2018年中国短视频行业分析报告

优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
wk.baidu.com
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
用户在短视频类APP消费时长与人均单日启动次数虽有波动，但是依然处于高位，占据了用户的大量碎片时间，可见用户对短视频内容的依赖性较大。值得注意的 是短视频综合平台的人均单日使用时长从9月份以来有上升趋势，并在2018年2月份超过了短视频聚合平台，而人均单日启动次数稍微有所下降，这和短视频综合平 台的内容生态、精细化运营等成果凸显有关；短视频聚合平台的用户人均单日使用时长和启动次数稳中有升，还需加强平台运营保持发展势头。 相比其他典型泛娱乐消费领域用户数据来看，用户碎片化的使用习惯和丰富的优质内容提供共同促成了短视频用户粘性的提升。短视频平台要不断紧跟流行文化， 挖掘更多用户内容需求，不仅需要精准定位品牌，更要深谙用户内容偏好、发挥短视频商业价值，保证短视频平台的良性持续发展。
4.035
短视频聚合平台
（单位：亿）
1.655
0.263 0.3460.3910.423
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月
2017年 2018年
1月 2月
2017年
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月 1月
2月
2018年
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研 发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
短视频占据大量碎片时间，正符合时下用户的消费习惯
其他典型泛娱乐消费领域 用户粘性数据 人均单日使用时长(分钟)/ 人均单日启动次数(次) 社交网络 94.0/22.1 综合视频 126.1/9.5 移动音乐 15.9/3.7 综合阅读 131.5/11.2 移动K歌 24.2/4.1 娱乐直播 41.4/4.0 垂直视频 83.7/7.6 动漫 83.3/10.4 游戏直播 54.5/4.6
2017年以来短视频市场整体增速依然强劲，截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655
亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。 相比全网近10亿用户来说，短视频无疑还有较大的成长空间。但短视频对用户和用户时间的占领依然保持强势增长，短视频同时也成为 了各领域生态布局的重要环节之一，短视频为各行业带来的产业升级态势初现，因此未来短视频对用户使用时间和流量占领的走势还会 继续上扬，也对用户的生活方式带来更深刻变革。
中国短视频行业分析报告
目 录
01
02
短视频正处于高速发展期的初级阶段
推动短视频高速发展的有利条件
高速发展市场中的典型参与者 下阶段短视频市场发展趋势
03
04
1、短视频正处于高速发展期的初级阶段
短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有待解决要点
2018年中国短视频市场AMC模型
市 场 认 可 度
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
探索期 (2005-2010) 市场启动期 (2011-2015)
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
VI
G
VII
NOW !
C
F
市场发展达到顶 峰，厂商收入稳 定，企业开始探索 新产品/应用
自PC端视频网站主导的拍客短视频 模式出现起，以及2008年汶川地震 等社会突发事件所展现出的短视频在 及时、快速、现场内容特性及传播价 值，短视频开始第一阶段的发展探索； 随着4G和移动互联网技术的成熟， 以快手、秒拍为代表的短视频厂商开 始崛起，并且迅速占领国内大部分市 场份额，吸引大量资本关注； 目前短视频市场正处于高速发展期的
行业发展阶段
IV
E
初级阶段，在用户数据、资本吸附力、 平台竞争、内容发展、商业变现等核 心环节都有不俗表现。但市场要想进 一步发展，监管、内容、技术、盈利 等多个层面还有大量需要提升的空间。
短视频用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观
201701-201802中国移动短视频综合平台 月度活跃用户规模 （单位：亿）
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
5.66
5.01
5.53 5.82 6.03 5.92 5.66
1月
2017年
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月 1月
2018年
2月
1月
2017年
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月 1月
2018年
2月
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主 研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日启动次数
短视频综合平台 短视频聚合平台
6.64 7.05 6.53 6.88 7.63 8.06 8.07 8.22 7.78
短视频聚合平台
64.2966.56
68.9967.93
64.44
7.43
6.61 7.06
7.25
8.35
4.79 4.81 4.86 4.92 5.14 3.32 3.77