“疫苗事件”系列报道策划文案

《热点聚焦》之“疫苗事件”系列报道策划文案

一序文

当信息像洪水一般涌来，当每个人的口手眼鼻都成为热点发酵的催化剂，当关注者变成鞭策者，当信息淹没信息的速度变得像把木柴燃烧成灰烬的速度，当你我都成为时时热点的关注者。那么正确的引导社会舆论，如何真实的报道热点问题，如何理性又以人为本的把新闻做出高度和深度，这是我们热点聚焦一直在追求的。而此次的“疫苗事件”就是我们中央电视台《热点聚焦》再一次关注的问题，真正的从理性和客观的角度报道疫苗事件，真正的引导人们发出理性和道德融合的观点，真正的把握媒体的正能量进行公正的报道。

二宗旨与背景

“疫苗事件”持续发酵，从最开始对“无效疫苗”的谴责到家长对接种正常疫苗产生了恐慌，一朝被蛇咬，十年怕井绳。各大媒体都争先恐后的导报，跟进了“疫苗事件”的最新发展状况,甚至于几年前的其他地方发生的“疫苗事件”相关媒体也为公众做了普及，网络上的疫苗无效毒不死人派和疫苗无效伤害身体派对峙的声音也越来越高涨。“无效疫苗”流向二十多个省的新闻的确听起来耸人听闻，再加上如今孩子如此金贵的特殊时期，无论是明星家长还是普通家长都在无时无刻的关注这个事件，我们所做的本次“疫苗事件”系列报道就是要听听各方的声音，真实客观的进行报道，并且普及相关的科学知识，尽量能够改善这种一朝被蛇咬，十年怕井绳的局面，还要在此次的报道中进行媒体的自我批评，提醒相关媒体能够正确真实全面的进行报道，避免造成公众不必要的恐慌，从而造成更大的损失。

三内容

1 节目名称：《热点聚焦》之“疫苗事件”系列报道。

2 节目时长：《热点聚焦》总时长30分钟，“疫苗事件”系列报道时长为四分钟。

3 播出时间：星期三晚18：30

4 节目形态：新闻消息系列报道以室内总结和室外采访报道为主

5 节目类型：消息类电视新闻节目

6 节目板块设置：

主持人开场白：简要介绍此次疫苗事件的发生，经过，以及目前的最新进展，解释本次系列报道的目的。

记者的外景报道：展现“疫苗事件”目前的最新事态，采访相关专家，了解“无效疫苗”接种后是否会对身体产生影响。采访医疗卫生部门负责人，了解疫苗的合法接种渠道，以及请负责人告知大众疫苗的安全性。采访明星家长和普通家长对“疫苗事件”的态度，以及了解“疫苗事件”对其造成的影响。

主持人结语：总结“疫苗事件”造成的恶性影响，批判媒体报道的故意夸大，进行报道不全面的自我批评。

7 叙述方式：一般性

8 主持人嘉宾设置：设有一名棚内主持人，一名外景记者，采访对象为研究医学疫苗的相关权威专家，国家卫生部门负责人，一名明星家长和一名普通家长。9节目定位：

市场定位：本次系列报道专注于了解事情的全面概况，不是在片面了解的情况下找立脚点，所以在市场定位的选择上除了最贴近事情的儿童父母以外，还定位于一些媒体，因为这次节目除了帮助大家了解“疫苗事件”，也是一次媒体的自我批评与反省。

观众定位：关注“疫苗事件”的老人和儿童的父母，以及一些相关的媒体工作者。

10 节目优势：本次系列报道聚焦最近发生的最热点的“疫苗事件”，但是并不是普通意义上的单纯报道，在节目过程中会更多的揭露“疫苗事件”发生后产生的恶性影响。并且站在媒体自我批评的高度上指出在报道此次“疫苗事件”时一些媒体为了博眼球而发出的一些失实报道，并为此向公众说明这些报道的失实性。而且此次报道中为涉及之前媒体忽略报道的细节，例如疫苗的合法发售渠道，以及一类疫苗和二类疫苗具体的不同等问题。本次系列报道以消除公众恐慌树立科学正确的观点从更多的方面进行全面的报道。

11 节目组织结构和人员组成

具体文案策划组：一人

出镜主持人，记者：一名内景主持人，一名外景记者。

摄制组：两名棚内摄影，一名外景摄影。

灯光组：两名棚内灯光师

服装化妆组：两人

制片组：两人

后期制作组：两人

12实施步骤和周期

A 确立具体文案，联系拍摄对象与拍摄场地。（半天）

B 具体分配任务到个人，责任细化到个人。（两小时）

C 进行棚内录制和外景采访。（二至三天）。

D 进行后期剪辑（一天）

E 播出

四社会，受众，媒体环境分析。

在当今的社会下，每一个人都是一个微型的自媒体，所以在这种情况下媒体的一言一行都要更加的谨慎和全面，媒体成为个人的引导者，在现今的情况下魔弹论的效果会更加扩大化。而受众在如今眼花缭乱的信息社会接受的信息越多面临的选择也会越多，媒体生存的环境生存的机会和消亡的机会都是最大化的，在这种特殊的环境之下，新闻报道的选择除了更加倾向于人们关注的热点问题之外，还要在热点问题中找出人们忽略的重要新闻点。新奇和全面是我们在碎片化信息时代报道新闻需要注意的重要问题。本次的“疫苗事件”选题是当下的热点问题之一，之所以选择这个题目，正是因为它贴近民生，而且继全面二胎政策开放以后，对儿童的关注度也成为当下社会环境下最热点的问题之一，所以“疫苗事件”全面的系列报道不止是针对对关注儿童问题人群的，也是一次科学全面对全民受众的一次报道。

五预算

外景和内景拍摄所需的办公，路费，出差费: 10万

外景和内景拍摄所需的设备费用：5万

外景和内景拍摄所需要的人员工资：5万

其他：2万

总预算：22万

六收益分析

做好本次系列节目以后，推动形成新闻消息报道的品牌，带动新闻节目的丰富与全面，做出品牌节目，依靠品牌效应吸引广告商的投资，形成独立的新闻品牌以后，广告投资收益为主要的收益来源。

七实施进度表

八备案事宜

1 提前准备播出内容，在审核后及时修改。

2 在实际实施项目后，预算如果超出，要及时申请预算。

3 记者要深度了解采访内容，避免词不达意。

4 如果有关于“疫苗事件”的特殊新闻出现，记者可优先采写关于“疫苗事件”的特殊新闻，增加新鲜度和特殊性。