旅游论文

旅游目的地演艺性产品设计论《宋城千古情》为例来源：人大经济论坛论文库作者：晓雷时间：2013-10-13

旅游目的地演艺性产品设计论

《宋城千古情》为例

摘要：当今旅游演艺已发展成为国内旅游文化一道亮丽的景观。许多比较优秀的旅游演艺活动、节目充分的挖掘了地域文化和展现了其独特的艺术魅力，开创了一种新的发展运作模式。论文以《宋城千古情》旅游演艺节目来分析旅游目的地演艺性产品的运作方式、成功原因、缺点及对策和发展背景。

关键词：宋城千古情旅游演艺地域文化杭州

前言：近年来，旅游演艺节目在中国发展的如火如荼，为旅游业增添了新的元素，丰富了旅游资源。旅游演艺的典范杭州，依赖其稀有的资源而打造的山水实景演出和舞台剧表演。以《宋城千古情》最为出名，其是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞。该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

正文：

一、旅游目的地演艺性产品设计论述

旅游演艺就名字而言是旅游和演艺放在一起的综合节目。

我个人认为有以下部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场（剧院）。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。“旅游演艺”是如何打造的呢？第一步，制作方先建立独立的子公司，其突出的两块业务是主题公园开发经营和实业投资。第二步，启动主题公园开发。比如，宋城千古情，1996年5月，浙江省首个宋文化主题公园在钱塘江边落成开园，开园当日，各地游客纷至沓来，景区内游人更是摩肩接踵，随着宋城景区的开门红，宋城股份公司开发旅游演艺的文化大戏也拉开帷幕。第三步，启动周边旅游休闲综合配套区建设，地方政府提供项目周边用地以及公共设施使用权。比如，云南玉龙县政府无偿向“印象丽江”项目提供项目周边107.1亩市政绿化用地和水系，用作公园和游客休闲游历空间。第四步，制作方与合作景区进行股权交易，“标的”是独立研发和运行演出的文化公司。

“旅游演艺”的直接收益远远大于普通的文艺演出，一台普通演出，其直接收益主要是广告赞助费和门票收入，但旅游演艺的直接收益则是综合型的。普通的娱乐演出以产品形态为主，其次是无形资产（知识产权）；而旅游演艺则以资产形态为主，其次才是产品形态。普通的娱乐演出主要面向消费市场，而旅游演

艺则兼顾消费市场和资本市场。作为企业资产，旅游演艺主要被分为三个部分：一、旅游演艺的著作权和演艺权一分为二，前者纳入“无形资产”，后者纳入“其他无形资产”。二、剧场（剧院）主体结构以及周边配套设施，纳入“房屋类固定资产”，包括展览馆、环境景观工程、舞台、剧场围栏、剧场绿化、观众席以及办公用房、配电室、休息室、停车场等，还包括周边景观设施等。剧场可设定抵押权，进行融资。

二、以《宋城千古情》旅游演艺分析论述

1、《宋城千古情》成功及特点

在杭州，由宋城集团投资的大型歌舞《宋城千古情》已成为文艺界与旅游界的一面旗帜：获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖，带动了每年逾300万游客量的杭州夜游市场消费。有关人士认为，《宋城千古情》作为民营企业打造的舞台精品，为大家提供了全新的旅游市场经营理念和文艺改革的思路。

其主要因素：

a、扎根民族文化沃土融汇其他艺术精华

《宋城千古情》由《良渚之光》、《宋宫艳舞》、《金戈铁马》、《西湖传说》、《魅力杭州》几个板块组成,白蛇与许仙、梁山泊与祝英台的爱情传说、悲壮豪迈的岳飞抗金故事等众多杭州典故、传说与西湖的自然人文景观在舞台上相互辉映，这些家喻户晓的题材自然唤起了人们对杭州的神往之情，让游客深切体验到“给我一天,还你千年”的历史厚重。

而在表现形式上，《宋城千古情》又借鉴了国外最优秀的歌舞形式来进行包装，集舞蹈、杂技、时装表演等多种表演艺术元素为一体，并采用了当今世界最先进的灯光、音响、舞美、服装等表现手段。比如在服装设计上,《宋城千古情》旨在突出中华民族源远流长的服饰文化，同时，又融入国际上最新的设计理念,大胆想象,夸张表现,使古典的美丽与现代的风韵在每一件演出服里完美融合，别具一格。如在粉红的荷花演出服上配以三朵同色调争奇斗艳的荷花装饰灯，和谐自然，又突显江南水乡的清新脱俗，令人耳目一新。

b、演员能进能出的选人育人用人机制

为了把《宋城千古情》打造成一台高水平的文化演出，1996年，宋城成立了宋城艺术团。目前,艺术团已拥有自聘的专业舞蹈、杂技、模特演员400多位,成为目前国内最大的民营剧团。

作为一家民营的艺术院团，最初宋城根本就招不到好演员。但随着演出的不断火爆，各类优秀演员竞相加盟宋城。宋城艺术团的演员还多次成为浙江省人民政府和省旅游局国外宣传推广随团成员。为了使宋城艺术总团在人才方面始终保持较高的水平，宋城充分发挥体制灵活的优势，对演员实行严格的考核和末位淘汰机制，利用经济杠杆激活演员的事业热情。在选人、用人、育人方面，建立完善考核奖惩机制，建立演员等级评定制度，根据考核结果确定演员的聘用及薪酬。目前有30余人被评定为公司一级演员，月收入超过5000多元。

为了提升演员艺术修养和文化素质，集团还加大投入，与浙江大学等高校联合办学，加强演员的培训教育，特别是加强文化知识课教育，使演员能加深对表演内容的理解，并能掌握一技之长。建立演员的退休机制，当演员从一线退下来后，给予安排景区和公司其他岗位的工作，从而消除了演员们的后顾之忧。

c、找准市场定位填补“夜游”消费空白

《宋城千古情》赢得市场的重要原因就在于找准了市场定位,把握住了市场脉搏。首先演出依托宋城景区,采用购票即可看戏的配套营销理念,提高了景区游览的附加值；其次，集团营销中心、艺术团针对目标消费群开展市场调研，细分市场，根据观众群及审美需求的不同，及时对节目进行适当调整。

“白天看庙，晚上睡觉”，尽管杭州是全国著名的旅游城市，但在《宋城千古情》问世之前，夜间旅游消费却非常贫乏。看到了“夜游”这一巨大的市场空白,宋城景区决定在白天演出的基础上，增加夜间演出，使该表演增加到了每天5场左右。于是，来杭州的游客白天在各景点能感受到静态的历史人文积淀,而到了晚上,《宋城千古情》又能以新颖生动的形式如梦如幻地加以表现，给人以强烈的艺术视听享受。

《宋城千古情》很快就改变了杭州原来单一的观光旅游格局。依托杭州庞大旅游市场规模，《宋城千古情》彻底改变了杭州夜游市场的格局，带动了300万游客量的杭州夜游市场消费，创造直接经济效益15亿元。还拉动了相关服务行业的产生。

《宋城千古情》之所以能成为宋城景区的一个项目品牌，不仅依靠宋城集团的广告宣传，更重要的是它的演出质量、内容及市场营销渠道的铺设。它把杭州的历史文化浓缩到一个小时的演出中，用立体式演出让游客把白天所见所闻回顾一遍，使游客对杭州的历史文化印象更深刻。它是宋城景区投人6以亿万元巨资倾力打造的一台大型歌舞，以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造出如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼，堪与法国巴黎红磨坊和美国拉斯维加斯0秀相媲美。其主创人员荟萃了国内目前顶级的编导、设计大师，铸就《宋城千古情》世界一流演出节目的地位。在硬件设施上，《宋城千古情》也是傲视国内演出市场。舞台独具匠心，创造出其不意的精彩，国内剧院绝无仅有的全彩激光秀，剧院斥资20多万元引进美国激光效果公司“梦幻色彩”系列巧瓦全彩色激光灯，配备了一个主扫描头及两个光纤分体扫描头，并配有16个光束口及7个效果口配合场地周围安装的反射镜及效果镜。另外，宋城景区领导还远赴全国各地专业舞蹈学校，精心挑选出色的舞蹈演员，为能完美表现演出艺术效果把好了人力资源关。

2、缺点及其对策

一、演出质量。

1、演员的艺术修养和职业道德直接影响演出的质量。宋城景区所有演员都来自全国各地的艺术院校，每位演员的艺术修养和专业功底都有所不同，这就影响演出的总体效果，有些演员对所派定的角色不能成功地塑造，这就需要导演对每位演员仔细了解，选定合适的角色让演员更好地发挥。同时，还要对演员进行文化课的培训，让他们了解杭州文化、历史典故等，以便他们在演出中更好地发挥。

2、其中一部分演员是实习生，他们对工作的专心程度也影响部分节目的效果。有些实习生对自己要演出的角色随意应付，因为有些人认为自己可能在这里工作不会太久，没有了压力，也就没有了动力，这就需要有关人员在演员思想上做引导。2006年初，宋城景区又新招了一批实习生，宋城集团对所有实习生进行了严格的培训，并定期派培训专员对景区的工作人员进行各方面培训，以便提高集团工作人员综合素质。

3、场次过多，演员过度疲劳，影响演出的质量。专家建议，一般性的大型演出一天最多演三场，而《宋