老年人的群体特征

消费心理的特点
老年人一般所消费的物品所占比例一般健康
食品占31%，保健品33%，服装占19%，其 他占17%！老年人在购买用品时主要集中在 中、低档产品。也就是"平价实货"应占主体， 一般老年人都想买到物美价廉的货物，去达 到经济实惠。 老人将一部分收入用于储蓄、投资、抄股等， 说明他们还有很大的消费潜力可以挖掘。
（五）补偿性
补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡 的自我修饰 。
（六）利他性
就老年人的消费观念而言，一般表现为两类，即自我性消费 与利他性消费。所谓自我性消费主要是指具有现代观念且其 子女独立性较强的那部分老年人的消费。
结论和建议
通过调查和分析发现老年用品主要在服装，保健，

（三）方便性
消费中求方便是老年人生理变化促使消费生活变化的自然走向， 方便消费是生理变化的必然结果，它一般表现为对购买和消 费两个方面求方便的要求。
（四）服务性
这里的服务性消费是指通过服务形式弥补老年人生活能力和 心理上的不足。这种形式在国外极为普遍，在我国大城市也 已为人们所广泛接受，随着我国的独生子女化，服务性消费 的普及将成趋势。
老年人消Hale Waihona Puke Baidu行为
老年人消费行为
案例1
一位老年人花了6000多元买了一堆“某某”牌保健
用品回来，主要是床上用品和内衣裤，买回来也不 告诉家里人花了多少钱，也没有开发票，只是说这 些东西好得很，都是带磁疗作用的，还有什么远红 外线功能，用了这些东西包治百病。公司还宣称其 产品都具有磁疗远红外功能，可以促进新陈代谢， 增强免疫力，还可以改善睡眠，对各种疾病尤其是 慢性病都具有良好的治疗作用。而且还安全无害， 无任何副作用。如此奇特的产品怎能不会让人动心， 对于长期受到各种慢性病折磨的老年人来说，具有 极大的诱惑力。
案例2
大明星章子怡的母亲身上穿的衣服都是章子
怡的穿一两次不要的（这还有情可原），常 常为了节省2元钱，跑很远的超市去买东西。
案例分析
（一）求实性
在日常消费中，尽管老年人的个性特征、生活习惯、消费方 式有很大差异，但求实心态是大多数老年人的正常表现。
（二）习惯性
老年人的习惯性消费既是几十年生活惯性的继续，又是对新 生活方式较少了解和难以接受的反映。
老年人消费行为分析
组员：丁一婷、陈冰云、何青云、区婉莹、
何敏锖、阮材梅
老年人的群体特征
目前我国65岁及以上老年人有0.88亿，据
测算,到2020年我国65岁以上老年人口将占 全国总人口的11.8%，21世纪中叶将占全国 总人口的1/4。预计到本世纪中期，中国老 年人口将超过4亿人。到2030年前后，我国 60岁以上的老龄人口总数将预计增加到4亿 左右。
食品等方面。随着经济的不断发展，人们生活水平 的不断提高，人们收入的增多，老年人口的不断增 长，老年产业确实是个朝阳产业，老年消费市场发 展的前景广阔。我们应该充分开发好现有产业，挖 掘新的潜在的产业，扩大消费，满足消费者需求， 拉动经济增长。但我们在看到好的同时也应看到随 着老年人口的增加，所产生社会劳动力欠缺年轻人 负担加重等负面的影响，在开发好这份朝阳产业的 同时控制好人口比例。促进社会和谐快速发展。