乡村设计理念

乡村设计理念

1、聚落形态

聚落形态是指由街巷、民居等物质要素构成的乡村总体布局是容纳人们居住、交往和游憩的多功能空间活动场所。每个村落的发展都有一个自然演化规律，均有各自的自然条件和历史背景．自成体系，形成各具特色的建筑布局道路骨架和水系网络．如形同扬帆远航巨轮的西递村、形似水牛的宏村。在对传统乡村聚落的塑造中．切不可采用城市单一化的大拆大建改造模式挖丘平塘．而应疏通地脉、顺应肌理、因势利导、错落有致．从而有效地保护村落原有形态。

2、乡土建筑

乡土建筑是指传统乡村聚落中具有地方特色、历史文化的古老建筑，这些建筑保留了多种当地传统元素．且建筑围合尺度适宜、体量得当、错落有致形成了很好的空间效果。积极保护利用乡士建筑．在新建建筑布局上，也不可盲从“时尚．而应从地方乡土建筑特色出发．结合生产与生活方式的改变遵循小体量、分化的原则：在建筑用料上突出环保化、未来化和生态化：在建筑风格上应与原有建筑保持一致．即在不破坏原有氛围的前提下有选择、有步聚地整旧如旧．或新旧协调。如皖南西递村村口牌坊四周新建的仿古建筑，不但与原有的民居相互协调，而且大大加强了原有牌坊为村入口处的意境和整体景观和谐。

3、民俗文化

民俗文化是指传统村落中那些别有情致的传统工艺、传统服饰、民间艺术、节日庆典、信仰体系等行为景观．涉及乡村的社会经济宗教、政治等各方面是传统乡村聚落景观中重要的文化特质。规划中．应充分挖掘地方文化内涵和历史信息．使其得到传承和延续，从而使乡村生活方式以稳定、渐进的动态模式得以发展。反之．民俗文化体系将随之动摇和瓦解。

4传统乡村聚落景观设计的基本原则

4.1 整体性与多样性原则

乡村聚落景观是由一系列景观要素构成的具有一定结构和功能的整体．是自然要素和人工要素的复合载体。同时．它又处处体现出景观形态的多样性．即不同的景观有不同的景观结构和功能。在传统村落景观设计时，运用多学科知识，使道路和建筑这类人工要素与自然要素（山体、水体、田园等）协调统一、有机融合从而既体现出乡村聚落景观的整体性．又充分发挥每个景观要素的个性特征。

4.2地域性与时代性原则

乡村聚落景观是一个地域性概念．应处理好与时代性的关系，崇尚个性．展现地域特色。如皖南古村落具有明显的地域性景观特征．其优美的田园风光、统一的建筑形式独特的村落布局以及悠久的历史文化内涵．是保持地域性景观特色的重要设计要素。在此基础上．应坚持景观乡土性与建筑功能现代性的统积极釆取有机更新措施以求达到最佳利用状态。

4.3现实性与持续性原则

塑造传统村落景观切忌“贪大求高、追新崇洋”．而应立足现有．以自然渐变的演进理念．将传统中最具活力的部分与景观的现实及未来发展相结合．从而巧妙地将自然的田园绿意组织到空间环境之中．使之获得持续活力的价值和生命力。

5、构筑传统乡村聚落景观体系的研究思路

传统乡村聚落景观是该地区社会发展的历史积淀．是其地域文化的外现．同时又是一个鲜活的处于变动中的有机体。随着社会的发展．传统的民俗文化、生活方式正处于瓦解状态．村落景观也随之发生了明显的变化。从本质上来说．这种变化来自于生活在其中的居民的变化．因为他们オ是该区域发展的原动力。在切实有效地保护其传统生活氛围、挖掘历史文脉和人文元素的同时应逐步提高村民的生活质量．离开了生活在其中的居民．传统村落的特色和生命力地也就无所依附了。只有通过他们所进行的村落传统景观保护才是有价值、可实施的。

6 、从村落原有形态着手．构建乡村聚落景观安全格局

村落从选址开基．经过几百年甚至上千年与环境的适应和发展演化．已经成为大地生命肌体的有机组成。然而目前的农民新村规划建设，已出现了城镇小区的形式主义倾向．这不利于营造乡村聚落中应有的景观环境。这就要求在规划中．从村落原有形态着手．充分挖掘对维护村落景观塑造过程中起关键性作用的景观素材、节点元素、空间位置及空间肌理．从而构建完善的乡村聚落景观安全格局。乡村聚落的生命在于田园山水格局、交通网络、交流空间、乡土建筑的特色保护及民俗文化的认同五个方面。它们是构成村落景观安全格局的重要组成部分，也是保护与延续村落的活力与生命力的关键所在。通过对这五种功能的挖掘、判别、整合和传承．构建完善的乡村聚落景观安全格局．并在此基础上．采用拼贴手法．引入新的景观和开发建设。这种方法在保护和整合村落原有形态、肌理文脉．保持村落的完整性和真实性的同时．将创造一个具备生态良好、历史延续、文化特色和认同感鲜明的和谐新农村。

7、以乡土特色景观为载体，营造特色鲜明、优美宜人的乡村景观节点乡村聚落生活的宜人．不仅在于其优美的田园环境．更体现在独有的乡土特色景观给予村民的精神满足。这些乡土特色景观往往与村落的开放空间相结合．成为村落的公益场地。如江南一些古村落至今还保存有鼓楼，一般位于村落的中心．前面有个小广场．村民们在这里可以进行聚众议事、宗教性活动、公益演出等社会活动和文娱活动。对每一个可以利用的乡村特色景观节点进行判别、整合．形成邻里级、组团级、社区级三级完善的村落开放空间体系。同时．在细部上．结合现状，针对不同级别的开放空间配以不同的景观小品要素如古树花坛、桥、石凳、篮球场等，从而为村落街道注入活力．造诗意栖居的意境。

8、结语

建设生态、历史、文化和民俗传承充满活力的和谐新农村是我国新农村村庄规划的总技术路线。传统乡村聚落是集生态、空间、历史及民俗文化为一体的完美结合，充分体现了千干百年来我国村落建设中的成功经验．对现今的新农村建设具有重要的研究意义和利用价值。合理保护传统乡村聚落景观，并将其设计理念运用于新农村建设当中．必将营造出一个更加充满活力的和谐社会。

1、独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。

所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

2、提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

3、简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

4、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

5、遵循图形设计的美学原则

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。