2020年中国短视频行业发展研究报告

2020年中国短视频行业发展研究报告

Part One 中国短视频行业发展概况

短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成

2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%

百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首

2019年短视频行业关键数据

短视频观看集数/分钟

6.7次

人民日报抖音+快手粉丝

8000万+

打卡次数

10亿次+

一线及新一线K OL占比

53.2%

三线及以下城市用户占比

67.3%

2019年12月短视频MA U

8亿+

86,641

80,653

70,274

-0.8%

-2.7%

-3.6%

短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”

2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降

100,000

短视频月活用户数（万）

10%

5%

80,000

0%

60,000

-5%

40,000

2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月

2019年5月

2019年7月 2019年9月 2019年11月

-10%

55.9%

67.3%

15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成

100%

一线城市

新一线城市 二线城市 三线及以下城市

短视频用户城市等级分布

80%

60%

40%

20%

0%

2015 年12月

2016 年12月

2017 年12月

2018 年12月

2019 年12月

24.9%

14.1%

27.1

26.1

21.7

22.9

10.4

3.6

1.2

1.8 2019年12月，用户日均启动短视频App 达26.1亿次，同比增长14.1%

但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次

日均启动总次数（亿次）

同比增速（%） 用户每日启动短视频App 次数（亿次）

30

25

20

15

10

5

2016年6月

2016年12月

2017年6月 2017年12月 2018年6月 2018年12月 2019年6月 2019年12月

600% 500% 400% 300%

200% 100% 0% -100%

用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右

社交长视频短视频用户每日使用时长（万小时）

80,170 80,170 83,195

39,77037,21238,254

31,534 32,18830,897

2019年6月2019年9月2019年12月

注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制

短视频正从”短视频+X ”，向“X+短视频”过渡

短视频正在成为App 标配功能

X+短视频阶段

短视频功能化 淘宝、京东等+短视频功能

知乎、汽车之家+短视频功能

微信、陌陌等+短视频功能

微博+短视频

• 短视频成为大型互联网产品的标配功 能，如果当年视频直播、美颜相机的 演进路径一致。

短视频+X 阶段

重运营（低门槛、重内容、推网

红）

+社交（强化社交属性）

+电扇（网红带货、流量变现） +直播（横向拓展，增加粘性）

+旅游（网红景点）

• 短视成为新的流量高地，围绕短视频 的各类变现模式不断涌现，其中短视 频+电商发展迅猛。

短视频应用作为工具阶段

移动端Gif 图制作 滤镜、文字插入、挂饰

视频拍摄制作 加入转发渠道 引入社区

• 短视频应用主要功能为制作GIF ，视 频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转 发、评论和下载功能，但工具属性仍 然为这时短视频应用的主要属性。

22.5%19.7% 24.3%33.5%21.4%17.5%

32.7%

33.9%

28.7% 22.7%

22.1%21.1%

短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市，占比近六成

短视频平台KOL城市分布抖音及快手KOL城市等级分布

100%

80%

60%

40%

20%

0%

抖音快手

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

1,753

1,436

486

191

141 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，头部账号吸粉能力排名榜首

2,000

部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量（万）

1,500

1,000

500

抖音

快手

秒拍

西瓜视频

美拍