百度推广动态创意产品介绍v1.0_01 22

完成客户沟通
• • 在2月17前完成客户沟通，确定最终客户名单 上报计划层级黑白名单，2.18完成
2.20日完成上线
之前不同的用户搜索我们都出同一个创意，进入同一个页面
什么手机待机时间长
千元智百度文库机
网上商城
三星手机报价
但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他！
直达待机参 数页面
什么手机待机时间长
千元智能机
直达价格分 类页面
网上商城
三个子链直达 三个子页面
三星手机报价
直达三星子 页面
Agenda
2
动态创意----展现用户想要的 信息并留住用户
什么是动态创意
动态创意就是从您的创意和网站中找到用户最需要的信息，并呈现给他！
若原有创意满足用户意图与背景
搜索 词
+
用户 属性 用户意图与背景
若原 有创 意不 满足 用户 意图 与背 景
原有 创意 原有 创意
子页面 1 子页面 2 子页面 3 子页面 n
站点
动态 创意
……
从原有创意和站点中找出 与用户意图匹配的信息
动态创意产品规则
• 匹配方式
• • 精确、短语、宽泛匹配方式都有可能触发动态创意。 原来买了哪种匹配方式，实验中就用哪种匹配方式
•
排序
• 仍遵循 质量度 * 出价 的规则
• 出价与计费
• 按CPC收费
•
动态创意如何生成
• • 试点阶段：不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成 原有的跟踪参数可自动补上
我想给女朋友买礼品 --找产品介绍、价格
我想找个家政 --找电话
我要找附近的花店 --找地图和路线
我想看**影楼的样片 --找样片、套餐介绍
移动大数据让我们了解用户的意图和背景
意图
他想要什么？
+背景
他的性别、年龄 他的受教育程度 他的地理位置 他所用的设备 他的历史搜索记录 他的购买记录 他的兴趣爱好 …
动态创意能为您带来什么？
更精准锁定用户，更高转化
- 缩短转化路径：将用户最关心的内容提前到搜 索结果页，同时网民可以直接点击直达需求页，Click 减少流失 - 多子链展现，更多点击：多子链动态创意所有 位置均可展现，不限制排名。
更便捷的管理监控
to add Text Click to add Text
- 无需自己撰写多条创意，系统自动根据不同搜索 词和用户自动生成 - 动态创意数据报告，可即时监控动态创意的转化 效果，并进行自定义管理（**）
您的客户的真实需求
- 反馈用户的真实需求：包括需求点、关注哪些 内容，让您了解自己的潜在客户（**）
Click to add Text Click to add Text 站点优化建议
动态创意
----为您的用户呈现他想要的信息
Agenda
1
我们的用户需要什么？
用户会在不同地点搜索各种内容…
用户进入不同站点后的行为多种多样…
我要割双眼皮，多少钱？ --找割双眼皮介绍和价格
我要问一下前列腺怎么治疗？ --找名医或在线咨询
我要报英语培训班 --找英语课程介绍
我想租车 --找价格、电话 我想买美白护肤品 --找介绍、价格、并下单
我们分析用户进入网站后的转化节点
转化节点
• 搜索“如何教育孩子”关键词的用户最愿意停留在网站中“如何 进行亲子沟通”的模块。
•
搜索“搬家公司”关键词的用户常会在网站中的“收费标准”
页面产生咨询。 搜索“网购”关键字的用户访问网站中的“潮流女装”页面最多 …
• •
我们发现相关性各有不同
衣服 衣服
Nancy
• • • • • • 女性 20-30岁 白领 喜欢韩剧 经常搜索服装类内容 对创意中的“韩版女装” 感兴趣 在“韩版女装”页面进 行深度浏览并产生购买。
王先生
• • • • • • 男性 40~50岁 公务员 平时喜欢关注商务款汽车 对创意中的“商务西装” 感兴趣 进入网站后，在“西装” 页面产生咨询。
• • • • 对上海、深圳、广州、东莞分公司的行业内标杆客户开放 圈定User ID 该UID下所有计划、所有单元全部参与 计划层级可提交黑名单，取消动态创意
•
实验计划
• • 2月20小流量上线：无需自提创意，系统自动从客户网站提取创意 3月底全流量
需要运营单位配合
对圈定客户进行筛选：
• • 可在圈定客户名单中进行小幅替换 涉及客户数：预计上海5000，深圳5000，广州5000，东莞1000
•
•
展现位置 ：不分位次，PC左侧右侧、移动上下方的普通搜索推广样式都可展现
可叠加附加创意： 动态创意可与如下创意叠加展现，包括
• • PC和无线电话 无线回呼 PC和无线蹊径 移动商桥 移动搜索App推广
•
避让强样式： 只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括
• • PC和无线品专 无线黄金展位 PC和无线闪投图文 无线电话强样式 PC闪投列表 无线APP推广强样式
-根据同行业的推广和行业潜在用户的行为等，为 广告主推荐网站优化方向与内容，帮助广告主优 化自己的网站（**）
注：标**的为产品第二阶段规划，预计3月底上线，参加第一阶段试点实验的客户有优先申请权
如何加入？
• • • 前期实验效果：CTR2提升10%左右 目前处于试点阶段，仅针对部分客户开放 实验报名
动态创意样式一
用户搜索词
原有固定创意
动态创意可能的展现样式
站点子页面中的内容， 链接到对应子页面
• 将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或1~5条子链
动态创意样式二
用户搜索词
原有固定创意
动态创意可能的展现样式
着陆页中的内容
• 将全部描述替换为意图相关的新描述
动态创意展现规则
• 展现设备：PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现