2020短视频行业分析报告
2020年中国短视频行业发展研究报告
2020年中国短视频行业发展研究报告
Part One 中国短视频行业发展概况
短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成
2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%
百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首
2019年短视频行业关键数据
短视频观看集数/分钟
6.7次
人民日报抖音+快手粉丝
8000万+
打卡次数
10亿次+
一线及新一线K OL占比
53.2%
三线及以下城市用户占比
67.3%
2019年12月短视频MA U
8亿+
86,641
80,653
70,274
-0.8%
-2.7%
-3.6%
短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”
2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降
100,000
短视频月活用户数（万）
10%
5%
80,000
0%
60,000
-5%
40,000
2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月
2019年5月
2019年7月 2019年9月 2019年11月
-10%
55.9%
67.3%
15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成
100%
一线城市
新一线城市 二线城市 三线及以下城市
短视频用户城市等级分布
80%
60%
40%
20%
0%
2015 年12月
2016 年12月
2017 年12月
2018 年12月
2019 年12月
24.9%
中国短视频行业市场规模及用户画像分析
中国短视频行业市场规模及用户画像分析
短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟或10分钟以内。短视频的创作者从刚开始的明星与KOL单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化需求。随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。
经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。2005年，Youtube平台在美国注册成功，随着UGC短视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综合视频网站驱动。2011年之后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。2016年之后，随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。
2016-2017年是我国短视频行业APP上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频出。娱乐类型产品居多，多元化与垂直化是近两年的趋势。短视频行业的APP自2011年开始上线应用市场，短视频老牌产品快手于2011年7月上线，此后，土豆视频和腾讯微视分别于2012年和2013年上线。2016-2017年短视频行业APP 上线数量迎来井喷期，两年上线的短视频APP数量总计高达235款。
2020短视频直播带货行业分析
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Part2.3 – 直播电商2019年总规模4400亿
直播电商与电视购物的区别
1. 用户时间转移：
移动终端的便携性使得抖音/快手/淘宝直播等内容平台能够占据大量用户时间与注 意力，与电视相比具备无可置疑的优势。
2. 互动形式升级：
商家需要平台引流卖货，如需要网红/KOL进行爆发销售还需支付推广提成佣金，以阿里为例还需支付6%的服务费。 以淘系为代表的综合类平台具备完善的平台生态优势。通过多年积累，阿里等综合类电商平台牢牢把控了物流、资金流 等电商交易基础设 施。淘宝联盟在 6 月加收的「内容场景服务费」本质上是平台利用其资金结算权，提升了阿里在产业
万天猫商家、千万淘宝商家，充分发挥阿里巴巴的供应链优势；另一方面抱紧头部主播机构、给予淘宝直播充分的流量。
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Part4.1 – 直播发源地 – 淘宝直播
淘宝聚集了全网带货能力最强的主播群体。以薇娅为例：作为拥有将近 1000 万订阅粉丝的淘宝直播一姐，薇娅的带货 能力令人惊叹。2018 年双十一，薇娅引导成交销售额 3.3 亿；全年引导成交销售额 27 亿；直播观看最高人数达数千万
参与性
满足及时反馈需求 强化认同感和归属感
去中心化
打破传统传播的中心化 平等开发，全民都可直播
H
2023年短视频市场现状分析报告模板
短视频市场竞争情况
短视频市 场
互联网发 展浪潮
内容创作
短视频市场分析
商业模式
短视频 平台
内容创新
市场竞争情况
个性化 推荐
商业模 式创新
04
短视频用户画像
Short video user profile
短视频市场现状
1.短视频市场分析
随着社交媒体和移动互联网的普及，短视频已成为全球用户最热爱的数字娱乐方式之一。其不仅为人们带来了丰富多彩的内容， 还成为了企业、品牌和创作者展示和推广自己内容的重要平台。以下是关于短视频市场的现状分析。
3.短视频平台的商业模式变化：从广告到电商、直播、付费内 容
其次，短视频平台的商业模式正在发生变化。除了广告收入，许多平台也开始探索更多的商业模式，例如电商、直播、付费内 容等。其中最成功的案例之一是抖音的直播电商模式，通过与商家合作，将直播内容和销售相结合，实现了高效的转化。此外， 短视频平台还提供了开放平台的功能，让更多的人可以参与到内容创作中来，从而形成了更加丰富的内容生态。
Short video market size
短视频市场规模
短视频市场趋势分析
短视频市场现状
短视频ห้องสมุดไป่ตู้业成为全球最热门互联网应用之一
随着互联网的快速发展，短视频行业已经成为全球范围内最热门的互联网应用之一。根据最新的统计数据， 全球短视频用户已经超过10亿，市场规模超过500亿美元。
2020年中国短视频行业的发展现状
2020年中国短视频行业的发展现状
多屏时代一触即达。
HebMedia河北自媒体联盟
致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！
一、我国短视频行业的发展现状
1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推
短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。
2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。
1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作
短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。
短视频的产品特征：
1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。
2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。
短视频调研报告
短视频调研报告
《短视频调研报告》
短视频在当今社交媒体平台上已经成为了一种新的主流媒体形式。据统计，截至目前，中国用户每天花费在短视频上的时间已经超过了2.5个小时，这一数字还在不断增长。短视频的火
爆使得越来越多的企业和个人开始重视短视频平台上的营销和推广。
在进行这次短视频调研报告的过程中，我们发现了一些有趣的现象。首先，短视频的用户群体非常广泛，从年轻人到老年人，从城市到农村，都有不同程度的参与。其次，短视频的内容形式也日趋丰富，不仅仅局限于搞笑、美食、旅行等方面，还包括知识分享、产品推广等各种类型。再者，短视频平台的用户互动性非常强，用户之间可以互相评论、点赞，还可以进行互动直播等。
然而，随着短视频的快速发展，也存在一些潜在的问题。首先，平台上存在大量的低质量内容，这不仅会影响用户体验，也会对平台的整体形象产生负面影响。其次，一些短视频平台对内容审核不够严格，存在色情、暴力等违规内容。最后，短视频平台在数据隐私和信息安全方面也需要加强保护措施。
因此，针对以上现象和问题，我们提出了一些建议。首先，平台方需要加大内容审核力度和机制建设，保障内容质量和用户体验。其次，政府部门需加强对短视频平台的监管力度，规范市场秩序。最后，用户也需要对个人隐私和信息安全有更多的
关注和保护意识。
总之，短视频作为新兴的媒体形式，其发展前景广阔，但也需要各方共同努力，解决其中存在的问题，为用户呈现更好的内容和体验。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告（完整版）
抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。2020年抖音数据分析报告（完整版）
抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
数据表现：
报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。
2020年短视频教育行业分析报告
2020年短视频教育行业分析报告
2020年6月
目录
一、背景：短视频进击，流量阵地转移 ..................................................................... 7..
1、短视频异军突起........................................................................................................... 7...
2、无法忽略的短视频，一骑绝尘.................................................................................. 8..
3、双巨头格局已形成....................................................................................................... 9...
4、长尾创作者：能者为师时代来临.............................................................................. 1..0
5、培训机构：寻找流量洼地.......................................................................................... 1..0
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告
引言
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势
短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。根据行业研究机构的数据
显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局
目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过
5亿人。快手紧随其后，用户规模超过4亿人。这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯
短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。根据调研数据显示，短视
频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。这些用户在每天的上网时
间中，短视频的使用时间占据了很大比例。他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势
短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。根据数据显示，2019年全球短视频
广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。预计到2025年，全球短视
频广告投放规模将超过500亿美元。短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深
受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇
短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
2020年抖音短视频可行性报告
2020年
抖音短视频培训分析报告
目录：1.国内抖音短视频行业概况
2.抖音短视频行业市场分析
3.抖音短视频行业政策环境
4.抖音短视频行业竞争格局
5.抖音短视频行业发展趋势预测
抖音短视频市场规模达7000亿元，保持稳中向好的发展趋势
2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。连续数月多次登顶国内App Store应用市场第1名。抖音短视频行业对中国人的生活产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面。
中国抖音短视频行业PEST分析
政策因素：中央印发的《短视频行业发展：“十三五”规划纲要》明确要求到2020年抖音短视频行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。
社会因素：传统抖音短视频行业门槛低，缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业发展，互联网与抖音短视频的结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后 00后等人群，逐步成为抖音短视频行业的消费主力。
经济因素：抖音短视频行业持续需求火热，资本利好抖音短视频领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为抖音短视频行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比增长%，居民消费水平的提高为抖音短视频行业的市场需求提供了经济基础。
技术因素：科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从一二线城市过渡到三四线城市，实现抖音短视频行业科技体验的普及化。抖音短视频行业印茹ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节。提高了行业效率。
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析
一、概述
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。
二、用户规模
智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的
表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预计未来将继续保持增长。
从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。
从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。
飞瓜数据-2020年短视频及电商直播趋势报告
清洁用具 汽车零部件 汽车装饰
宠物粮
宠物用品
零食
速食饮料 数码配件 清洁用具
餐饮厨具
汽车清洗 用品
生活日用
体育
运动健身 运动服 粮油调味 清洁用具 个护电器
教育
教材教辅
文具
童书
零食
清洁用具
穿搭
女装
童装
男装 内衣/居家服 女鞋
美妆
面部护肤 化妆工具
底妆
零食
眼妆
家居
家装软饰 厨房电器 收纳整理
家纺
清洁用品
13
02
2020年 短视频电商流量趋势
电商闭环初现，组合推广促进品效合一
14
99%热卖商品来自放心购，抖音电商生态初现闭环
抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+ 直播”升级，而随着抖音对直播流量扶持，带货直播在下半年有明显提升。同时，在抖音8 月份宣布 10.9直播间不再支持第三方商品后，放心购商品数增幅明显，截止到12月，每月放心购商品占总商品数的9 9 % ， 再加上21年1月初抖音支付上 线，抖音电商生态已经初现闭环。
2020
短视频及电商直播趋势报告
2020
短视频及电商直播 趋势报告
02
序言
2 0 2 0 年抖音步入5 周年，内容迭代的高效率，让各种新势力的垂类播主更容易被看到。与此同时，抖音对长视频的扶持，也提升了平台 内容输出广度。 同时，2020也是电商蓬勃发展期，从短视频电商到直播电商，抖音只花了不到一年的时间，2020年全民直播时代开启，全年电商直播 超2 0 0 0 万场。 小店扶持、带货口碑的上线…加速了抖音电商生态的迭代。抖音已经从纯内容生态，往更加完善的“内容+社交+电商”发展，吸引着更 多商品和品牌方的加入，掌握6亿日活的抖音，已经成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。 那么在2 0 2 1 年运营者要如何突破重围？商家如何找到高转化的播主？品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一？ 这份报告能为您解答…
2020中国短视频行业报告
硕士及以上0.8%本科31.7%
300-500w 500-1000w 1000w+
16.2%
15.4%
1.6%
0.9%
0.4%
10-30w
100-300w
马太效应凸显，300w粉丝为KOL跻身头部必须跨越的门槛
尾部54.6%
腰部
肩部10.9%
头部
30-50w 50-100w
短视频平台不同粉丝量级KOL占比
粉丝量
/02
观势
抖音&快手双雄争霸，各有千秋
19.4
19.9
22.3
20.7
18.7
18.5
25.1
快手月活跃天数分布及月人均使用时长
20+天
47.2%
月活跃天数分布
月人均使用时长
20XX-08
20XX-09
20XX-10
20XX-11
20XX-12
20XX-01
20XX-02
20XX-03
20XX-04
20XX-05
20XX-06
20XX-07
20XX
18
快手于2011年上线，起初为GIF工具产品。2014年团队结构调 整，宿华担任CEO，20XX年用户规模突破1亿。面对抖音的冲击，20XX年后市场增长策略由保守转为激进，出海掘金
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告（完整版）
抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。2020年抖音数据分析报告（完整版）
抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
数据表现：
报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。
短视频行业分析报告60
短视频行业分析报告
近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，短视频行业得到了快速发展。短视频行业的发展不仅改变了人们的生活方式，也给经济和社会带来了深刻的影响。本文将从八个方面分析短视频行业的发展及其趋势。
一、市场规模分析
随着手机、全面屏的普及和流量资源的增加，短视频市场开始爆发式增长。据艾瑞咨询的数据显示，2019年，我国在线短视频用户规模达到7.99亿，预计到2020年将达到8.45亿。同时，短视频用户的增长速度也非常迅猛，用户用时也越来越长。这表明短视频行业已经进入到了爆发期，市场规模还有较大上涨空间。
二、内容发展趋势
短视频的核心内容是有趣、新奇的短小视频剪辑，主要包括娱乐、生活方式、社会热点、美食、旅游等。目前，向现实生活和用户需求为基础的内容平台更受用户欢迎。随着年轻一代的不断壮大，他们的需求逐渐成为了短视频内容的主要推动力，内容将会更加注重时尚、音乐、体育、科技等方面的呈现。
三、付费会员及商业化趋势
随着用户的付费意识逐渐提高，付费会员制度逐渐普及。2019年，自媒体平台上短视频付费会员的用户数不断攀升，其中包括哔哩哔哩、快手等平台。由于用户对有趣、符合自身兴趣和价值观的内容越来越在乎，我们可以预见，短视频付费会员会成为内容平台的发展趋势之一。
商业化模式也是短视频的发展趋势之一。2018年开始，短视频行业进入商业化阶段，例如在头条系、快手等平台上，很多广告商也加入了其中。这些商家通过短视频平台的推广，会将他们的品牌推广到更多的用户面前，极大地提高了其曝光率和影响力。
四、智能推荐技术
2020年字节跳动短视频抖音分析报告
2020年字节跳动短视频抖音分析报告
2020年1月
目录
一、真正的国际化互联网公司：在流程中寻找共识，在链接中达成共识 (5)
（一）组织架构：在流程中寻找共识 (7)
1、“大中台小前台”驱动的轻型APP工厂，支持业务的快速迭代 (7)
2、存储、计算、研发体系这三大基础设施构成产品矩阵的底盘 (8)
（二）产品矩阵：在链接中达成共识 (9)
（三）历史发展 (10)
1、利用资本手段补齐互联网全赛道 (10)
2、产品历史发展的节点 (12)
（1）阶段一：抓紧信息流图文的洪流，今日头条的崛起 (12)
（2）阶段二：All in短视频，抖音凭借春晚红包完美出圈 (13)
（3）阶段三：Tiktok对海外的统治 (14)
二、与BAT巨头的战役 (15)
（一）字节VS腾讯：最根本的battle --用户的争夺从2C到2B (15)
1、“字腾之战”本质上是用户粘性的争夺 (15)
2、核心业务的争夺：游戏与广告 (16)
（1）广告：品效合一，共同进击 (16)
①中心化流量形成高曝光流量池结合信息流的强转化率，造成品效合一的突出
广告效果 (17)
②短视频社交媒体相对即时通讯社交媒体具有更高的广告加载率，库存大幅提
升，形成流量的洼地 (18)
③进击的商业化团队架构，庞大的销售队伍 (18)
（2）游戏：对中长尾的代理做大了游戏蛋糕，未来进入自研不可避免 (19)
（3）to B业务：飞书 (21)
（二）字节VS阿里：流量洼地威胁到淘宝，但暂时合作大于竞争 (23)
1、内容电商化与电商内容化的大趋势下，抖音开始对淘宝造成威胁 (23)