探讨《我们约会吧》节目收视率低的主要原因

探讨《我们约会吧》节目收视率低的主要原因摘要：《我们约会吧》是湖南卫视2010年全新打造的单身潮人交友互动真人秀节目，节目立足当下社会交友时尚，以单身族群为核心，各色男士勇敢登场，展示真实的自我，并在快乐的氛围中留给受众开放式的结局，为现代社会中交友环境单一的适婚男女搭建了真实的交友平台。然而随着各种内容和形式真人秀节目的发展，同类型电视节目的逐渐增多，《我们约会吧》面临着更加严酷的收视率挑战。

关键词：《我们约会吧》；收视率；原因探讨

2009年底湖南卫视在购买英国fremantle公司国际经典电视交友节目《take me out》中国地区独家专有版权后，全面推出电视相亲真人秀类节目《我们约会吧》节目播出后收视率一路飙升，自播出以来节目最高收视数据为1.633%。江苏卫视在2010年初也重磅推出同类交友节目《非诚勿扰》，据相关统计数据显示，其最新一期的收视率1.963%，位居全国同时段收视第一。作为电视交友类节目的代表作，《我们约会吧》与《非诚勿扰》在收视率之争上始终处于劣势。本文就《我们约会吧》收视率低的原因做一分析，旨在为电视节目创作提供一定的借鉴思路。

1《我们约会吧》节目概述

《我们约会吧》是湖南卫视2010年全新推出的综艺节目，定位于社会基本问题，通过节目化程序，利于具有针对性的提问激发参

与者的思考和热情，从而提升节目自身的参与度和收视率。《我们约会吧》在电视传播的语境下，凸显各种社会问题，对现代单身男女进行定位思考，分析当下剩男剩女的情感问题和价值取向。

2制约《我们约会吧》节目收视率的原因分析

电视节目收视率的发展可以追溯到1996年尼尔森最早产生电视收据开始，至今为止已经有15年的历史。作为承载广告买卖、节目编排、节目买卖和节目评估的关键因素，业界也逐渐从为收视率论和“收视率是万恶之源”论逐渐回归到正确评价收视率的作用和地位。然而无论电视节目在制作和发展过程中对收视率怎样评价，电视台在坚持正确舆论导向的原则下从未停止对收视率的追求。在社会迅速发展、时代快速进步语境下，明确制约电视节目收视率的原因，是维护和提升电视节目收视率、促进电视节目良性发展的重要因素。

一般来说，电视节目的收视率受众多因素影响，总体可以划分为主观因素及客观因素两大类。主观因素主要是指节目组自身日常运作对电视节目收视率所产生的影响，包括节目定位、节目选题及内容、节目编辑、节目结构、节目包装、后期制作、播出时间、主持人选择、推广方式等。节目定位是决定电视节目收视率的重要因素，通常大众化和受众年龄层次广泛的节目市场空间较大。如果一档电视节目定位为纯粹为青少年打造的节目，决定了它的受众群体多为青少年及家长。《我们约会吧》将节目定位为单身潮人交友互

动真人秀，可以归类为综艺娱乐节目，其目标受众主要为当下单身男女和乐于关注婚姻交友话题的年轻受众，在受众层面上具有一定局限性。节目选题是节目监制最重要的工作内容之一，独特且具有一定影响力的选题永远是吸引受众眼球的关键点。节目选题只有牢牢把握切合节目定位所面临目标受众的兴趣及关注点，同时注意结合其他受众所关心的话题，才能避免目标受众的流失。《我们约会吧》在节目选题因其节目定位的原因长期局限于现代单身男女的婚姻观和爱情观，易使受众产生审美疲劳。节目的编辑和结构形式直接影响其收视数据，节目设置和制作过程中某个环节和某个板块的加入，可有效增强节目收视高峰的时间比，拉升整个节目的收视率。《我们约会吧》在节目形态、结构和环节设置上，长期遵循将现场观众一分为二的原则，24位女嘉宾对出场男嘉宾的一一发问，最后由男嘉宾选择自己的心动女孩，在节目编排上娱乐性和和游戏性，缺少现实回归和理性思考。

与此同时，以下几点影响电视节目收视率的常见要素在一定程度上也是制约《我们约会吧》收视率的主要原因。节目包装是受众识别电视节目的有力表现形式，对节目包装的定期维护、更新和升级具有重要意义，可以在一定程度上给受众以新鲜感，增强受众对于节目的忠诚度。节目的推广及宣传对提升收视率是大有助益的。电视节目的收视率是由观众收视规模及收视时常两个维度组成，收看电视节目的受众越多，收视时间越长，收视率则越高。因此有针

对性的定期对某些地区的某些目标受众进行节目推广，既可以有效维护老观众，也可以不断吸收新观众。电视节目主持人作为节目的标志性代表，适合节目风格及定位的主持人有利于推动电视节目的良性发展。《我们约会吧》在节目全面推出时邀请何炅转型加盟，担当节目中男女嘉宾的牵线月老，引起媒体和广大受众的普遍关注。同类相亲真人秀节目《非诚勿扰》、《为爱向前冲》均选择具有一定社会影响力的主持人，在一定程度上，增强了节目的收视率。

影响《我们约会吧》节目收视率的客观因素主要是编排因素，具体包括节目播出时段、节目时长、首重播间隔、广告量及竞争频道的同时段节目编排。节目的播出时间对节目收视率至关重要，不同播出时段为电视节目提供的观众量也有所不同。一般情况下选择开机量大、观众量多的黄金时段播出，电视节目收视率往往高于其他时间段播出的同类型节目。《我们约会吧》在播出时间上选择每周二和周三的22：00，在节目播出时间上失去一定的优势。电视受众选择频道和收看节目是看电视的两个必不可少的过程，通过对电视节目内容的判断，按照个人审美情绪选择频道和节目，节目时长过短，观众转换频道的可能性较大。电视节目播出期间穿插的广告量是电视节目受欢迎程度的重要评价标准，但广告量过大，也是导致观众流失的主要原因。在广告穿插方面需要提升广告制作创意和水平，吸纳视觉效果精良的4a广告，增加单位时间内广告价值，缩短广告时常，以最大限度的留住观众。同时段节目的竞争主要来

源于两个方面，一是节目自身有意识的选择与同类节目的正面竞争或回避，此类竞争和影响和长期的、不间断的。二是突发事件和特别精彩的晚会或赛事，此类竞争则具有一定的阶段性和偶发性。如今《我们约会吧》主要面临的竞争是同类型电视节目的竞争，如一直处于领先收视地位的江苏卫视《非诚勿扰》，浙江卫视速配类节目《相亲才会赢》等。

3总结

《我们约会吧》在节目定位为单身潮人交友互动真人秀，为单身男女提供了表达自我思想的舞台，构成一种平民大众化的民间文化形态。但受到现代快餐化、浅薄化、物质化文化发展趋势的影响，参与嘉宾现实情感问题的解决过多依赖短暂感性的外力作用，缺少理性的回归和思考，影响了节目的传播价值和审美内涵。与此同时，大量同类节目的不断发展和推出，也是影响其收视率的关键因素。目前，此类交友婚恋节目的新鲜度能够保持多久仍是电视传媒产业需要认真思考的问题。

参考文献：

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