公关活动策划书的写作

假设金职院西门附近在半年前新开 了一家“惠多”超市，由于已经有 了一家“绿洲超市”在先，其会员 众多，加之先入为主效应，因此惠 多的经营业绩一直不理想。
实训4：公关活动策划书的写作
现在惠多超市找到了你们 XX会展策划公司，要求由 你们来为他们策划一系列的 公关活动，以扩大它在金职 院学生中的知名度和美誉度 ，并最终扩大销售。
请以XX会展策划公司的名 义来撰写XX公关活动策划 书。
实训4：公关活动策划书的写作
要求：子活动不少于3个； 方案能够解决问题并具有可行性； 策划书内容完整，有创新性； 小组完成，PPT形式上交； 口头汇报。
评价标准：方案的创新性； 方案的可行性和可操作性 内容的完整性； 汇报的水平。
实训4：公关活动策划书的写作
八、效果预测与评估
评估内容包括活动各环节的规范操作 和呼应，活动应取得的效应，活动参 与人数和信息覆盖人数，媒介报道这 一活动的发稿数量，政府有关部门和 社会公众的反映，以及主办（出资） 机构通过这一活动在知名度和美誉度 方面的提升，等等。
九、署名、日期
注上公关活动策划单位名称 和日期。
实训4：公关活动策划书的写作
第十一章
公关活动策划书的写作
授课教师：王蕊
第十一章 会展公关活动策划书的写作
公关活动策划书，又称“公关策划文 案”，是开展公关实务活动前必须做 的一项工作。
一个策划文案，表明了为了取得预期 结果而必须采取什么行动的工作理论 。理论决定着战术的选择，指导着具 体的工作实践过程，是进行公关实务 活动的指南。
策划书格式示例
策划书范文示例：
✓一汽丰田汽车REIZ锐志上市推广 策划书
✓“华联二周年 沟通无极限”活 动策划
用简洁的语言概括公共关系活 动创意内容。 如：“欢乐购物，满意一百” 、“我的青春我做主”等。
三、目的
表明本次公共关系活动要达到的目的 或目标，为公共关系活动评估提供参 照，同时也表明了本次公共关系活动 的意义所在。
如“向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环
保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态 示范市；向市民推荐绿色产品。”
六、传播策略
新闻媒介传播 广告媒介传播 其他媒介传播
七、经费预算
场地费用：场地租金。 物资费用：包括活动使用的各种道具、器材、设备、文具 、礼品及布置场地物品所需的费用等。 宣传费用：包括ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ于活动宣传方面的开支，如摄影、录像 、广告宣传、宣传品印刷、展示费用等。 项目开支：包括交通运输费、差旅费、办公费等行政性开 支或代付费用。 餐饮费：假如活动项目中有宴会或餐饮计划，需要安排这 一项目开支。 劳务费：包括公关人员和其他劳务人员的薪水。 不可预算的费用：一般以活动费用总额的5～10％计算。
一、标题
一是由公共关系活动主体—— 组织的名称、公共关系活动的 主要内容加上“策划书”这种 文体名称构成。 桂林市龙胜县秋季旅游公共关 系促销活动策划书
一、标题
另一种是在上一种标题的基础 之上再加上一行揭示主题的文 字，形成正副标题。
生命呼唤绿色 ——三金药业股份有限公司环 保宣传活动策划方案
二、主题
四、背景分析
公共关系活动背景分析是公共 关系策划方案正文的一项要素 。作为活动的主办方或出资方 ，在特定的时间、地点、推出 一项公共关系活动，均有其特 定的背景和需要。
四、背景分析
五、活动方式/实施步骤
实施步骤一般分为：准备阶段、实施 与传播阶段、善后阶段 在每一个阶段一般都要写明活动时间 或时机、场地、人物（包括实施人员 ）、方式、物品调度等要素，并将其 进行动态的组合，从某种意义上说就 是公共关系活动在文本上的预演。