电视频道品牌定位
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。
湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。
独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。
而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。
本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。
成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。
就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。
关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。
此书的作者首先提出：“定位”始于产品。
基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。
在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。
下面我来分享几个经历。
我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。
其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。
省级卫视频道定位一览表
省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。
请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。
◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色 江苏卫视 《快乐大本营》 女性特色 江西电视台 《传奇故事》 民生 重庆卫视 《走进大戏台》 娱乐 广西卫视 《拍案说法》 公信 安徽卫视 《超级少年》 “服务” 湖南卫视 《真情》 情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年 月 日。
浅析电视频道的品牌化经营
浅析电视频道的品牌化经营摘要：电视品牌包括电视台品牌、电视频道品牌和电视栏目品牌。
而在现实的操作层面上，更多的是电视频道的品牌建设与操作。
电视频道品牌处在中间一层，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目品牌，因而显得更有操作意义和价值。
关键词：电视频道品牌化经营模式一、电视频道定位1.受众定位频道品牌的定位首先是受众定位。
受众定位与受众的自然属性（年龄、性别、地域、职业、教育程度、收入等）和情感属性（文化、心理、偏好、情感等）等因素息息相关。
要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。
只有符合他们的生活习惯，贴近他们的人生价值观的同时还能满足他们内心的期望，才能打造让目标受众喜欢和接受的节目。
2.功能定位一般来说，电视频道的功能主要是资讯、娱乐、休闲、服务、教育等功能。
而现在电视频道的媒介功能比过去则更加细分化和专业化，针对不同细分人群，频道具有不同的细分出来的功能。
这里有一个市场细分的概念，所谓市场细分，就是调查分析不同电视频道节目消费者在需求、资源、地理位置、节目消费习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者分别归为一类，形成全体市场中的各个“细分市场”。
3.市场定位频道的市场定位和受众定位以及功能定位是紧密联系在一起的，三者一体，相辅相成。
市场定位，更多的是指向它的二次销售中针对广告时段销售市场的定位。
当然，这个定位首先是在一次销售中针对节目销售的定位基础上进行的。
如，湖南卫视的“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，其中锁定娱乐是功能上的定位，锁定年轻是受众的定位，锁定全国是市场上的定位。
三个锁定的定位不仅是湖南卫视的整体系统，也是它的根本内涵和发展方向。
二、品牌战略实施品牌的建立不仅要掌握品牌的理论基础，还要掌握品牌建设在实际操作中的规律性，将理论与实际相结合，充分实现频道的品牌建设。
那么，对于电视频道品牌而言，它的实现就要在节目制作、整体包装、频道推广三个方面去努力。
凤凰卫视品牌发展战略
凤凰卫视的品牌营销战分析一、品牌定位：人无我有品牌定位是品牌营销的先决条件，要求细分和确定目标消费者，并对目标消费者做出最详细、深入的分析，找到目标消费者的真正需要，并满足其需要，在目标消费者心目中留下深刻印象，寻找在目标消费者心中的最佳位置，从而确立品牌、占领市场。
同理，传媒要扩大市场份额，赢得受众喜爱，就必须要了解市场，确立品牌的定位。
凤凰卫视的定位可以用“人无我有”来概括，有些专家将之称为“补缺”。
综观凤凰卫视，它没有系统全方位的新闻节目，也没有涵盖各种类型节目的系统组织，而是以时事资讯为主，借助香港特殊的地理位置和文化背景，将内地不易传播或不可能大规模报道的各类新闻信息予以高度重视和进行有规模、有分量的报道和传达，提供与内地电视传媒具有很强差异性的电视节目，从而赢得观众、占领市场。
凤凰卫视抓住香港回归祖国的历史性机遇，借助自己有利的条件，将自身资源发挥到了及至：以香港回归祖国为开端，陆续向内地输送了不少“补缺”信息和事件，如《戴安娜葬礼转播》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9.11恐怖袭击事件独家直播》等。
这些节目的播出，极大提高了凤凰卫视在内地的声誉，也使内地的观众在今后的频道选择中更加关注“凤凰”。
然而在2003年美伊战争爆发后，中央电视台与凤凰卫视几乎站在同一个政策资源平台上，这就意味着凤凰卫视曾经持续7年的“补缺”模式失去了政策和资源上的优势；但是凤凰卫视在美伊战争的报道中与央视平分秋色，其对战争记录的多元视角，通过一手的信息、成熟的报道、对新闻信息和原创新闻信息的整合与应用，使凤凰卫视品牌形象也更加清晰，更趋成熟。
二、品牌基础：内容背后的文化品牌的塑造依靠产品的质量保证，高质量的产品是品牌建设的基础，而高质量的电视产品依靠表面上的节目内容，和潜藏在表面内容下的传播文化。
省级卫视频道的品牌经营策略
省级卫视频道的品牌经营策略摘要：频道品牌是指“媒体频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众人同等有形和无形要素的总和；它是一个综合性概念，不能仅以收视率标准来评定，还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标，是长时间在观众心中形成的一个全方位概念。
”省级卫视的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目同样需要有品格和品位的人去经营，电视人的品格和品位同样需要品牌频道的整体提升和宣传。
在整个过程中，品牌作为一个贯彻始终的重要元素融入电视从制作到播出的整个环节，力图打造一个现代省级卫视频道的卓越形象，以形成省级卫视自身良好的美誉度和公信力，引领一批具有高忠诚度的电视观众。
关键词：升级卫视频道；品牌经营中图分类号：g23 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-10-0-02一、省级卫视品牌定位策略（一）省级卫视的专业化定位根据目前国内外电视频道的现状和形态，除地面（无线）电视的综合频道之外，专业频道可以分为三个层次：第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索国家地理等频道；第三是小众化专业频道，如机场、钓鱼、高尔夫等频道。
省级卫视要想在市场争取一席之位，改变前台一律的状态，就必须在一个方向上做大做强，形成优势品牌，不断扩大自己媒体产品与替代产品的饿差异度，因此专业化近来一直被看作是中国电视的发展方向。
目前中央台的专业程度已经取得实质性的成果，其次数字电视的各个频道品牌建设在专业化方面有很好的成果，而省级卫视中称得上专业化的除了海南卫视外，目前省级卫视频多数仍是综合性频道，依靠“强势新闻+强档电视剧+热点娱乐”打开局面。
云南卫视在运行的过程中，努力实践“立足民族风情，兼顾时尚话题”的定位，以“为民族文化服务，为民族文化与旅游爱好者服务”为宗旨，提倡“大中国、多民族”的传播理念；为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为云南旅游业的繁荣，为民族产业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。
打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位
只 留下 《 园 春 》 《 林 风 》 《 豫 之 门》 梨 、武 、华
这 几 个 栏 目 ． 确 立 了 河 南卫 视 的 品牌 栏 并 目地 位 ． 这 几 档 栏 目恰 恰 是 根 植 于河 南 而
内 容 ， 部 分 是 频 道 要树 立 品牌 自身 所 形 一 成 的 品牌 文化 ． 一 部分 是 从 文 化 方 面 发 另
呢 ？我 们 从 中提 炼 出“ 化 ” 个 关 键 词 。 文 这 孕 育 了中 华 民族 的 黄河 ， 承 着 华 夏 传
的历 史 ． 位 于 黄 河 流 域 的河 南 ， 是 中 而 也
国 的 中心 位 置 。 独 一无 二 的地 理 位 置 ， 让 河 南 成 为 我 国 的 重 要 文 化 大 省 、枢 纽 大
负着 传 承 华 夏 文 明 的 责 任 。其 次 ， 多 年 在 的创 新 探 索 中 ，很 多栏 目经 过 大 浪 淘 沙 ，
求 、 想 、 值 观 等 等 。 而 对 品 牌 有个 清 思 价 从 晰 的 感 知 。 知 文化 —— 感 知河 南 —— 感 感 知 河 南 卫 视 这 一 公 式 成 为 河 南 卫 视 品 牌
和 产 业 化 进 程 。 受 众 、 目供 应 渠 道 的 对 节 争 夺 日趋 激 烈 ． 卫视 间 的竞 争 进 人 以争 夺 市 场 份额 为 目标 的 覆 盖 、 视 、 收 品牌 、 源 资
全方 位 比拼 阶段 。 致 省 级 卫视 进 入 市 场 导
两 个 重 要 原 因 ．在 考 量 河 南 卫 视 的 特 色
认 知 和全 面实 施 。频 道包 装 被作 为 一 种有
我 们 曾 经 面 向全 国进 行 了一 次 口号 征 集 活动 ， 过专家论证 、 经 观众 投 票 ， “ 以 大河 之 南 中 国 之 中 ” “ 中原 观 天 下 ” 、品 、 “ 响 中 国 ” 三个 口号 呼 声 最 高 。 擂 这 这些 彰 显 了河 南 地 域 文 化 底 蕴 与 文 化 气 质 的 言
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
四、 定位的两点
• 受众的方针和需求 • 竞争中的利益支撑点
湖南卫视
受众的方针和需求
• 1.安身“草根” 拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女 声》，作为一档纯粹是布衣选秀节目，它带领中国的文娱 节目走向草根，诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓 丽、时尚的品牌内在 ，大好地拉近了观众。 • 2.编排“错位”， 吸引观众 2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排 做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至 22:00往后的时段播出原来的黄金时段则被用来播放自办 栏目。抓住了方针受众的生理和需要。
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
一、湖南卫视的介绍
• 随着传媒竞争的一天比一天激烈化，品牌对于电 视媒体的发展显得越来越重要准确的品牌定位对 于电视媒体来说越发重要如何降服同质化、凸显 特色化 。 • 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、 主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连 续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成 绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力 与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个 精准独特的品牌定位战略。
湖南卫视
五、总结
• 湖南卫视已成为1个文娱业的航母，它所展 现出来的承载能力不但拉动湖南省，也给 整个中部地区，以致全国文娱业的发展注 入了 活气几年来湖南卫视始末在不停发展 自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文 化底蕴，使之越发有艺术性，而且也真正 使成为事实了湖南卫视"全国收视，全国笼 罩，全国品牌，全国影响" 的方针。
湖南卫视
二、湖南卫视的定位之路
• 2002年湖南卫视确定频道定位为"以文娱、 资讯为主的综合频道" • 2003年初，湖南卫视又提出了“锁定文娱， 兼顾资讯;锁定年青，兼顾其他;锁定全国， 兼顾湖南” • 2004年6月，湖南卫视正式提出"打造中国 最具活气的电视文娱品牌"
什么是电视频道的品牌
什么是电视频道的品牌电视频道，作为电视节目的播出平台，提供的是一种电视节目的播放服务。
如果我们把电视节目作为商品，电视频道就是一个超市。
电视频道不仅仅是电视节目的生产平台，还是电视节目的展示平台、流通平台、销售平台。
这个平台有其双重性:面向观众，它播放电视节目；面向广告商，它出售厂告时段。
然而，广告时段并非单纯的时问，是吸引观众眼球的注意力并创造经济效益的有效手段。
观众在这个平台消费的是电视节目，支付的是注意力和收看时间。
观众的这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据测量并记录，然后被电视频道以广告时间的形式卖给了广告商或赞助商。
这个基本利益链条，是我们讨论电视频道品牌的前提。
在加拿大广播公司2002年修订版的《包装手册》中，有这样一段关于品牌的话：“什么是品牌？尽管每一个品牌都是一种产品或服务，每一个产品或服务却并不都是品牌。
加拿大广播公司的品牌就是我们的观众与我们的服务之间的关系一种产品或服务，在占据了它的用户的生活中的显著位置之前，都不是品牌。
以用户的生活为依据理解品牌，将有助于我们了解品牌的本质，平衡品牌与其用户的关系。
”电视频道的品牌就是电视频道为自己的播出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以在众多电视频道中识别或区分自己。
电视频道的品牌，传达的是电视频道的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外，为频道附加上新的价值。
随着电视频道品牌的实践越来越丰富，关于电视频道品牌的理解也变得多样起来。
美国著名的电视品牌专家琳达·翁(Linda Ong)曾这样谈论过电视频道品牌：“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。
它是触发所有频道品牌联想的激活器，是一个360度的期待休系。
”期待，是一个极其观众化的字眼，是观众的一种等待品牌利益的心态描述。
从某种意义上说，这种期待体系的建立，就是意味着电视频道与观众的情感联系的确立。
0807电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索
电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索——对中央电视台电视剧频道改版的思考张忠200508072005年5月9日，中央电视台电视剧频道进行了一次全新的改版。
改版后效果明显，根据CSM收视数据统计，截止6月底，改版后收视份额较改版前收视份额上升了65%，达到5.83%，其中黄金时段收视率上升幅度达到165%。
此次改版的特点是：全天24小时贯通，不间断地播出中外优秀影视剧目，全方位满足不同人群的收视需求；黄金强档改为每晚19：30播出，连播三集，黄金时间后延至22：00结束，抢占了更多的晚间黄金时间收视；每天午夜至凌晨的《都市剧场》连续播出6集，承接海外剧场，以悬疑剧、涉案剧为主。
作为大众化的专业频道，中央电视台电视剧频道在打造和建设频道品牌上迈出了可喜的一步。
一、电视剧频道的专业化轨迹二十世纪八十年代以来，随着科学技术的飞速发展带来的电视频道数量的急剧膨胀，加之媒体之间激烈的市场竞争，使电视频道的专业化成为世界电视发展的大势所趋。
中央电视台从二十世纪九十年代中期起，也开始了频道专业化发展的改革、创新之路。
专业频道的定位，一般有两种模式：一是频道内节目内容的专门化，即以节目内容为依据，把相同或相近内容的栏目编排在同一频道；二是频道受众的类型化，即以特定观众群的收视需求为依据，把他们所需求的节目编排在同一个频道，如少儿频道等。
电视剧频道就是以内容为定位标准而划分出的专业频道。
1999年5月3日，原文艺频道改版为电视剧频道。
频道以播出国产电视剧为主，适量播出境外优秀影视作品、频道宣传类节目和电影音乐等，平均每天播出17小时，开播伊始即引起了观众关注，形成当时电视剧收视的一大热潮；2001年11月5日，对播出时间进行调整，电视剧播出时长比例已达80%，专业特色明显突出；2003年5月26日，又进行了一次全新改版，强化电视剧频道的专业特色，全天不同时段分别以《黄金强档》、《海外剧场》、《百姓剧场》、《少儿剧苑》、《子夜剧》、《精品重播》等主题剧场，满足观众不同收视，但从其当时播出的自办栏目构成看，《动物世界》、《世界各地》、《世界文化广场》等明显与频道定位不符。
中小城市电视台的品牌战略
如举 办歌 手 大 赛 、主持 人选 拔 赛 、平
传媒：Ｍ ＤＡ １ ／ ０ ９ ５１ ： Ｉ Ｉ ０ ２ ０ Ｆ
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＆ 啪 … ｎ
“ 要 让人 类 看 到 的 最后 一 滴 水是 自 不 分 之 八 十的 品牌 ” 。今 天 的 企业 管理
民选 秀 等 既提 升 了 企 业形 象 ，又 能 提
的 含义 ，包 括 电视 频 道 品 牌意 识 、频 的 品牌 建 设要 突破 老 思 路 ，避 免 与央 怒 哀 乐 ，传 达他 们 的心 声 。珠 江 电视 道定位 、频道 内容 、频道包 装推广 等。
着 电视频道 的品位和文 化 。 视 、省 级 电视 台 的强 项 竞 争 ，应树 立 频 道 是 全 国 第 一 家 用粤 语 方 言播 出 的
自家 品牌就像 是—个 电视 频道 的外衣 ，标 志 独 树 一 帜 的观 念 与构 思 ，勇 于 打破 常 电视 频 道 ，是 广东 观 众 眼 中的 “ 规 ，形 成 自己 的 品牌 意 识 ，建 立 自己 人 的 频 道 ” 。珠 江 电视 台 的 短剧 、曲 艺 节 目 、资 讯节 目、竞 技 节 目、三 农 节 目 、民生 新 闻 栏 目等 ，都是 取 材 于
视 台 应加 大 品牌栏 目的研 发 、打造 、
持 人 ，也 增 加 了 栏 目 的 亲 和 力 。 同 经验 的 团队 ，依 据 系 统 化 的 品牌 管理 培 养 和 包 装 也 是 十 分 重 要 的 。 名 主
视 台的重要 出路之一 。
效 益 ，从 而 形 成 良性 循 环 。 中小 城 市 观 、风 土 人 情 、 风 俗 习惯 等 一 系 列 电视 台只 有 把 力 气 花 在培 养 受 众 的 忠 当 地 社 会 形 态 的 了 解 、分 析 ，将 这 诚 度 ，提 高 收 视 率 ，增 强 自己 的竞 争 些 社 会 形 态 融 入 到 节 目内 容 中 ，充
我国电视频道的专业化趋势及其定位
中央电视台 ： Ｃ Ｖ 新 闻综 合频道 、 Ｃ Ｖ ＣＴ１ Ｃ Ｔ ２经济 生活
【 作者简介】 国军 （９２ ）男 ， 杨 １７ 一 ， 黑龙江龙江人 ， 大庆新闻传媒集 团副总编， 大庆市 电视台总编辑 。
・
３ ・ ６
频道 、 Ｃ Ｖ Ｃ Ｔ ３综 艺频道 、 Ｃ Ｖ Ｃ Ｔ ４国际频道 、Ｃ Ｖ Ｃ Ｔ ５体 育频
道 、Ｃ Ｖ６电 影 频 道 、Ｃ Ｖ ＣＴ Ｃ Ｔ ７军 事 农 业 频 道 、 Ｃ Ｖ８电 视 ＣＴ 剧频 道 、Ｃ Ｖ Ｃ Ｔ ９英 语 频 道 、Ｃ Ｖ ０科 教 频 道 、Ｃ Ｖ１ 戏 ＣＴ １ ＣＴ １ 曲 频 道 、Ｃ Ｖ ２西 部 频 道 、 Ｃ Ｖ ３新 闻 频 道 、 Ｃ Ｖ１ ＣＴ １ ＣＴ １ Ｃ Ｔ ４少
并 且 已代 表 目前 电视 频 道 经 营 的方 向 。各 级 电视 台都 纷 纷
设立 自己的专业 化频道 ， 图以此未 吸引受众 ， 为 自己 试 来
经 营、 自我约束 、 自我发展 ” 的产业发展道路转变 ， 国传 我
媒 进 入产 业 化 发 展 阶段 。在 产 业 化 理 念 的指 导 下 ， 视 台 电
【 摘
要 】电视 业的发展和受众市场的变化使得 电视 频道 专业化成为必然 ， 成为一种大趋势。 国内电视 业
这 两年基本上朝着这个方向发展 ， 各地有线、 无线台整合之后 ， 专业化频道纷纷登场 ， 经济、 文化 、 乐、 娱 生活、 体
育、 少儿等各种 定位 不一的专业化频道极大地丰富 了我们的 荧屏和我们的视 野。 但在这 个过程 中， 专业化频道 不
【 关键词】频道专业化 ； 媒介定位 ； 市场 ； 受众
【 图分 类 号 】 Ｇ ２ ． 中 ２ ９ ４ 【 献标 识 码 】 Ａ ２ 文 【 文章 编 号 】１０ — ｏ ６ ２ ｌ）６ ０ ３ — ４ ０ ９ ３ ３ （Ｏ １０－ ０ ６ ０
频道风格定位和品牌营造
报方 式上 ， 目主持 人采 取 了唠 家 常的 形式 ， 目中经 常 节 节 能听 到大连人 非常熟 悉 的 口语 、 方言 。正因为 找准 了定位 点， 充分 体 现 了本土特 色 ， 目开 播 以来 一直 受 到观 众 的 节
绝 研 究和培养 用户习惯 。在这方 面 ． 互联 把 用 户 体 验 量 化 ：用 户 体 验 值 ＝ 对 体
频 道风 格 定 位和 品牌 营 造 的 长 生剑
创建名 牌栏 目是各 电视 台发展 品牌频 道 的重要途 径 。 目前 ． 各个 电视 频道 的特色栏 目， 无不 体现 出本 土定位 、 个
性打 造 、 品制作 的构建思 路 。广东省 是 国内境外 电视 频 精
道最 集中 、 也是全 国电视媒体竞争 最激烈 的地 区。多年 来 ， 广东 电视台在 与香港 媒体 及其他 省级 卫视 的竞争 中 ， 出 找 了一 条突 围之路 ， 是 着手 制作 以岭 南 文化 为底 蕴 ， 就 贴近 百姓生活 的 电视节 目。
在 本 土 定 位 上 ，大 连 电视 台 的 节 目生 产 与 广 东 电视 台
本土。 凸显大 连地 域特 色 和人 文特 点 的 电视 节 目 ， 吸 引 既 了电视 观众 的眼球 ， 又宣传 了大连的 人文特色 。
频 道 包装— —
频 道风 格 定 位 和 品牌 营 造 的霸 王 枪
好地 获取 用户体验 信息 ，我们 可 以先 周 期 再 循 环 往 复 制 作 此 类 研 究 。
费 业 务 发 展 的 因 素 之 一 。 笔 者 认 为 不
尽 然 。虽然 付费频 道是 凭特色 内容和
高 品 质 服 务 赢 得 用 户 。但 如 果 不 进 行
绝 对体验 值 ＞用 户期 望值 绝 对体验 值 ＝用户 期望 值 绝对 体验 值 ＜用户 期望 值 良好 的或 至少达 到 标准 的产品 差 强人 意勉强应 付 的产 品 让 人恼怒 的 失败 产品
《河北卫视》的频道定位与发展
《河北卫视》的频道定位与发展摘要：纵观当代中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化。
河北卫视作为一家“上星”较晚、一直处于全国中下游水平的卫视频道，在2007年完成了一次“脱胎换骨”的改变，收视和网络影响力迅速提升。
本文纵观《河北卫视》的发展和崛起，从定位、节目编排和内容设计等方面分析其成功的原因。
关键词：《河北卫视》；内容定位；发展中图分类号：g22文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-02-00-01一、特色定位：家庭频道是河北卫视的媒体定位如今频道定位已经成为了关乎省级卫视生存与发展的战略性问题。
若把频道定位看作频道发展的起点，那么特色化频道定位就是频道发展的策略。
省级卫视要走特色化、差异化道路，要以特色定位来取胜。
2007年5月，河北卫视锐意改版，确立了“快乐家+家”的频道品牌诉求，并把“快乐家+家”作为频道形象标识大力宣传推介，定位于“以新闻节目为龙头，以影视剧为支持，以文艺娱乐栏目为主打，以故事类节目为辅助”的综合性频道。
经过两年的探索与发展，2009年，河北卫视果断地对频道的定位进行了升级，把“快乐家+家”的频道定位提升到“快乐家庭频道”。
2009年10月份固定为“中国家庭频道”。
小小微调和更名，其内涵更为明确，围绕的核心词——“家庭”更为突出。
转变的背后是河北卫视对于频道定位的深度理解。
由于紧邻我国文化政治中心的地理优势，河北卫视树立了：“走出河北、面向全国，开放办台”的核心理念，积极参与全国卫视竞争，强化频道品牌建设。
同时，频道设立了驻京办事处，借助北京人力智力资源，加快与现代电视理念接轨进程，保证了频道及节目包装、策划、研发处于业内前沿位置。
二、频道内容的设计与编排根据定位，河北卫视旨在建立一个全方位服务中国家庭的大卖场,是服务中国家庭的“百科全书”，此后，节目的内容设计和编排上，也以家庭的主题，尽量满足不同家庭、家庭中不同成员的需求，努力传播家庭文化、娱乐家庭成员、为家庭生活提供服务。
电视媒体定位
浅谈电视媒体定位策略——从节目定位说开去提纲一：引言1、寻求电视媒体地位的背景——同质化下的必然选择2、媒体定位3、节目定位4、从频道定位到栏目定位是电视媒体定位的必经之路5、栏目定位与媒体定位的关系。
二、栏目定位1．定位要准--名牌栏目的生存之需2、节目主持人及制作团队三、卫视综合频道节目整体特色化、品牌化1、频道自办节目整体的特色化。
2名牌栏目的品牌化经营。
四、节目整体组合定位五、结语浅谈电视媒体定位策略——从节目定位说开去一、引言1、寻求频道定位的背景——同质化下的必然选择作为传播媒介，电视媒体的定位必不可少。
受众细分市场的不断扩大，电视节目样式和类型也日趋多样化，电视节目逐步从卖方市场进入到买方市场。
在电视节目过剩阶段，产品的可替代性增强，节目与节目、频道与频道、媒体与媒体之间的竞争日益白热化。
因此媒体必须具备品牌意识，将频道打造得具备自身特点、并有别于其他媒体，从而赢得受众市场。
传媒的品牌塑造基于其传播定位，即一个媒体的特点在受众心目中的总体反映，它包括传媒的特质或价值。
而当定位成为众媒体争相选择的发展途径时，同质化现象也愈来愈严重，这时定位升级或转型就成为一个具有长远发展目标的媒体的必然选择。
2、媒体定位2000年以来，激烈的收视竞争使各省级卫视频道纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔，从专业化、类型化、个性化等不同角度，寻求具有特色和市场竞争力的频道定位，并由此重塑自身的节目体系，如湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“电视剧大卖场”，浙江卫视“中国蓝”，重庆卫视“中国红”甚至于中央台各个节目频道都做出详细定位，积极占领分众市场……各大媒体使出浑身解数，打出自己的品牌理念，通过频道定位走特色化之路。
3、节目定位节目定位在于体现频道定位、表现频道特色风格，聚集频道主体观众群；以频道中栏目的组合设臵来形成以有效观众群为主体的观众层次和结构。
频道的节目定位首先要明确频道的受众定位，并将频道受众定位进行细分化，确定频道的主体规模观众、次主体观众、潜在观众、固定观众、边缘观众，再规划频道节目的整体布局，对现有栏目进行调整，形成体现频道个性特色的栏目格局。
电视频道品牌化
第20卷第6期2008年12月六盘水师范高等专科学校学报Joum al of Li upa ns hui’I’e ac he rs C oU e geV01．20N O．6D ec．2008电视频道品牌化金卓(西南林学院社科系；昆明650224)摘要：随着电视媒体市场的进一步完善和发展，我国电视业已进入品牌时代。
频道经营也演变为品牌经营，人们已认识到电视频道的品牌化建设是电视业未来发展的必由之路。
从我国电视频道品牌化取得的初步成效入手。
分析存在的问题，着重探讨我国电视频道品牌化的实现途径。
关键词：电视频道：品牌化；建设中图分类号：G221文献标识码：A文章编号：12671一055x(2008)06一0086—03H ow t o M a ke a T V C han耻I a W dl—l【I l O w n B r andJI N Z huo(soci al s ci ence8D epanm e nt of S out l l w es t For es时C ol l ege；K unm i ng650224，C hi na)A bs t咫ct：W油t l l e devel叩m ent and i m p r ovem e nt of t he T V m edi um m ar ket，t11e’Ⅳindus t ry h硒al r eady com e i n t o t he a ge0f w eU—i now n bm nd8i n ou r count r y．T he m a nagem ent of a T矿ch粕nel h鹳t I I m ed out t o be t ha t of a w eU—i now n br a nd．Peopl e have r eal i ze d t ha t t lle onJy w a y l eadi ng t o t lle devel opm ent of T V i ndust ry i n t he f ht ur e is t o}Ina ke a T y channel a w eU—i now n br an d．A ccor d i ng t o t he achi ev em ent s w e have m a de i n t hi s f iel d，t l l is paper t r i e8t o pr obe i n t o t11e pre se nt pr obl em s and poi nt out t11e w a y of how t o m a ke a T V chan nel a w eU—i now n br and i n ou r c ount r y．K ey、—，ords：7Ⅳchannel；w el l—know n bI甚nd；con8t Iuct i on电视频道品牌化是指建设有稳定的品质、独特领先的电视频道理念、鲜明的个性标志。
我国电视媒体的品牌个性塑造
浅谈我国电视媒体的品牌个性塑造【摘要】当今电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视媒体品牌是电视频道极为宝贵的无形资产，电视媒体品牌形象的塑造是激烈市场竞争中制胜的法宝之一。
本文从品牌定位、品牌设计及传播策略三个层面，探讨了我国电视媒体的品牌个性塑造这一重要课题。
【关键词】电视媒体；品牌定位；品牌设计；传播策略我国的特殊国情决定了我国的电视媒体具有自己的特殊性。
其一，我国的电视媒体是按照行政层级架构划分，主要为政府和公众服务。
其二，无商业台和公共台之分。
在西方，电视媒体分商业台和公共台，公共台不插播广告，只收收视费，商业台才播广告。
我国收视最好的是中央电视台，政府给予经济和政策支持，同时它还可以插播广告，对企业来说是一个国外电视台无法比拟的广阔平台。
我国的电视媒体众多，各自的影响力和权威性有别，怎样才能让观众和企业选择自己而不是其他，是每家电视台永远不变的主题。
归结到一点，就是媒体品牌个性塑造的问题。
塑造媒体品牌，就要打造媒体个性形象，建立频道识别系统，包括台标、标准色、标准字、频道形象宣传片、频道定位、频道口号等，同时还要讲究品牌传播策略。
具体而言，可以从品牌定位、品牌设计、传播策略三方面入手，全方位发挥品牌的影响力，打造系统一致的媒体个性形象。
一、重视品牌定位所谓品牌定位，是指电视媒体根据目标受众群的需求和偏好，为媒体塑造一个特定的形象，通过各种宣传方式把这个品牌形象传达给大家，从而使这一品牌在受众群心中确立一个理想位置。
实质就是电视媒体为品牌创造培养一定的特色和个性，以满足观众的某种欲望和偏好。
品牌定位具有明显的策略性质，它是形成品牌个性的基础，品牌定位决定了品牌个性所要表达的实质内容。
由于观众文化层次不同，区域地点不同，他们的需求层次也不同；再加上频道越来越多，竞争日益激烈，观众分流情况日趋明显，能够同时满足多种需求的媒体是极少的，所以只有对电视媒体准确定位，才能在竞争中立于不败之地。
比如安徽卫视在省级卫视中开频道特色定位之先河，最先确定以电视剧为特色定位，从众多的省级卫视脱颖而出，并且创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下，爱传万家”，在电视剧方面一直引领中国电视剧制作及播出的潮流，始终引领电视业界的收视动向。
湖南卫视频道定位分析
湖南卫视在众多的省级卫视频道中，湖南卫视显得格外引人注目。
随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势，湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个精准独特的品牌定位战略。
一、品牌定位1.频道定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以文娱、资讯为主的综合频道”。
2003年湖南卫视被全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”,提出了“锁定年轻,锁定娱乐,锁定全国”的整体定位,追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象,突破了地域限制,走向全国,成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。
“青春、靓丽、时尚”“快乐、关爱”已经、成为湖南卫视区别于其他频道最显著的内、外在特质。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活气的电视文娱品牌”，秉持“快乐中国”的核生理念，作为自己的全新定位，终极形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活气的中国电视文娱频道“快乐中国”是湖南卫视的品牌核生理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基矗从文娱功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的标语“快乐大本营，每天好心情”一脉相承在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技文娱节目，推出了《国球大典》这样的创新体育运动文娱节目，推出了《超级女声》这样的大众文娱节目和音乐文娱节目《音乐不停歌友会》，从不同内部实质意义、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频原理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《809》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年青”定位更专业更，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满拉力。
2.包装策略(1)首先是极具视觉和听觉冲击力的频道和栏目包装。