2018年中国短视频行业分析报告

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2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析

探索期 (2005-2010) 市场启动期 (2011-2015)
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视成为视频网站发力重点，竞争之下短视频的用户吸附力、商业认可度降低 2008年汶川地震等突发事件使短视频的传播价值获得广泛认可
经过高速发展，用户稳定，市场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网站大力发展拍客模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术快速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的盈利模式，头部厂商 IPO成功冰桶挑战、PAPI酱等一系列短视频内容爆红，网红效应引发内容上游快速扩容，市场进入高速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台月度活跃用户规模
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短视频行业分析报告

短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。

二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。

根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。

三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。

四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。

2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。

2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。

2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。

五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。

六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。

七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。

八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。

其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。

九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。

十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。

快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。

短视频行业市场份额分析报告

短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。

在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。

本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。

首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。

根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。

这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。

其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。

在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。

根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。

其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。

抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。

而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。

小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。

除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。

比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。

在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。

用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。

一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。

此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。

例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。

此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。

通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。

短视频用户价值研究报告2018-2019

短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。

短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。

本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。

二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。

同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。

三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。

这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。

2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。

3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。

这与城市发展水平和互联网普及程度有关。

四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。

2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。

3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。

五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。

2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。

3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。

六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。

通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。

智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案

智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案第一章1、从狭义上理解，可以将新媒体看作是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而生成的一种媒体形态。

A.对B.错答案: 对2、2018年“中国短视频营销市场研究报告”显示：短视频营销具有的特点包括A.玩法丰富B.形式多样C.承载量大D.传播力强答案: 玩法丰富,形式多样,承载量大,传播力强3、新媒体表现形式中作为人们对新媒体广泛认知的开始，也是最初进入互联网的入口的是A.自媒体B.门户网站C.知识问答D.短视频答案: 门户网站4、新媒体营销的特点不包括A.传播迅速B.成本更高C.互动性强D.覆盖广泛答案: 成本更高5、软文营销是一种通过文字制造并提升用户信任感的营销方式A.对B.错答案: 对6、新媒体营销的传播媒介是A.广播B.互联网C.电视D.移动互联网答案: 互联网,移动互联网7、营销人员的五大能力中代表着生产力的是A.执行力B.学习力C.洞察力D.沟通力答案: 学习力8、有效的沟通包括A.坚持B.策略C.时间D.工具答案: 坚持,策略,工具9、成功的新媒体营销都是线上线下一体化的O2O营销模式，不需要区分线上和线下工作的优先级。

A.对B.错答案: 错10、用户运营的核心目标包括A.盈利B.拉新C.留存D.促活答案: 拉新,留存,促活第二章1、用户路径指的是A.用户的基本特征B.用户的互联网浏览喜好C.用户在特定场合的动作D.用户在特定时间的动作答案: 用户的互联网浏览喜好2、福特汽车公司的创始人亨利·福特曾说过:“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马’！”,说明了不能使用什么画像方法进行画像:A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像3、用户标签就是最终的画像结果A.对B.错答案: 错4、“红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？”这样的提问能够获得用户的准确信息A.对B.错答案: 错5、以下属于用户画像的常见错误方法的是A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像,大数据画像,代入式画像6、虽然数量只占总客户数量的百分之1，但是为企业带来的收入占了企业总收入的百分之五十，创造的利润占了企业总利润的百分之49，属于ABC分析法中的：A.高端客户C.中等客户D.小客户答案: 高端客户7、RFM分析法中的F是指A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费数量答案: 消费频率8、ABC分析法是客户区分方法中操作最复杂、结果最准确的方法。

短视频市场调研报告

短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。

二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。

三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。

并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。

2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。

3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。

4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。

短视频的政治经济分析

短视频的政治经济分析作者：范松楠任悦来源：《新闻论坛》2018年第03期【内容提要】今年4月份以来，因传播违法违规、低俗不良信息以及涉嫌发布售假视频，快手、火山小视频、抖音等直播短视频平台相继被监管部门约谈。

短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的“新现象”，折射的却是一些“老问题”。

对此，本文以传播政治经济学为分析路径，在廓清短视频快速崛起的动力因素和批评其在文化公共性上的无作为与乱作为之后，指出通过强化联合规制和自我规制以实现短视频健康发展的新生态。

【关键词】短视频资本逻辑文化公共性规制今年4月份以来，因传播违法违规、低俗不良信息以及涉嫌发布售假视频，快手、火山小视频、抖音等直播短视频平台相继被监管部门约谈。

监管部门打出的这番“组合拳”，无疑给享受野蛮生长快感的各路短视频以当头棒喝，令其冷静思考未来何去何从。

对此，有必要把今天直播短视频在内容和渠道上的乱象置于网络视频发展历程的大背景中审视。

回顾web2.0时代以来，我国网络视频发展并不滞后于其他国家。

2005年美国YouTube诞生，2006年中国土豆和优酷相继上线。

在这些依赖用户生产、主打分享的视频网站的发展初期，UGC内容良莠不齐、版权意识淡薄、带宽成本压力、流量与收入不对称等问题一度令视频网站意兴阑珊。

土豆网CEO王微的“工业废水论”①就出现在这样的背景中。

在美国HULU公司获得商业成功后，国内同行纷纷借鉴从而引发了一轮“版权烧钱大战”。

2013年，大洋彼岸的Netflix终结HULU数年风光之后，国内视频网站在饱受同质化竞争和版权烧钱压力下，试图取YouTube、HULU、Netflix三个模式的各家所长，主动向UGC+PGC模式转变。

目前，国内网络视频行业已经形成头部由正版高清长视频、腰部由专业生产的自制节目、尾部由直播、短视频等构成的内容供应链条。

可见，十多年间我国网络视频行业在不断地调适自身发展模式。

对于短视频而言，其所呈现的各类乱象看似“新”，实则在网络视频发展早期以及随后不同阶段都有表现。

短视频行业市场分析调研报告

为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链

短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例

短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例摘要：近年来，短视频平台得到爆发式发展，成为人们日常生活不可缺少的娱乐方式。

以抖音、快手为主的短视频平台成为互联网下用户规模最大的软件，其发展市场吸引了一大批资本投资。

笔者将短视频平台的发展背景和发展特征作为切入点，分析抖音的运行模式，进而对短视频的发展现状和发展利弊进行深入论述。

关键词：短视频；发展；抖音在互联网时代，大数据成为最有力的手段和工具。

流量变现的方式更为直接快速，一夜暴富或一夜有名成为可能。

随着短视频平台的发展，人们碎片化生活有了填充。

依靠网络突破了时间和空间的局限，以多样化的内容满足不同人群的需求。

其中，最为典型的就是抖音，其自身的优点和特点成为国内短视频行业领头人。

一、短视频平台的概述（一）发展背景随着互联网内容和功能的不断升级和完善，人们的用网需求从原来的图文变为视频，最后浓缩为短视频，从而打开了短视频市场[1]。

同时，人们拍摄短视频的技术逐渐发展，短视频的内容更加丰富，进一步扩大了短视频市场，短视频平台如雨后春笋般涌现出来。

2018年短视频行业进入成熟期和爆发期，用户规模大幅度增加，根据相关数据显示，当时平均每月短视频注册用户高达14.4%，用户的使用次数和使用时间大大增加，用户粘性增强。

到目前为止，短视频市场已达到120亿，有名的短视频平台有抖音、快手、火山视频、微视等。

（二）发展特征4G移动网络的发展是短视频产生和发展必不可少的条件。

短视频是以秒为基本计数单位，通过互联网进行播放，让人们在短暂的几秒观看中获得视觉享受和碎片化学习。

短视频的典型特征有多样性，强互动性，且使用门槛低，对内容的包容性大，专业拍摄设备和技巧的要求低[2]。

因而人人都可以参与到视频拍摄中，同时，短视频已成为一种新的社交方式。

二、短视频平台发展现状分析在2017年，腾讯、百度、阿里等国内巨头纷纷砸下重金布局建设自己旗下的短视频平台。

根据资料显示，2018年12月短视频行业活跃数据图中，抖音以3.02亿月活动量稳居第一，这也是抖音首次超过快手，处于领先地位。

短视频行业数据分析报告

短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。

短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。

1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。

根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。

2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。

根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。

快手紧随其后，用户规模超过4亿人。

这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。

3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。

根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。

这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。

他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。

4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。

根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。

短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。

5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。

首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。

其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。

然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。

6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。

短视频行业调研分析报告

短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。

随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。

与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。

1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。

2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。

2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。

然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。

快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。

图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。

月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。

图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。

山东省青岛地区2023-2024学年高二上学期期中考试语文试题(含答案)

2023-2024学年度第一学期期中学业水平检测高二语文2023.11注意事项：1．答卷前，考生务必将自己的姓名和考号填涂在答题卡上。

2．回答选择题时，选出每小题答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

回答非选择题时，将答案写在答题卡上。

写在本试卷上无效。

3．考试结束后，将答题卡交回。

一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成1～5题。

材料一：近几年，短视频作为媒体融合的一种表达形式，成为手机网民中绝对的“宠爱”。

从《中国互联网络发展状况统计报告》中用户规模和网民使用率两项指标看，短视频早在2018年就已成为互联网发展的“黑马”，超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏。

这个结果远远超出了专业机构对短视频行业发展前景的预期。

艾媒咨询发布的两份关于中国短视频行业专题调查分析报告中，对2018年中国短视频用户规模的预判分别为3.53亿和5.01亿。

实际上，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，当年短视频用户规模已达6.48亿。

短视频为何发展如此迅猛？对此，复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣在一次主题演讲中表示：短视频是依托移动互联网的发展而产生和壮大的，由于短视频只有几十秒或者三五分钟，非常符合当前碎片化阅读场景；其次，短视频主题鲜明，叙事结构紧凑，在一个视频中就能将一件事情的前因后果交代清楚，十分符合当前受众高效获取信息的习惯；再次，短视频直接而又直观的表达方式能让“90后”“95后”感觉到这就是他们的生活，符合他们在手机、动漫等包围的成长环境中使用媒介的习惯。

“这一轮短视频风口颠覆了我们以往的内容逻辑。

我们可能看到，短视频平台上有不够专业的东西，但是另一方面，这些东西是人民群众想知道的、想看到的。

”中国人民大学新闻学院宋建武教授曾这样表示。

他认为：“短视频的出现，让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化，主流媒体不把握这个机会就会没有未来。

中国短视频行业研究报告

中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。

中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。

在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。

1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。

报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。

1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。

同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。

二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。

这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。

市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。

2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。

这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。

2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。

平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。

同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。

2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告

“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。

20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为例

20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为
例
2018-2020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖
音为例，可以说是该行业发展过程中最重要的一次变革。

在过去的三年里，抖音不仅大大改变了传统短视频行业的发展模式，而且还大大推动了电商行业的发展。

首先，抖音将其产品体验有效地推到电商行业。

通过抖音，用户可以很轻易地看到多个电商渠道、多个商品和多种服务，这使得用户的消费体验变得更加高效便捷。

此外，抖音还可以利用大量视频和图文资源来帮助用户更好地了解电商商品。

通过抖音，用户可以更深入地了解产品信息，更直接地感受到电商产品的真实性，从而更有可能将其作为购物点。

其次，抖音为电商提供了大量的推广机会。

在抖音上，品牌可以通过视频、图文等内容向更多的用户推广其产品，从而实现更多的曝光和销售。

此外，抖音还可以通过精准的用户定位，准确地将其推送给更多的潜在客户。

这样，品牌就可以更有效地实现产品推广，并最大限度地提升营销转化率。

归根结底，抖音在2018-2020年短视频行业对电商发展影响巨大。

在这三年里，抖音不仅改变了用户体验及消费模式，而且还提供了更多的推广机会，从而使得电商更加容易地进入消费市场。

在未来，抖音将继续发挥重要作用，以推动电商行业的发展。

短视频用户价值研究报告2018-2019

短视频用户价值研究报告2018-2019作者：张天莉罗佳来源：《传媒》 2019年第5期2018年，短视频用户规模增速放缓；行业监管升级之下，优质内容价值凸显；依托于庞大用户规模的短视频盈利探索，开启“短视频+”模式。

短视频行业进入平稳发展期，对于用户需求和用户价值的深度洞察成为短视频行业升级发展的基础研究。

中国广视索福瑞媒介研究在今年2月发布了《短视频用户价值研究报告2018-2019》，包括媒体生态中的短视频、短视频用户画像、使用行为、内容偏好与需求、短视频平台使用与评价、短视频商业变现、短视频与电视媒体、短视频发展趋势八个部分。

笔者撷选报告部分内容进行了综合撰写。

媒介生态中的短视频：深入大众生活，重构传播格局互联网应用伴随着赋权过程，短视频以视觉化的强参与、社交化的强互动进一步降低了这个过程的门槛。

在此意义上，它更像一种数字化技术下的表达工具和生活方式，深入大众生活，重构传播格局。

在假设情境中，“未来三天只能接触一种媒体娱乐形式，您选择哪一种？”29.7%的网民选择了短视频，其次是网络视频（22.7%），两者合计占比超50%。

；只有13.6%的网民选择了电视媒体，与网络游戏（13.8%）的选择比例相当。

基于互联网技术的内容传播与功能体验形成了网民更高的使用黏度。

多元视频媒体的共存使用户跨屏使用成为常态，短视频成为网民跨屏使用的重要组成。

分别有57.3%、58.7%的网民日常组合使用短视频与电视、短视频与网络视频；组合使用“短视频、网络视频、电视”和“短视频、网络视频、网络直播”三种视频形式的用户分别占到45.8%、37.8%；组合使用短视频、电视、网络视频和网络直播四种视频形式的网民占31.7%。

长短视频组合观看已成为网民主流选择。

媒介生态发展的主基调是，在用户需求的图谱中，各类媒体发挥不同功能，相互依存、共同发展。

调查发现，网民在日常使用中对视频媒体形成了不同的认知与评价，尤其是对短视频和电视媒体形成显著认知互补。

2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

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视频制作运营管理
商业变现
内容孵化
资源对接
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