态中的短视频、短视频用户画像、使用行为、内容偏好与需求、短视频平台使用与评价、短视频商业变现、短视频与电视媒体、短视频发展趋势八个部分。
笔者撷选报告部分内容进行了综合撰写。
媒介生态中的短视频：深入大众生活，重构传播格局互联网应用伴随着赋权过程，短视频以视觉化的强参与、社交化的强互动进一步降低了这个过程的门槛。
在此意义上，它更像一种数字化技术下的表达工具和生活方式，深入大众生活，重构传播格局。
在假设情境中，“未来三天只能接触一种媒体娱乐形式，您选择哪一种？”29.7%的网民选择了短视频，其次是网络视频（22.7%），两者合计占比超50%。
；只有13.6%的网民选择了电视媒体，与网络游戏（13.8%）的选择比例相当。
基于互联网技术的内容传播与功能体验形成了网民更高的使用黏度。
多元视频媒体的共存使用户跨屏使用成为常态，短视频成为网民跨屏使用的重要组成。
分别有57.3%、58.7%的网民日常组合使用短视频与电视、短视频与网络视频；组合使用“短视频、网络视频、电视”和“短视频、网络视频、网络直播”三种视频形式的用户分别占到45.8%、37.8%；组合使用短视频、电视、网络视频和网络直播四种视频形式的网民占31.7%。
长短视频组合观看已成为网民主流选择。
媒介生态发展的主基调是，在用户需求的图谱中，各类媒体发挥不同功能，相互依存、共同发展。
调查发现，网民在日常使用中对视频媒体形成了不同的认知与评价，尤其是对短视频和电视媒体形成显著认知互补。
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2018年03月27日
核心结论：
抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App
2
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源：XX
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源：XX研究所整理
抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
15秒音乐短视频社区，抖音“有毒”，酷炫、潮流感吸引年轻人 产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 抖音成长经历3阶段，2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发
春节营销攻势迅猛，2018年2月月活达1.23亿，追赶快手
用户以一、二线年轻女性为主，向三线以下下沉，男性用户趋增加 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
资料来源：XX大数据
抖音用户画像：一、二线城市24岁以下女性为主
2017.12-至今 产品爆发期
资料来源：XX研究所整理
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2018年2月抖音用户渗透率上升至14%，快速追赶快手
今日头条持续重金投入支持抖音，渗透率有望追赶短视频龙头快手
进入2018年，抖音的用户渗透率快速上升至14%，在今日头条持续重金投 入的支持下，渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手。
资料来源：XX
抖音：定位于年轻人的15秒音乐短视频社区
用户通过抖音选择歌曲，拍摄15秒具酷炫感的音乐短视频
抖音于2016年9月上线，是今日头条旗下音乐创意短视频社交App，定位于 年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款App选择歌曲，拍摄15秒
的音乐短视频，形成自己的作品；通过调节视频拍摄节奏、原创特效、滤镜、
抖音成长经历3阶段，重金投入广告推广、尬舞机上线拉动用户增长和爆发
抖音自2016年9月上线以来，发展经历三个阶段；2017年3月岳云鹏微博转
发带抖音logo视频后用户量开始快速增长，12月尬舞机上线用户量全面爆发。
锁定用户打磨产品
锁定自我展示需求较强的年 轻用户，产品上线即强调观 看流畅度、拍摄上传的用户 体验，创造竖立全屏沉浸式 交互观看，增加美颜、滤镜 等功能
细化运营不断吸引用户。
身临其境的视觉冲击
通过全屏高清获得身临其境的视 觉冲击力
全屏 高清
音乐 表达
增加表现力营造美好感
背景音乐像一种滤镜，帮助短视 频有更强的表现效果；画面配上 合适的音乐，产生“美好感”
特效滤镜精致丰富
提供精致、丰富的特效滤 镜，如3D染发滤镜、AR 贴纸、全景贴纸等
帮用户找到喜欢的内容
品牌提升
赞助《中国有嘻哈》、《明 星大侦探》、《我们来了》、 《中餐厅》、《明日之子》 等大热综艺，签约网红，吸 引大量创作者入驻
尬舞机爆红
“尬舞机”上线一夜爆红推 动抖音登顶AppStore下载 榜，2018年初抓住直播答题 爆红机遇高效引流，春节引 爆营销
2016.9-2017.4 产品探索期
2017.5-2017.11 产品成长期
பைடு நூலகம்
2018年最热应用：抖音短视频
2018年春节以来抖音短视频App下载量名列App Store榜首近一个月
2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20日-3月 14日持续霸占中国App Store单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。
抖音App Store下载排名趋势
场景切换等功能让视频更具创造性，一秒变大片；由于配乐以电音、舞曲为 主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人酷炫、潮的感觉。
资料来源： XX
抖音：打造给予用户惊喜感的产品，善于制造热点精细化运营
抖音的产品设计追求极致体验，且善于制造热点不断吸引用户
抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设 计打造出给予用户惊喜感体验的短视频产品，并善于制造热点主题内容、精
短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
视频社交正当时：移动流量高增长，契合消遣需求，直播已培育市场，培养网红、达人 短视频：内容碎片化、生活化，优质内容趋丰富，升级视频社交 四大短视频龙头均为内容型社区，定位差异化特征显著
抖音VS快手：内容型社区四大关键因素差异化显著
内容型社区四大关键：需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续 案例：秒拍成败启示录，Instagram的成功之道 抖音优质UGC具可持续性，挑战来自同质化及替代性娱乐潮流 快手独占用户为主，去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升
抖音上诞生了大量轻松有趣的内容，并引发“海草舞”等娱乐潮流
在鼓励年轻人轻松自在表达自我的氛围中，抖音上诞生了大量创意舞蹈、美 妆、美食、生活趣闻、幽默搞笑内容，并引发了“海草舞”、“C哩C哩舞”、
“手势舞”等娱乐潮流。
资料来源： XX
抖音成长经历3阶段，广告推广提升品牌认知，尬舞机上线引爆用户