Adidas-neo-品牌营销策略
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一如今的时尚圈变化不停，时时刻刻都可能衍生出一种新的潮流趋势。
如果要问，
现在什么最火，毫无疑问就是像adidas neo这样贴近生活的时尚运动休闲品牌。
那到
底是什么因素让它成为潮流新趋势呢？让小编为你一一分析。
1、新潮的产品
一个品牌需要不断推出新产品，每一次的新产品都不同于以往，拥有全新的特色。
紧紧抓住最潮流的时尚元素，并将它融入到产品中去，才能创造出受欢迎的新产品。
2、奇妙的创意
灵感来源于生活的方方面面，很多服装品牌的创意都很奇妙，甚至可能是来源于
一款经典的游戏。
将游戏元素与品牌的设计理念大胆结合，经常可以创造出令人意想
不到的潮流新风尚。
给游戏迷带去福音的同时，也让品牌的产品具备了独特的时尚气息。
3、舒适的穿着
鞋款在穿着时与身体是十分贴合的，脚底肌肤与鞋子直接接触，所以舒适度一定
是人们必须考虑的因素。
一个优质品牌，需要为大家提供时髦的搭配，也需要让人们
展现时尚的同时感到舒适。
adidas neo作为adidas旗下最具青春活力的时尚运动休闲品牌，将以上三点尽皆囊括，用新潮的产品、奇妙的创意与舒适的质感彰显品牌魅力，紧跟潮流趋势，给品牌不断注入新鲜血液，为众多年轻人提供最具青春活力的时尚产品，想必这就是adidas neo 能够成为当下最火的时尚运动休闲品牌之一的原因。
阿迪达斯策划案
阿迪达斯策划案1. 引言阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和激励人心的市场策略而闻名。
本文将为阿迪达斯设计一个策划案，以进一步推广其品牌并提高市场份额。
2. 目标受众为了确保策划案的成功，我们首先需要明确目标受众。
阿迪达斯的主要目标受众是年轻的健身爱好者和运动员。
这些年轻人热爱运动，注重品质和时尚。
他们希望能够获得高性能的运动装备，同时也关注品牌的社会责任。
3. 品牌定位阿迪达斯作为一家全球领先的运动品牌，应该进一步巩固其品牌定位。
我们建议将阿迪达斯定位为“运动科技的领导者”。
通过强调品牌在运动科技方面的创新和领导地位，可以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
4. 策略一：创新产品推广为了巩固阿迪达斯的领导地位，我们建议推出一系列创新产品，并通过各种渠道进行推广。
这些产品可以包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
我们将采用以下策略来推广这些产品： - 利用社交媒体平台进行产品预告和宣传，以引起目标受众的兴趣。
- 在各大运动赛事上设立展台，并提供试穿和试用机会，以增加产品的曝光率和口碑。
- 与一些知名的运动员或健身达人合作，进行产品推广，并通过他们的影响力吸引更多的目标受众。
- 在购买新产品的顾客中进行问卷调查，以获取反馈和改进产品。
5. 策略二：社会责任活动阿迪达斯一直以来都非常注重社会责任。
我们建议利用社会责任活动来提高品牌形象，并吸引更多的目标受众。
这些活动可以包括： - 在一些贫困地区设立运动场所，并提供免费的运动设备和培训机会。
- 与一些非政府组织合作，为那些有特殊需求的人提供定制的运动装备。
- 举办一些公益运动活动，如慈善跑步比赛，以增强品牌与健康生活方式的关联性。
6. 策略三：品牌合作与其他知名品牌或设计师合作，可以为阿迪达斯带来更多的关注和市场份额。
合作伙伴可以是其他运动品牌、时尚品牌或艺术设计师。
通过与这些合作伙伴的联名设计或共同推出限量版产品，可以吸引更多的目标受众，并提高品牌的独特性和时尚感。
营销比赛adidas营销策略
营销策略一、产品策略：1、香水生产成本低廉，价格却相对较高，利润很高，另一方面，大学生属于年轻群体，对香水有一定的需求，大学生亦属于活力群体，更是符合adidas的偏向运动型的香水的市场定位。
①香水的本质虽然在于香水本身，但作为奢侈品，其包装也很重要。
首先是香水概念及其内涵的包装，将其所突出的“运动型”特点突出，通过广告来将其概念深入人心（具体广告方案在下面促销策略中会详细介绍）；②其次是香水瓶子及外盒的设计，香水外盒可以着重展现adidas的品牌特点，突出adidas标志，设计不能过于简朴，要给人一定的尊贵感，瓶子要注重有特色，区别于普通香水的规则形状，外形设计与颜色选择相结合，给人以强烈动感以及尊贵感。
③其次是香水本身，香水的味道要符合其运动型的产品概念，味道要给消费者一种兴奋的感觉，鉴于其不是adidas本身的主打项目，企业缺乏相关技术，所以与Cham pangme进行合作，委托其对香水进行研发，然后adidas对该产品专利一次性买断，进行自行经营。
④推出新产品前，在体验网发布免费信息，通过报名、筛选的方式选出资深体验家，邀请其免费体验新产品并回复公司体验报告，如采纳其体验报告中意见，则另外给予奖励。
2、Adidas的鞋子一直是其王牌，运动鞋的市场拓展自然不能忽视。
根据第一阶段的市场调查，显示在大学生男性群体中，篮球是最受欢迎运动，而女性群体中，跑步则是最受欢迎运动，所以运动鞋的重点发展要根据性别来区别。
男性运动鞋的市场重点放在篮球鞋；女性运动鞋的市场重点放在跑步鞋。
①针对于篮球现在在中国已成为仅次于乒乓球的第二运动，公司若想在中国拓展出更大天地，势必要加大在篮球鞋方面产品研发投资，研发自己的核心技术，并将该技术发展成为该类产品的核心竞争力。
②球鞋外表的设计急需改善，根据前期市场调研，43.3%的人群认为adidas产品的外形设计是产品的一大短板！对产品的外形设计进行改善，逐渐改变人们adidas 产品外貌一般的观念。
阿迪新店营销策划方案设计
阿迪新店营销策划方案设计一、背景分析1. 阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以其高品质、创新和时尚的运动产品而闻名。
2. 随着人们对健康和运动的重视程度不断提高，运动装备和运动鞋市场需求量不断增加。
3. 阿迪达斯在国内市场的知名度和影响力相对较低，需要进一步提升品牌形象和推广。
二、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁的都市白领和学生，具有一定经济实力，关注时尚、注重健康生活方式的消费者群体。
2. 目标市场：主要针对一二线城市的年轻人群体，如北京、上海、广州、深圳等城市。
三、竞争分析1. 竞争品牌：耐克、彪马、李宁等国际和国内知名运动品牌。
2. 竞争优势：阿迪达斯以其高品质的产品、独特的设计和时尚性，以及对运动科技的不断创新，与其他竞争品牌区别明显。
四、市场定位1. 核心定位：健康、时尚、专业。
2. 差异化定位：强调产品品质、科技创新和品牌形象。
3. 定价策略：中高价位，突出品质和价值。
五、总体营销策略1. 产品策略：注重产品质量的提升，推出具有创新科技和独特设计的新款产品，满足消费者对健康、时尚的需求。
2. 价格策略：根据不同产品系列和定位，设计不同价格档次的产品，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：通过线下实体店和线上电商平台相结合的方式，打造多元化的购物渠道，提升消费者的购物体验。
4. 促销策略：采用精准营销的方式，结合市场调查、数据分析等手段，精准定位目标人群，进行个性化的促销活动。
5. 品牌形象策略：通过有效的品牌宣传和推广，提高阿迪达斯的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、具体营销策略1. 品牌推广活动：a. 举办阿迪达斯品牌概念展览，展示品牌的历史、发展和创新。
b. 与知名体育明星合作，举办签售活动，增加品牌的影响力和号召力。
c. 在媒体合作伙伴的平台上进行品牌视频广告投放，提高品牌知名度和认可度。
d. 举办品牌赞助的运动赛事，提供产品推广和宣传机会。
e. 在社交媒体上开展品牌推广活动，吸引年轻人群体的关注。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书阿迪达斯是全球知名的运动品牌，营销策划书是制定公司营销计划的重要文件。
本文将详细探讨阿迪达斯营销策划书的相关内容，以帮助公司更好地制定营销计划。
一、品牌定位阿迪达斯的品牌定位是“创造共享价值”，即通过创造先进的产品和服务，帮助顾客健康、快乐地生活。
这个定位体现了阿迪达斯的使命和价值观，也是公司营销的基础。
在制定营销策略时，需要确保所有计划都与品牌定位保持一致，以增强品牌声誉和认知度。
二、目标市场阿迪达斯的目标市场主要是体育爱好者和运动员，其中包括专业运动员、业余爱好者和日常运动人群。
同时，公司也致力于开拓新的市场，如时尚和生活方式市场。
在制定营销计划时，需要了解目标市场的需求和喜好，以便创作出符合受众口味的内容。
三、市场环境分析在营销策划书中，市场环境分析是必不可少的一部分，它涉及到各种有关市场竞争、消费者行为和趋势、主要媒体资源的信息等。
在撰写该分析时，可以分别从宏观和微观角度来看待市场情况，以帮助公司更好地了解市场的发展趋势、结构和格局，确定公司的市场定位和竞争策略。
四、营销策略阿迪达斯要实现品牌业务的成功，就需要包含创新、营销、推广和客户关系管理。
在制定营销策略时，必须充分考虑到市场动态和目标客户利益。
同时，也需要考虑公司的实际情况和资源投入的限制，确保策略可行和可实现性。
根据公司追求的目标，可以制定不同的营销策略，如以下几个方面：1.定期推出新产品：阿迪达斯每年都会推出不同的新产品，以吸引更多的消费者并满足他们的需求。
2.体验式营销：阿迪达斯也会组织一些体验式事件，让顾客切身地体验到公司的产品和服务，促进销售和品牌口碑的提升。
3.主打市场新机遇：阿迪达斯将市场向新机遇方向导向，这是保持公司竞争力的有效方法之一。
4.社交媒体营销：阿迪达斯致力于社交媒体营销，吸引更多年轻受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
五、营销执行在策略制定完毕后，还需要完善的营销执行细节。
当所有策略点都被制定并执行时，它们需要被定义和跟踪，以便随时进行修补和优化。
阿迪达斯营销方案
阿迪达斯营销方案阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌，其营销方案是非常重要的一项策略。
以下是一份关于阿迪达斯营销方案的1000字介绍。
阿迪达斯的营销方案主要包括市场定位、品牌推广、产品创新和体育赞助等方面。
通过这些策略，阿迪达斯成功地在全球范围内建立了强大的品牌形象和市场份额。
首先，阿迪达斯的市场定位非常明确，他们的目标消费群体主要是运动爱好者和体育运动员。
阿迪达斯根据不同运动类别和消费者需求，推出专业运动装备和休闲时尚产品。
通过区分不同的市场细分群体，阿迪达斯能够全方位满足不同消费者的需求。
其次，阿迪达斯的品牌推广策略非常成功。
他们通过与国际知名体育赛事和运动员合作，打造品牌形象。
例如，阿迪达斯与国际足联合作，成为世界杯官方合作伙伴，并且赞助了许多世界级的足球运动员。
此外，阿迪达斯还与著名音乐人、明星和设计师合作，推出联名款产品，吸引更多消费者的关注。
产品创新也是阿迪达斯营销方案的重要组成部分。
阿迪达斯不断研发新的运动技术和材料，推出创新产品。
例如，他们推出的“BOOST”科技鞋底，为运动员提供更好的缓冲和能量反馈。
通过不断创新，阿迪达斯能够满足消费者对于舒适性和性能的需求，增加产品的竞争力。
最后，阿迪达斯的体育赞助策略对于品牌推广和市场份额的扩大起到了重要作用。
阿迪达斯是许多体育赛事和俱乐部的赞助商，包括世界杯、奥运会和欧洲足球俱乐部等。
通过与体育赛事合作，阿迪达斯能够与广大的体育迷和运动员建立联系，增强品牌的认知度和影响力。
综上所述，阿迪达斯的营销方案通过明确市场定位、品牌推广、产品创新和体育赞助等策略，成功地打造了全球知名的运动品牌形象。
这些策略使阿迪达斯能够满足消费者的需求，促进品牌的发展和市场份额的扩大。
在未来，阿迪达斯还可以进一步加强产品创新和与体育赛事、明星合作，继续提升品牌形象和市场竞争力。
adidas市场营销策划方案
adidas市场营销策划方案第一章：市场背景分析1.1 市场概述Adidas是一家全球著名的运动品牌，成立于1949年，总部位于德国，产品范围涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等，是全球运动品牌市场的领导者之一。
Adidas拥有强大的品牌知名度和广泛的市场份额，但随着市场竞争的加剧，公司需要进一步巩固和扩大市场份额。
1.2 市场状况分析在全球运动品牌市场中，竞争激烈。
除了其他知名品牌如耐克、彪马等，还有来自中国市场的竞争对手，如安踏、李宁等。
这些品牌使用各种营销策略来争夺市场份额，包括产品创新、明星代言、品牌合作等。
Adidas在全球范围内仍然有一定的市场份额，但在中国市场的竞争中，公司的份额受到威胁。
1.3 市场需求分析当前，消费者对运动品牌的需求不仅仅停留在产品本身的功能和品质上，还追求时尚、舒适和个性化。
同时，消费者对品牌的社会影响力和可持续性也有更高的要求。
因此，Adidas需要通过运动产品的创新和品牌形象的营建来满足消费者的需求。
第二章：竞争对手分析2.1 竞争对手概述与Adidas直接竞争的品牌有耐克、彪马、安踏、李宁等，这些品牌在全球市场或中国市场都有一定的份额和影响力。
他们通过自己的品牌形象、产品创新、市场推广等手段来吸引消费者。
2.2 竞争对手分析在竞争对手分析中，需要对竞争对手的品牌形象、产品创新、市场推广、市场份额等进行详细的调研和分析，以便更好地制定针对性的市场策略。
第三章：市场定位与目标3.1 市场定位根据市场需求和竞争对手分析，Adidas可以将自己定位为一家专注于运动创新和时尚的运动品牌。
通过提供具有卓越功能、时尚外观和个性化设计的产品，满足消费者对功能和时尚的需求。
3.2 市场目标- 提高品牌知名度和美誉度，巩固和扩大市场份额。
- 实现销售额和利润的持续增长。
- 提升消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
第四章：市场推广策略4.1 品牌推广通过在各大媒体上刊登广告、赞助体育赛事、与明星、艺人合作等方式来提升品牌的知名度和美誉度。
案例分析阿迪达斯品牌战略
案例分析阿迪达斯品牌战略案例分析：阿迪达斯品牌战略在当今激烈竞争的市场环境下，品牌战略对于企业的长期发展至关重要。
本文将以阿迪达斯为例，探讨该品牌在过去几十年中所采取的战略举措，并分析这些举措对于该品牌成功的影响。
一、品牌定位阿迪达斯是全球知名的运动品牌，成立于1949年，最初以专注于生产和销售足球鞋的形象而闻名。
然而，随着时间的推移，阿迪达斯逐渐扩展其产品线，涵盖了运动鞋、运动服装和各种配件。
品牌决策者意识到，阿迪达斯需要在激烈的市场竞争中找到自己的独特定位。
为了确立品牌定位，阿迪达斯采取了以下策略：1. 多元化产品线：阿迪达斯通过不断创新和扩展产品线，满足不同消费者的需求。
例如，他们推出了专为不同运动项目设计的鞋类和服装系列，如足球、篮球、跑步等。
2. 品牌大使：阿迪达斯聘请了众多知名运动员作为品牌大使，这些运动员以其卓越的成就和个性魅力吸引着年轻人。
这种合作关系帮助阿迪达斯树立了运动性能和时尚潮流的形象。
3. 品牌协同推广：阿迪达斯与大众文化、艺术和娱乐界的合作，进一步巩固了品牌形象。
例如，与音乐人、设计师和艺术家的合作，为阿迪达斯带来了品牌的活力和创新形象。
通过以上策略，阿迪达斯成功地将自己定位为运动性能与时尚潮流兼具的品牌，这为其后续的市场拓展奠定了坚实的基础。
二、市场拓展1. 地域扩张：阿迪达斯迅速进军亚洲市场，并在中国、印度等新兴经济体取得了显著的销售增长。
这一战略减轻了品牌在欧美饱和市场的依赖性，实现了全球市场的平衡。
2. 体验式营销：阿迪达斯注重创造与顾客互动的体验，通过体育比赛、活动和社交媒体等渠道与消费者进行沟通。
这种策略有助于加深消费者对品牌的认知和忠诚度。
3. 数字化转型：随着互联网和移动技术的飞速发展，阿迪达斯将数字化转型视为一个重要机遇。
他们积极投资于电子商务、数据分析和虚拟现实等技术，以提升销售渠道效率和顾客体验。
以上策略使阿迪达斯成功地实现了市场拓展和品牌影响力的增强。
阿迪达斯网络营销策划方案
阿迪达斯网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速普及和网络环境的不断完善，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
作为全球著名的运动品牌，阿迪达斯在中国市场具有较高的知名度和良好的声誉。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的线下推广渠道已无法满足阿迪达斯的市场需求。
因此，阿迪达斯需要通过网络营销来拓展市场，提升品牌价值。
二、目标市场1.年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体。
2.消费能力：注重追求时尚、品质和运动的年轻一代。
3.地理位置：主要集中在一二线城市及城市周边地区。
三、目标与策略1.目标：提升品牌知名度、增加产品销量、打造良好的品牌形象。
2.策略：- 提供独特的产品体验：推出针对不同运动场景和需求的专业运动装备，激发消费者的购买欲望。
- 加强线上渠道建设：通过建立官方网站、品牌社交媒体账号等方式，提供品牌信息、产品购买和售后服务。
- 打造互动营销活动：运用线上线下相结合的方式，组织品牌活动、体验活动、明星代言活动等，增强消费者与品牌的互动。
- 利用KOL和明星效应：选择具有影响力的互联网KOL和明星代言阿迪达斯产品，增加产品曝光度，提高品牌美誉度和用户粘性。
四、具体策略和执行方案1.建立官方网站为了增强消费者对阿迪达斯品牌的信任和购买意愿，建议阿迪达斯建立官方网站。
官方网站可以提供品牌故事、产品信息、购买渠道、最新活动等内容，同时提供在线客服和售后服务，方便消费者的咨询和购买。
2.社交媒体推广阿迪达斯可以在各大社交媒体平台上建立品牌账号，如微博、微信、抖音等，在平台上发布品牌动态、新品推介、体育赛事合作等内容，增加品牌曝光度，吸引关注和互动。
同时，可以选择合适的明星或KOL代言人，在社交媒体上进行品牌推广，借助明星和KOL的影响力，提高品牌知名度和美誉度。
3.策划互动活动针对目标市场的年轻人群体的喜好和特点，可以策划一系列有趣的互动活动。
例如，通过线上抽奖活动、线下大型体验活动、线上线下相结合的线下拼团购买活动等方式，吸引消费者参与，增加品牌的良好形象和用户粘性。
阿迪达斯数字营销方案
阿迪达斯数字营销方案1. 简介阿迪达斯是一家全球知名的运动品牌，致力于为用户提供高品质的运动装备和体验。
随着数字化时代的到来，阿迪达斯意识到数字营销的重要性，并制定了数字营销方案，以吸引更多的用户并提升品牌影响力。
本文将介绍阿迪达斯的数字营销方案，主要包括以下几个方面：1.目标受众分析2.平台选择3.内容策略4.社交媒体运营5.数据分析与优化6.结果评估与反馈2. 目标受众分析在制定数字营销方案之前，了解目标受众的特点和需求是非常重要的。
阿迪达斯的目标受众主要包括年轻的运动爱好者和时尚青年群体。
这些目标受众通常注重时尚、追求个性化和关注健康生活方式。
3. 平台选择为了与目标受众有效地进行互动和沟通，阿迪达斯选择了以下网络平台进行数字营销活动：•官方网站：阿迪达斯在官方网站上展示最新的产品信息、品牌故事和活动信息。
用户可以在网站上购买产品、了解品牌以及参与互动。
•社交媒体平台：阿迪达斯在主要社交媒体平台上设立了官方账号，包括Facebook、Instagram、Twitter等。
通过定期发布品牌内容、与用户互动，阿迪达斯扩大了品牌影响力，并提高用户参与度。
•移动应用程序：阿迪达斯推出了移动应用程序，用户可以在应用上浏览产品、获取实时运动数据、参与活动等。
通过移动应用，阿迪达斯与用户建立了更加紧密的连接。
4. 内容策略为了吸引用户并提升用户参与度，阿迪达斯采用了多种内容策略：•品牌故事讲述：阿迪达斯通过电子杂志、视频和博客等形式，向用户讲述品牌故事，传递品牌的核心价值观和文化。
这些故事既展示了阿迪达斯的创新精神，也鼓励用户参与运动。
•用户生成内容：阿迪达斯鼓励用户分享他们在运动中的故事和成就，并提供相应的奖励和认可。
这些用户生成的内容不仅为品牌增加了活力，也激发了用户的参与和共鸣。
•时尚与健康生活方式：阿迪达斯在内容中融入时尚元素和健康生活方式的理念，与目标受众的兴趣相契合。
通过分享最新的时尚潮流、健身运动和饮食建议，阿迪达斯对用户提供了全方位的价值。
阿迪达斯营销策划书
阿迪达斯营销策划书一.明确营销宗旨阿迪达斯从1920年创业至今近100年的发展壮大，已成为国际知名运动品牌。
本着生活营销新理念，在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
二.运动装产品定位阿迪达斯品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
三.产品包装阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
四.产品质量功能方案阿迪达斯属于高级的服装产品：主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士，收入高，品味高，因此产品有高或中高的价位，高档的质地、款式、做工、档次，高档的销售场所，要体现成功、成熟、高贵。
五.价格策略在体育营销中，价格行为是企业市场行为的主要内容，也是一个企业盈亏的主要因素之一，由于国际运动品牌发展已经成熟，因此企业制定的价格策略，一定要适合于目标受众的消费水平，这样也使得自己的产品比较大众化，适合于中国的市场需求，而且这也是本土企业所特有的优势。
阿迪达斯将低价格作为自己与耐克、彪马争的有力武器，定价比较合理化，适合于各层次消费群体的消费水平，同时也使得自己的产品比较大众化，非常适合于中国的市场需求。
但低价策略并不意味着阿迪达斯的产品不及其他国际大品牌，而是更适合于中国的消费水平。
但如何能在低价的基础上超越其他国际一流的运动品牌，将是阿迪达斯在未来的发展中需要探索的问题。
adidas营销策划方案
adidas营销策划方案一、目标市场分析1.1 目标市场描述Adidas是一家国际知名的体育用品厂商，主要产品包括运动鞋、运动服装和运动配件等。
在目标市场分析中，我们将重点关注以下几个方面的消费者群体：- 运动爱好者：这是Adidas最主要的目标市场，他们热爱运动、追求高品质的运动产品，并有着较高的消费能力。
- 年轻人群体：Adidas的产品受到年轻一代的喜爱，他们注重时尚和潮流，并愿意为独特的体验和品牌价值付费。
- 健身爱好者：随着健身热潮的兴起，越来越多的人加入到健身运动中，这也成为了Adidas的一大市场。
1.2 目标市场的竞争环境Adidas的目标市场竞争激烈，主要与以下几个品牌竞争：- Nike：作为Adidas最大的竞争对手，Nike在全球范围内享有很高的市场份额，尤其是在运动鞋市场上。
- Puma：作为德国另一家著名的运动品牌，Puma与Adidas一样拥有很高的品牌知名度，并在一些细分市场上有着较大的市场份额。
- Under Armour：作为一家美国的运动品牌，Under Armour在近年来快速发展，并在一些新兴市场中与Adidas展开激烈的竞争。
二、营销目标2.1 定位目标通过本次营销策划，Adidas的定位目标是成为运动时尚领域的领导者，并在全球范围内进一步扩大市场份额。
2.2 营销目标- 在目标市场中增加品牌知名度，并提高品牌认可度。
- 实现销售额的增长，使Adidas在全球范围内保持稳定增长。
- 提高消费者对Adidas品牌的忠诚度，并建立良好的品牌形象。
三、营销策略3.1 产品策略- 不断创新：通过不断推出具有创新设计和领先技术的产品，满足消费者对于运动品牌的需求，提升产品价值。
- 定制化：推出定制化服务，让消费者能够根据自己的喜好和需求定制运动鞋、运动服装等产品，提供个性化的消费体验。
- 合作伙伴关系：与知名设计师、明星运动员等建立合作伙伴关系，推出合作款产品，增加品牌吸引力。
营销推广策略案例分析
营销推广策略案例分析案例一：阿迪达斯的数字营销策略1. 背景介绍阿迪达斯是全球著名的运动品牌，以生产和销售运动鞋、运动服装和配件而闻名。
在数字化时代，阿迪达斯意识到通过有效的营销推广策略来吸引和保持消费者的关注对于品牌的成功至关重要。
2. 策略描述阿迪达斯采用了多种数字营销推广策略来拓展其品牌影响力和销售额。
其中包括以下几个方面：a. 社交媒体营销阿迪达斯在主要社交媒体平台建立了强大的品牌存在感。
他们通过发布精美的图片和视频来展示新产品、运动员合作和品牌活动，吸引了大量的粉丝关注和参与。
此外，他们还与一些知名的社交媒体影响者合作，通过他们的平台推广产品，扩大品牌的覆盖面。
b. 内容营销阿迪达斯通过创建有趣和有价值的内容来吸引消费者的兴趣。
他们发布运动故事、运动指导和健康建议等内容，以与消费者建立情感联系和建立良好的品牌形象。
c. 互动营销阿迪达斯通过举办线上和线下活动与消费者进行互动。
他们举办各种比赛、推出限量版产品和与运动员合作，鼓励消费者参与并分享其与品牌相关的体验。
通过这种方式，他们提高了品牌的认知度和参与度。
d. 移动营销阿迪达斯积极发展移动应用程序，使消费者能够随时随地访问品牌信息、购物和参与品牌活动。
通过提供便捷和个性化的移动体验，他们增强了与消费者之间的联系并提高了销售转化率。
3. 成果分析阿迪达斯的数字营销策略取得了显著的成果。
他们成功地吸引了大量的粉丝和关注者，并通过社交媒体平台与消费者建立了牢固的联系。
他们的内容营销活动受到了广泛关注和分享，并提高了品牌的认知度和形象。
此外，他们的移动应用程序极大地增加了在线销售额，为品牌带来了可观的收入。
案例二：可口可乐的全球营销活动1. 背景介绍可口可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口味和广告活动而受到消费者的青睐。
在全球化竞争激烈的市场中，可口可乐采取了一系列创新的营销推广策略来增强其品牌影响力和市场份额。
2. 策略描述可口可乐采用了多种营销推广策略来实现其品牌目标。
阿迪达斯市场营销策略
总结:作为一个著名运动品牌，阿迪达斯不仅要向顾客宣传它的企业文化，利用运动盛会让自己的标志出现在更高的领奖台证明产品的性能。
不断开拓创新，改进技术达到让运动员创造更好的成绩，打造一个有实力的品牌。
2.把握世界足坛与奥运契机，提升品牌认知度和美誉度。
在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。
充分利用自己在市场上的地位，关注潮流，让产品不仅仅是一款体育用品,而是一种精神的媒介.
1、全球品牌推广活动启动，视频直播扩散影响力基于这一传播目标，阿迪达斯选择与视频网站优酷合作，对活动进行网络视频直播，将一场几百人参与的推广活动，扩散到亿万视频受众中，营造庞大的传播影响力。
2、预热阶段，活动+硬广激发用户关注为充分营造直播活动的人气效果，优酷除在首页和电视剧、电影、体育等相关重要频道投放新TVC硬广和种子视频宣传外，还与阿迪达斯“明星徽章申领活动配合，充分打通线上和线下推广资源的整合渠道，聚拢超高用户关注。
在抢占市场份额的同时，在价格竞争下，收购一些有名气如匡威的品牌鞋子作为子品牌，扩大市场占有率。
实施兼并与收购，打造品牌规模效应。
市场定位:一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
阿迪达斯运动鞋市场定位系高端市场.运动鞋主要涉及是足球以及在田径各类型运动方面的.同时也有时尚以及学生普通运动爱好者所适合的中高档运动鞋.市场分析:足球作为世界上第一大运动,而阿迪达斯作为足球品牌最大的赞助商,在世界的影响力自然十分巨大. 阿迪达斯公司致力运动的发展,如捐赠篮球,修建球场等活动.对提高品牌效用有着很大作用,让孩子从小能用上好的运动产品。
阿迪达斯市场营销策划方案
阿迪达斯市场营销策划方案第一节：市场营销环境分析一、行业概况阿迪达斯是全球知名的运动品牌之一，公司的业务范围涵盖运动鞋、运动服装、体育设备等。
随着人们对健康和运动的关注日益增长，运动市场潜力巨大，竞争也日益激烈。
阿迪达斯面临的主要竞争对手包括耐克、彪马等国际运动品牌以及安踏、李宁等本土运动品牌。
二、市场规模及趋势根据市场研究数据显示，全球运动品牌市场规模约为1000亿美元，预计未来几年将以每年10%的速度增长。
在中国市场，消费者对运动品牌的需求不断增长，尤其是年轻一代消费者更倾向选择运动品牌，市场潜力巨大。
三、消费者需求及趋势随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和运动，对运动品牌的需求也逐渐增加。
消费者对于运动品牌的需求不仅仅停留在功能性上，更注重时尚与个性化。
四、竞争分析阿迪达斯的竞争对手主要是耐克、彪马等国际运动品牌以及安踏、李宁等本土运动品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量、市场渗透力等方面与阿迪达斯存在一定的竞争关系。
第二节：市场营销目标与策略一、目标市场和目标消费者阿迪达斯的目标市场主要是年轻一代消费者，尤其是90后和00后。
这一群体对于时尚与个性化的追求更强烈，在选择运动品牌时更注重品牌形象和产品设计。
二、市场营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为年轻消费者心目中的潮流运动品牌。
2. 提高产品销售量，加强市场份额。
3. 提升消费者对产品质量的认可度。
三、市场营销策略1. 强化品牌形象建设通过与国际知名设计师合作，推出时尚创新的产品系列，增强品牌的时尚感和个性化。
加大在时尚媒体上的宣传投放，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 多渠道营销推广与知名零售商合作，开设专柜，加强线下渠道的布局和销售。
同时，加大线上渠道的推广力度，建设优秀的电子商务平台，提升在线购物体验。
3. 加强产品研发和质量把控持续投入研发，推出具有创新性和差异化的产品，并确保产品质量和性能的稳定。
阿迪达斯促销策划方案
阿迪达斯促销策划方案1. 引言在竞争激烈的运动品牌市场中，阿迪达斯是一家享有盛誉的国际知名品牌。
为了进一步提升品牌知名度和促进销售额的增长，阿迪达斯计划实施一项促销策划方案。
本文将提出该方案的具体策略和实施计划，旨在推动阿迪达斯的产品销售和品牌形象的提升。
2. 促销策略阿迪达斯将采取以下促销策略来吸引消费者并增加销售额：2.1 限时优惠阿迪达斯将推出限时优惠活动，以吸引消费者购买其产品。
此活动将包括折扣、买一送一等促销手段，以及针对特定产品的特别优惠。
2.2 赠品促销阿迪达斯将推出赠品促销活动，为购买指定产品的消费者提供额外的赠品。
这些赠品可以是阿迪达斯的精美纪念品、限量版产品或其他实用的运动配件，以增加产品购买的吸引力。
2.3 积分换购阿迪达斯将推出积分换购活动，为顾客购买阿迪达斯产品时提供积分奖励。
积分可以用于以更低的价格购买其他阿迪达斯产品，从而鼓励消费者多次购买，并提高客户忠诚度。
2.4 分享有奖阿迪达斯将推出分享有奖活动，鼓励顾客将阿迪达斯产品分享给朋友和家人。
如果他们通过分享购买了产品，将获得额外的折扣或积分奖励。
3. 实施计划阿迪达斯将按照以下实施计划逐步推进促销策略：3.1 策划阶段在此阶段，阿迪达斯将组建一个专门的团队，负责制定详细的促销方案，包括活动时间、促销手段和预期效果。
该团队将与市场部门和销售团队密切合作，以确保该方案与整体品牌战略一致。
3.2 策划执行一旦方案细节确定，阿迪达斯将开始执行计划。
该公司将与供应商和合作伙伴合作，准备赠品和其他促销材料，并准备广告宣传素材。
3.3 促销推广阿迪达斯将通过多种渠道推广促销活动，包括线上和线下渠道。
这将包括以下内容：•在电视、广播和互联网上发布广告，宣传促销活动；•发布促销活动海报和宣传品，如传单和宣传册；•利用社交媒体平台，如微博、微信和Instagram，在线推广促销信息；•组织线下促销活动，如在购物中心设立阿迪达斯主题展示区，举办促销活动。
阿迪达斯产品营销方案
阿迪达斯产品营销方案为了提升阿迪达斯品牌在市场中的竞争力，我们制定了以下产品营销方案，旨在提高市场份额和品牌知名度。
一、市场调研与分析在开始制定产品营销方案之前，我们需要进行市场调研与分析，以了解消费者需求和竞争对手情况。
通过收集市场数据和消费者反馈，我们可以准确把握市场趋势，为产品定位和宣传活动提供依据。
二、产品定位阿迪达斯作为运动品牌的代表，应将产品定位于高品质、高性能和时尚的运动装备。
我们将继续注重科技创新，在功能性和设计上持续提升产品的竞争力，满足不同年龄层次和运动需求的顾客。
三、产品系列策略我们将根据市场需求和消费者群体的特点，推出不同系列的产品。
例如：1.专业运动系列：面向专业运动员和健身爱好者，强调产品的性能和功能性。
我们将加强与运动员的合作，推出定制化的产品，满足其特定需求。
2.时尚运动休闲系列：针对年轻人群体，追求时尚和潮流的消费者。
我们将与时尚界的设计师合作，推出独特的运动装备和潮流单品，提升品牌的时尚形象。
3.女性运动系列：专注于女性市场的产品线，强调舒适性和美观度。
我们将推出符合女性身形特点的运动装备，满足女性消费者的需求。
四、产品宣传与促销1.广告宣传：通过电视媒体、户外广告以及线上平台的推广，传递产品的核心价值和品牌形象。
我们将选用知名运动员或名人代言，以增强品牌的影响力和认知度。
2.线下推广：通过门店展示和体验活动，让消费者亲身感受产品的品质和性能。
我们将投资开设品牌旗舰店，并定期举办运动装备展览和试穿活动，吸引消费者前来体验。
3.线上推广：通过社交媒体平台和电商渠道，进行产品的在线展示和销售。
我们将加强与社交媒体网红和健身达人的合作，提高品牌在年轻人中的曝光度和影响力。
4.促销活动：定期推出促销活动，如限时折扣、赠品和购物优惠券等，吸引消费者购买阿迪达斯的产品。
五、售后服务为了提供优质的购物体验，我们将在售后服务方面加强投入，确保顾客的满意度和忠诚度。
通过建立客户服务中心，并提供快速响应和问题解决的渠道，增强消费者对品牌的信任和购买意愿。
阿迪达斯促销方案策划
阿迪达斯促销方案策划背景阿迪达斯是一家享有盛誉的运动品牌，其以高品质、高性能、时尚和创新的产品著称，深受运动爱好者的喜爱。
市场上竞争激烈，需要相应的营销手段才能够脱颖而出。
为此，我们需要制定一个有效的促销方案来促进销售和品牌知名度。
目标•提高销售额•提高品牌知名度•提高客户满意度方案阿迪达斯一直以来都是以运动卫衣，运动鞋和休闲鞋闻名于世，我们需要设计出一个促销方案来提升销售和吸引更多的积极客户，以下是我们的策略。
定期清仓大促销为了降低库存并吸引顾客，每个季度我们将为顾客提供具有吸引力的折扣优惠，吸引消费者在特定时期购买，并增加销量。
大促销的营销形式将包括以下几个方面：•在社交媒体和官方网站上发布开放性促销公告，吸引更多消费者。
•在实体店内摆放广告海报或者大招牌，让更多的顾客看到并前来参加活动。
•优化售后服务，提高顾客满意度。
社交媒体营销随着社交媒体使用的不断普及，我们需要进一步借助其平台，促进品牌的知名度和影响力。
•发布相关的新产品上市信息，吸引客户。
•在360度视频上展示我们的产品，进一步吸引客户。
•在社交媒体上举办线上活动或比赛，激发消费者兴趣。
新品上市抢购活动随着跑鞋的更新与发展，我们的目标是持续不断的吸引和燃起购买者的好奇心，因此我们需要在每一次新品上市中，抓住机会向顾客展示我们的产品独特性和创新性。
•为首批购买新品的客户提供特殊优惠。
•配合积分大放送的新品主题活动，根据购买次数提供不同的积分奖励。
•在官方网站上展示新品上市信息和相关文章。
结束语我们相信以上促销方案将有助于提高销售业绩和品牌知名度，提高客户满意度。
同时，我们也会不断研究消费者的需求，让客户更满意我们的产品和营销策略。
adidas经营战略分析
adidas经营战略分析一、阿迪达斯品牌介绍阿迪达斯是德国运动用品制造商，是adidasag集团公司的成员公司。
阿迪达斯的创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。
他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯运动用品王国。
世界各国运动员每每穿著阿迪达斯尔先生生产的运动鞋在奥运会中赢得称号，他的名气因此渐渐地在国际体坛嘹亮了出来。
在各界的确实下，阿迪达斯奥罗县1948年创办了adidas品牌，尽管经历了一番波折，但还是通过自己独有的企业经营战略始终矗立于世界体育用品行业中的领军之列于。
阿迪达斯品牌技术上不断创新，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式。
在全球，阿迪达斯的营销策略主要实行的就是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签定代言协议，展开品牌的相互带动的策略。
尽管阿迪达斯旗下具有一批知名的运动员做为代言人，但公司冠名活动的战略重点却更偏向于大型的全球体育比赛、体育非政府和团队，除了世界大赛外，阿迪达斯还冠名世界各地的国家队和地区队。
在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，该模式在三个层次产生影响。
三、产品战略功能第一是公司的主旋律、给予运动员们最好的成为公司的口号。
阿迪达斯从成立开始就以产品创新为发展动力，在研发方面有着非凡的能力，它从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展的原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以长期抗战体育用品市场的重要原因，就如该品牌近些年所研发之a3、t-mac3、y-3等技术在产品上的运用，在全球体育用品史上均具备划时代的意义，2021年，阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”虽然售价低2680元人民币，但还是沦为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品。
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Adidas neo 品牌营销策略：目录第一部分：市场调查一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析第二部分：广告策略一、互联网营销方案二、线下营销策略方案第三部分：广告实施计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告活动的表象和媒介选择六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控第一部分：市场调查营销环境分析：adidas NEO Label是adidas旗下最具清新活力，也是最亲民的运动休闲生活品牌，针对中国市场年轻消费者们。
NEO继承了adidas的运动精髓，同时汲取了当下一切年轻时尚的设计元素，主要为22-27岁的年轻人提供贴近生活的运动休闲服饰产品，在中国主攻以新时代为消费主力的二三线市场。
它意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然和与时俱进的精神。
adidas NEO Label的目标消费群年轻、追求时尚动力和新鲜元素。
但在市场营销中也存在着如下的制约因素。
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
二、消费者分析1、消费者的构成专业运动员占10%，中高端消费者25%,其他65%2、消费者的购买习惯（1）消费者品牌的认知程度：消费者对adidas neo 的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比adidas neo 高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.最满意的方面：“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。
最不满意的方面：有时鞋款相对单一并不是很突出，没有耐克更前沿,没有其他品牌更时尚。
三、产品分析1、产品的价格价格是市场上的关键要素,但绝不是决定性因素，更不是价格定位越便宜越好，比如七八百一双的“耐克”比一二百的国产运动鞋卖的还好。
价格的定位要取决于品牌的战略定位和未来产品及市场发展的方向，例如，安踏运动鞋的价格定位在200-400元，耐克运动鞋的价格定位在600—1000元。
李宁”的价格定位则是比国际知名品牌低30％～40％，比安踏、双星等国产品牌高出50％。
Adidas neo 的价格定位在400-900元。
2、产品的定位安踏之所以把价格定位在200—400元，是因为安踏的产品定位是服务于大众市场，目标消费人群定位在主月收入2,000元人民币左右及以上的家庭。
因此，这样的顾客群定位决定了安踏的产品价格只能定位在目标市场能够买得起的价位，而耐克和阿迪的品牌和产品定位是高端品牌，目标消费者是专业运动员和高端消费人群。
总之，价格定位要取决于产品的品牌定位和目标消费者人群的购买力。
第二部分：广告策略互联网营销方案：微信：建立重质不重量的用户群微信设立品牌账号，但信平台是较为私密且个人化的平台，不适宜将这个平台定位的过于商业化。
其选定的大中华区品牌形象代言人和二维码在线下的门店和杂志和网络平台上大量曝光，为品牌的微信账号带来粉丝，并展开互动沟通，充分利用微信一对一的到达率，定制个性化的交流内容。
同保持品牌信息的推送频率在一周两条左右，让用户在不厌烦的情况下了解到adidas NEO Label的品牌资讯和动向。
同时，在与消费者的互动方面不断做出努力和尝试。
成功的营销案例：adidas NEO Label线上线下联合征集新鲜范达人，要求参赛者拍摄有关Neo的产品，上传视频，介绍自己的搭配。
鼓励粉丝们利用微信为参赛的达人投票。
这场达人的选拔历时两个月，最终由代言人在现场选出四名新鲜范达人担任品牌线上推广大使：包括每月穿着产品，帮助adidas NEO Label在微博上介绍搭配法则，担当adidas NEO Label在杂志和网络媒体公关曝光的模特，并且参与adidas NEO Label的线下公关活动，和代言人零距离接触。
新鲜范潮人的选出不仅调动了用户的积极性，也将adidas NEO Label新鲜、活力的品牌精神传递给了目标用户群。
而微信在整个活动过程中，也是消费者可以参与投票，时刻了解比赛进程的平台。
日常的维护：采用新品信息，小游戏和代言人互动进行品牌沟通，吸引用户的注意力和回复。
例如，在新年到来之际，回复微信就可以听到偶像拜年的语音问候。
又或者在推广产品的时候，根据用户所在的城市，即可获得其所在城市关于adidas NEO Label的品牌资讯。
注意事项：对于微信来说平台的定位很重要，不尝试把微信当做商业营销的投放平台，而是将其打造成吸引消费者参与品牌活动的渠道。
因为手机让消费者可以随时、随地与品牌进行沟通。
一个品牌的微信维护是长期的过程，用户的数量也并不在多，而在于其黏性和活跃度。
尽管目前微信营销十分火热，但它的建设和维护仍旧是一个长期的过程。
APP：广告+手机的趣味互动设计了一款手机APP，消费者通过扫取广告中的二维码或是在APP store 上搜索“adidas NEO”就可下载此款APP，同时，在第三方的手机网络平台上进行了APP客户端的投放，投放的媒体包括91手机助手、N多市场、airpush等多个平台。
当消费者在观看Neo的品牌视频广告时，可以通过打开智能手机中的APP“出手有范”捕捉广告片中adidas NEO Label的全新系列产品。
这种全新的互动形式能完全激起消费者的兴趣，多次捕捉也就意味着广告曝光频率的增加，也多一次品牌与受众间的深度沟通。
在观看adidas NEO Label的品牌视频广告时，你其实不难理解为什么adidas NEO Label会吸引到年轻人的目光和注意，在广告中，代言人活力张扬，邀请消费者一同参与到adidas NEO Label的活动中，除了能够得到服装搭配方面的建议，玩转掌上的APP软件，参与分享，上传至微博、人人等社交网络平台进行分享，并参与抽奖，还有可能获得相应的奖品，成为新鲜潮人的一份子，并且让用户自主的帮助adidas NEO Label品牌宣传，达到二次传播的口碑营销。
另外，为了能够将消费者进一步吸引到门店消费，同步进行纸质折扣券的发放。
想要获得优惠券的消费者需要在APP上登记地址和电话，确认优惠券的数值，便可收到adidas NEO Label邮寄来的纸质优惠券。
线下营销策略方案：营销目标：1.推广Adidas-Neo以随性奔跑为逐日的一系列品牌活动；2.提升Adidas-Neo品牌价值，加深品牌形象，宣扬动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的运动精神与青春魅力。
线下广告执行过程：此次广告以七彩缤纷为主要颜色基调，带领年轻受众们自由探索，发掘夏日旅程的清新乐趣。
画面中，艳阳高照的海面，诱人的冰激凌车，五彩沙滩遮阳伞等极具夏日风情的元素不断在广告片中轮番闪现，一群身穿AdidasNEOLabel的年轻人自由探索生活中的快乐冒险，充分展现NEO的不拘一格与随性。
旨在鼓励年轻人敞开心怀，踏上探索未知的旅程，在旅途中感受清新自然的户外风光，与朋友共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。
第三部分：广告实施计划一、广告目标1.通过广告宣传，提升adidas neo 的认知度，阿迪达斯在中国家喻户晓，但adidas neo 的认知度还不是很高，在目标消费者心目中的认知程度仅达到35%以上。
2.继续扩大销售量，稳定争夺竞争对手的市场份额。
3.继续增加在全国的专卖店数量。
二、广告时间2012年5月19日至5月20日，adidas NEO Label夏日新鲜范全国路秀将在广州天河城南广场拉开首站清新序幕。
本轮广告发布时间决定为：从广州adidas neo开业起（初定12年5月6号开业）到14年10月底三、目标区域广州市各大型商场及郑州市主要电视台：包括中华广场，天河城，广百等和广州市市电视台，广州体育卫视，晚安广州等。
四、广告诉求对象及重点诉求对象：18-25岁之间，月收入RMB4000以上，活力四射，动感十足，热爱运动与生活，崇尚自由休闲，充满自信，积极进取的年轻消费者。
五、广告媒介选择与发布计划投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大Adidas-Neo对受众的影响和冲击。
媒体策略：针对目标受众及Adidas-Neo品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在时尚类，运动类，休闲类的网站，借此能够吸引更多用户关注Adidas-Neo的系列活动，同时加强品牌形象的宣传。
创意策略：以广告主题为诉求，邀请所有年轻受众们开启崭新的鲜活旅程。
同时配以绚丽缤纷的色彩渲染，充分宣扬了Adidas-Neo及其目标消费群体鲜活动感与活力时尚的个性特征。
配上偶像明星的形象烘托，为年轻范们打造出秀出自己的最佳舞台。