品牌策划作品集

品牌策划作品集

关于八馬茶业品牌建设的若干建议3

“林黛洗发玉液”产品策划大纲6

云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 9

碧耀药妆品牌草案 9

云南白药卫生巾产品提案 9

云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品10

云南白药气雾剂高尔夫版10

任职景田百岁山品牌文案期间作品——11

题景田百岁山11

景田百岁山（加冕）11

“与贵族共舞”主题广告片11

写给景田百岁山的两幅春联——12

景田百岁山基地游主题案——回硅之旅13

景田行源推广案 14

天上掉下个宝葫芦15

桶水图片创意点——海豚也想喝一口 16

景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书16

国际钻石联赛上海站广告文案 17

泡好茶，用水中贵族景田百岁山17

“都市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲）18“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 20

打造“国茶八马”系列策划之一

八马茶业借奥巴马访华的事件营销

背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访咨询），这是一个万众瞩目的政治事件，同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。

方案：此次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八马”字样。毋庸赘言，“八马”此次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八马以主人翁姿势献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。广告中各种元素：奥巴马、钓鱼台，主人翁的姿势，都能提升“八马”的品牌势能。下为广告草稿——

11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版

茶献马八

美国总统奥巴马明日访华

泡一杯八马茶

让我们静观历史八马茶业简介……美中不足奥巴马趋前而来

宾主有道钓鱼台虚左以待

11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版

茶献马八 奥巴马总统来了 上八马茶！ （注：三十八载——1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。） 总结：以此次品牌营销作为提升“八马”品牌价值的“一级助推火箭”——打造“国茶八马”。后续品牌营销，能够沿用“八马献茶”的模式：逢大国要国元首访华，和国际大会在中国举行等大事件，进行事件整合宣传，假以时日， 关于八馬茶业品牌建设的若干建议 一、品牌要素优化 新的茶叶定级、定量方式： 具有八馬特色的标志性定级方式——将八馬铁观音分为若干大的等级，最高档次的标识7匹马，最低档次的标识3匹马，取代常规的“特级”、“一级”等标识。即仿造宾馆的星级，以“马”代“星”，彰显八马品牌特色。同时，把高档茶的重量单位由“克/g ”改为“克拉/ ct ”，突显宝石般的品质，如同“赛珍宝”要传达的品质。例：净重：100克/net ：100g 改为净重：500克拉/net ：500ct 。

二、品牌公关

1．“抢注”国茶头衔：

有国花，有国酒，什么缘故不能够有国茶呢？茅台能够叫国酒，八馬铁观音什么缘故不能叫国茶呢？先入为主——即使今天八马不称国茶，改千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在

三十

八

载中美殊途世界和平终

同

归

日不的品牌也可能“抢注”。犹太教的圣经讲：石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上，花瓶碎了。国茶确实是如此一块石头，八馬能够先投“石”咨询路。

2.广告策划：

①“八馬献茶”系列：（投放于报纸）

以“国茶”的身份进行事件整合传播。

②“中西合璧的生活元素”系列：(情形剧视频广告投放于高级写字楼/商业、时尚杂志平面广告)

A．没有艳福娶苏菲玛索做妻子，你能够用依云矿泉水泡杯八馬铁观音——同是

中法合璧的享受！（平面：商业杂志）

B．如果你喝八馬铁观音时，不小心洒到你的阿玛尼上，我们提供免费干洗——八马茶业承诺。插图：一位身穿阿玛尼的男士正端起一杯八马茶。（平面：于时尚、商业杂志）

C.“下次喝了人头马，不忘了喝杯八馬解酒！”（视频/平面）

D我们不造“概念车”，我们做最好的铁观音——八马茶业。插图：“概念车”：一辆全身覆盖铁观音茶叶的轿车。（平面：于汽车、商业杂志。）

③“贡茶新话”：

“乾隆皇帝喝了第一杯铁观音，你喝的铁观音是第几杯？”（平面：商业杂志）

故事：乾隆皇帝退位大典上，一老臣挽留道：“国不可一日无君！”乾隆端起龙塌旁的一杯铁观音，笑道：“君不可一日无茶！”

引——中国的皇室不复存在了，但民间普遍有“皇室情节”。向日本、泰国等皇室进贡茶叶，不失为一种品牌公关策略。

3.八馬之歌MTV：

将八馬铁观音与一个音乐旋律关联起来，增強消费者对八馬品牌的联想、认知。制作一支八馬企业文化宣传的MTV。康美药业、五粮液都有颇具美感的企业MTV，能够借鉴。（贺岁片、春晚也是专门好的品牌公关窗口）

一、背景：

茶是一种专门的消费品，像咖啡、酒和烟，消费者容易产生口味偏好（且不讲品牌偏好），甚至会上瘾。这种口味偏好在专门大程度上取决于消费者最初饮用的茶叶品类。从这一层面上讲：普洱、龙井、碧螺春等是铁观音的竞争对手。正如消费市场由07年的普洱热转到现下的铁观音热。在另一层面上，我们容易忽视另一强大竞争对手——咖啡。当电影里的浪漫都发生在咖啡厅，男女主角手里端的是咖啡……；当电视上、杂志上充斥着咖啡广告；当星巴克开遍了全球，甚至开到故宫景点入口（后来被撤了）；当咖啡饮用方式持续推陈出新，冰冻的，速溶的，甚至能够嚼的。由此，茶叶以及茶饮料自然就相形见绌了。咖啡与茶的冲突胜于茶与茶之间的。应对咖啡这一竞争对手，需要整个茶业行业的力量，还得从长计议——通过阻碍下一代消费者来争取更多市场。从这两个层面考虑，为了培养年轻的铁观音偏好者，开发一款时尚、方便的铁观音茶饮料是一个专门好的铺垫。康师傅公司差不多推出了“康师傅铁观音”茶饮料，这对目前只做茶叶的八马是利好的。如果八马考虑在不久的今后进军茶饮料市场，那么，看完下面那个关于铁观音茶饮料——“玉观音”的品牌策划大纲。

二、产品介绍：

1产品名：玉观音——一款以安溪铁观音为原料的原味茶饮料

“玉观音”是产品名，也是商标；由铁观音联想而来，一字之差，让人既容易联想到铁观音的神，又给予此款铁观音茶饮料与众不同的灵动而高贵的气质。区不于“康师傅铁观音”“※※铁观音”，同中求变。同名电影《玉观音》虽已遥远，但让那个名词在消费者心中多少留下一点映像，赞助拍《玉观音2》也是能够的，如果营销上有必要。之因此不冠以八马之名，是因为这会弱化八马的高档品牌定位，如何讲茶饮料有关于茶叶依旧低档货。两个品牌各司其职，也可树立专业品质的品牌形象。即使八马暂不考虑进军那个耗资上亿的市场，花两千块钞票抢注“玉观音”商标也是有必要的。