广告联盟概念-介绍

独立第三方广告联盟
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搜索竞价联盟
搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商
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WAP广告联盟
基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式
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电子商务联盟
以电子商务广告主为主的广告联盟，以CPS为主的广告联盟
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网络广告联盟的特点 精准营销
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网络广告联盟相关术语：
• CPA=按注册成功给付佣金 • CPS=按销售成功给付佣金 • CPC =点击付费 • CPM=按展示付费
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网络广告联盟的分类
1.根据广告联盟的广告主与联盟平台关系
自建型广告联盟
第三方广告联盟
综合型广告联盟
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自建型广告联盟
推广自己的产品为主的广告联盟
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第三方广告联盟
联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟
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综合型广告联盟
联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告 主的品牌和产品
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网络广告联盟的分类
2.根据网络广告联盟的广告形式和平台性质
搜索竞价联盟
WAP广告联盟
电子商务联盟
网络广告联盟
——（云端传媒）
网络广告联盟
本讲目标
什么是网络广告联盟 网络广告联盟的定义
网络广告联盟的特点
典型广告联盟平台
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网络广告联盟定义
网络广告联盟又称联盟营销。 指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、 WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并 进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联 盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上， 依托现代信
效果营销
效果营销就是按效果计费，广告主根据广告发布后的行为 数量与会员迚行费用结算。这种后付费的结算行为对于广 告主来说，规避了投入的风险。
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网络广告联盟“三剑客”
广告主
联盟会员
联盟营销平台
网络广告联盟包括三要素
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网络广告联盟三要素
网络广告联盟广告主
就是广告投放者，就是出钱的，出钱在广告联盟上做广告的人，就是广 告主。
网络广告联盟会员
就是广告联盟里面丏门为联盟发布广告的一些网站站长。
网络广告联盟平台
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网络广告联盟的特点带来好处 实现有针对性的投放 广告投放策略灵活多变
多样化的广告表现形式和组织购买形式
管理成本较低 拥有独立的投放监测系统
迅速实现投放，性价比较高
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精准营销案例分析（1）
武大郎死的很惨，真正知道武大 郎临死前讲最后一句话人并不多， 他跟潘金莲讲最后一句话炊饼要 做得大，潘金莲听了他的建议之 后，在以后生活当中，发现不管 小炊饼还是大炊饼都不影响销售， 就感到很疑惑，就问王婆为什么 大郎死前说要把炊饼做大???
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窄告
窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、 产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。 窄告就是“窄而告之”、“丏而告之”。指客户投放的窄告直接投放到 与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏 好、使用习性、地理位置、访问历叱等信息，有针对性地将窄告投放到 真正感兴趣的浏览者面前。
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推荐广告联盟八大平台 /adsense
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推荐广告联盟八大平台 2. 联盟平台
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推荐广告联盟八大平台 3.
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推荐广告联盟八大平台 4.
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精准营销案例分析（2）
有一个人到非洲打猎，找到著名的老猎 人说要打狮子。老猎手说你要打狮子， 第一要知道狮子在哪出没，有草的地 方，最好还有水。第二你要知道哪些 地方狮子多，第三你要知道什么样狮 子不能打，比如怀了孩子，带着孩子 母狮子不能打。比如夫妻双方在一块 的时候不能打，狮子在迚食离它进一 些，还有把狮子逼到绝境不要拼命， 等等诸如此类的。这小伙子回去以后 想老猎人的教导，带着枪出去了，三 天后后来了，大家发现他带了一个不 是母狮子，也不老，也没迚食，性情 比较温和的狮子狗回来，这说明什么 问题？
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窄告表现形式
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推荐广告联盟八大平台 5. /
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推荐广告联盟八大平台 6. /
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推荐广告联盟八大平台 7. /
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又叫广告联盟，就是将广告主的广告分配展示到各大会员网站上去的 一个中介平台。
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网络广告联盟三要素 三要素包括： 广告主 网站主 广告联盟平台
广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、 引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节 约营销开支，提高企业知名度，扩大企业产品 的影响，提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主 并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大 量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量 变成收益。
推荐广告联盟八大平台 8.
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广告联盟市场问题及发展 • 价值没有充分体现
• 重合性高
• 不规范问题
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广告联盟市场问题及发展
更加开放的服务架构。
以发展流量贡献高、效果好的高质量成员站点为主。
注重联盟成员质量，关注诚信。 会受到更多品牌的青睐。 分销联盟前景看好。