2018年短视频行业发展研究报告

21%
20%
18% 10% 2017年及以前
20% 11% 2018年
0%
用 户 特 征
短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动 喜欢海淘购物、热爱旅游休闲
2018年短视频用户TGI指数 200 163 160 120 157 148
144 123 122 121 111
110
105
80 40 0 拍照美图 年轻女性 海淘 旅游休闲 游戏 汽车 运动健康 商务办公 地图导航 新闻资讯
品 牌
短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长 二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼
2018年4月短视频应用MAU（万）-TOP10
25,000 一梯队 环比+31% 二梯队
20,000
15,000
10,000 5,000
2,844
2,791
1,693
757 土豆视频
810 最右
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
用 户 特 征
短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富 行业标签发生变化
短视频行业标签变化
以前
猎奇夸张 中年社会 三四线
社会人
风格复杂 风格清新
2018年
年轻时尚
趣味十足
活力动感 旅游越野
恋爱情侣
漂亮女孩
一言难尽 ？
优质有品
丰富多彩
可爱宠物
2018年2月
2018年4月
行 业 发 展
超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟
2018年超级视频用户日均使用时长（分钟）
超级短视频用户时间分配比例
短视频
87
25%
综合视频
63
47%
17%
11% 视频直播 36
社交娱乐
明星/体育资讯 0 20 40 60 80 100
综合新闻资讯
游戏及其他
“社会人”小猪佩奇
明星资源 品牌商
电商 旅游机构 更多……
短视频里的国民老公
彭于晏？抖森？刘昊然？
15秒的场景
舞动的校园 温暖的家 累并快乐的职场 远方的山和大海 更多……
●短视频出现一些独特的“群体”
多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗
行 业 发 展
短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式
环比+147% 472 腾讯微视
0 快手 抖音 火山小视频 西瓜视频 波波视频 Faceu激萌 美拍
品 牌
2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快手 期待两巨头后续走势
快手 10,000 7,907 8,000 6,000 4,000 2,000 0 2017年4月 抖音短视频 火山视频 西瓜视频 波波视频 DAU（万）
短视频行业MAU增长突飞猛进 用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿
2017-2018年短视频行业MAU趋势（万） 40,000 34,000 28,000 20,543 15,461
2017年 2018年
35,807
31,300
22,000
16,000
10,000
2017年4月
6月
总计 21%
波波视频
成都
北京
重庆
西安
杭州
南京
东莞 长沙 广州 南宁
总计 19% 24% 30%
0%
6%
12%
18%
总 结
资本持续向短视频领域注入 短视频的新一轮竞技或许刚刚拉开序幕
短视频应用“NewTV” 融资8亿美元，将专注影视短视频创作，21世纪福克斯、华纳兄弟参与投资
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
品 牌
2018年腾讯旗下微视重回短视频领域 腾讯资源加持，DAU增势明显
腾讯微视 80 DAU（万） 74
60 46 40
20
0 2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
品 牌
主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山 “北方人” 西瓜视频最“一线”，抖音、波波最“漂亮”
超级用户定义：高频启动+高活跃+高付费意愿
行 业 发 展
一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户 未来有较大拓展空间
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
视频及全网用户城市分布
短视频
8.7%
32.1%
32.5%
26.8%
综合视频
10.2%
33.2%
31.5%
22.6%
全网用户
10.9%
2018年短视频行业发展研究报告
2018年5月
行 业 发 展
Байду номын сангаас
短视频链接多元场景，打破线上线下边界 承接更多资源，生态环境愈加清晰
场景
●那些年被短视频带火的网红旅游项目
西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆
15秒的精彩
跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮 更多……
资源
PGC/KOL/自媒体
●被短视频重读的“人物”形象
34.4%
31.3%
23.4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
用 户 特 征
2018年短视频用户年龄结构发生明显变化 25-35岁人群占比增长趋势最显著
35岁以上 100% 22% 31-35岁 25-30岁 19-24岁 19岁以下
80%
31%
60%
23% 20% 同比+17% 25%
40%
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
行 业 发 展 短视频 10 综合视频
2018年短视频行业日均启动次数最高达8次 远高于综合视频及视频直播
视频直播 日均启动次数（次）
8 6 4 2 0 2017年4月
8
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月
根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%
的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成 为一种互联网生活方式。
社交
资讯
音乐
电商
88%
79%
76%
41%
行 业 发 展
2018年4月主流短视频应用TOP10城市分布 快手 北京 西安 哈尔滨 沈阳 郑州 济南 石家庄 成都 天津 南京 总计 21%
抖音
成都
北京
西安
广州
南京
杭州
深圳
郑州
武汉
长沙
总计 25%
火山视频
哈尔滨
北京
沈阳
成都
郑州
济南
天津
长春
西安
南京
总计 22%
西瓜视频
成都
北京
广州
杭州
西安
南京
上海
重庆 深圳 郑州
8月
10月
12月
2018年2月
4月
行 业 发 展
短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频 2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优
短视频 20,000 综合视频 视频直播 DAU（万）
16,207
16,000 12,000 8,000 4,000 0 2017年4月
2月15日
2017年6月