服装展参展方案

服装展参展方案

雅戈尔服装参展方案

一、公司基本情况介绍

雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。

“雅戈尔”品牌是国家第一批“中国驰名商标”，也是国家第一批“重点支持和发展的名牌出口商品”品牌，并被国家商标局列入全国重点商标保护名录，多次入选“中国最佳服装品牌”、“最受消费者欢迎的男装品牌”。

在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。

二、参展时间

2014年3月26-29日

三、参展地点

展会地点：北京•中国国际展览中心（新馆）

北京市顺义区天竺地区裕翔路88号

主办单位：中国服装协会

中国国际贸易中心股份有限公司

中国国际贸易促进委员会纺织行业分会

承办单位：北京时尚博展国际展览有限公司

中国国际贸易中心股份有限公司北京会展分公司四、参展人员及安排

服装展筹备机构：

设办公室、公关组、宣传组、布展组、销售组。全面负责服装展的各项准备工作。

办公室：总负责，全场监控。

销售组：负责展会销售工作，发现客户。

公关组：负责现场、展外、后勤接待，做好联络沟通工作。

宣传组：制定展会策划方案、宣传方案,做好宣传工作

布展组：展位布置；展场现场管理工作；消防、保险等工作；区内交通管理部门的协调工作；现场安全管理。

五、参展背景

中国国际服装服饰博览会(CHIC)93年，每年一届在北京举办。作为亚洲地区最具规模与影响力的服装专业品牌展览会，已辉煌走过了20年的岁月，伴随着中国服装产业的发展而不断壮大。目前博览会展出面积达11万平方米，汇聚了来自20多个国家和地区的参展商及千余个品牌，专业观众超过10万。CHIC，不仅成为亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，同时也成为中国服装业界公认的年度盛会，已被业届公认为是服装品牌推广、市场开拓、创新展现、潮流发布、财富创造、商贸洽谈、资源分享及国际交流的最佳平台。

迎接未来，CHIC 2014将通过合理的整体展会规划、全面升级的展会服务体系、前沿的科技互动体验以及多层次的资源整合，为展商、观众营造一个全新的展会氛围，以此全面提升CHIC展会品质及品牌价值。CHIC 2014是一次重新审视和提升自我的过程，将深度挖掘自我成长的内生动力，构建新的发展优势，再次向前迈出坚实的一步。

六、参展目的

（一）树立形象，扩大声誉

通过展览会上的服装展示、展台设计，以及各种促销手段的运用，可以有效地宣传企业品牌和塑造企业形象。对于雅戈尔旗下新的服装品牌初次展出，其目标是建立品牌形象；对于已有一定市场声誉的品牌参展，其目标是维护和提升品牌形象，从而扩大品牌知名度。

（二）展示新品，促进销售

通过展会现场，服装企业可以直观、生动、全面地向观众展示本季服装新品，并利用展会的互动性，有效介绍产品和解答问题，使客户更全面深入地了解和感受产品，增加对品牌的信心，从而促进销售量的增加。

（三）寻求商机，拓展市场

会展中蕴涵着无限商机，雅戈尔集团可以从中寻找到新的市场机会。绝大多数服装企业参展的主要目的就是与客户进行面对面的洽谈，并最终签订购买或合作协议，因为这能迅速带来直接的经济效益。（四）市场调研，获取信息

通过参加CHIC 2014，可以在很短的时间内与目标客户直接沟通，同时又能便捷地、较全面地收到主要竞争者的信息，从而更好地把握服装行业的竞争态势以及服装流行的发展趋势。因此，市场调研是很许多参展品牌的目标之一。

（五）建立和维护客户关系

在服装专业会展上，许多目标观众就是潜在的客户，这就需要有明确的展出目标对展台接待工作进行指导，与目标客户建立联系并争取以后发展成真正的客户关系。同时，利用展会机会巩固老客户关系也是非常重要的。

在实际参展前，雅戈尔会根据品牌发展需要将目标细化，下表列出了具体目标：

>把新一季的产品或服务推向市场

>树立品牌形象。提升品牌声誉

>给目标客户提供样品，进行看样订货

>创立新的品牌形象

>收集品牌目标客户信息

>开展市场调研

>寻找符合品牌要求的加盟商、代理商

>收集产品反馈信息

>开辟新的市场

>提升企业社会声誉

>赢得媒体曝光和工作瞩目

>将新品牌推向市场

>研究竞争对手

>联络客户感情，培养目标客户

>了解服装行业最新流行趋势及动态

>影响及引导服装消费观念

>寻找合作者，扩展商业联盟

>为开发新产品收集信息

>使企业决策者有机会接触顾客

七、参展安排

（一）展前

1.时间安排：

报名申请 2013年6月初－9月底

展位确认及付款 2013年10月初－12月底

票证安排会刊核对 2013年1月初－2月底

展品运输准备 2013年1月初－2月底

展位设计装修准备及审核 2013年1月初－2月底

签订安全保证书 2013年3月初－3月25日

参展商报到 2013年3月23日－3月25日

进馆布置 2013年3月23日－3月25日

2.参展展品：

1)、MAYOR

MAYOR为雅戈尔集团旗下高端定制品牌，以公务及行政领袖为品牌专属服务目标，汲取领先男装设计思潮，采用全球顶级男装特供面料和量体定制工艺，打造属于高端人士的正装和休闲服饰。2）、YOUNGOR

YOUNGOR为雅戈尔集团旗下的商务男装品牌。YOUNGOR为青春、活力之寓意，YOUNGOR品牌系列服饰以推崇经­济社会发展