pop广告设计及案例赏析

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pop广告设计及案例赏析

2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则
画面是否简洁鲜明？形象塑造是否切题有感染力？是否具备一定的心理攻势？设计、陈列、运输、布置、管理是否多快好省？天时地利人和是否能互相呼应？性价比高不高？
2021/6/28
POP广告欣赏
2021/6/28
POP欣赏：餐厅POP
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？ Point of Purchase Advertising 广义：商业空间的周围和内部陈设的一切传达产品或服务信息的广告物狭义：购买场所和内部设置的可促进商品销售的广告。
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？
• 新产品告知 • 吸引顾客进店 • 吸引顾客驻足 • 促使最终购买 • 取代售货员 • 营造销售气氛 • 提升企业形象 • 节假日促销
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的功能
2021/6/28
POP广告的设计原则
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则零售形象一旦在顾客心目中确立，将会成为一笔稳定的无形资产，带来长期利润。
2021/6/28
POP欣赏：药店POP
2021/6/28
POP欣赏：学校POP
2021/6/28
POP欣赏：化妆品X展架
2021/6/28
POP欣赏：化妆品陈列
2021/6/28
POP欣赏：卖场POP
2021/6/28
thanks
2021/6/28
ห้องสมุดไป่ตู้

pop海报赏析一

第十二讲 pop海报赏析一
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上是富含中国特色的海报设计，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。
POP海报图文欣赏(一) ——超市篇
• 超市宣传海报设计特点因为商品、大小、结构和设计等不同，pop宣传海报能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop宣传海报永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！
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POP海报图文欣赏(二) ——活动宣传篇
• 和超市海报一样，活动海报也是灵活多变，现炒现卖。POP活动宣传海报也在对人诉说：来围观我呀！
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POP海报图文欣赏(三)
——字体POP篇
• 我们的目标，让文字更自由，让自由的文字更彰显个性。
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POP海报图文欣赏(四)
——数码电器篇
• 手机、电脑、MP4，这些上学神器一个都不能少，要，还是不要，你都清楚了吗？

平面pop文案案例

平面pop文案案例
作为一个平面设计师，我们需要不断地探索新的文案创意，为品牌带来新的思维启示。

在本文中，我们将分享一些成功的平面POP文案案例，希望能够给你一些灵感和启示。

1. “品质至上，服务第一”
这是一个来自一家高端珠宝店的文案，用简洁的文字表达了品牌的核心价值观。

通过使用高质量的图片和简洁明了的字体，这个POP 广告有效地传达了品牌的高端形象。

2. “春暖花开感恩有你”
这是一个来自一家连锁超市的文案，利用了春季的主题和感恩的情感元素。

通过选择明亮的颜色和优美的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，让他们感受到品牌的关爱。

3. “爆款来袭，先到先得”
这是一个来自一家时尚品牌的文案，利用了热门产品和先到先得的促销策略。

通过使用明显的字体和强烈的颜色对比，这个POP广告吸引了顾客的目光，并促使他们立即购买。

4. “满100送50，优惠不止”
这是一个来自一家百货公司的文案，利用了优惠活动来吸引顾客。

通过使用大胆的字体和鲜艳的颜色，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的优惠策略。

5. “甜蜜的味道，只在我们家”
这是一个来自一家甜点店的文案，利用了美食的主题和品牌的特
色。

通过使用精美的照片和手写风格的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的独特卖点。

以上是一些成功的平面POP文案案例，它们展示了如何通过巧妙地使用文字、颜色和图像来吸引顾客的目光，并传达品牌的价值和优势。

我们希望这些案例能够给你一些灵感和启示，帮助你创造出更好的平面文案。

POP广告分析

手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点： ●醒目。 ●简洁。 ●易懂。
案例分析
这是超市陈列小孩子玩具的pop广告，运用强烈的色彩来吸引小朋友的目光，达到一种销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时候会不小心将其他的物品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在商场的销售现场营造出系统完整的立体服务态势，使消费者立刻认识该货架买的是什么品牌，但是该设计颜色单一化，没有特别的吸引消费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的一种悬挂式pop广告，其内容多为优惠活动的具体细节，创意方面没什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁面式的pop，可以贴在任何立体的东西上，靓丽的颜色和美丽的图案达到吸引眼球的效果，吸引消费者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店

《pop展示设计》课件

POP展示设计的优势
1 吸引注意力
通过创意的设计和引人入胜的内容，吸引消费者的目光。
2 传达信息
借助有趣的图像和简洁明了的文字，有效地传递产品或服务的信息。
3 提升品牌形象
通过精心设计的展示物，树立品牌的专业形象和独特风格。
POP展示设计在市场营销中的应用
零售业
在商场或超市中使用POP展示设计，吸引顾客的目光，促进销售。
布局
突出重点信息，合理安排信息层次，保持统一的设计风格，使展示物更具吸引力。
实例分析
1
实例1 ：超市海报设计
通过精心设计的海报，吸引顾客的眼球，提高特定产品的销售。
2
实例2 ：服装店陈列设计
利用创意的陈列设计，吸引顾客进店，促进服装销售。
POP展示设计的创新应用
AR技术在P 互动性更强的展示体验。
VR技术在POP展示设计中的应用
利用虚拟现实技术，为消费者提供身临其境的展示体验，加强品牌与消费者之间的连接。
AI技术在POP展示设计中的应用
通过人工智能技术，实现个性化推荐和定制化展示，提升用户体验。
POP展示设计的重要性
1 影响消费决策
展览会
利用吸引人的布局和创意设计，让参观者对展台或展品产生兴趣。
餐饮行业
通过精心设计的菜单、桌面展示和广告，吸引食客并提高销售。
POP展示设计的基本要素
文字
选择适合的字体、字号和颜色，合理排版文字，以便更好地传达信息。
色彩
运用合适的色彩搭配，利用色彩心理学吸引消费者并增强品牌认知。
图像
选择引人注目的图像，注意图像的大小、分辨率和位置，以达到最佳的视觉效果。
将视频、音频和互动技术融入展示设计，创造更丰富多样的展示体验。

广告设计案例分析POP广告概述

并要视商品品种的不同而有所侧重。
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
PO告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
第五节橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
橱窗展示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显示企业的经营特色。二、橱窗POP广告的类型购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同的类型。
三、橱窗POP广告的设计要求
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
广告设计
第十一章
POP广告设计
第四节陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类（一）招来式广告（二）柜台陈列式广告（三）橱窗陈列式广告（四）立地陈列式广告（五）吊挂式广告二、陈设式POP广告的设计要求
由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精萃凝练的画面效果，
POP广告的功能：一、美化、二、吸引、三、辨识、四、认知、五、
促销。
第二节
POP广告的设计要求：一、真切二、简明三、协调
广告设计
第十一章
POP广告设计
第三节室外POP广告室外POP广告又称店外POP广告，系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施，包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。

pop广告经典案例

pop广告经典案例Pop广告，即弹窗广告，是一种在网络浏览器中弹出并覆盖整个窗口的广告形式。

尽管在今天这种广告形式已经不再流行，但在过去的几十年里，Pop广告却曾经火爆一时，并产生了一些经典案例。

本文将介绍一些Pop广告的经典案例，帮助读者了解这种广告形式的发展历程和影响。

1. 张小凡的奇幻旅程1995年，一家名为"Fantasy World"的网游公司发布了一则名为《张小凡的奇幻旅程》的Pop广告。

弹出的广告覆盖了整个屏幕，展示了一个精美的游戏角色和令人向往的游戏世界场景。

这则广告引发了巨大的轰动，吸引了大量用户点击并参与游戏。

它不仅成为了当时最受欢迎的Pop广告之一，还为"Fantasy World"奠定了在游戏行业的地位。

2. 美妆品牌的突围之路2003年，某知名美妆品牌面临销售下滑的困境，决定采用Pop广告来提升品牌知名度和销量。

他们制作了一则突出产品特点的Pop广告，通过精美的图片和吸引人的文字描述来吸引用户。

这则广告在一夜之间迅速传播，吸引了大量消费者前往商店购买该产品。

由于这次突破性的广告战，该品牌在市场上重新赢得了消费者的青睐。

3. 卡通人物的登场随着动漫文化的兴起，一些Pop广告开始采用卡通人物作为广告形象。

2008年，某知名连锁餐饮品牌发布了一则以可爱卡通人物为特色的Pop广告。

该广告中的卡通人物代表了品牌的形象，通过欢快的动画和有趣的故事情节吸引了年轻用户的注意。

这个成功的广告案例使得该品牌在年轻人中建立起了极强的品牌认知度，进而带动了销售的增长。

4. 打造个性化用户体验为了提供更个性化的广告体验，有些广告商开始采用用户行为分析来投放Pop广告。

他们使用了一种名为“行为跟踪”的技术，追踪用户在互联网上的行为，然后根据其偏好和兴趣投放相关的Pop广告。

这种形式的广告更加精准地满足了用户的需求，提高了用户的点击率和购买转化率。

5. 全新创意引发关注某家音乐公司决定通过Pop广告来宣传他们的最新音乐专辑。

POP广告的作用与造型特点.pptx

• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 15、 Every man is the master of his own fortune. ----Richard Steele每个人都主宰自己的命运。20.8.511:01:1911:01Aug-205-Aug-20
• 16、As selfishness and complaint cloud the mind, so love with its joy clears and sharpens the vision. ----Helen Keller自私和抱怨是心灵的阴暗，愉快的爱则使视野明朗开阔。11:01:1911:01:1911:01We dnesday, August 5, 2020
按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类： 1，柜台展示POP广告：展示卡、展示架、 2，壁面POP广告：
在形式上有平面的和立体的两种形式。 3，吊挂POP广告：
是对商场或商店上部空间及顶界面有效利用的一种POP广告类型。 4，柜台POP广告 5，地面立式POP 广告：
例子
20.8.2014:19:3514:1 914:1920.8.2020.8.2 014:19
三 POP广告的造型特点
平面造型与立体造型为主。区别：立体造型比平面造型具有更强的视觉效果，而且立体造
型对于广告内容的表达层次也更加丰富。
POP立体造型
形态选择

POP 广告分析

POP 销售终端的“第二推销员”POP广告即“购买现场广告”，它利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点，可以抓住顾客心理上。

POP挑动终端购买激情，被喻为“第二推销员”。

有资料显示：“顾客在销售现场的购买中，三分之二左右属非事先计划的随机购买，约三分之一为计划性购买。

”诱人的POP广告，不仅能激发消费者随机购买(或称冲动购买)，还能有效地促使计划性购买的消费者果断决策，实现即时即地的购买。

因此，制作成功的POP，有效利用POP广告的媒体特性，能在销售现场，起到最关键、最直接的消费刺激和激励，达到意想不到的终端推动效果。

POP增强消费者注意力要充分利用POP功能，强调产品优点，增强消费者的注意力。

起到告知功能：大部分的POP广告，首先起到新产品的告知功能。

也就是当新产品出售之时，一定要配合其他大众宣传媒体，在销售终端告知消费者新产品上市的消息，诉求新产品的性能、价格，使消费者认知产品并记住品牌、特性，并且告知消费者产品的使用方法等，以达到吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

唤起意识功能：尽管产品在前期运作时已经开始利用各种大众传播媒体，进行广泛地宣传，但是当消费者走入消费终端时，经常会把大众传播媒体的广告内容所遗忘。

而POP在这时就要利用现场展示功能，让消费者重新忆起产品，唤起消费者的潜在意识。

售货员功能：在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的POP广告，就会持续不断地向消费者无声提供产品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

销售气氛功能：POP广告一定要有强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，这样才可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，激起其购买冲动。

提升形象功能：成功的POP广告不仅要注意提高产品的知名度，还要注重企业的形象宣传。

因为它同其他广告一样，在吸引消费者注意力的同时，在销售终端同样可以起到树立和提升企业形象的目的，进而保持与消费者的良好关系，增强消费者对产品的注意和对企业的好感。

pop广告设计2篇

pop广告设计2篇第一篇：POP广告设计篇在现代社会中，POP广告是一种极为重要的宣传和推广手段。

POP 广告（Point of Purchase Advertisement）即触点广告，也被称为陈列广告或促销产品广告。

它指的是在产品销售地点设置的促销宣传物料或陈列展示物料，旨在吸引顾客的注意力，提高产品的销售量。

下面，我将为大家介绍两种精心设计的POP广告。

第一篇：珠宝店POP广告设计1. 广告外观在珠宝店内部的收银台附近，设立一个精致的展示台。

展示台采用高质量的木材制作，内部镶嵌镜子和灯光，增加展示效果。

台面上摆放着各种精美的珠宝，如手链、项链、戒指等。

展示台背景设计成简约的底色，并使用香槟金的装饰线条点缀，以突出珠宝的高贵和奢华感。

2. 广告内容广告主旨是向顾客传达珠宝的高贵和独特魅力。

广告语简洁而有力：“发现你的独一无二”和“尽显不凡品位”。

顾客在观看广告时，能够通过展台上的珠宝以及广告文字，感受到珠宝的价值和独特性。

3. 广告效果通过一个精致而引人注目的展示台，顾客的目光自然会被吸引过去。

展示台上的珠宝以其精美的外观和高贵的材质，使顾客产生购买欲望。

同时，广告的简洁而有力的语言，以及它的定位和展示方式，都能有效地传递出珠宝的独特魅力，吸引更多顾客前来购买。

第二篇：服装店POP广告设计1. 广告外观在服装店的主要货架附近，使用各种颜色鲜艳的布质幕帘进行装饰，营造出时尚、年轻、活力的氛围。

幕帘上印有图案和服装品牌的标识，通过艳丽的视觉效果吸引顾客的注意力。

2. 广告内容广告主旨是向顾客传达时尚和个性，以及服装品牌的特点。

广告语简洁而有力：“展示你的风格”和“品味生活，穿出自己”。

广告内容展示了服装店提供的各种风格和款式的服装，让顾客感受到穿着时尚服装的喜悦和自信。

3. 广告效果通过用布质幕帘进行装饰，营造时尚的氛围，顾客会对店铺产生兴趣。

幕帘上的鲜艳图案和标识吸引了顾客的目光，让他们对所展示的服装产生兴趣。

手绘pop-药店篇一经典案例

针对不同受众定制化设计
01
老年群体
设计简洁、大字体、高对比度的手绘pop，方便老年人阅读。
儿童群体
02
03
慢性病患者
采用鲜艳的色彩、可爱的卡通形象和趣味性的内容，吸引儿童注意力。
提供针对慢性病患者的健康知识和用药指导，帮助患者更好地管理病情。
跨界合作拓展应用领域
与药品企业合作
为药品企业提供定制化的手绘pop宣传品，扩大品牌知名度和销售量。
创意表现
运用比喻、拟人等手法，将抽象概念具象化，增强 pop的视觉冲击力。
借鉴与创新
借鉴优秀的手绘pop作品，从中汲取灵感，结合实际需求进行创新设计。
04
手绘pop制作流程
确定主题和内容
主题
药品促销
内容
介绍药品的功效、适用人群、价格等信息
设计版面和构图
版面
采用竖向版面，将信息按照从上到下的顺序排列，保持整体美观
案例三：药品说明手绘pop
总结词：提供信息
详细描述：药品说明手绘pop针对每种药品，用简洁明了的语言和图示介绍药品的功效、用法用量、注意事项等，帮助顾客更好地了解和使用药品。
03
手绘pop设计技巧
色彩搭配技巧
01
02
03
色彩对比
使用高对比度的色彩，突出重点信息，吸引顾客注意力。
色彩情感
根据主题和氛围选择色彩，如温馨的粉色、蓝色等，营造舒适、安心的感觉。
与医疗机构合作
为医疗机构提供健康教育方面的手绘pop宣传品，提高公众健康意识和知识水平。
与社区合作
在社区开展手绘pop展览和活动，丰富居民文化生活，同时宣传健康知识和药品信息。

促销设计(立体POP广告)ppt课件

落地POP广告一般常用于竖向的两个展示面以上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需要也运用运用组合形态。
落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶
段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告
区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化
根据VI识别系统设计POP广告：将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品的整体形象。
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POP广告作业（立体POP广告）
作业内容：小型展示卡、台式POP广告、悬挂式POP广告3类型，选择
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9
2、POP广告形态要素
要点：使用形态要素与广告内容、商品陈列方式、商品特点和企业制定的视觉识别系统相联系。
（1）基本形态：指形态基本形，包括锥体、柱体和球体,及变形的基本形态等。（2）形态元素：包括杆材、线材、面材和体块，及变形的形态元素。（3）材料元素：包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。（4）辅助配件：一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。（5）连接方式：包括插接、黏结、栓接、磁性连接和捆绑等。
上
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二.卖场布置(1)
卖场布置分:为店内布置-----店外布置店内布置
店内布置分为: 1.上空布置.指在店内屋顶部分店内装饰.吊旗.拉花灯笼.指示牌.
2.中空布置.是货架上空的POP.和货架上的汽球.包括货回上的爆炸牌和货架上的提示牌.
3.地面布置指地面的做的广告.
作业要求： 1、注意平面与立体造型风格的一致性，进一步达到各种元素的协调统一和具有良好的完整性，在VI识别系统理论指导下完成POP广告设计，使各项作业内容形成一套系列设计。 2、注重应用材料与造型的关系，强调形态感和细节的精致感。 3、强调每一种类型POP广告设计的具体基本和应用特征。 4、小型展示卡、台式POP广告尺寸不限悬挂式POP广告做在A4纸

《POP广告设计》课件

常见设计问题及解决方案
色彩过于花哨
选择适合目标用户的色彩组合，避免色彩过于花哨造成视觉冲击。
字体过于花哨
选择易读且符合广告主题的字体样式，避免字体过于花哨影响信息传达。
图形元素过于复杂
使用简洁明了的图形元素，避免过度复杂，让用户更容易理解。
版面设计不合理
合理布局广告元素，使信息结构清晰、易懂、吸引用户的注意。
3 简约风格
4 手绘风格
以简洁和精致的设计元素为特点，突出核心信息。
使用手绘效果，增加温暖和亲和力。
设计案例展示
饮品广告
通过引人注目的图像和创意字体，吸引目标用户的眼球。
餐厅广告
创造出令人垂涎欲滴的食物形象，吸引人们的胃口。
消费电子广告
使用科技感的图形元素，展示产品的高端特性。
零食广告
通过有趣的插画和造型设计，增加产品的吸引力。
3 设计风格和案例展
示
探索不同设计风格的特点和相关案例展示。
4 常见问题及解决方案
解决常见设计问题的实用方法和技巧。
谢谢大家！
5 设计注意事项
关注设计中应该注意的要点，确保设计的效果和效果达到预期。
POP广告设计
这份PPT课件将带您探索POP广告设计的世界。通过精心设计的图像、创意的构思和有效的设计要素，我们将帮助您打造一个引人注目的POP广告作品。
设计流程
1
确定目标用户
了解目标用户的需求和喜好对于设计
制定设计目标和主题
2
过程至关重要。
明确设计的目标和主题可以确保广告
有效地传达信息。
3
确定设计要素和风格
选择适合的色彩、图形元素、字体和
创意构思

pop海报设计ppt课件

详细描述：通过使用与活动主题相关的设计元素和色彩，强调活动的主题和特色，吸引目标受众的关注。
详细描述：在海报上合理安排信息的层次和布局，使消费者能够快速了解活动的关键信息，如时间、地点、参与方式等。
详细描述：在海报上设计一些互动元素，如二维码、联系方式等，方便消费者获取更多信息或参与活动，提高活动的参与度和影响力。
详细描述
POP海报的起源可以追溯到20世纪60年代的美国。当时，随着商业广告的兴起，商家开始意识到海报作为一种有效的宣传工具的价值。POP海报的设计风格和制作技术不断发展，逐渐形成了独特的风格和特点。如今，POP 海报已经成为商业广告中不可或缺的一部分，广泛应用于各种零售商店和品牌推广活动中。
pop海报的分类和特点
图像处理
运用图像处理技巧，如调整亮度、对比度、裁剪等，使图像更符合海报设计要求。
03
pop海报设计流程
设计定位和目标
确定海报的主题和风格
根据产品或活动的特点，选择适合的主题和风格，如青春、简约、复古等。
确定目标受众
确定设计的目的和要求
明确海报设计的目的和要求，如宣传、推广、展示等，以便更好地进行设计。
06
详细描述
注重海报的整体美观和大方，使产品在海报上呈现出高品质和高档次的形象，提高消费者的购买信心。
05
pop海报设计的挑战与未来发展
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展， POP海报设计面临着来自同行业的竞争压力。为了在众多作品中脱颖而出，设计师需要不断提升自己的创意水平和设计能力。
了解目标受众的喜好和特点，以便更好地吸引他们的注意力。

创意POP广告设计第一章(优秀)

第1章POP广告的起源与发展POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展历史，但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富，因而充满了新鲜的活力和魅力。

1.1 POP广告的基本概念POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。

在激烈的商品竞争中，POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。

它不仅是商品销售的助手，更是设计师创意比拼的媒介，它拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情愫。

1.1.1 POP广告的定义POP是英文Point of Purchase的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告”，简称POP广告。

在这里所谓的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。

因此，POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。

具体来讲，POP广告是在有效的时间和有利的空间位置上，宣传商品、吸引顾客和消费者，引导顾客了解销售商品内容的商业性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。

POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。

它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等具有更多的灵活性和多样性。

它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图1.1—图1.2）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。

它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。

其技术手段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图1.3—图1.10）。

图1.1 图1.2图1.3图1.4图1.5图1.6图1.7图1.8图1.9 图1.10 POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。

手绘POP广告的制作与运用

2021/8/5
12
（5）要统一协调风格，与整个超市的气氛协调统一。
2021/8/5
13
（6）要层次分明，多方刺激顾客。许多超市的手绘卖场广告，仅仅局限于“价格便宜”的单一文字祈求上，其实更应从各个角度刺激顾客，使顾客产生对该商品的依赖性，重点转移到该商品的效用上来。
2Hale Waihona Puke 21/8/5成功POP广告中的关键。特别是在超市中，大多数的POP广告的尺寸受陈列空间的限制，大部分POP广告因尺寸的限制都没有插图，文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成
为决定广告是否优良的重要因素。
2021/8/5
21
通常主标题的设计必须清晰，可用几种颜色，字体上附带简单的与主题有关的装饰图案，并采用立体、阴影、字体加框等方式突出主题。如促销草莓的主题和促销阿里山瓜子的主题的文字创作就非常典型。副标题和文字说明，因字体相对较小，只要求字体清晰、阅读性强就可以，为避免版面过于死板，通常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排来加以改善。英文和数字的要求只要是容易阅读、清晰完整即可。
2021/8/5
22
版面的编排，在整个制作过程中，非常重要。一般编排的原则是突出重点、容易说明、美感动感协调统一。将广告中所要包容的各项内容进行有效的包容、整和，从而形成一个完整的广告意念。广告编排需要考虑的因素主要有：说明文字、价格、图案等大小的比例分配，主要文字与辅助文字的字体大小，文字行间距、字间距的选择，整个广告的轮廓线、分割线的确定等。
14
手绘卖场广告的制作过程
（1）构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求，如传达的商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。

平面广告设计——POP广告设计PPT课件

第4页/共23页
6.2设计项目资讯
本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP 广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。
项目成员工作考核 POP广告设计技能部分评价 POP广告设计综合评价
第19页/共23页
POP
广
告
设
计
技能
技能
部要
分求
评
价
表
项目设计准备设计创意设计定位设计表达
设计实施
项目功能分析
项目设计草案
设计构思功能定位创意草图设计方案总体构思创意设计系统总体规划方案设计方案深化设计细节处理和把握综合表达版面编排总体规划设计
工
工作相关知识技能
8
作能
工作相关经验 8
力
设计创作能力 16
（
55
学习理解能力 5
分
开拓创新能力 8
广
）
工作能力得分
工作能力得分＝
告设
工
纪律性规章制度遵守
5
计综合
作态
责任心敬业精神 5
度（
积极主动性团队合作性
4 4
15
评
分
对客户的态度 5
价表
）
自我开发热情
工作态度得分
考核项目及指标（二）
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2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应用情况。
3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传工作流程，进一步适应到应用环境中去。

POP广告实例

9
Thanks!
悬挂式:6Fra bibliotek 标志式:它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
7
包装式: 它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，例如：附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
8
灯箱式: 超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测
或壁式陈列架的上面，它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。
3
货架式:
货架POP是展示商品广告或立体展示售货，这是一种直接推销商品的广告。
4
它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要招贴式：
注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
5
它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
超级市场中的灯箱pop大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用
POP广告实例
11级装潢二班郑雅双
超级市场普遍使用的POP类型:
招牌式、货架式、招贴式、悬挂式、标志式、包装式、灯箱式。
2
招牌式:
它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛。