汽车影视广告设计与制作毕业论文
影视广告论文(范文大全)-广告设计论文-计算机论文
影视广告论文（范文大全）-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视广告是一种行之有效的广告形式，主要指围绕某一产品、内容为主题，通过艺术手法把所要传达的信息传播出去，从而引导受众的消费观念，刺激消费者产生购买行为。
本文精选了8篇影视广告论文范文，希望这些优秀范文能让大家的写作或课题研究更加顺利。
影视广告论文（范文大全）之第一篇：探究影视广告中的视觉元素摘要：互联网时代背景下，信息技术不断升级优化，影视广告中的视觉元素成为重要的影响因素，从根本上奠定了影视广告的基础。
本文阐述了视觉元素的基本构成，说明了视觉元素与影视广告之间的关系，并总结了影视广告中视觉元素的体现，最后提出影视广告在视觉元素不断创新的基础上要做得更有意义。
关键词：影视,广告设计,视觉随着新媒体的不断进步，电视电影的表达方式越来越丰富多彩，从最初传统的黑白电视到彩电，再到现今互联网式的多项选择模式，时代的进步将我们带入了科技多元化时代，影视广告随着电视电影的不断进步而进步，并且方式多样。
现今我们处于睁眼看世界的时代，随处可见的任何东西都是充满创意和创新的，这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势，推动着各行业的发展。
影视广告如同电视电影一般，需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等，而每个元素都离不开视觉设计，视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成，基于核心思想进行设计-分析-再设计，同时要把握各方向的细节，最终达到合理的视觉效果。
1 影视广告与视觉元素视觉是符号的象征，传递着某种信息，生活中随处可见的视觉符号，蕴含着不同的含义，象征着不同的属性，正因为视觉元素的多元化，使其生活中多了许多乐趣，既是我们的生活的必需品，也是传播信息的强有力工具。
在影视广告中，视觉元素是它的灵魂，为优秀的影视广告奠定了基础，并且呈现着影视广告的发展，是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。
1.1 色彩在影视广告中的构成关系色彩是设计的基础元素，能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一，因为其性质直接影响人们的感情。
汽车广告创意设计欣赏(2)
汽车广告创意设计欣赏(2)篇一：广告创意欣赏广告创意欣赏论文平面广告分析沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。
它位于斯堪的纳维亚半岛上的瑞典，1927年正式成立。
目前是这个美丽国家最大的工业企业。
多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。
也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。
下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。
（右下角的广告语是：A car you can believe in）这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。
总结起来有以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱；2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：一辆你可以信赖的车。
”5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。
——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。
而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。
正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。
也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。
2 但我们不再需要更多的东西。
而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。
而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。
影视广告分析当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
浅谈汽车类影视广告的摄影创作运动器材表现篇
：唧蔷电影技术与艺术浅谈汽车类影视广告的摄影创作运动器材表现篇齐虹罗征宇刘娟汽车在中国发展威为大众能接受的商品，时间不算很长。
早期的车类广告制作思路与一般的家电类产品相仿，这阶段的车类影视广告自然是以展示车的外形、颜色、类别这些最为基本的属性为主。
从创意角度来看，在～条车类影视广告中，车作为商品的本体信息，是通过人物使用车商品时的快乐感受，或者以车行驶时经过的漂亮风景等非车商品的本体信息代为传达的。
从表现角度来看，商品车多为静止的状态，类似平面摄影作品；或者即便运动，也是小范围、小幅度的运动，如将车放置在转台上转动展示；或者摄影机简单摇摄，从商品车的某个局部到另外的局部……但是，这样的表达方式都忽略了对车的“动态”这一重要的本体属性之全情表达。
此后，车类影视广告开始尽可能的融入一些“动感内容”，但大多是除车自身之外的。
车商品的动态替代表现：如骏马奔腾，或是击剑、奔跑、游泳等体育运动的画面，以此类比的手法来比喻汽车的一些优异运动性能。
但是，对于操控性能出色的商品车，除这些类比的手法之外，还需要有更多的对商品车本身“大幅度”的运动表现画面，来直观表达车类商品的优异运动性能及其运动时所展现的动态美感。
在接触对车商品的动态美感表现时，国内广告制作人在初级阶段几乎是沿用影视剧中的辅助拍摄器材来实现操作的：，吉普车、面包车这两种车型用来作为跟拍车辆。
把车的后开门打开或卸掉，将摄影机架在车内，为摄影师提供一个小型的工作空间来拍摄行驶中的被拍车。
实拍时，跟拍车尾部与被摄车前部采取硬连接或软连接的方法固定在一起，这种拍摄方法在拍摄车内人物时，完成前座演员正面表演较为适合，但用来展现车类商品，画面明显不够活跃，并且这比较适于慢速的跟拍，如果用于快速跟拍，则有很大的安全隐患。
在跟拍被摄车后部的时候，有些摄制组将摄影师本人固定在跟拍车辆的保险杠上，靠摄影师肩扛来实现跟拍，这时的摄影师相当于人体支架，稳定性非常差、安全性也很低。
影视广告设计毕业论文
影视广告设计毕业论文影视广告设计毕业论文题目影视广告设计系 (部) xxxxxxxxx专业xxxxxxxxxx班级xxxxxxxxxx姓名xxxxxxxxxxx学号xxxxxxxxxxx指导老师xxxxxxxxxxx系主任xxxxxxxxxx20XX年 XX月XX日摘要After Effects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，用于高端视频特效系统的专业特效合成软件，在影视特效和后期合成领域具有霸主地位的软件，它易学易用，效果精美，扩展性极强而受到众多设计师的青睐。
现在电视媒体已经成为了大众广泛接受的形式之一，频道和栏目众多，如果不进行醒目的整体策划包装，很难体现各自的频道特征，容易被淹没在电视节目的海洋中，由此片头是增加电视媒体的亮点重要手段。
影视广告的制作整体技术依赖于3D和AE两款软件的技术支持。
Premiere 中建好模和动画，导入到AE中进行合成和特效的制作，添加上各种特效美化片头。
片头经过AE的完美合成和精美特效包装，无疑成为整个广告界的闪亮登场的精彩亮幕！关键词：影视后期创意；影视后期特技；影视后期特点目录第一章前言 (1)1.1 引言 (1)第二章影视广告制作背景 (2)2.1影视广告制作的社会背景 (2)2.2影视广告制作技术的背景 (2)2.3影视广告的特点 (3)2.3.1影视广告的特点 (3)2.3.2影视广告的特点 (8)第三章影视广告制作可行性研究 (10)3.1、背景 (10)3.2、可行性研究的前提 (10)3.3 技术可行性分析 (10)3.4、社会因素可行性分析 (10)3.5、结论意见 (11)第四章总体制作方案 (12)4.1 总体规划 (12)4.2 影视广告制作的主要技术 (12)第五章影视广告制作过程 (14)5.1 影视广告的前期准备 (14)5.2 影视广告的制作步骤 (14)5.2.1三维动画制作 (14)5.2.1 AE中合成以及特效制作 (16)5.3影视广告最后合成 (19)第六章影视广告制作过程中的体会 (20)6.1心得 (20)第一章前言1.1 引言二十一世纪进入信息时代，席卷全球的信息科技给人类的生产和生活方式带来了深刻的变革，信息产业已成为推动国家经济发展的主导产业之一。
2024年浅论汽车类影视广告的视觉创作
2024年浅论汽车类影视广告的视觉创作汽车类影视广告作为一种重要的营销手段，其视觉创作在广告传播中起着至关重要的作用。
优秀的视觉创作不仅能够吸引观众的眼球，还能有效地传达品牌理念和产品特点。
本文将从广告背景与定位、视觉元素与构图、特效技术与动态呈现、情感共鸣与品牌传达、创新与个性化表达以及后期制作与细节把控等方面，对汽车类影视广告的视觉创作进行深入探讨。
一、广告背景与定位在进行汽车类影视广告视觉创作前，首先要明确广告的背景和定位。
这包括了解目标受众、品牌特点和市场定位等因素。
通过对这些因素的深入分析，可以确定广告的整体风格和视觉语言，为后续的视觉创作奠定基础。
同时，广告的定位也是关键。
不同的产品定位决定了不同的视觉表达方式。
例如，豪华车品牌可能更注重高端、大气的视觉呈现，而经济型车品牌则可能更注重实用、亲民的视觉效果。
二、视觉元素与构图在汽车类影视广告中，视觉元素和构图的选择和运用对于营造画面氛围和传达品牌理念至关重要。
常见的视觉元素包括汽车本身、道路、城市景观等。
这些元素的选择应紧密结合广告主题和定位，以突出产品的特点和优势。
构图方面，要注重画面的平衡感和层次感。
通过合理的构图，可以引导观众的视线，突出重点信息，增强广告的吸引力。
例如，可以利用前景和背景的对比，突出汽车的设计特点和细节。
三、特效技术与动态呈现随着科技的发展，特效技术在汽车类影视广告中的应用越来越广泛。
通过特效技术，可以创造出更加逼真、震撼的视觉效果，提升广告的观赏性和吸引力。
动态呈现也是视觉创作中的重要环节。
通过精心的动态设计，可以展现汽车的动态美感和性能特点。
例如，可以利用慢动作、追踪拍摄等技巧，展示汽车的加速、刹车等性能表现。
四、情感共鸣与品牌传达优秀的汽车类影视广告不仅要传达产品特点，还要与观众产生情感共鸣，传递品牌价值。
在视觉创作中，要注重对情感元素的挖掘和表达。
通过温馨的家庭场景、刺激的驾驶体验等情感元素的融入，可以让观众与广告产生共鸣，进而产生购买意愿。
广告设计与制作的毕业论文
广告设计与制作的毕业论文广告设计与制作的毕业论文1. 引言广告设计与制作是现代社会中不可或缺的一环，它在商业领域中扮演着至关重要的角色。
广告设计不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过创意和技术手段，将产品或服务的信息传达给目标受众，以达到销售和推广的目的。
本文将探讨广告设计与制作的重要性、挑战和未来发展方向。
2. 广告设计的重要性广告设计是企业与消费者之间沟通的桥梁，它能够帮助企业树立品牌形象、传达产品或服务的价值以及吸引潜在客户的注意力。
通过精心设计的广告，企业能够有效地提高品牌知名度和销售额。
广告设计还能够激发消费者的情感共鸣，使其对产品或服务产生兴趣和认同。
3. 广告制作的挑战广告制作是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如目标受众、传达的信息、广告媒介等。
设计师需要充分了解产品或服务的特点和目标市场，以确保广告能够精准地传达所需的信息。
此外，广告制作还需要考虑到不同媒介的限制和特点，如电视广告需要考虑时间限制，而平面广告需要注重视觉冲击力。
4. 广告设计的未来发展方向随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的挑战和机遇。
未来的广告设计将更加注重个性化和互动性。
个性化广告能够根据用户的兴趣和偏好，提供定制化的广告内容，增加用户的参与感和购买欲望。
互动性广告则能够通过创新的技术手段，如增强现实和虚拟现实，与用户进行互动，提升广告的吸引力和记忆度。
5. 广告设计的案例分析为了更好地理解广告设计与制作的实际应用，本文将通过分析几个经典的广告案例，来展示其设计思路和效果。
例如，可通过分析可口可乐的广告，探讨如何通过情感共鸣和品牌塑造来吸引消费者。
又如，可通过分析苹果公司的广告，探讨如何通过简洁而富有创意的设计来传达产品的独特价值。
6. 结论广告设计与制作是一门充满挑战和创意的艺术，它不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过设计和技术手段，传达产品或服务的信息，影响消费者的购买决策。
随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的机遇和挑战。
优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
汽车影视广告设计与制作
影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的发展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济发展的作用。然而，对于当下这个信息化泛滥的时代,国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是很高，以至于出现了很多的无效广告。这样,既没有为企业带来商业利润,又浪费了巨大的社会资源.
就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：
（1）三维空间能力
三维空间能力的锻炼，熟练掌握视图、坐标与物体的位置关系。应该要做到放眼过去就可以判断物体的空间位置关系，可以随心所欲地控制物体的位置。
(2）基本操作命令
基本的几个操作命令：选择、移动、旋转、缩放、镜像、对齐、阵列、视图工具，这些命令是最常用也是最基本的。
(3)二维图案编辑
二维图案的编辑，这是非常重要的一部分内容，很多三维物体的生成和效果都是取决于二维图案,主要是用“Edit Spline”来实现。对于曲线图案的点、段、线编辑主要涉及到几个常用的命令：Attach Refine Outline Boonlean Trim Wed Fillet Chemfer等，熟练掌握这些子命令，才可以自如地编辑各类图案。
影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。广告创意是广告制作过程的核心,好的创意才会给人们留下一深刻的印象,有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3dsMax建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过AfterEffects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴.
汽车广告策划方案范文3篇
汽车广告策划方案范文3篇汽车这一消费品越来越成为社会地位、财富、能力、幸福等社会涵义的象征。
现代的市场营销和广告传播行为实际上是一套符号运作行为。
本文是小编为大家整理的汽车广告范文，仅供参考。
汽车广告策划方案范文一：社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。
但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。
近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。
原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。
这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。
1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。
2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。
他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。
3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。
由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。
如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。
因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。
浅谈广告设计与制作毕业论文
浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。
本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。
即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息。
平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。
在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。
利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。
利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。
不规则空间就是平面空间的空白空间布局。
图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。
背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。
动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。
这在数字化时代并非难事。
模糊的表现效果。
模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
影视广告论文
创意造就效益本学期通过影视广告赏析这门课的学习，通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评，更加深了我们对影视广告的认识，更了解了广告设计的策略。
下面就是本人对影视广告的一些了解。
在经济全球化的背景下，在这个信息与媒介资源极其丰富的社会，琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。
因此，广告的重要性便不言而谕。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听广告，以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
而影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告，其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。
影视广告的特性是传播信息；它的载体以物化形态为切入点；其文化意义注重创意与策划；其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。
在广告策划过程中，广告创意是它的核心和基础，因此，创意显得尤为重要。
广告的创意决定了广告能否吸引消费者，能否创造好的经济效益。
而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理，也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么，到底是什么东西这么吸引人？这样一来，商家的目的就达成了。
而该平面广告中的创意所在，无疑是那四只小狗了。
初看这则广告，我们不难发现这则广告的不同之处，“不走寻常路”，首先，用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路，不仅节约了代言人的费用，还让受众有了看下去的欲望。
车载广告策划[优秀范文五篇]
![车载广告策划[优秀范文五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/07f83bb0b8d528ea81c758f5f61fb7360b4c2bb9.png)
车载广告策划[优秀范文五篇]第一篇：车载广告策划车载广告项目策划一．概念车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。
车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。
二.优势车载电视的优势: 1．车载电视广告，无法回避的广告，乘客唯一的收视来源。
频道的唯一、封闭的环境、比较高的播出频率，让人强化记忆。
2．最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到家喻户晓的效果。
广告收费价格相对电视，广播，报纸等媒体低，影响却比前者更大。
3．直接与消费者面对面。
往来与城乡的车载电视的受众多为购物、看病、探亲访友、处理公务、上班上学，遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。
4．形式多样，价位不同，可以灵活选择。
主要形式：视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等。
交运集团优势：根据滨州汽车总站外来车辆走访考察，在车载电视播放内容上，济南山东交运、烟台交运以及其他地区客运集约车辆均有企业形象或车属地政府、企业投放的宣传片和广告片。
这说明，移动电视以视听强制性、广泛性、时效性等显著优势在国内各大中城市积极进行数字移动电视的平台搭建和初期运作，以广告作为盈利点支付每个月的常规运行费用。
现阶段正处于模式探索尝试阶段，终将形成正规化、规范化运营方式。
① 滨州交运集团目前阶段客运集约化进程加快，提升集约车辆形象，加深乘客对非法营运的认识、了解各线路发车信息、车辆交通安全及事故自救常识等成为必然。
播放滨州交运集团文化理念以及产业业务内容，如客运线路发车时间、货运物流、汽车销售4S店服务等信息以提升乘客对我集团的认可度。
② 插播滨州市政府地方政务信息便于乘客及时掌握各类信息，为滨州市企事业单位提供有力的宣传渠道，为滨州市经济发展作出积极贡献，相对的会增加外来人口的流动性，提升客运量。
汽车文化论文论汽车影视与汽车发展之间的关系
汽车影视——论汽车影视与汽车发展之间的关系摘要：汽车影视与汽车发展之间有着密不可分的关系。
首先，汽车影视的起源是基于汽车行业的快速发展和不断完善进步，没有汽车行业的发展就不会有汽车影视的存在和发展。
其次，汽车影视的繁荣和进步推动了汽车行业的销售，为汽车行业未来的发展提出了要求和预想。
汽车行业的新发展又为汽车影视的不断创新提供了新的实践基础。
汽车影视和汽车发展之间相互影响，密切关联，所以要使得两者不断得到良性的发展，必须看清两者之间的具体关系，并且保持两者的平衡和相互促进的动力。
关键词：汽车影视汽车行业创新技术联系一、汽车影视发展条件二战之后，资本主义经济高速发展。
汽车作为现代文明的标志，不断走进更多人的生活当中。
在20世纪50年代后，美国接近70%的美国公民驾驶着汽车去工作，成为人们生活和工作中不可替代的交通工具。
汽车的普及极大地缩短了人们空间上的距离，扩展了人们行为触及的范围，极大地方便了人们了生活和工作，给人们追求自由、独立和解放提供交通工具和物质条件。
在此基础上，汽车文化作为一种反抗传统保守的道德观念的表现艺术开始首先在美国兴起。
20世纪60年代，汽车文化最典型的艺术的表现形式便是公路片。
20世纪80年代，自由主义兴起，汽车文化又作为反抗资本主义思想的表现形式，成为消费主义的文化符号。
“现代过程和与现代化相伴随的机构……尤其对美国人的现实意识产生了消极的影响。
本来人们期望现代化过程使个人获得自由，现在它却使人在绝望感、挫折感、失范感中越陷越深……”随着现代化的进程，人们原本希望能够通过现代化和工业革命能够实现人的自由和解放，但是在这个过程中，人们逐渐发现，在现代化的进程中，人们没有得到原本期待的自由和解放，相反，人们感受到了无比的绝望、挫折，这导致了人们心理上的失落。
这时汽车文化代表着一种反抗保守传统的思想文化，所以在自由主义盛行的时期，又再次得到了快速的发展。
二、汽车影视的发展历程汽车文化随着现代化和工业化的推进，科学技术的不断进步，汽车文化得到了充足的发展。
影视广告制作广告学论文
影视广告制作广告学论文摘要：同样的课程面对不同知识结构与学科背景的学生，其教学内容应做适当调整，以充分衔接前期基础课程的不同进度、学生的知识面与行动能力。
作为一门专业实践类课程，明确培养目标，找到课程的精准定位，才能够在短短一学期获得最大的教学效果。
本文以《影视广告制作》这门课程作为基本的论述对象，探讨其在广告学专业教学体系下如何实现课程定位、课程内容设计上的变革与更新，以更好地适应媒介格局变化条件下对于复合型广告行业人才的新要求。
关键词：影视广告制作;内容更新;教学体系《影视广告制作》作为广告学、影视学在实践层面的交叉与融合应用案例，在南京大学新闻传播学院的教学体系中被同时设定为广播电视、广告学两个专业的实践性课程。
在实际教学过程中，笔者发现由于两个专业拥有不同的前置知识结构体系，合班教学的效果远逊于分别设置不同教学大纲的独立教学。
本文主要探讨的是《影视广告制作》这一课程在广告学专业教学体系中的定位与内容更新。
一、课程的具体定位与教学难点在我院广告学的专业教学体系中，《影视广告制作》是独一无二的：从教学内容来讲，它是唯一关注于视频作品内容创作生产的课程。
这个“唯一”对课程的教学设置了不小的难度：经过之前系统化的专业学习，三年级广告专业学生已经普遍积累了一定的广告创意思维能力，同时也具备良好的平面广告表达技巧，但对于视频制作的基本知识技能掌握则相对欠缺。
广播电视专业学生的状况截然相反：视频的创作方面已经比较成熟，创意性训练相对不足。
如果两个专业合班授课，无论教学内容如何优化，对两个专业的学生来说都会存在大量的重复教学内容，这种重复几乎没有中间过渡，呈现明显二元化。
笔者认为：设置为两门独立课程，采用两套相互独立的教学大纲与训练方案才是解决这个问题理想的解决方式。
本文探讨的是广告学专业教学体系下该课程的定位与内容更新。
笔者认为本课程的定位应该直接瞄准广告学专业学生们最薄弱的短板——影视广告的具体执行层面展开。
汽车广告论文
摘要Internet作为电子商务的载体，已成为中小型企业必不可少的信息采集、传输和交换的工具，网络（信息）时代的到来为基于Internet的IT服务业注入了新的活力，其中电子商务（Electronic Commerce，EC）更是备受瞩目，已被公认为是影响21世纪世界经济格局的新型经济模式和催化剂。
在它经历了三个艰难的发展历程（电子零售、电子贸易和网上交易市场）之后，逐渐成熟起来，它的核心是运用现代计算机通讯技术，尤其是网络技术为个人进行社会生产经营活动服务，使个人提高生产效益、降低经营成本、优化资源配置，从而实现社会财富的最大化。
众多个人在经历一段徘徊观望之后，已从盲目地追求时尚发展成为自觉的企业投资行为，电子商务时代已由时髦的空中楼阁转变为现实的摩天大厦，而且以迅猛的速度发展着，深刻地影响着整个小小地球村，谁也不可回避，也无法抗拒，他的发展前景不再是愁云惨雾，而是艳阳高照，人们认识世界的观念发生了巨大的变化。
电子商务主要包括网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等售前、售中、售后以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项利用Internet开发的商业活动。
分析了电子商务的应用模式，电子商务给个人带来的机遇和挑战，使个人进一步理解和掌握电子商务，参与电子商务活动。
目录前言第一章个人电子商务网站的设计策略1创建网站前的准备2网站规划、确定主题及风格创意第二章个人电子商务站点功能模块规划和开发流程1功能模块规划2 站点开发流程第三章个人网站开发工具和开发平台的选择1 网站的开发工具2 网站开发平台的选择第四章个人电子商务网站的系统发布和实施设计阶段1网站的系统发布2 网站的实施设计阶段案例分析结束语参考文献正文前言电子商务是将个人的核心商务过程通过计算机网络实现，以便改善客户服务，减少流通时间，降低流通费用，从有限的资源中得到更多的利润。
据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）2005年1月19日报告显示，我国上网用户总数为９４００万，比去年同期增长８．０％；上网计算机达到４１６０万台，增长了１４．６％；ＣＮ下注册的域名数、网站数分别达到４３万和６６．９万，分别比半年前增长了５万和４．３万；网络国际出口带宽总数达到７４４２９Ｍ，ＩＰｖ４地址总数５９９４５７２８个，分别比去年同期增长３４．８％和４４％。
论汽车广告文案的创作
学号 20090400301001密级 武汉大学东湖分校本科毕业论文论汽车广告文案的创作院（系）名称 ：传媒与艺术设计学院专 业 名 称 ：广 告 学学 生 姓 名 ：屠炽指 导 教 师 ：徐萍二○一三年五月BACHELOR'S DEGREE THESISOF WUHAN DONGHU UNIVERSITYThe creation of automobile advertising copywritingCollege ：School of Communication and Artistic designSubject ： AdvertisingName ：Tu ChiDirected by ：Xu PingMay 2013郑 重 声 明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。
据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
本学位论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名：日 期：摘要汽车业在国内的迅猛发展确实给整个汽车广告行业的可观的利润和刺激，国内汽车广告文案整体上是向上发展的，但与国内其它行业广告文案相比，我国汽车广告文案尚处于摸索阶段，还没有形成系统的经验和教训，盲目性比较强。
国内广告文案的主题空乏，内容的同质化问题严重，诉求点缺乏创新意识。
没有真正的对产品和消费者进行研究。
本文正是基于此，通过网上查询资料和查阅图书馆书籍、数据库资源等方式获得资料，通过对比和典型案例分析，得出研究结论。
在已有文献的基础上，对文案与汽车广告的相关概念，汽车文案创作的各环节，汽车广告文案中诉求策略，创意在汽车广告文案中的运用以及当前汽车广告文案中存在的问题进行相关的案例研究。
本文汽车广告文案为切入点，对国内汽车广告文案的创作进行了一些粗略的总结和提出了一些浅显的建议，并对整个汽车广告行业充满了憧憬。
迈腾轿车广告策划分析与研究_毕业设计论文
毕业设计(论文)常州机电职业技术学院毕业设计（论文）系部：车辆工程系专业：汽车技术服务与营销题目：迈腾轿车广告策划分析与研究2013年5月毕业设计（论文）中文摘要本论文以迈腾的市场发展为例，首先分析了广告的作用以及广告的定义。
在我们了解广告目的和意义的同时，我们又充分利用了市场分析的方法，对营销环境进行了分析，随后我们又分析了市场动态和人们对轿车的需求，从而更好地了解消费者的心里动态。
从而把握消费者的购买意向，然后充分考虑做出一份完美的广告策划。
在这些都做好的同时我们又分析了迈腾汽车的竞争对手，从而知己知彼，然后对症下药。
只有这样我们才能脱颖而出对市场需求做更好地宣传，最终让大家更好地了解迈腾，从而更好地去从分析广告策划的成功和失败，总结出广告的成功之处，更好的为企业服务，为人民服务，从而发展到整个广告界，开创出新一代的广告辉煌时期！关键词：市场分析广告策划营销环境迈腾汽车毕业设计（论文）外文摘要Title：MAGOTAN car advertisement planning analysis and researchAbstract:In this paper, MAGOTAN market development as the example, firstly analyzed the role of advertising and advertising definition. In our understanding of the advertising purpose and meaning at the same time, we also make full use of the method of market analysis, analyses the marketing environment, and then we analyzed the market dynamic and increasing demand for cars, so as to better understand the heart dynamic consumer. In orderto grasp the consumer purchase intention, and give full consideration to make a perfect advertising planning. At the same time these do we also analyzed MAGOTAN car competitor, to know yourself as well as the enemy, then an antidote against the disease. Only in this way can we do better talent showing itself to the demand of the market promotion, finally let everyonea better understanding of MAGOTAN, thus better to plan from the analysisof advertisement of success and failure, summed up the success of advertising, better services for enterprises, serving the people, and to the entire advertising medium, and create a new generation advertising brilliant period!Key words : Market analysis advertising planning marketing environment MAGOTAN car目录1 绪论 (1)2 广告及策划 (2)2.1 广告简介 (2)2.1.1广告的构成要素 (2)2.1.2广告的作用 (2)2.2 广告策划 (3)2.2.1广告策划的特点 (4)2.2.2广告策划的原则 (4)2.3本章小结 (5)3 迈腾轿车市场调查与分析 (6)3.1 迈腾轿车车市场分析 (6)3.1.1营销环境分析 (6)3.1.2人口环境分析 (7)3.1.3自然环境分析 (8)3.1.4经济环境分析 (9)3.1.5科技环境分析 (9)3.1.6政治法律环境 (10)3.1.7 社会文化环境 (12)3.2 迈腾轿车营销趋势 (12)3.2.1市场概况 (12)3.2.2迈腾轿车营销环境分析 (13)3.2.3营销环境总结 (14)3.3 迈腾轿车消费者分析 (15)3.3.1消费者总体消费态势 (15)3.3.2现有消费者分析 (17)3.3.3潜在消费者分析 (18)3.3.4消费者分析总结 (18)3.4迈腾轿车产品分析 (19)3.4.1迈腾全部车型 (19)3.4.2企业竞争对手广告分析 (20)3.5本章小结 (22)结论 (23)致谢 (24)参考文献 (1)1 绪论本文主要从广告及广告策划两个方面进行论述。
广告摄影论文汽车广告论文：
广告摄影论文汽车广告论文：浅析广告摄影的构图【摘要】本文阐述了广告摄影构图的重要性，并从均衡、和谐、简明、呼应、空白留取等几方面研究了广告摄影构图的形式和方法。
【关键词】广告摄影；构图；方法广告摄影是一种造型艺术，它利用摄影器材，通过画面构图、影调处理等手段，把所要介绍的商品生动、形象的表现出来，以达到吸引顾客、介绍商品，进而形成购买意向的目的。
近年来，随着商品经济的快速发展，广告摄影已经成为商品信息传播的重要手段和商品流通的重要促进手段，一个成功的广告摄影作品，应该做到“形神兼备”，既能够充分利用光影、层次、线条等“艺术语言”，对商品进行定向设计，创造强烈的视觉审美效果，更应该具备明确的导引顾客购买商品的指向，这就要求我们在广告摄影过程中，要高度重视其表现手法的运用，尤其是摄影构图的运用。
构图是摄影艺术中最常用、最直接的表现手法，是体现作品内容的关键因素，它是指在作品的画面中如何把人、景、物等各类形象有机的结合起来，以获得最佳艺术效果的方法，也称画面的布局。
从现实意义来讲，讲究广告摄影的布局，不仅仅是合理安排各类形象在画面中的位置，也体现着创作者在整个摄影过程中的审美追求，是摄影师业务水平的综合体现。
在我国传统艺术中，构图被称为章法、布局，讲究章法有序、主次有别、虚实结合、繁简适中，对于属于视觉艺术的广告摄影来说，精美的构图是增强画面的艺术感染力和视觉效果、更好的表达表述对象的整体概念，促使受众从艺术形象之中产生联想的必要条件。
广告摄影构图的根本目的和基本要求就是要使画面中的拍摄对象更突出、更鲜明、更具表现力，这就要求我们要认真研究构图的均衡、对比、呼应、节奏、统一、和谐等形式和方法，把拍摄对象用最佳形式安排在画面中，做到虚实结合、疏密有致，使主题思想得到完美体现。
一、广告摄影的画面应追求整体的均衡均衡是一种视觉习惯，它来源于审美观念和审美需求，是与对称相区别的平衡式构图。
均衡符合人类在现实生活中的心理要求和欣赏心理，因为均衡的画面能够给人以稳定、安全、宁静、厚重的感觉，而且不会给人留下绝对对称画面的那种死板、停滞的印象，所以，我们应把均衡作为广告摄影构图的基本要求来强化画面的表现力。
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本科毕业论文（设计）汽车影视广告设计与制作院系数学与计算机科学学院专业计算机科学与技术(数字媒体) 学生班级姓名学号指导教师单位指导教师姓名指导教师职称2012年4月汽车影视广告设计与制作摘要随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的要紧数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。
针对汽车，现在差不多成为大众化的的商品，汽车市场已成为市场经济的一个重要构成部分。
一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来呼唤消费者对汽车的一种消费行为。
影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。
广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3ds Max建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过After Effects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。
数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。
本设计是基于 3ds Max、Photoshop、After Effects等多媒体软件制作一个有关汽车（以奥迪TT为例）的影视广告。
关键词：汽车影视广告，3ds Max，After EffectsCar television advertising design and productionComputer science and technology (Digital media)Professional level 2008 tianmaolinGuiding teacher xiaobaoAbstractWith the coming of the era of visual culture, the film and television advertisement in daily life is vital, become a kind of precious resources, is a brief introduction to the vivid and one of the major digital media, it widely applied in all kinds of commercial advertising, network video, the video teaching in different fields. For automobile, now has become a popular commodity, the car market has already become a market economy important component parts. A car company wants to catch the opportunity, is required to pass through the film and television advertisement to arouse the people to the product and the desire of the senses, and thus to summon consumers on the car a consumer behavior.The film and television advertisement could achieve expected business purpose I think has the following three aspects: creative advertising, advertising, processed. Advertising creative advertising is the core of the production process, good originality will give people leave a deep impression, had the impression to the businessman will be the brand to understand somewhat, understand will view note, andbuy; Advertising is through the 3 ds Max modeling, Photoshop to create and deal with the pictures software to realize the creative process, including the whole in the form of advertising, integral colour application; Post treatment is through the After effects software such as the two degrees of advertising creation to make creative advertising end in the most powerful visual impact and the audience. The application of digital technology makes the post-production more efficient and more flexibleThis design is based on the 3ds Max, Photoshop, After effects, Premiere Pro and other multimedia software make a relevant car (in the audi TT as an example) film and TV ads.Keywords: Car television advertising, 3 ds Max, After Effects目录1 绪论 (1)1.1 选题背景 (1)1.2 研究要紧内容 (1)1.3 国内影视广告分析 (2)2 视频要紧制作软件介绍 (2)2.1 3ds Max简介 (2)2.2 Photoshop简介 (4)2.3 After Effects简介 (6)2.4 Premiere Pro简介 (8)3 要紧理论依据 (8)3.1 色彩应用 (8)3.2 动画应用 (10)3.3 音乐应用 (10)4 要紧设计过程 (11)4.1 品牌解析 (11)4.1.1 公司文化了解 (11)4.1.2 Logo标志图形 (13)4.2 建模 (14)4.3 素材处理 (22)4.4 后期加工 (24)5 总结 (31)致谢 (32)参考文献 (33)1 绪论1.1 选题背景对现在那个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又特不有效的信息传播传经之一。
通过影视广告传播的信息简单、直观、同意频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，同时这种形式适合于各个年龄段的人，因此能够讲影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
目前各个公司都在对自己的产品进行各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而关于现在那个信息化时代，影视广告也差不多普遍使用。
在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。
影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、公布产品信息的最佳手段，成为厂家销售产品的一个重要途径。
通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购买自己的产品。
为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地进展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。
然而，现在的消费者的观念差不多从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。
因此每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。
正是在这种适者生存的背景下，本论文确实是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进行研究和设计，从而达到阻碍大众行为和态度改变，促成购买或是认同的目的。
1.2 研究要紧内容往常大众汽车传达出“中国路，大众心”的企业形象广告片，差不多有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意要紧是针对奥迪TT的性能来创作，通过人物使用车的欢乐感受或是在车行驶进通过漂亮的风景等代为传达。
在制作中用3ds Max、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美；用3ds Max、After Effects 来做相关特效镜头，让人感受专门有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。
要紧步骤包含以下内容：(1)广告创意的设计与应用；(2)色彩在影视广告中的应用；(3)二维和三维元素、动画在影视广告中的应用；(4)后期处理在广告领域的应用和效应；通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以及字幕的设计、主题音乐和音效、色彩搭配合理且鲜亮，可视性强，诉求力表现力强，其受众范围特征为大众人群等特色。
1.3 国内影视广告分析影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的进展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济进展的作用。
然而，关于当下那个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是专门高，以至于出现了专门多的无效广告。
如此，既没有为企业带来商业利润，又白费了巨大的社会资源。
就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：（1）滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购买商品；（2）只求片面性的只强调画面艺术效果和创意凸显，没有准确的抓住广告主题，不能突出宣传产品的目的；（3）制作方面过分的粗糙，缺乏审美感，没能达到技术与艺术的完美结合。
追究其缘故，要紧依旧由于制作者对整体广告策划概念的模糊不清和广告设计美学原理理解的不够深切，以致于让艺术和商业有了严峻的脱节，不能把简洁、精美、到位的广告作品完全的转化为企业的商业利润，以达到制作影视广告的最佳效果。
要想解决这些问题，制作者必须树立整体而全面的影视广告观念。