河北电视台农民频道

河北电视台农民频道

河北电视台农民频道整体情况介绍

河北电视台农民频道基本情况：河北电视台农民频道是在中央“坚持把解决好…三农‟问题作为全党工作的重中之重，实行工业反哺农业，城市支持农村，推进社会主义新农村建设”的背景下，在省委省政府的关怀和支持下成立的。（说白了，就是政府除了一部分资金给带起来的）

2004年12月31日，国家广电总局批复同意成立河北电视台农民频道，2005年3月1日开始试播，5月1日正式开播。

河北电视台农民频道以服务农业、农村、农民为宗旨，以提高农民科学文化素质、促进农业生产发展、繁荣农村经济、推动农村社会全面进步为己任。解读涉农政策，关注农民生活，传递致富信息，记录社会变迁，立足农村，沟通城乡，全面宣传。

目前农民频道由正式、协议和临时人员构成，（好的说，这样有助于创新精神，当然了，也是为了节省资金，在编比较难，而且每月有800—1200的底薪）平均年龄不到30岁，可以说是一支很年轻的队伍，大部分是新闻、中文、电视编导专业本科毕业生。（05届毕业的在农民频道的工商学院学生：罗斌，杨征，孙胜婕。）频道在用人上更新观念、打破常规，不论身份高低、资历深浅，把最合适的人安排到最合适的岗位。频道定期聘请专家、资深电视人进行政治、业务培训；制定具体而严格的管理制度规范员工行为，各栏目科室业务评比等级每月上墙公布。在频道中倡导一种“团结协作、艰苦创业、勇于创新”的频道精神，营造一种比、学、赶、超的和谐氛围，形成一种“为人好、业务精”的良好风气。

河北电视台农民频道运行机制和经营效果：目前农民频道的运行方式是台广告信息中心负责频道广告经营，频道负责节目制作和编排，经费台里统一划拨。（现在各频道都形成这种模式了，广告营运自己自亏）

开播一年多来来，农民频道充分发挥电视媒体的优势，配合省委省政府的工作，在服务“三农”、推进河北社会主义新农村建设方面做了很多工作。目前农民频道已在河北广大农民观众中产生了很大影响，《三农最前线》、《非常帮助》《致富情报站》、《自娱自乐》等许多栏目已深入人心。《三农最前线》为农民切切实实办了很多实事，解决了不少难题，也成功地在政府和农民之间建起了一座交流的桥梁，搭建起了一个政府和农民平等对话的平台，深受农民欢迎，栏目组每天都会接到几百个观众电话。公益节目《非常帮助》关注弱势群体，倡导互帮互助、共建和谐社会，每期节目都有几千多反馈信息。央视索福瑞数据显示目前农民频道在河北台七个频道中收视率已跃居第三，且一直保持上升势头。

随着频道节目质量的提高和频道影响力的日益扩大，频道广告创收能力明显增强。2006年1——5月份频道每月广告创收达到100多万，预计到年底创收达到1500万左右。

河北电视台农民频道节目设置及特点：频道每天早晨06：50开播，次日02:00结束，全天播出19小时，其中自办节目每周达到10个小时。

频道节目设置突出服务、公益、娱乐特点，目前共有9档节目，其中自办节目有6档。

新闻、资讯杂志栏目《三农最前线》是一档以农民为服务对象，以“三农”为关注重点的栏目。节目内容包括涉农政策解读、农业信息发布、深度分析报道等等，时长30分钟，首播：周一至周五20：00。

农业经济信息节目《致富情报站》报道农业科技新品种、新项目、新技术、新模式，传递市场信息、分析市场变化，引导广大农民群众依靠科技、市场走上致富路，时长15分钟，首播：周一至周五12：20。

公益节目《非常帮助》通过外景记录及演播室讲述的方式展示普通人在困难中不屈不挠，坚强乐观，值得我们尊敬同时又需要我们帮助的小人物的命运故事，呼吁所有电视机前的朋友参与讨论、提供帮助，时长50分钟，首播：周六20：00。

娱乐节目《自娱自乐》是一档真正把电视还原成大众舞台的娱乐节目，立足河北，面向本土观众，面向所有爱唱歌，想唱歌的人，塑造河北的平民百星，时长60分钟，首播：周日20：00。

《律师会客厅》是一档农村普法访谈栏目，每期一个鲜活的案例，把当事人请进演播室，和律师就相关法律问题进行面对面的交流和沟通，以点带面挖掘个案，服务“三农”，节目时长20分钟，周日21：10首播。

目前频道对农科技、信息、法律和政策服务类节目平均每天播出2个多小时（含重播）。

河北电视台农民频道对农村受众的收视习惯和农村地区黄金收视时间的调查：在开播之初，频道曾就农村受众的收视习惯和农村地区黄金收视时间做过专门调研；2005年12月，频道联合河北大学新闻传播学院又进行了一次较大规模的调查，调查结果表明：95.57%的农村观众通过电视获取信息；喜欢看的电视节目电视剧以60.56%的高投票率位居榜首，新闻服务节目仅随其后，其次是天气预报，实用和娱乐是农民收看电视的最根本动机。河北农民每天收看电视的平均时长约为2.66个小时，收看电视的黄金时间集中在早7：00，中午12：00—14：00，晚18：00—21：30，为此，频道特别将《三农最前线》、《致富情报站》、《非常帮助》等几档涉农节目安排在了黄金时间段。

河北电视台农民频道传输覆盖情况：频道采用无线、有线混合覆盖。目前，有线信号已覆盖了全省11个地市及所属的近1 00个县；无线覆盖了石家庄、廊坊、邢台、保定、承德、张家口；衡水、邯郸、沧州、唐山三市的无线覆盖工作也在进行中，全部完成后，有效覆盖人口可达80%以上。

问题和建议：农民频道的开办对河北广大农民来说是一件大喜事、大好事。但由于频道成立较晚，各地市频道资源已基本占满，频道覆盖工作难度很大，而且常有反复。要想使农民频道覆盖到农村的千家万户，使农民频道在社会主义新农村建设中真正发挥作用，还需要加大政策支持力度和资金支持力度，比如制定强制性措施，把农民频道的覆盖工作做为一项政治任务，强制各地市县必须转播。另外农民频道的受众多是农民，他们没有强大的消费能力，不是广告客户和广告公司的关注焦点，农民频道因其收视群体的限制广告创收必然受影响，而频道特点（比如外采量大、路程远、节目周期长等）又决定了节目制作的大投入，所以也希望农民频道得到资金上的大力支持。

2005年5月1日，河北电视台农民频道正式开播。它秉承“关注农民，由心开始”的理念，两年时间就形成《三农最前线》、《致富情报站》、《非常帮助》、《自娱自乐》四大品牌栏目，收视份额在河北省排名第二。本文对河北电视台农民频道的节目特色进行探讨。

追求精品的品牌意识

创建伊始，农民频道就着力打造一批新的品牌栏目和精品力作，突出服务、公益、娱乐等特点，以农民喜闻乐见的方式讲述发生在身边的大事小事，为提高农民科学文化素质、促进农业生产发展、繁荣农村经济、推动农村全面进步作出贡献。从内容看，《三农最前线》、《致富情报站》等节目解读涉农政策，关注农民生活，传递致富信息，记录社会变迁，选取具有典型性和普遍性的三农问题，将其放在社会大背景下进行解析，充分认识到农村问题的特殊性，凸现农业节目的深度；就形式而言，频道以三农问题为主要内容，集新闻资讯、专题、访谈、现场直播、电视剧场为一体，注重权威性、生动性、参与性和普及性；从受众角度来讲，频道大打服务牌，除播报及时有效资讯外，还提供援助、娱乐，具有切实可行的实用性。

在“包装”方面，河北电视台农民频道与国内其他农民频道、栏目相比，可谓开风气之先。河北电视台台标以长城和渤海为基本设计元素，各频道均以此作为标志，注明河北卫视、河北经视、河北影视等频道名称。而河北电视台农民频道的标识却独树一帜，正方体内红底白字，上书“农民”两字。凝练、写意、静中有动、挥洒激情，象征着河北农村改革开放的广阔发展前景和美好未来，充满着强烈的艺术感和浓厚的文化气息。醒目、大气，具有极强的可识别性，易于传播和推广。

环环相扣的节目构架

形态丰富、紧扣主题是农民频道的一大特点，新闻资讯、专题节目、互动节目、电视剧场等板块形成差异性诉求。

如《三农最前线》是农民频道着力打造的一档节目，内容包括涉农新闻、实用信息、深度分析报道和交流沟通。它以农民利益为出发点，传达关于三农的各项政策、法律、法规，关注农村、农民、农业中的热点、难点问题。《致富情报站》为农民提供最新的致富项目，最新的市场行情、分析，生产中遇到什么麻烦事还可以找大宽帮忙，而且还可以通过栏目发布供求信息。《自娱自乐》是一档观众参与的演播室娱乐节目，立足河北，面向本土观众，面向所有爱唱歌、想唱歌的人，是一档把电视还原成大众舞台的节目。《律师会客厅》是一档农村普法访谈栏目，每期一个鲜活的案例，以点带面挖掘个案，栏目突出实用性、新闻性和服务性。《农科大讲堂》紧贴农民生活，结合农时，以农民在种植、养殖、加工等方面遇到的问题为中心，邀请专家、教授、致富能手进行讲解。《非常帮助》作为一档直播互动的公益节目，