【策划方案】机场车载广告策划

乘客背景分析
乘客来自哪里？
在北京居住或工作的人最多，也有 不少来自上海和广东。
北京
上海
6.9
广东省
5.9
国外 0.8
36.3 北京
上海
6.9
广东省
6.1
国外 2.6
基数：所有被访者。N=641
您的成功
家庭/工作地点
在乘客中，有近1/3的人家庭和工作地点不同， 因而可能需要更经常旅行。
53 家庭工作异地
航际 80频道
提升品牌形象 扩大客户群体 增强行业竞争力 扩大经销商群体
目录
✓ 媒体开发背景 ✓ 关于我们 ✓ 媒体受众分析 ✓ 媒体优势 ✓ 灵活的投放方式 ✓ 精确广告监播
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真正实现
前言
——媒体开发背景
所有的企业都深知这样一个道理：
市场的开拓与企业的形象在于有效宣传！
所有的企业都面临这样一个问题：
企业主管 32%
个人月均收入 月收入在5000-8000元者居多。
% 35
30
31.9
25
20
22.6
15 15.4
10
5
18.7 11.4
3000以下 3000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上
0 人均月收入比率
机场人群平均月收入：5161元
基数：所有被访者。N=641
白领阶层的年龄在25至40岁之间，月收入在5000元以上，购买 力和购买欲极强，处于消费旺盛期，尤其对于汽车、房产、家 电、IT产品等高档耐用品及手机等时尚用品来说，更是消费的 主力军，这些是他们逐步齐备的东西，（对于更高层次的人来 说，则早已完成了该方面购买）。所以说，白领阶层是最具活 力消费群。
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一、媒体目标受众分析
——白领集装箱
白领之下,不坐飞机;白领之上,不坐巴士!
飞机乘客群体为高端阶层，具有高层次、高收入、高消费的特点。在这一人群中，处于最上层的人 士往返机场是不乘坐机场旅客专线的：如公司老总等；这样，机场旅客专线就将白领阶层精确提粹 了出来，如部门经理、业务主管及中层管理人员等。
本科以上 17%
高中/中专或以 下
17%
本科 38%
大专 28%
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乘客背景分析
下榻酒店级别
工作单位类型
收入
%
五星级 四星级
17
11.9
16.7
6.5 17.5
29.9
46.3
29.6
34.2
22.4
47.1
20.1
15.7
5.3
三星级
51.2
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关于我们
针对企业的困惑与媒体现状，中国民航总局下属的北京真正广告公司联合 北京上海三大国际机场共同打造出车载视频媒体——航际80频道，它覆盖 京沪两地三大国际机场，垄断中国分众媒体中最优质的黄金渠道，并吸引 了英国星空卫视和法国百地福两家国际专业传媒集团的鼎力加盟。
航际80频道有以下五大优势 ✓ 三大机场联网播放，把握京、沪市场制高点 ✓ 白金受众——精确命中白领阶层 ✓ 庞大的白领受众数量 3300万 ✓ 禁锢性主动收视——成就三高收视效果 ✓ 机动灵活的宣传形式与多种立体式媒体组合，低广告成本
32%
39%
30%
20%
家庭工作同地
68%
61%
70%
80%
总计
19-29岁
30-39岁
40+
真正实现
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乘客背景分析
乘客职业
大部分来自中外企业，国家机关，自由职业等。
私营业主、 总经理 8%
自由职业者 27%
其他 15%
学生 3%
公司职员 5%
公务人员 10%
机场旅客专车的乘客大部分都是几乎每次乘坐 飞机都乘坐旅客专车。而且，由于有接送人的 情况，他们搭乘旅客专车的频率比搭乘飞机的 频率还高。
10次以上
24.5
29.2
13.7 7-10次
10
21.7
24.6
4-6次
40.1 1-3次
36
搭乘飞机
平均次/每年： 5.5
搭乘机场巴士
5.7
基数：所有被访者。N=641
30-39岁
36.1
42.8
25.9
%
40以上
41.1
12.8
滑稽小品
31
28.6
26.4
34.7
31.9
时尚资讯
22.8
34.3
31.9
23.6
21.3
旅游信息 其他
18.6
33.8
30.1
3.9
N=425
您的成功
1.5
2.5
213
276
真正实现
18.1 2.5
216
17.7
4.2
141
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您的成功
真正实现
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乘客背景分析
年龄分布 乘客主要是20岁以上的人，特别 集中于20-40岁这个年龄段。
43.1 33.7 20.9
1.2
19-
19-29岁
30-39岁
40+
基数：所有被访者。N=641
您的成功
教育程度
机场旅客专车乘客的整体教育程度非常高， 大专或以上学历的人占83%，而大专以上的人 的比例也超过50%。
太多的广告投放Hale Waihona Puke Baidu于形势，能选择的媒体 大多形式老旧、单一，针对性差，缺乏有 效到达率，无法对目标受众进行深度诉求。
所有的企业都感受这样一种痛苦：
巨额的广告投入，极低的市场回报，大量的广告费用被流失……然而，这 一切却无力改变！
所有的企业都在寻找这样一种媒体：
用极低的广告投入，既精准地定位于目标受众，又具有极高的有效到达率， 同时广告环境还可以提升企业的良好形象。
您的成功
乘坐机场旅客专车 收入高的人乘坐旅客专车的频率更高。
6.3
6.6
5.7
4.9
总计
3000元以下
3000-8000元
8000元以上
真正实现
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受众喜欢看到的节目
经典广告欣赏 科幻魔术
性别
男
女
45.3
35.2
34.5
44.1
19-29岁
32.2
年龄
机场旅客专车车载VCD关注状况
51.8
59
60.4
53.7
43.5
47.4
其他
2.2
总体
2.1
国企
1.9
私企
基数：所有被访者。N=641
193
156
您的成功
0.7
外企
2.9
3000 以下
2
3000-8000
1
8000以上
134
278
268
95
真正实现
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机场旅客专车乘坐情况
每年乘坐飞机次数
您的成功
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社会各阶层购买活跃度比较
总裁 董事长 总经理 企业和政府 主管、自由职业者
普通职员，工人等
有房有车，物质生活极其富 有，信息来源渠道广泛，购 买行为受广告影响较弱。
收入较高，追求生活时尚， 消费活跃，发展潜力大，是 社会主流消费群体。
收入较低，生活压力大，购 买能力较弱。
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