企业形象设计ppt
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企业形象设计培训课程(PPT28张)
（3）动态性 企业形象并不是一成不变的，而是始终处在一个动态变化的过程之 中，这种变化过程就是企业形象的动态性。企业形象之所以具有动态 性特征，主要有两个方面的原因。首先，构成企业文化要素的企业存 在状况不断发生变化，如企业的生产经营状况、企业的产品质量、企 业的服务意识、企业的市场地位等因素无时无刻不在发生变化，这种 变化直接导致企业形象的变化，在某种程度上，这一变化过程本身就 是企业形象的变化。其次，社会公众价值观对企业的要求不断发生变 化。企业形象的好坏本身就是社会公众的判断。随着社会的发展，技 术的更新，物质产品越来越丰富，市场越来越繁荣，人们对产品和服 务的要求自然会越来越高，消费观念也逐渐发生变化，看待企业的眼 光也越来越“挑剔”，在这种情况下，即使企业保持自己的一贯特色， 其形象在公众眼中也会发生变化 随着时代变迁，过去曾是维护企业形象尚方宝剑的“经久耐用”， 已逐渐不再是消费者选择的唯一因素，而丰富多彩、美观大方、时髦 前卫正成为许多消费者新的追求。如果还是仅仅抓住“耐用”这一点 而不考虑其他方面，可能给消费者陈旧、落后的印象，给企业形象造 成消极影响。因此，要保持企业的良好形象，就不能一成不变，必须 在企业本身状况和社会公众欣赏眼光中求得动态平衡。
2）企业形象的分类 判断企业形象的标准不同，企业形象的划分也就 不同。根据不同的标准，企业形象主要可以划分为 以下几个类别： （1）正面企业形象与负面企业形象 （2）内在企业形象和外在企业形象 （3）直接企业形象和间接企业形象 （4）主导企业形象和辅助企业形象
3）企业形象与企业识别 企业形象的英文表示为Corporate Image，简称CI，而 企业识别的英文表示为Corporate Identity，其简写也是 CI，因此，二者的简称在字面上是完全相同的。但应注意， 两者的实际内涵是不同的，具体地说，企业形象和企业识 别是完全不同的两个概念。企业形象的概念前面已有详细 解释.所谓企业识别实际上是指传播和塑造企业形象的工 具和手段。企业导入CI（企业识别）的目的是通过塑造优 良的企业形象，提升市场竞争力和企业内在素质，但不代 表CI（企业识别）就是企业形象。从逻辑关系上看，企业 识别与企业形象是因果关系。 另外，CI（企业识别）与企业形象构成要素也是不一样的， 企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、 服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象 等要素组成。而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视 觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
企业形象设计教案讲解PPT课件( 53页)
企业 形象 设计
基 本 理 论
基本概念
20 世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播 的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导 入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。
广东太阳神
中国银行
CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代 企业经营发展的一种全新概念。
招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。 由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力 也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的 认知企业形象，达到识别的目的。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地 组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。
企业宗旨和目标; 企业精神;
企业哲学；
企业口号;
企业信条;
企业经营方针;
企业职业道德;
企业广告词。
企业 形象 设计
基 本 理 论
企业形象三大构成要素分析
二、行为理念（BI）：
企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系
统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规 范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它
VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管 理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完 成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成， VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行 为规范的传播作用。
VI设计讲解PPT(共57张PPT)
VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
CI企业形象战略图标设计(ppt 160页)
新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文—— “skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念， “天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。 标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现， 具有高度的艺术感。 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理—— “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹 子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面 此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格 的展现
形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。
设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科 理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们 提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体 现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加 工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V” 相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本 的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。 新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实 质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他 满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
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本条件 •看得见 •摸得到 •容易选、容易买 •丰富感或个性感
沁舒便利 企业礼品 企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为 了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有 率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别 定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含 义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和 实用性。
企业形象设计
————企业视觉识别VI
LOGO
企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业
的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存， 也影响到企业的发展。
为何要导入企业识别： 知名度：指企业被公众知晓、了解的程度。 美誉度：一个企业获得公众信任、赞美、产生 好感的程度。对内能使企业员工达到统一的意 识；好的企业形象设计能产生归属感和自豪感； 进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益， 加强企业自身的竞争意识和竞争能力 。
沁舒便利
理念识别（Mind Identity）
企业形象 识别系统
视觉识别（Visual Identity）
行为识别（Behavior Indentity）
知名形象设计
•
一个企业，它旗下的每一个品牌，都有自己最具独特的LOGO。通过 形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化
沁舒便利
产品包装策划
沁舒便利
沁舒便利
企业形象
行为 • 视觉 • 理念
————企业视觉识别VI 企业形象设计
LOGO
沁舒便利
广告媒体
•广告的目的当然是传播商品信息、建立品 牌形象。 •广告媒体是用于向公众发布广告的传播载 体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质 与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电 视、电台、报纸、杂志。
沁舒便利 产品包装 产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、 装盒、装袋、包裹、捆扎的事。 包装设计是企业创造利润的重要手段之一。 策略定位准确、符合消费者心理的产品包装 设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而 出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的 特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手 段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
美好今天 从沁舒便利开始
沁舒便利 服装服饰 •统一工作服定做能树立企业美好形象，并起到很大的宣传作用 •统一的工作服定做能创造独特的企业文化 •员工穿着统一工作制服能提高彼此的认同感，增强企业凝聚力。
沁舒便利 企业礼品 企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为 了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有 率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别 定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含 义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和 实用性。
企业形象设计
————企业视觉识别VI
LOGO
企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业
的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存， 也影响到企业的发展。
为何要导入企业识别： 知名度：指企业被公众知晓、了解的程度。 美誉度：一个企业获得公众信任、赞美、产生 好感的程度。对内能使企业员工达到统一的意 识；好的企业形象设计能产生归属感和自豪感； 进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益， 加强企业自身的竞争意识和竞争能力 。
沁舒便利
理念识别（Mind Identity）
企业形象 识别系统
视觉识别（Visual Identity）
行为识别（Behavior Indentity）
知名形象设计
•
一个企业，它旗下的每一个品牌，都有自己最具独特的LOGO。通过 形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化
沁舒便利
产品包装策划
沁舒便利
沁舒便利
企业形象
行为 • 视觉 • 理念
————企业视觉识别VI 企业形象设计
LOGO
沁舒便利
广告媒体
•广告的目的当然是传播商品信息、建立品 牌形象。 •广告媒体是用于向公众发布广告的传播载 体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质 与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电 视、电台、报纸、杂志。
沁舒便利 产品包装 产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、 装盒、装袋、包裹、捆扎的事。 包装设计是企业创造利润的重要手段之一。 策略定位准确、符合消费者心理的产品包装 设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而 出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的 特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手 段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
美好今天 从沁舒便利开始
沁舒便利 服装服饰 •统一工作服定做能树立企业美好形象，并起到很大的宣传作用 •统一的工作服定做能创造独特的企业文化 •员工穿着统一工作制服能提高彼此的认同感，增强企业凝聚力。