央视主要节目的收视率调查
综艺节目收视率调查
湖南卫视：为什么我们没有干过《好声音》？2013-08-13 12:40 | Tags: 快男我是歌手好声音中国最强音 | 阅读数:48040分享到：来源：虎嗅网编辑：grace上周在江苏镇江召开的央视-索福瑞(CSM)江浙沪客户年会上，湖南卫视总编室副主任王旭波以《中国好声音》为对标，反思了今年湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》等节目的成败得失及其体会。
其发言录音整理如下：湖南卫视在今年第一季度推出的《我是歌手》可以说获得了一定的成功，但是第二季度推出的《中国最强音》就打了一些折扣，这个我们台内都很清楚，而7月份以来推出的《快乐男声》目前在《中国好声音》等节目的竞争之下可以说是收视前景未明。
如今我们评定电视节目的标准还是传统的收视率，那么我试图通过湖南卫视自己以及其他台节目对比来透视分析电视节目的高收视。
什么样的节目是高收视的节目，怎样才能做出高收视的节目？一、《快乐男声》PK《中国好声音》，能留得住观众的节目才是高收视节目。
以7月19日晚播出的《快乐男声》(下称《快男》)和浙江卫视播出的《中国好声音》(下称《好声音》)为例。
19:35湖南卫视电视剧《天天有喜》收视喜人超出浙江卫视很多，但当21:15浙江卫视的《好声音》一开播，收视马上超过了湖南卫视，超出近乎同时段的《快男》并直到结束。
《好声音》为什么会出现如此高的收视率呢？《快男》与《好声音》的真正差距在哪里呢？我们从29城的收视时长分布上发现，40%的观众收看了5分钟的《快男》，但收看10分钟节目只有9.8%，而坚持收看整个节目的仅4.9%;反观同时段播出的《好声音》，收看5分钟的有17%的观众，坚持收看80分钟以上节目的观众达到了24.4%。
而从一些城市的数据来看，在杭州，25.4%的观众收看了整期90分钟的《好声音》，在西安这一数值高达28.3%，在南昌，有36%的观众坚持收看了85分钟以上的《好声音》。
由此可以看出，真正的收视差距在于收看时长，《好声音》的高收视是由长时间收看，坚持到最后的观众带来的，能不能留住观众才是高收视的根本。
央视索福瑞CSM-收视分析指标体系及基本应用
i
i
该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视 观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）,平均看 了多长时间”的问题
市场占有率（Shr%）
特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同 一时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特 定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视 率的百分比
市场占有率（Shr%）=
收视率% 某频道
*100
收视率%
所有频道
该指标考察的是收看某一频道（节目）的人数占当 时所有收看电视的人数（总收视观众）的比例，值 越大，表明该频道（节目）在该时段的市场竞争力 越强
观众集中度（TgAfin%）
特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人 群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所 有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视 率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道， 两组观众均可自定义。
累计接触度载体载体接触度平均暴露频次ots在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数平均暴露频次到达率累积接触度平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估毛评点grp即总收视点grossratingpoint指在广告媒介计划中特定时期内某一广告数次插播的收视率之和毛评点总体推及人口累积接触度平均暴露频次千人成本cpm即costpermill在广告媒介计划中载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本以货币单位表示千人成本接触度广告成本该指标可用于评估广告投放的经济性评估不同市场的广告成本效益收视点成本cprp即costperratingpoint是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本也称为每毛评点成本以货币单位表示收视点成本毛评点广告成本该指标与千人成本一样也是反映广告成本效益的指标适用于同一市场广告成本效益的比较sovsossovsharevoice某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重sossharespending指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重
中国电视节目的评估现状分析
中国电视节目的评估现状分析作者：陆地来源：《新闻爱好者》2013年第05期【开栏的话】电视节目评估是一门科学，也是电视产业发展的一个必要环节。
中国电视节目评估活动已经开展近三十年，但是，目前仍然处在一个很不成熟的发展阶段。
这意味着，还需要更多的研究者投入更多的精力。
从本期起，本刊将陆续刊出北京大学新闻与传播学院陆地教授研究电视节目评估的部分成果，包括电视节目的评估现状分析和电视节目研发评估系统、电视节目制作评估系统、电视节目流通评估系统、电视节目传播系统评估、电视节目品牌系统评估以及运用新媒体、新技术的节目评估系统等。
任何商品的价值都是有大小高低的，因此，必须对商品的价值进行必要的评估。
作为文化商品之一的电视节目既然具有价值，自然也需要对其进行某种评估。
但是，评估的标准和方法不同，结果也不同，对节目的影响也是不一样的。
就目前我国电视节目评估发展的现状而言，评估模式主要有三种：政府机构主导的节目评估模式，重视节目的宣传价值（主要指标是舆论导向）；商业机构主导的节目评估模式，重视节目的经济价值（主要指标是收视率）；研究机构主导的节目评估模式，重视节目的文化价值（主要指标是满意度）。
不同的节目评估模式适应不同特性的电视媒体。
但是，不管是哪种模式的节目评估，都应当按照客观、公正、科学、真实的原则，对节目的价值及其影响与承载节目价值的各项因素进行定性或定量的系统性的评价和估值。
从市场的角度来衡量，节目评估既是一项专业的节目欣赏活动，也是一种对节目质量与价值进行检测的过程，更是促进节目质量和价值提升的手段之一。
节目评估的直接目的是为了相对精确地评估节目的文化价值、社会价值和经济价值，供节目交易和广告销售参考。
节目评估的最终目的则是为节目制作者提供指导、参考和借鉴，进而提升节目的传播效果和综合效益。
此外，在商业广播电视媒体中，节目评估被当作工作人员绩效评估的参考指标之一，关系到广播电视台工作人员的收入。
一、从国外引进的以收视率为中心的商业评估模式众所周知，在世界主要的广播电视体制类型中，美国是商业广播电视体制的代表。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
中央电视台优势和频道分析报告
CCTV-8 电视剧频道
偏女性，中年居多 以优秀电视剧为主要播出内容
CCTV-10科教频道
偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目
CCTV-11戏曲频道
中老年居多 汇集各地戏曲种类200多个，
播出新戏和传统戏
CCTV-12社会与法频道
受众广泛、偏男性 中国最具影响力的法制专业频道，
以普法、讲法为主要宗旨
2、在二三级城市的优势更加凸显
全国中心城市是各商家必争的消费市场，但是随着经济发展，中小城市居民的消费能力不断提升，各 商家开始逐步拓展二三级城市。因此二三级城市的收视表现对广告客户来说也至关重要。
一般来说，在某个市场占有30%的收视份额就认为该电视台在基本地区占有绝对的优势。从2005— 2008年，中央电视台总体占有30%以上收视份额的城市比例逐年上升，特别是2008年，由于奥运年和 地震等到大事件影响市场份额大于30%的城市数量为95个，占所有调查城市76%。
央视通过及时的国际新闻、 深入经济评论与党的政治 喉舌来达成强权垄断
地方电视台作为间接传播 者而存在，其信息传播是 建立在央视的信息输导平 台上
中国电视媒体格局
品牌型媒体 搭建专属平台
中央电视台
不同媒体造就不同的品牌 ！！
在观众的印象中，在县级电视台播 的广告，就是县级名牌，省级电视 台播的广告就是省级名牌，而央视 播的就是中国名牌。
CCTV主要频道入户率
数据来源：CTR2009年1月-6月 14
央视频道定位概述
CCTV-1综合频道
受众广泛，25岁以上居多 集中了央视最优秀栏目，将新闻、
电视剧和综艺节目优化整合播出
CCTV-2财经频道
偏男性 中年群体集中度高 以财经、资讯、生活服务节目为主
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
央视春晚满意度调查的两个版本之我见
央视春晚满意度调查的两个版本之我见中国传媒大学教授柯惠新近年来，关于央视春节联欢晚会的观众满意度调查，网上会盛传两种版本，一种是CTR央视市场研究公司除夕午夜发布的同步电话调查的结果，另一种是春节期间一些网站，例如新浪网，发布的网络调查的结果。
这两种调查的结果一般都是大相径庭的，例如在2010年，认为春晚办得好的比例分别是CTR公布的81.6%和新浪网公布的13.4%，相差非常大。
作为一位在大学专门从事调查方法和统计方法的教学和科研的教师，我想结合自己的教学和科研经历，谈一下自己对调查出现截然不同结果的看法。
一、相对于调查结果，我更关注调查的方法和过程我参加过不少涉及到民意、社会和市场调查研究方面的国际会议和国内会议，学术性的和非学术性的会议，发现了一个很有意思的现象，就是与会者对研究报告发表方的提问很不相同。
在国际性的学术会议上，提问者更关注的是调查数据的来源，包括调查的设计（例如，样本怎样抽取的？问题是怎样提出的？）、调查的方法（例如，采用面访调查？电话调查？网络调查？等）、实施的质量控制（例如，成功率/拒访率是多少？是怎样计算的？）、数据分析的方法（例如，样本对总体是否有代表性？具体如何处理的？）等等。
而在国内的一些会议上，提问者更关注的是调查数据的结果，以及对调查结果的分析和解读。
即使是在一些很学术性的场合，比如研究生的论文答辩，也可能会出现答辩专家不耐烦地打断答辩人的情况：“直接说你的研究/调查结果，方法部分不用说了”。
我的观点是：相对于研究/调查结果，方法和过程是更重要的。
因为结果在很大程度上是依赖于方法和过程的，采用不同的方法，可能会得到大不相同的结果。
所以我在给学生们上方法课时，会反复灌输“方法比结果更重要”的观点。
二、得到两个截然不同的调查结果，我认为这是必然的2010年央视春节联欢晚会的观众满意度调查，得到了两个截然不同的调查结果。
CTR除夕夜进行的同步电话调查，被访者认为春晚办得好的比例高达81.6%；而新浪网在春节期间进行的网络调查，被访者认为春晚办得好的比例只有13.4%。
主要少儿频道收视分析 .pdf
李亚帼近十年来，全国新生儿数量已累计超过1亿，他们从婴儿成长为儿童，从儿童长大为青少年，陪伴他们成长的有父母、家人、老师和小伙伴，还有——电视。
他们从电视认识到更广阔的世界，随着近年少儿类频道的增多，对青少节目和少儿类频道的收视分析，有利于我们了解青少年的收视偏好。
与此同时，随着2013年10月广电总局“加强版限娱令”的出台，扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等节目播出比例成为未来一段时期各级频道的新的发展方向，少儿频道的发展再次成为业界关注的热点。
本文对主要少儿频道收视作简要分析，为少儿节目和少儿频道未来的发展提供分析的支撑。
央电视台少儿频道，湖南金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道、广东嘉佳卡通频道、上海炫动卡通频道和江苏优漫卡通卫视。
今年前3季度，31个少儿类频道青少类节目人均收视总时长为34.09个小时，占到71城市所有频道青少类节目收视总量的90.74%。
可以说，71城市中大多数青少类节目的收视均集中在31个少儿类频道中。
2、上星少儿类频道获得少儿类频道收视总量的八成我们知道，全国电视市场一直以来有这样一个规律：80%以上的高收视节目集中在20%的频道当中。
从71城市各个少儿类频道的市场份额来看，在31个少儿类频道中，市场份额在0.1%以上的只有9个，占比不足三成，其中6个上星少儿类频道全部入围，其他三个为省级非上星少儿类频道，分别为重庆电视台少儿频道、南方电视台少儿频道和天津电视台少儿频道。
2013年前3季度，71城市中31个少儿类频道所获人均收视总时长为47.56小时，其中市场份额超过0.1%的频道人均收视总时长为42.93小时，占总量的90.26%，而6个上星少儿类频道所获人均收视总时长为38.36小时，与总量占比为80.66%，与市场份额超过0.1%的频道占比更高达89.35%，这一系列数据都显示，少数的频道获取了绝大多数的收视。
具体来看，中央电视台少儿频道人均收视总时长18.06小时，市场份额为2.27%，在71城市所有少儿类频道中独占鳌头，占上星少儿类频道人均收视总时长（38.36小时）的47.08%，优势显而易见。
中国电视收视率调查分析ppt
5.收视率平稳不等于观众群稳定 观众群是否稳定是电视从业人员关注的另一重点， 也是对观众群动态特征的一种把握。收视分析中， 最常见的动态描述是收视曲线，它能够比较直观 地反映收视率变化情况。于是象前述时常被希望 “看”出点什么来一样，收视曲线也常常被“看” 出与观众群稳定与否有联系，一些文章谈到收视 曲线基本平稳时，便顺势得出“观众群稳定”的 结论。
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2、人员测量法
人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电 视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调 查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自 己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员 开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己 的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量 仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段 （甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话 线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户 取数据\)。
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4. 误用收视率直接评判节目内容 收视分析中另一比较常见的现象，是将收视率高 低与栏目内容好坏简单挂勾。当收视曲线上出现 某一波峰（或波谷）时，便时常可以看到诸如 “这是因为节目内容好（或不好）”之类的断言。 一般来说，收视率与节目内容之间存在相互关系， 后者对前者的变化通常具有很明显的影响作用， 这已为国内外不少研究所证实。但是这种一般性 结论，却不一定具有广谱性。
中国时段内收看某电视频 道（或某电视节目）的人数（或家户数） 占电视观众总人数（或家户数）的百分比。 作为“注意力经济”时代的重要量化指标， 它是深入分析电视收视市场的科学基础， 是节目制作、编排及调整的重要参考，是 节目评估的主要指标，是制定与评估媒介 计划、提高广告投放效益的有力工具。
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中央电视台
央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公 司是中国目前最主要的两家收视率调查公 司。据业内人士分析，在电视收视率市场 上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的 市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右， 另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研 究和上海的广播电视信息咨询有限公司。
电视收视率的调查方法
如何计算电视台的收视率大陆收视率主要由央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)调查出来，简单介绍一下它的工作流程及相关知识：央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)是中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司，拥有全国最大的电视观众调查网络。
至2000年2月份，CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户，对全国近700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。
为更好地满足电视媒体、广告行业对收视调查服务的需求，CSM 将根据市场需求继续稳步扩大调查网络，并逐步引进国际最新的收视调查新技术-人员测量仪。
1999年以来，公司已开通北京、广州、上海人员测量仪数据服务，并将陆续建立全国人员测量仪系统和20个重要城市的人员测量仪数据网络。
调查方法CSM目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。
样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。
日记卡上所列的时间间隔为15分钟。
每一张日记卡可记录一周的收视情况。
访问员每周定期入户收集已完成的日记卡，并留置下一周的日记卡。
为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道，访问员会给样本户留下一张包括所有频道的台标提示卡。
人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。
人员测量仪由三部分构成：显示仪、储存盒、手控器。
在手控器上样本家庭中的每个成员都有自己的按扭，而且还留有客人的按扭。
当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭，不看电视时，再按一下这个按扭。
与电视机和手控器连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看电视的情况。
储存盒会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。
浅谈央视新闻类节目
察评论 ； 其内容选题主要围绕“ 时事政治政策”“ 、公共话题 事件” 以及“ 突发事件” ； 等 播出过程中还会同步插入电话 连线、 画面采访等更加直接的方式让受众更详细更清晰地 知晓所播新闻事件的真实情况［ Ｉ 】 。正是这种创新使得央视
新闻频道一路前进， 另一方面也起到了一种改善受众长时 间以来的收视疲劳的作用。 二、 新闻资源的革新一 以民生民情为中心主体 为什么众多的电视节 目 类型中新闻类节 目能够创造 收视率的新高峰？ 带着这样一个疑问我走近了新闻节目中 的新闻资源以及播出的新闻内容。在探究中发现， 其主要 原因就在于新闻节 目 所播内容大众化，报道贴近民心 ， 内 容符合大众生活实际情况。 民生新闻的开创亦为我国的传 媒事业建立了一个新的传播领域。实际上我们口中的“ 民 生新闻” 它不仅仅是指内容上的民生民情 ， 还包括在报道 过程中更对贴切的立场倾向， 民化的视角， 平 突出百姓心 声， 直击受众 目光， 在价值观取向上的民本意识更对收视 率的高低起着决定性的影响。 正是这些平凡而又普通的生 活琐事让受众不厌其烦地选择关注。 新闻节目的创办与传 播靠的是专业的新闻素养与高尚的职业道德品质 ， 而并非 是由播出时间是否“ 黄金” 等外因所决定。 而对于所播新闻 事件的深层探究与剖析新闻背后的真相则是对老百姓最 直接最具诚意的关心与帮助 ， 正确地 、 合理合法地通过电 视媒体为民间的“ 冤、 等向全社会作出有声的呼唤。 怨、 屈” 三、 新闻类节目内容的优化升级 对于全国的各级电视媒介机构来说， 新闻类节目应该 是其“ 重头筹码”例如 ２０ 年的江西卫视在最窘境的阶 ， ０９ 段奋起推出了全新新闻类节目《 传奇故事》主持人金飞凭 ， 借自 身所掌握的各类知识全方位关注社会新闻事件， 并用 带有传奇色彩的讲述方式传播给大众， 一时间打响全国媒 介， 同时亦拯救了江西卫视， 为其开创了未来之路。 众所周 知， 新闻的播报不仅仅牵动着收视率 ， 更代表着电视台本 身的名誉信誉声誉。 过去一年里因报道不全面或不真实而
中央电视台各频道竞争力报告
86.3
21.76
15.86
63.93
8
健康之路
78
85.38
17.99
7.04
77.51
9
经济半小时
81
85.34
37.66
18.19
55.56
10
超市大赢家
101
84.71
17.05
10
62.78
CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。《非常6+1》、《幸运52》、《开心辞典》不仅在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。
区域上，4套在东北、华东、西南地区入户率比较高，而华中、华南地区比较低，西北最低。
CCTV-4频道及栏目满意度
观众满意度％
入户率％
观众规模％
期待度％
数值
87.87
59.76
21.54
16.7
央视频道排名
6
3
10
10
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
中国新闻
34
87
19.19
28.22
央视频道排名
11
7
4
5
频道内排名
栏目名称
全台排名
满意度％
知名度％
观众规模％
期待度％
1
音乐之声
109
84.48
5.99
1.35
50.61
2
中国电影报道
138
83.66
19.67
10.11
54.94
3
今日影视
145
电视媒体市场的收视率调查
电视媒体市场的收视率调查随着科技的不断发展和媒体行业的迅猛壮大，电视媒体成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
针对电视媒体市场的收视率调查，对于媒体机构和广告商来说具有重要的参考价值。
本文将详细介绍电视媒体市场的收视率调查的意义、方法和挑战，并探讨其对媒体市场的影响。
一、调查意义收视率是衡量节目受欢迎程度和广告价值的重要指标。
电视媒体市场的收视率调查具有以下几个重要的意义。
首先，调查结果可以为媒体机构提供有针对性的节目策划和调整方案。
通过了解不同观众群体的收视偏好，媒体机构可以开发出更加受欢迎的节目，提升观众黏性，同时也提高广告商的满意度。
其次，调查结果可以为广告商提供决策依据。
广告商通常会选择在收视率较高的节目中投放广告，以获得更大的品牌曝光度和营销效果。
准确的收视率数据可以帮助广告商做出明智的投放决策，以达到最佳的市场推广效果。
最后，调查结果对于评估电视媒体市场的竞争格局和行业发展趋势也至关重要。
通过分析收视率数据，可以了解不同电视媒体之间的竞争态势，为媒体机构和广告商提供有益的市场情报，帮助其制定更加科学有效的市场战略。
二、调查方法在电视媒体市场的收视率调查中，常用的调查方法主要有测量仪器法、问卷调查法和电视机监测法。
测量仪器法是通过在选定的样本家庭中安装收视率测量仪，对电视机的开关状态和观看频道进行实时监测，并通过传输数据进行统计分析。
这种方法可以准确记录观众的观看行为，但是需要大量的样本家庭参与，并且安装、维护和数据传输都需要投入大量的人力、物力和财力。
问卷调查法则是通过发放问卷，询问观众的观看习惯和喜好，通过统计回收的问卷数据进行分析和总结。
这种方法可以获取观众的主观评价和观看反馈，但是结果可能会受到个体记忆和主观偏见的影响，数据的真实性和准确性有待考量。
电视机监测法是通过在一定数量的电视机上安装电视监测设备，对广播内容进行录制和分析，从而得出观众收视率的数据。
这种方法既可以获取到真实的观众收视行为数据，又可以避免测量仪器法中的样本选择问题，但是对于节目持续时间较短和广告插播较频繁的情况，可能会产生一定的误差。
收视率调查的流程与方法(央视索福瑞官方内部材料)
（二）确定样本容量
1、确定样本量时一般应考虑的因素
• 调查总体中各单位的差异程度 差异程度越大，样本容量也 应该越大； • 允许误差 允许误差越小，样本容量就应该越大； • 抽样方法 不同的抽样方法具有不同的效率，如分层抽样、 系统抽样要比简单随机抽样具有更高的效率，因而在其它条件 不变的条件下，分层抽样、系统抽样所需样本量要小于简单随 机抽样的样本量； • 经费、人力和时间等 样本量越大，经费、人力及时间的投入 也越大。
PPS抽样实例 PPS抽样全称是概率与规模成比例抽样(Sampling with probability proportional to size)，它是效率较高的一 种抽样方式。具体抽样过程如下：
第一步：编制抽样框。 从民政局、统计局或其他单位查抄全市 居（家、村）委会名单及户数，所有区、街道及居（家、村）委 会按自然标志排列，形成抽样框。见附表。 第二步：计算抽样间距 K。抽样间距 K=居(家、村)委会总户数 /拟 抽选居(家、村 )委会数。在本例中，某市居民累计总户数 =33570 ， 拟抽选居(家、村)委会数=10 则：k=33570/10=3357。 第三步：确定起点。在 0 ～ 3357 之间选取一随机数，如随机数为 3212。 第四步：抽取居（家、村）委会。在附表‘累计户数’一栏找到 第一个大于等于 3212的累计户数，对应的居(家、村 )委会即是第 一个被抽中居（家、村）委。 而后抽取其它样本居委，计算3212+K, 3212+2K, 3212+3K, …, 3212+9K, 分别在‘累计户数’一栏找到第一个大于等于上述 数的数字的累计户数，则对应的居(家、村)委会即被抽中。
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根据上述理论分析，并参考国际经验， CSM所确定的样本量如下： 城市网（测量仪）：300户； 城市网（日记卡）：300户； 部分小城市（日记卡）：100户； 省网：600户； 全国网（测量仪）：2000户。
中国电视收视率调查分析
增强收视率调查的科学性方面，我 们可以在以下几个方面多加重视：
1. 促进收视率调查行业专业化 一个行业的进步与成熟，应是该行业有 了相当的专业化程度。所谓专业化，理应 具备以下五个属性：具有系统的理论体系， 具有专业的权威性，大众认可，有伦理规 范的规定，有独特的专业文化。
2. 提供充足的资金 抽样调查是一项耗资巨大的研究方法， 收视率调查需要强大的资金支撑。在经费 开支上捉襟见肘，既造成一些技术上的局 限性，也会影响从业人员的敬业精神，还 可能影响调查的客观真实性。在收视率调 查的早期，也曾出现过为金钱、待遇，对 收视率报告进行人为“加工”的现象。
中央电视台
央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公 司是中国目前最主要的两家收视率调查公 司。据业内人士分析，在电视收视率市场 上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的 市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右， 另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研 究和上海的广播电视信息咨询有限公司。
业内人士经常会有这样的印象，即使是同一地区同一时段同一部电视 剧，AC尼尔森和央视—索福瑞媒介研究提供的收视率数据并不相同， 有时还相差挺大。比如央视一套播出的《浪漫的事》，尼尔森的平均 收视率是7%，而央视—索福瑞则为6%；又如2000年1月1日到9月23 日杭州地区《新闻联播》的平均收视率，央视—索福瑞提供的数据是 22.1%，AC尼尔森为4.6%。究竟哪一个数据更加准确呢？ 记者在采 访中发现，对于调查公司来说，这是一个敏感的话题。一位不愿透露 姓名的业内人士告诉记者，这主要是因为测量手段不一样造成的：日 记法和仪器测量法的结果肯定会有差异，应该说仪器测量法更准确一 些，日记法往往是通过事后回忆来填写的，因此误差会大一些，而人 员测量仪数据可以精确到1分钟，这样得到的收视率就会低很多。此 外，由于样本户数不同、采用的计算体系不一样等，也会造成收视率 不一样，“一般来说，虽然数字不一样，但趋势应该是一致的，否则 用户就会糊涂了。”
人教版(五四学制)六年级下册数学同步训练——统计调查
人教版（五四学制)六年级下册数学同步训练——统计调查学校:___________姓名：___________班级：___________考号：___________一、单选题1．今年某市约有5.2万学生参加初中毕业会考，为了解这5.2万名学生的数学成绩，从中抽取1000名考生的数学成绩进行统计分析，以下说法正确的是（）A．1000名学生是样本容量B．5.2万名考生是总体C．这1000名考生是总体的一个样本D．每位考生的数学成绩是个体2．为了解一批空调的寿命，从中抽取100台空调进行试验，这个问题中的样本是（）A．这批空调的寿命B．抽取的100台空调C．100 D．抽取的100台空调的寿命3．下列调查中，适宜采用普查方式的是（）A．调查市场上牛奶的质量情况B．调查全国中小学生的视力情况C．调查某品牌灯泡的使用寿命D．调查航天飞机零部件是否合格4．某学校七年级(4)班的同学都订阅了一本杂志，10%的同学订阅《科学画报》，40%的同学订阅《作文通讯》，30%的同学订阅《英语画刊》，20%的同学订阅其他杂志．能表示上述数据的统计图是( )A．条形统计图B．折线统计图C．扇形统计图D．以上答案均不对5．下列调查的样本具有代表性的是()A．利用某地的七月份的日平均最高气温估计当地全年的日平均最高气温B．在农村调查了解全市居民的平均寿命C．为了了解一批洗衣粉的质量情况，从仓库中任意抽取100袋进行检验D．利用一块水稻试验田的产量估计水稻的实际产量6．某地区经过一年的新农村建设，农村的经济收入增加了一倍，实现翻番.为更好地了解该地区农村的经济收入变化情况，统计了该地区新农村建设前后农村的经济收入构成比例，得到如下饼图：则下面结论中不正确的是（）A．新农村建设后，种植收入减少B．新农村建设后，养殖收入增加了一倍C．新农村建设后，其他收入增加了一倍以上D．新农村建设后，养殖收入与第三产业收入的总和超过了经济收入的一半7．为了了解某市参加中考的25000名学生的视力情况，抽查了2000名学生的视力进行统计分析，下面四个判断正确的是（）A．2000名学生的视力是总体的一个样本B．25000名学生是总体C．每名学生是总体的一个个体D．样本容量是2000名8．下列调查：①调查某批次汽车的抗撞击能力；②了解某班学生的体重情况；③调查春节联欢晚会的收视率；④选出某校短跑最快的学生参加全市比赛.其中适宜抽样调查的是A．①②B．①③C．②③D．②④9．为了了解某次运动会2000名运动员的年龄情况，从中抽查了100名运动员的年龄，就这个问题而言，下列说法正确的是（）A．2000名运动员是总体B．每名运动员是个体C．100名运动员是抽取的一个样本D．这种调查方式是抽样调查10．某同学为了解梅州市火车站今年“五一”期间每天乘车人数,随机抽查了其中2天的乘车人数,所抽查的这2天中每天乘车人数是这个问题的()A．总体B．个体C．样本D．以上都不对11．下列调查中，最适合采用普查的是（）A．对我国中学生每周课外阅读时间情况的调查B．对我省中学生知晓“礼让行人”交通法规情况的调查C．对我市中学生观看电影《流浪地球》情况的调查D．对我校中学生体重情况的调查12．下列调查中，不适合用全面调查的是( )A．了解全班学生的课外读书时间B．旅客上飞机前的安检C．学校招聘教师，对应聘人员的面试D．了解一批灯管的使用寿命13．下列调查方式合适的是（）A．了解某农田保护区内的小麦的麦穗的长度，采用抽样调查的方式B．了解一批炮弹的杀伤半径，采用全面调查的方式C．了解全国中学生的视力状况，采用全面调查的方式D．对载人航天器“神舟十一号”零部件的检查，采用抽样调查的方式14．下列统计中，适合全面调查的是：A．检测某城市的空气质量B．调查全国初中生的视力情况C．审查某篇文章中的错别字D．调查央视“新闻联播”的收视率15．下列调查中，适合用普查的是（）A．调查我国中学生的近视率B．调查某品牌电视机的使用寿命C．调查我校每一位学生的体重D．调查长江中现有鱼的种类16．下列调查中，适宜采用普查方式的是（）A．对一批LED节能灯使用寿命的调查B．对冷饮市场上冰淇淋质量情况的调查C．对一个社区每天丢弃塑料袋数量的调查D．对大型民用直升机各零部件的检查17．为了解一批灯泡的使用寿命，从中抽取50只灯泡测量它们的寿命，在这个问题中，下列叙述正确的是（）A．这50只灯泡的寿命是总体B．所抽取的50只灯泡是样本C．样本容量是50只D．个体指的是每只灯泡的寿命18．为了解某校2 000名师生对我市“三创”工作(创国家园林城市、国家卫生城市、全国文明城市)的知晓情况，从中随机抽取了100名师生进行问卷调查，这项调查中的样本是( )A．2 000名师生对“三创”工作的知晓情况B．从中抽取的100名师生C．从中抽取的100名师生对“三创”工作的知晓情况D．100关于这组数据，下列说法正确的是( )A．众数是2册B．中位数是2.5册C．极差是2册D．平均数是1.62册20．为了了解1000个箱子的质量情况，从中随机抽取50个箱子进行检查，则抽样()A．不够合理，容量太小B．不够合理，不具有代表性C．不够合理，遗漏了950个箱子D．合理、科学二、填空题21．为了了解某校八年级420名学生的视力情况，从中抽查60人的视力，在这个问题中个体是______ 22．2010年某市初中毕业、升学考试各学科及满分值情况如下表：若把2010年某市初中毕业、升学考试各学科满分值比例绘成扇形统计图，则数学学科所在的扇形的圆心角是______度.23．王胖子在扬州某小区经营特色长鱼面，生意火爆，开业前5天销售情况如下：第一天46碗，第二天54碗，第三天69碗，第四天62碗，第五天87碗，如果要清楚地反映王胖子的特色长鱼面在前5天的销售情况，不能选择________统计图．24．护士若要统计一病人一昼夜体温情况，应选用___________统计图（填条形、扇形或折线）.25．我市“创建文明城市”活动正如火如荼的展开．某校为了做好“创文”活动的宣传，就本校学生对“创文”有关知识进行测试，然后随机抽取了部分学生的测试成绩进行统计分析，并将分析结果绘制成如下两幅不完整的统计图：若该校有学生2000人，请根据以上统计结果估计成绩为优秀和良好的学生共有_____人．26．某校开展主恩为“蓝天有我，垃圾分类”宣传活动，为了解学生对垃圾分类知识掌握情况从全校3700名学生中随进抽取了247名学生进行问卷调查，则上述调查中抽取出来的样本容量为_____．27．某中学开展以“我最喜欢的职业”为主题的调查活动，根据数据绘制的不完整统计图如图所示，图中工人部分所对应的圆心角为__________.28．某校为了解学生喜爱的体育活动项目，随机抽查了100名学生，让每人选一项自已喜欢的项目，并制成如图所示的扇形统计图如果该校有810名学生，则喜爱跳绳的学生约有______ 人.29．要表示一个家庭一年用于“教育”，“服装”，“食品”，“其他”这四项的支出各占家庭本年总支出的百分比，从“扇形统计图”，“条形统计图”，“折线统计图”中选择一种统计图，最适合的统计图是_______.30．在如图所示的扇形统计图中，根据所给的已知数据，若要画成条形统计图，甲、乙、丙三个条形对应的三个小长方形的高度比为____________.31．攀枝花市现有各类学校所，上图是各类学校所占比例的扇形统计图，由图可知普通中学有所（用四舍五入法精确到个位）．32．小红同学5月份各项消费情况的扇形统计图如图所示，其中小红在学习用品上支出100元，则在午餐上支出______元.33．如图，是小恺同学6 次数学测验的成绩统计表，则该同学6次成绩中的最低分是．34．为了解本小区316户居民对区内环境卫生的满意度，物管部对其中50户居民进行了调查，有31户满意，在这一抽样调查中，样本容量为______________.35．从1984年起，我国参加了多届夏季奥运会，取得了骄人的成绩．如图是根据第23届至30届夏季奥运会我国获得的金牌数绘制的折线统计图，观察统计图，可得与上一届相比增长量最大的是第________届夏季奥运会．36．某地区青少年、成年人和老年人的人数比约为3∶5∶2，现从中抽取一个样本容量为1000的样本，调查了解他们对新闻、体育、动画三类节目的喜爱情况．老年人应抽取________人．37．某中学要了解八年级学生的视力情况，在全校八年级240名学生中随机抽取了25名学生进行检测，在这个问题中，样本容量是_____．38．某班围绕“舞蹈、乐器、声乐、其它等四个项目中，你最喜欢哪项活动（每人只限一项）的问题，对全班50名学生进行问卷调查，并将调查结果制作成如图所示的扇形统计图，则可知该班喜欢乐器的学生有名．39．如图是当前对生活垃圾的常见三种处理方式，本图中的有关数据宜用__________统计图表示．40．某学校七(3)班40位同学都订阅了杂志，10%的同学订阅《科学画报》，40%的同学订阅《作文通讯》，30%的同学订阅《英语画刊》，20%的同学订阅其他杂志．能表示上述数据的统计图是_________统计图．三、解答题41．自贡是“盐之都，龙之乡，灯之城”，文化底蕴深厚.为弘扬乡土特色文化，某校就同学们对“自贡历史文化”的了解程度进行随机抽样调查，将调查结果绘制成如下两幅统计图：⑴本次共调查名学生，条形统计图中m= ；⑵若该校共有学生1200名，则该校约有名学生不了解“自贡历史文化”；⑶调查结果中，该校九年级（2）班学生中了解程度为“很了解”的同学进行测试，发现其中共有四名同学相当优秀，它们是三名男生，一名女生，现准备从这四名同学中随机抽取两人去市里参加“自贡历史文化”知识竞赛，用树状图或列表法，求恰好抽取一男生一女生的概率.42．保障房建设是民心工程，某市从2013年加快保障房建设工程. 现统计该市从2013年到2017年这5年新建保障房情况，绘制成如图所示的折线统计图和不完整的条形统计图.(1)小颖看了统计图后说：“该市2016年新建保障房的套数比2015年少了.” 你认为小颖的说法正确吗？请说明理由；(2)求2016年新建保障房的套数.43．小李在家门口进行了一项社会调查，对从家门口经过的车辆进行记录，分析出本地车与外地车辆的数据，同时也对汽车牌照的尾号进行记录。
电视台电台：电视台电台年度市场收视率评估
收视率评估方法实施步骤
确定评估对象：明确评估范围和目标受众，确定评估对象。
数据采集：收集相关收视率数据，包括观众规模、收视率、市场份额 等。
数据清洗和整理：对采集的数据进行清洗和整理，确保数据的准确性 和可靠性。
数据分析：运用统计分析方法对数据进行处理和分析，挖掘数据背后 的规律和趋势。
结果呈现：将分析结果以图表、报告等形式呈现出来，便于理解和应 用。
电视台电台市场结构
电视台类型：央视、卫视、 地方台等
电台类型：广播电台、网 络电台等
市场份额：各类型电视台 电台的市场份额占比
竞争格局：各类型电视台 电台的竞争状况
电视台电台市场竞争格局
电视台电台数量 众多，竞争激烈
市场份额分散， 各家电视台电台 占比均较小
内容创新和服务 质量成为竞争的 关键因素
收视率提升策略：该电视台通过不断推出优质节目、提高主持人水平、调整播出时段等 方式，有效提升了收视率。
案例四：某网络电视台收视率评估案例分析
电视台概况：该网络电视台成立于 2010年，是国内较早的网络电视台之 一，拥有丰富的自制内容和版权内容。
收视率评估指标：该网络电视台的收视率 评估主要包括观众规模、观众构成、忠诚 度、互动度等方面。
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观众构成：反映观众的年龄、性别、 地域等特征，对节目质量有重要影 响。
互动度：反映观众对节目的参与度 和互动情况，对于节目的社交媒体 传播和市场推广有重要意义。
收视率评估指标数据采集
采集方法：通过专 业的数据采集公司 或机构进行收视率 数据采集
采集范围：覆盖 全国范围内的电 视台和电台
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[影响电视收视率因素分析]电视收视率影响因素分析
![[影响电视收视率因素分析]电视收视率影响因素分析](https://img.taocdn.com/s3/m/3ddd0410fab069dc51220198.png)
《[影响电视收视率因素分析]电视收视率影响因素分析》摘要：如央视许多著名栏目《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《焦点访谈》等，河南台的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《沟通无限》，在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有播放时段、频道选择、上下节目关系、节目性质、节假日等收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比例。
随着传媒的产业化、市场化。
收视率已纷纷被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。
电视收视率的影响因素有很多，可概括为三大方面，本文对此因素将分别进行分析。
一、媒体因素对电视收视率的影响媒体因素包括电视节目质量、编排以及宣传程度等多方面因素，它是影响电视收视率最直接、最重要的因素。
节目质量对电视收视率的影响。
电视节目是一个很复杂的系统，包括定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等种种要素。
但从根本上说，这些要素都可以归结为节目内容、节目形式和节目传播手段三个方面。
因而，考查节目质量对收视率的影响，实际上主要就是考查这三个方面质量对收视率的影响。
节目内容对收视率的影响至关重要。
能受到观众欢迎的节目内容，也就满足了观众的收视动机，就牢牢抓住了观众的收视心理，并可获得高收视率。
另外，能满足观众深层次要求的节目内容，如获得平等权、自主权、舆论监督权等节目内容，能很好地满足观众这些深层需求的节目内容，也常常能赢得高收视率。
如央视许多著名栏目《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《焦点访谈》等。
节目形式对收视率的影响很重要。
一个节目能否吸引观众，在很大程度上取决于其形式能否吸引观众。
综观我国新推出的节目，播出后获得较高收视率的，很大部分是在形式上有所创新，比如，中央台的《幸运52》、《非常6+1》、《艺术人生》、《开心辞典》；河南台的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《沟通无限》；湖南台的《快乐大本营》、《湘女出行》、《玫瑰之约》等。