2018年短视频行业市场分析报告

合集下载

2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析

探索期 (2005-2010) 市场启动期 (2011-2015)
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视成为视频网站发力重点，竞争之下短视频的用户吸附力、商业认可度降低 2008年汶川地震等突发事件使短视频的传播价值获得广泛认可
经过高速发展，用户稳定，市场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网站大力发展拍客模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术快速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的盈利模式，头部厂商 IPO成功冰桶挑战、PAPI酱等一系列短视频内容爆红，网红效应引发内容上游快速扩容，市场进入高速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台月度活跃用户规模
VI
G
VII
NOW !
C
F

短视频行业分析报告

短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。

二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。

根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。

三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。

四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。

2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。

2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。

2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。

五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。

六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。

七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。

八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。

其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。

九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。

十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。

快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。

短视频行业市场份额分析报告

短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。

在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。

本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。

首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。

根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。

这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。

其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。

在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。

根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。

其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。

抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。

而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。

小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。

除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。

比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。

在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。

用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。

一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。

此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。

例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。

此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。

通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。

中国短视频行业运行现状分析

中国短视频行业运行现状分析一、短视频行业概述短视频，即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。

短视频按不同内容可分为：短纪录片、网红IP型、情景短剧型、街头采访型、草根恶搞型、技能分享型等。

短视频的主要类型短视频的主要类型资料来源：公开资料，产业研究院整理二、短视频行业发展背景1.政策近年来，伴随移动互联网的深度应用和视频拍摄制作技术的逐渐普及，以及长短网络视听平台的快速发展，政府不断加强对基于长视频平台点播和基于短视频平台账号推送的网络微短剧的管理和引导，推动其向专业化、精品化方向发展，并且严格打击流量造假、网络水军等乱象，让短视频行业总体呈现出向上向好的发展态势。

短视频行业相关政策梳理短视频行业相关政策梳理资料来源：政府官网，产业研究院整理2.社会从社会环境来看，我国的网民规模及互联网普及率逐年走高。

截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。

2018-2022年中国网民规模及互联网普及率2018-2022年中国网民规模及互联网普及率资料来源：CNNIC，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频行业市场深度研究及投资前景展望报告》三、短视频行业现状1、市场规模数据显示，2022年中国短视频行业市场规模增至2928.3亿元,成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

但是短视频行业在经历了多年的爆发式增长后，市场规模的增速已有放缓迹象，开始走入下半场竞争。

2017-2022年中国短视频行业市场规模及增速2017-2022年中国短视频行业市场规模及增速资料来源：中国网络视听节目服务协会，产业研究院整理2、用户规模短视频用户规模实现了快速增长，截至2022年底，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.80%。

短视频用户价值研究报告2018-2019

短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。

短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。

本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。

二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。

同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。

三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。

这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。

2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。

3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。

这与城市发展水平和互联网普及程度有关。

四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。

2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。

3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。

五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。

2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。

3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。

六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。

通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。

2018年短视频行业研究分析报告

平台布局
内容布局
淘宝二楼、土豆好看视频、秒懂百科 QQ空间、朋友圈、快手
大鱼号改版，内容培育计划上线
战略投资海外短视频内容社区人人视频联手时光网打造影视文化PGC短视频内容生态
2016.9 10亿补贴短视频
西瓜、火山、抖音、Muse 美拍
秒拍、酷燃、小咖秀
2016.9 10亿补贴短视频
依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短视频平台生态闭环
15
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
看！
• 代表APP：秒拍、西瓜、梨视频 • 合作建议：优质PGC内容定制
16
03
热门短视频APP介绍
17
西瓜视频
个性化推荐的短视频平台，隶属于今日头条旗下上线时间：2017年6月用户画像： ① 男女比为6:4 ② 31-34岁占比最高，为32% 用户行为：视频观看为主
短视频平台 Study
1
Recap
随着近期各大短视频APP崛起，研究如下课题： ①各大集团在这个领域的布局规划 ②数据表现 ③主要玩法
2
Agenda
01
短年视度频工行作业内简容介概述
02
短工视作频完A成PP具分体类情况
03
热成门功短项视目频详A细PP展介示绍
3
01
短视频行业简介
4
短视频行业增长迅速
APP首页
直播页
活动专题
抓娃娃机
拍摄画22 面
秒拍
新浪微博官方短视频应用，隶属于一下科技旗下上线时间：2013年8月用户画像： ① 男女比为3:7 ② 25-35岁占比较高，为61% 用户行为： PUGC内容产出为主

短视频市场调研报告

短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。

二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。

三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。

并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。

2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。

3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。

4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。

短视频行业市场分析调研报告

为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链

短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例

短视频平台的发展现状分析——以抖音短视频为例摘要：近年来，短视频平台得到爆发式发展，成为人们日常生活不可缺少的娱乐方式。

以抖音、快手为主的短视频平台成为互联网下用户规模最大的软件，其发展市场吸引了一大批资本投资。

笔者将短视频平台的发展背景和发展特征作为切入点，分析抖音的运行模式，进而对短视频的发展现状和发展利弊进行深入论述。

关键词：短视频；发展；抖音在互联网时代，大数据成为最有力的手段和工具。

流量变现的方式更为直接快速，一夜暴富或一夜有名成为可能。

随着短视频平台的发展，人们碎片化生活有了填充。

依靠网络突破了时间和空间的局限，以多样化的内容满足不同人群的需求。

其中，最为典型的就是抖音，其自身的优点和特点成为国内短视频行业领头人。

一、短视频平台的概述（一）发展背景随着互联网内容和功能的不断升级和完善，人们的用网需求从原来的图文变为视频，最后浓缩为短视频，从而打开了短视频市场[1]。

同时，人们拍摄短视频的技术逐渐发展，短视频的内容更加丰富，进一步扩大了短视频市场，短视频平台如雨后春笋般涌现出来。

2018年短视频行业进入成熟期和爆发期，用户规模大幅度增加，根据相关数据显示，当时平均每月短视频注册用户高达14.4%，用户的使用次数和使用时间大大增加，用户粘性增强。

到目前为止，短视频市场已达到120亿，有名的短视频平台有抖音、快手、火山视频、微视等。

（二）发展特征4G移动网络的发展是短视频产生和发展必不可少的条件。

短视频是以秒为基本计数单位，通过互联网进行播放，让人们在短暂的几秒观看中获得视觉享受和碎片化学习。

短视频的典型特征有多样性，强互动性，且使用门槛低，对内容的包容性大，专业拍摄设备和技巧的要求低[2]。

因而人人都可以参与到视频拍摄中，同时，短视频已成为一种新的社交方式。

二、短视频平台发展现状分析在2017年，腾讯、百度、阿里等国内巨头纷纷砸下重金布局建设自己旗下的短视频平台。

根据资料显示，2018年12月短视频行业活跃数据图中，抖音以3.02亿月活动量稳居第一，这也是抖音首次超过快手，处于领先地位。

短视频行业数据分析报告

短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。

短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。

1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。

根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。

2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。

根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。

快手紧随其后，用户规模超过4亿人。

这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。

3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。

根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。

这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。

他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。

4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。

根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。

短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。

5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。

首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。

其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。

然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。

6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。

短视频行业调研分析报告

短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。

随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。

与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。

1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。

2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。

2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。

然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。

快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。

图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。

月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。

图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。

短视频电商论文

短视频电商论文近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。

在这一背景下，抖音、美拍等代表性App成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。

随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。

2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。

短视频发展概况。

1.高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。

也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，目日均使用时长超过60分钟。

2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化：地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。

3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。

抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活"，从2017年开始，一至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。

每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM（背景音乐）参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。

特别是处于4G 和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。

短视频营销优势。

短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。

据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。

比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。

短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。

中国短视频行业研究报告

中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。

中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。

在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。

1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。

报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。

1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。

同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。

二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。

这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。

市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。

2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。

这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。

2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。

平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。

同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。

2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告

“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。

2018年长短视频及直播行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2018年长短视频及直播行业分析报告2018年7月目录1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键................ .- 4 - 1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点....................................................- 4 - 1.2、竞争关键要素：内容...................................................................................- 5 - 1.3、公司竞争力对比...........................................................................................- 7 -1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态..............................- 11 -2、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局.................................................- 12 - 2.1、闲暇时间消遣方式：图文→视频.............................................................- 12 - 2.2、竞争关键要素：规模×推荐算法...............................................................- 13 - 2.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 15 -2.4、行业趋势.....................................................................................................- 18 -3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险.....................................- 19 - 3.1、行业驱动力：移动互联网普及.................................................................- 19 - 3.2、行业竞争关键要素：用户规模+运营能力...............................................- 20 - 3.3、公司竞争力对比.........................................................................................- 23 -3.4、行业趋势.....................................................................................................- 24 -4、核心公司............................................................................................................- 26 - 4.1、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持......................................- 26 - 4.2、YY：与时俱进的老牌直播平台................................................................- 26 -4.3、陌陌：陌生社交赋能直播，直播促进社交互动......................................- 27 -5、风险提示............................................................................................................- 28 -图1、网络视频用户规模及渗透率.......................................................................- 4 - 图2、全球各国流媒体付费用户渗透率...............................................................- 4 - 图3、中国线上视频会员服务市场规模...............................................................- 5 - 图4、中国线上视频广告市场规模.......................................................................- 5 - 图5、热播内容对长视频App 日活跃用户的影响（2018 年4 月-6 月）..........- 5 - 图6、Netflix 和HBO 内容成本/收入对比............................................................- 6 - 图7、Netflix 和HBO 自制内容比例对比.............................................................- 6 - 图8、国内视频类App 的MAU（万人）对比....................................................- 7 - 图9、国内视频网站MAU 对比（2018 年5 月）...............................................- 8 - 图10、爱腾优独占人数及独占率（2018 年4 月）.............................................- 8 - 图11、爱腾优使用总计和人均时长（2018 年4 月）.........................................- 8 - 图12、2014-2017 爱腾优付费用户渗透率...........................................................- 8 - 图13、爱腾优用户年龄结构.................................................................................- 8 - 图14、爱腾优用户收入结构.................................................................................- 8 - 图15、2018 年爱腾优剧集计划数量..................................................................- 10 - 图16、2012-2017 有线电视人均单日观看时长.................................................- 12 - 图17、2017 年视频网民及全国人口年龄结构对比...........................................- 12 - 图18、快手/抖音App 主要占用时间段.............................................................- 12 - 图19、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 13 - 图20、短视频行业用户规模（亿人）...............................................................- 13 - 图21、资讯/视频内容推荐及安全审核系统原理示意图..................................- 14 - 图22、抖音快手（左）和微博（右）的内容生产模式....................................- 14 - 图23、抖音、快手和微博的MAU 月度环比增速............................................- 14 - 图24、抖音/快手推荐页面对比..........................................................................- 17 - 图25、微博和抖音全方位对比...........................................................................- 18 -图26、部分短视频App2016/4-2018/5 的MAU（万）.................. .- 19 - 图27、中国移动互联网接入流量情况...............................................................- 20 - 图28、直播市场规模（亿元）...........................................................................- 20 - 图29、各大直播平台MAU（万）.....................................................................- 25 -表1、主流视频平台的内容特征...........................................................................- 9 - 表2、各榜单中爱腾优自制内容所占数量.........................................................- 10 - 表3、三大平台自制内容平台对比.....................................................................- 10 - 表4、第一梯队+第二梯队短视频平台对比.......................................................- 15 - 表5、第三梯队短视频平台对比.........................................................................- 16 - 表6、泛娱乐直播平台活跃直播数量.................................................................- 21 - 表7、2017 年主播跳槽情况................................................................................- 21 - 表8、2017 年各大平台收入情况........................................................................- 22 - 表9、2018 年6 月斗鱼、虎牙头部主播情况.....................................................- 22 - 表10、2018 年6 月娱乐公会排行榜..................................................................- 23 - 表11、2018 年6 月游戏公会排行榜...................................................................- 23 - 表12、泛娱乐直播平台对比...............................................................................- 23 - 表13、游戏直播平台对比...................................................................................- 24 - 表14、视频&直播类上市公司可比估值表（2018 年7 月20 日）..................- 28 -2018年行业现状及发展前景趋势展望分析报告1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键1.1 、付费率的提升是驱动行业增长的关键点长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价 ×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU （广告部分）。

20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为例

20182020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖音为
例
2018-2020年短视频行业对电商发展影响的调研报告以抖
音为例，可以说是该行业发展过程中最重要的一次变革。

在过去的三年里，抖音不仅大大改变了传统短视频行业的发展模式，而且还大大推动了电商行业的发展。

首先，抖音将其产品体验有效地推到电商行业。

通过抖音，用户可以很轻易地看到多个电商渠道、多个商品和多种服务，这使得用户的消费体验变得更加高效便捷。

此外，抖音还可以利用大量视频和图文资源来帮助用户更好地了解电商商品。

通过抖音，用户可以更深入地了解产品信息，更直接地感受到电商产品的真实性，从而更有可能将其作为购物点。

其次，抖音为电商提供了大量的推广机会。

在抖音上，品牌可以通过视频、图文等内容向更多的用户推广其产品，从而实现更多的曝光和销售。

此外，抖音还可以通过精准的用户定位，准确地将其推送给更多的潜在客户。

这样，品牌就可以更有效地实现产品推广，并最大限度地提升营销转化率。

归根结底，抖音在2018-2020年短视频行业对电商发展影响巨大。

在这三年里，抖音不仅改变了用户体验及消费模式，而且还提供了更多的推广机会，从而使得电商更加容易地进入消费市场。

在未来，抖音将继续发挥重要作用，以推动电商行业的发展。

短视频行业分析报告60

短视频行业分析报告近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，短视频行业得到了快速发展。

短视频行业的发展不仅改变了人们的生活方式，也给经济和社会带来了深刻的影响。

本文将从八个方面分析短视频行业的发展及其趋势。

一、市场规模分析随着手机、全面屏的普及和流量资源的增加，短视频市场开始爆发式增长。

据艾瑞咨询的数据显示，2019年，我国在线短视频用户规模达到7.99亿，预计到2020年将达到8.45亿。

同时，短视频用户的增长速度也非常迅猛，用户用时也越来越长。

这表明短视频行业已经进入到了爆发期，市场规模还有较大上涨空间。

二、内容发展趋势短视频的核心内容是有趣、新奇的短小视频剪辑，主要包括娱乐、生活方式、社会热点、美食、旅游等。

目前，向现实生活和用户需求为基础的内容平台更受用户欢迎。

随着年轻一代的不断壮大，他们的需求逐渐成为了短视频内容的主要推动力，内容将会更加注重时尚、音乐、体育、科技等方面的呈现。

三、付费会员及商业化趋势随着用户的付费意识逐渐提高，付费会员制度逐渐普及。

2019年，自媒体平台上短视频付费会员的用户数不断攀升，其中包括哔哩哔哩、快手等平台。

由于用户对有趣、符合自身兴趣和价值观的内容越来越在乎，我们可以预见，短视频付费会员会成为内容平台的发展趋势之一。

商业化模式也是短视频的发展趋势之一。

2018年开始，短视频行业进入商业化阶段，例如在头条系、快手等平台上，很多广告商也加入了其中。

这些商家通过短视频平台的推广，会将他们的品牌推广到更多的用户面前，极大地提高了其曝光率和影响力。

四、智能推荐技术在短视频产业中，个性化、情感化、智能化是短视频的核心优势，并且这将是未来短视频产业发展趋势之一。

目前，短视频平台使用智能推荐技术，根据用户的兴趣、浏览历史和地域特色，智能推荐相关领域的短视频，充分提供了用户体验优化的空间。

五、内容监管和法规由于短视频行业的快速发展和广泛应用，短视频监管也成为了当前政府部门的重点监管对象。