企业形象设计(讲义CI设计)上
《CI设计》_教学课件
由于CI体系的逐步完善，造成太阳神与市场各个渠道的渗 透，覆盖面更广，和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。 “太阳神”已延伸为集团公司，拓至食品、、房地产、贸易等更 宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神”CI战略 实施经营管理的软控制，进而达致设计专业要素在企业、市场经 营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言，新境界在 其创立之初策划、实施推广的“太阳神”CI战略是中国企业导入 CI战略的前秦，并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国 CI战略典范。
在一开始企业主并无一分把握的情况下，广州推出生物健，则 上海则以太阳神形象全面覆盖，取得意想不到的成果。CI体系在上 海的动作，配合各大型节日，开展 促销活动。一时间，上海家庭 以体面、高档的送礼佳品，而争相购买、相互赠送。 太阳神在上海 取得成功，回师广东，并渐渐将上海与广东市场联为一体。继之， 在全国八大市场统一CI体系，形成连锁推进反应和CI与产品、企业 的良性循环。太阳神的产值呈现跳跃性拉长，由1988年的520万元 增至1990年的4000多万元，1991年达8亿元，1993年神话般地超过 10亿元。 由于太阳神良好的企业形象和知名度，取得了整个市场的 认同功效。消费者对太阳神形成很大程度的依赖性，整个代销商已
Hale Waihona Puke 太阳神的成功，引发我们深深的思考，太阳神企业的 视觉表情，更是长留大众脑海， 无论是否购买过太阳神 的中国大众，也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角 形构成作为基本定位，象征“太阳与人”的VI系统。就像 我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形 凡知道那是“可口可乐”一样，太阳神的企业视觉传递 系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新 名词发达的现代社会中，如果设计上不完备，没有优秀 的企业标志或有象征性的标牌，不能让者一眼认出并留 下深刻印象，和同业竞争对手比较起来，就会在市场营 销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业 行动的，是二者的表现载体。
施工现场企业CI形象设计方案
施工现场企业CI形象设计方案1 CI 工作原则1.1 将现场CI 与文明施工有机结合，以抓CI 树形象切入为点，强化现场文明施工管理。
1.2 在方案实施过程中，以落实组织机构保证实施效果，各项工程承包单位做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.3 现场CI 实施内容由重点部位开始，逐步覆盖至方案的各个方面，在实施过程不断完善。
1.4 严格实施：项目CI 形象严格依据公司《施工现场手册》的相关规定执行，手册中各基本要素，无论在任何时间、场合使用，必须严格按照手册规定的各项规范执行。
1.5 有机结合：现场CI 应与文明工地施工有机结合，以抓CI、树形象为切入点，强化现场文明施工管理为基础，使现场CI 形象与建筑工程有机结合，使其趋于完美，做到形神兼备。
1.6 狠抓落实：在方案实施过程中，要以落实组织结构来保证实施效果，各部门应做到分工明确、层层负责、落实到人。
1.7 逐步完善：现场CI 形象实施应依据工程进度，CI 形象重点逐步展开，在工程至结构10 层时，CI 形象宣传逐步完善。
同时在CI 实施过程中充分富于创新，为企业CI 形象实施赋予更强活力。
2 现场CI 实施方案：2.1 工作内容1）针对本项目重要程度、施工部署、地理环境、现场条件等特点制订出现场文明管理细则及实施办法。
2）以高起点、有特色、重实用、易推广为原则，参照企业CI 实施要求及标准，制订出本项目现场CI 设计方案并严格组织实施。
2.2 管理办法项目现场CI 实施方案主要包括：现场文明施工管理细则、现场CI 设计方案、现场平面布置图、现场正门平立面设计图、正门处主要标牌内容等。
1）方案通过审批后，由现场管理办公室组织全面实施，实施过程中实行分层管理，指定专人，落实责任。
2）现场管理办公室负责现场全部文明施工管理内容的执行及日常检查，并负责现场CI 设计内容的全部设施和制品加工和布置，按照工程进度的需要，分步进行设计并实施。
2.3 现场CI 工作实施计划安排1）完成方案设计，并经现场办讨论通过。
CI设计教学课件
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
CI企业形象设计(项目一)ppt课件
标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什 么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸 收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的 意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、 传达和培养。
从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理 念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元 素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形 态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的 构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。
精选版课件ppt
为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大
的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强度。
对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，
有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组
合，能产生视觉的空间感。
点元素的不同组合，直接影响人们对 标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集 中，两个点，构成一种互动的关系，它们之 间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件 下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较 强的力量感。大小不同的点依循一定的结构 关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会 产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地 分布就形成了面。
CI企业形象设计
精选版课件ppt
1
项目一：设计概念与基础
CI企业形象设计课程
CI企业形象设计课程CI企业形象设计课程一、引言企业形象是指企业在竞争激烈的市场环境中所传达给客户和合作伙伴的形象和印象。
良好的企业形象可以提高企业的竞争力，增加消费者的认可度和忠诚度，从而带来更多的商机和利润。
CI企业形象设计课程旨在帮助企业了解企业形象的重要性，学习如何建立和维护企业形象，从而提升自身在市场中的竞争力。
二、课程内容1. 企业形象的概念与重要性本部分介绍了企业形象的定义和内涵，以及企业形象在市场竞争中的重要性。
通过案例分析，学员将了解到不同的企业形象对企业发展的影响，并认识到企业形象是一个长期的建设过程，需要全体员工的共同努力。
2. CI企业形象设计的原则与步骤本部分讲解了CI企业形象设计的原则与步骤，帮助学员了解如何进行CI企业形象设计的过程和方法。
学员将学会进行企业形象分析和定位，设定企业形象目标，并根据目标制定相应的CI策略和计划。
3. CI企业形象的要素与表达方式本部分介绍了CI企业形象的要素与表达方式，主要包括企业标志、形象色彩、企业标语、企业文化等。
学员将学会如何根据企业定位和目标设计相应的企业标志和标语，并了解如何运用色彩和文化元素来表达企业形象。
4. 企业形象的传播与维护本部分讲解了企业形象的传播与维护，包括通过媒体传播、公关活动、广告等手段来传达企业形象，并通过品质管理、危机公关等方式来维护企业形象。
学员将学会如何制定有效的传播策略，建立健全的形象管理机制，充分发挥企业形象的影响力。
5. 案例分析与实战操作本部分通过案例分析和实战操作，帮助学员将所学知识应用到实际工作中。
学员将通过分析一些成功的企业形象案例，深入了解企业形象设计的实际操作步骤和技巧，并通过模拟实战操作，提升自己的实际应用能力。
三、教学方法1. 理论讲解与案例分析相结合课程将采用理论讲解与案例分析相结合的教学方法，既让学员学习和理解企业形象设计的理论知识，又通过分析真实案例来加深对知识的理解和应用。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
企业形象设计PPT课件
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲
企业形象CI设计培训课程
企业形象CI设计培训课程企业形象CI设计培训课程一、课程简介企业形象CI（Corporate Identity）设计是指通过对企业品牌核心元素的梳理与规范，建立起一套独特的视觉符号系统，形成良好的企业形象，增强企业的市场竞争力。
本培训课程将介绍CI设计的基本概念与原则，以及如何进行企业形象CI设计的具体步骤与方法。
二、课程安排1.企业形象CI设计概述（1小时）- 企业形象CI的基本概念与作用- CI设计在企业品牌建设中的重要性2.企业形象CI设计原则（2小时）- 统一性原则：企业形象CI的各个要素之间要保持一致性- 辨识性原则：企业形象CI要能够清晰地表达企业的独特特点- 稳定性原则：企业形象CI要具有长期稳定的特点- 全面性原则：企业形象CI要贯穿于企业的各个方面3.企业形象CI设计的具体步骤（4小时）- 品牌核心元素的梳理：企业名称、标志、口号、形象色彩等- 确定品牌核心元素的规范：字体、字号、颜色等- 品牌视觉符号的设计：企业logo设计、企业形象站酷等- 品牌应用规范的制定：企业文化建设、产品包装设计、广告宣传等4.企业形象CI设计的案例分析（2小时）- 国内外知名企业的CI设计案例分析- 不同行业企业的CI设计案例分析5.实践操作与讨论（3小时）- 设计团队将分小组进行实践操作，以案例为基础进行具体CI设计- 同学们进行设计成果的展示与讨论三、课程目标1.了解企业形象CI设计的基本概念与原则，掌握CI设计的重要性。
2.掌握企业形象CI设计的具体步骤与方法。
3.通过案例分析，提高对企业形象CI设计的理解与应用能力。
4.通过实践操作与讨论，培养创新思维与团队协作能力。
四、培训师资本课程的培训师是具有丰富经验的企业形象CI设计师，均毕业于知名设计院校，并从事相关工作多年。
他们将通过丰富的实践案例、个人经验的分享以及实际操作指导，帮助学员更好地理解与掌握企业形象CI设计的知识与技巧。
五、学员要求本课程适合有一定设计基础或对企业形象CI设计感兴趣的人员参加。
企业形象设计---企业形象识别战略
企业CI设计---企业形象识别战略CIS（Croporate Identity System）即企业形象识别系统之意。
一、企业形象的概念：是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。
企业形象塑造的基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。
具体功能有：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。
其基本特征表现在：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。
三、CIS的三大系统：企业理念识别（Mind Identity 简称MI）或称策略识别系统，是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化；行为识别（Visual Identity BI简称）或称企业活动识别系统，是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化；视觉识别（Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
四、美国的CIS模式美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、贸易能力都处于世界领先的国家，又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有多长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调：（1）效率。
美国的思想、文化处处体现实用主义，以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。
（2）创造力。
非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。
CI的设计企业识别的设计47页PPT
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。
企业形象CI设计第8章经典企业形象设计案例解析
2 .中国网通标识释义
中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形两部分组 成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英 文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文 简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式， 生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形 的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背 景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意； 中文字体以合适的倾斜角度，有力传递出企业奋发有为的进 取精神。
2 .上海海骏物流VI系统设计
（1） 导入背景
上海海骏物流有限公司是中国商务部授予的一级货运代 理企业, 主要为客户提供国际集装箱进出口、拆拼装箱及国 内货物的海运、陆运、铁路联运的一条龙综合性服务，并具 有中国交通部授予的无船承运人资质。其承运服务遍及北美 洲、南美洲、欧洲、澳洲所属的大部分的国家，并在天津、 青岛、宁波、深圳以及香港建立多家分公司。海骏物流长期 与各世界级海保及航空公司保持合作，也是中国顶级物流企 业之一。
企业形象CI设计
8.1 网通企业形象设计解析 8.2 国外经典企业形象解析 8.3 企业视觉形象设计欣赏
学习目的与要求
了解中国网通公司企业形象设计的特点； 了解企业形象设计的基本成程序。
8.1 网通企业形象设计解析
1 .中国网通公司简介
中国网络通信集团公司（以下简称中国网通）是中国特ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴, 是国内外知名的电信运营商。
（3） 诚信铸就品牌
“诚信”是社会主义市场经济的基石，是中国网通集团 铸就知名品牌的立足之本，是中国网通集团对社会及广大用 户最郑重、最庄严的承诺。中国网通集团将以此赢得客户和 合作伙伴的真正信任和更长远的合作，发挥品牌效应，充分 体现经济效益和社会效益的统一。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
企业形象设计教案第二章CI的构成要素
第二章 CI 的构成要素一．企业识别系统的构成要素1）理念识别（Mind I den tity 简MI ）系统的大脑和灵魂，企业的“心”2）活动识别（Behavion Identity 简 BI ）骨骼和肌肉，企业的“手”3）视觉识别（Visual Identity 简VI ）外表形象，企业文化是供血系统，企业文化一旦形成，CI 系统就有了生命力，企业的“脸”三者相互推行，带动企业经营的脚步，塑造企业独特的形象。
三者交集即是完整的CI 企业的识别系统的三个构成因素间的关系相当于一个人的心、行为、表情三者之间协调一致的关系。
企业经营理念方针的完善与坚定，是为企业识别系统基本的精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。
经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态。
活动与制度组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动。
消费者的参与行为之规划；最后，经由组织化、系统化、统一性的视觉识别计划传达后企业经营的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目标。
·最高决策层次导入企业识别系统的原动力·动态的识别形式对外回馈、参与、活动，对内组织、管理、教育 ·静态的识别符号具体化、视觉化的传正形式项目最多、层面最广、效果直接1．理念识别（MI）的定义Mind在牛津双解词典中的解释是：a．记忆、回忆；b．意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c．心、精神、感觉。
概而论之，Mind的含义可理解为与bode相对，一般都译为“理念”。
作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。
企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。
企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
(完整版)企业形象CI设计课件
公益性活动策略研究； 分销经营策规划； 员工礼仪规划设计； 训练干部计划； 员工教育培训规划； 企业内部共识活动规划；
（3）VI（视觉识别）
A. 基本要素 企业标识； 企业标准字体； 企业色彩计划； 企业形象图案与造型； 企业口号与标语；
B. 应用要素
标准使用规格；
广告格式；
辅助系统设计；
指示标识；
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具，最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重， 并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。
企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企 业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来，是一种差异化策略。
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完 整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等，这成为了CI的雏形。
企业经营战略确定；
企业外部市场环境调查；
企业组织系统建立；
企业诊断；
CI企业形象设计课程
销。 而宣传活动所树立的笼统，再经由商品和消费者的接触而 扩展效果，从而构成良性的循环。 因此，发明价值是CI设计的实质。CI已成为企业最耐久 的行销利器，从而把设计的世界提升到企业运营的世界， 使现代社会成为以设计为主角的时代。
位日本 民众的心里。
第十二页，共41页。
CI的兴起(xīngqǐ)与开展
日本企业界，也是全世界各先进(xiānjìn)国度中最积极、最 注重
CI的。 由于民族性的特征，使得日本企业界CI展开的阅历及执 行技术，成为各先进(xiānjìn)国度和地域争相学习或引进的
专业 技术。 港台引进CI的观念大局部源自日本，由台塑企业集团扮 演先驱角色。
仰仗 逐渐完善的CI体系，向食品、药业、房地产、贸易等更宽更 广的运营范围迈进。
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CI的作用(zuòyòng)
一个企业似乎一集团，在社会上与人交往的进程中一定会给人 留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象 是由容貌、言谈、性情、阅历、行为(xíngwéi)等多方面构成的。那么企 业的存在和举动，也会给群众构成某种印象，无论企业能否注 意到，这种群众笼统都会存在。假定企业能采取自动，有目的、 有方案、有战略地塑造一个既迎合顾客和社会群众又切合企业 实际的笼统，就会发扬极大的运营效能。
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CI〔企业(qǐyè)笼统〕设计
从以上定义，我们可以看出CIS的目的是塑造企业笼统； CIS的职能(zhínéng)是处置好企业与内外群众的关系；CIS的手段 方式是运用分歧设计的全体传达系统中止信息传达；CIS 的效果是暂时的、全局的、战赂性的。 CIS是一种最终发作经济效益的传达体系或符号系统。