汽车品牌凯美瑞之夜——全新凯美瑞上市发布答谢会方案
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与王共舞
——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会
1982年创立，32年历史 7代变迁，全球超过1600万车主 平均每1分钟就有一位车主选择凯美瑞
真正意义上的全球中高级车之王
2006年入华，8年历史 5款以上衍生车型，全国超过百万车主 中高级车精英首选前三甲
真正意义上的国内中高级车之王
全新凯美瑞 王者驾临 新老众客户 与王共舞
3、活动内容---新车揭幕
1. 邀请现场领导为新车揭幕； 2. 上一节的光影舞表演与揭幕环节进行衔接； 3. 揭幕之后模特走秀配合拍照。
图片仅供示意
3、活动内容---媒体/客户颁奖
1. 年度最佳合作媒体颁奖（设计10名） 2. 凯美瑞最佳老客户奖励（设计10家，以家庭单位）
图片仅供示意
3、活动内容---新老车主互动
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ情景剧表演 媒体/客户颁奖 首批车主场上互动
欢畅篇
晚宴开始 客户微信互动 现场抽奖 节目表演 活动结束
2、活动概述---具体流程（上市环节）
时段
17:00-18:00 18:00-18:05 18:05-18:10 18:10-18:20 18:20-18:25 18:25-18:30 18:30-18:40 18:40-18:50 18:50-18:55 18:55-19:10
流程
嘉宾签到接待 光影舞表演 主持人开场 领导致辞 新车宣传视频播放 新车揭幕 新车介绍 媒体/客户颁奖 情景剧表演 首批车主场上互动
流程内容
钢琴演奏暖场，礼仪迎宾接待
日方领导+中方领导
配合大屏幕讲解 向年度合作媒体和高价值客户颁奖 《我的凯美瑞生活》 凯美瑞新老客户互动
2、活动概述---具体流程（晚宴环节）
1. 寻找深圳凯美瑞首批老车主 现场访谈 2. 首批老车主向新车主交付车钥匙 3. 新老车主各安排10名
图片仅供示意
3、活动内容---现场微信互动
1. 现场设置微信机 2. 扫描关注活动帐号 3. 拍照或留言上传，既可在活动现场大屏幕上播放 4. 晚宴过程中凭借微信进行现场抽奖 5. 评选出现场“最萌家庭照”10名
活动后续总结报道
2、活动概述---流程内容
前期环节 上市环节
晚宴环节
客户邀约 暖场篇 开场篇 亮相篇 互动篇
手机微博、微信等公布活动信息及客户邀约
媒体/客户签到接待、红围巾祝福、现场钢琴演奏暖场
光影舞开场，拉开活动序幕 主持人开场，介绍活动信息 领导致辞（日方领导+深圳区域领导）
新车视频播放 新车揭幕 新车介绍
①场地选择：选择深圳区域超五星级酒店举办，体现活动尊贵。 ②节目演绎：“寻找凯美瑞老车主”故事，情景剧演绎凯美瑞生活。 ③客户互动：现场微信互动抽奖，首批车主访谈，最× × 媒体/客户颁奖。 ④客户接待：亮灯签到，红围脖祝福。 ⑤客户回馈：现场漫画作画赠送，新年纪念版促销，现场活动抽奖。 ⑥布置展示：七代凯美瑞文化展示墙，VIP品鉴区。
1、活动思路---主题
与 王 共舞
——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会
1、活动思路---版块
享
夜宴美食 尊贵体验
与王共舞 鉴
节目表演 香车美女
暖
温馨互动 感恩客户
2、活动概述 Summary of
activities
2、活动概述---要素
主题：与王共舞——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会 时间：2015年1月10日（夜晚，PM17:00-20:00） 地点：深圳五星级酒店 人数：200-300人（媒体约40-50人+邀约客户约180-240人，领导、嘉宾若干） 内容：新车上市+媒体/客户答谢晚宴+节目演绎+客户互动+现场抽奖
所以，针对本次活动所要把握的调性：
核心关键词：
对媒体/客户：感恩答谢 全新凯美瑞：惊艳亮相 活动现场： 大气品质 活动内容：温馨互动
通过活动传递广汽丰田对媒体及新老客户的新年问候和服务理念。
目 1、活动思路 录 4、活动设计
2、活动概述 5、活动执行
3、活动内容 6、活动预算
1、活动思路 Active thinking
时段
19:10-19:15 19:15-19:35 19:35-19:40 19:40-19:45 19:45-19:50 19:50-19:55 19:55-20:00 20:00-20:10
流程
主持人宣布晚宴开始 客户微信互动 三等奖抽奖 儿童节目表演 二等奖抽奖 儿童节目表演 一等奖抽奖 活动结束
流程内容
领导祝酒词 现场最萌家庭/客户微信照片评选（赠送奖励） 名额：20名 儿童节目表演《倾城小捣蛋》1 名额：10名 儿童节目表演《倾城小捣蛋》2 名额：5名 经销商代表集体亮相答谢
2、活动概述---亮点
1 场地选择
4 客户接待
2 节目/演绎
5 客户回馈
3 客户互动
6 布置展示
2、活动概述---亮点
3、活动内容 Activity content
3、活动内容---签到接待
1. 现场亮点签到，灯泡插满之后形成“CAMRY” LOGO，寓意点亮未来； 2. 4名礼仪小姐和工作人员负责迎宾接待； 3. 来宾签到之后配发红色围巾一条，寓意新年红红火火； 4. 服务生端上鸡尾酒，来宾自由交谈。
图片仅供示意
1月10日
新浪汽车 奥车网
新浪汽车
奥车网
深圳交通频率 FM106.2
深圳福田 香格里拉
大酒店
全新凯美瑞深圳上市邀约 深圳站通栏、焦点图、套红文字链、论坛硬广等
全新凯美瑞深圳上市邀约
全新凯美瑞深圳上市 会电话邀约
活动筹备 （海灵）
来宾名单 确定
夜宴 新车上市 客户互动
1月10日-1月30日
全新凯美瑞车型卖点、销售政策
1、活动思路---目的
王者之车 新款上市 感恩答谢
•七代凯美瑞旗下又一款力作，续写中高级车传奇 •更加家族化和动感的外形，始终如一的卓越品质 •作为中期小改款，必将在中高级车市搅动新的波澜
•全新顶级配置，性能继续引领前三甲 •2015年新年之际强势出击，领战先机
•借力长期积累的品牌优势，感恩回馈新老客户，继续引发关注
2、活动概述---主视觉
方案一
2、活动概述---主视觉
方案二
2、活动概述---场地
推荐一：福田香格里拉酒店
2、活动概述---场地
推荐二：蛇口希尔顿酒店
2、活动概述---场地
推荐三：观澜湖度假酒店
2、活动概述---项目行程
项目
线 上
线 下
时间 传播内容 传播渠道
与王共舞
1月1日-1月5日
1月1日-1月5日 1月6日-1月9日
——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会
1982年创立，32年历史 7代变迁，全球超过1600万车主 平均每1分钟就有一位车主选择凯美瑞
真正意义上的全球中高级车之王
2006年入华，8年历史 5款以上衍生车型，全国超过百万车主 中高级车精英首选前三甲
真正意义上的国内中高级车之王
全新凯美瑞 王者驾临 新老众客户 与王共舞
3、活动内容---新车揭幕
1. 邀请现场领导为新车揭幕； 2. 上一节的光影舞表演与揭幕环节进行衔接； 3. 揭幕之后模特走秀配合拍照。
图片仅供示意
3、活动内容---媒体/客户颁奖
1. 年度最佳合作媒体颁奖（设计10名） 2. 凯美瑞最佳老客户奖励（设计10家，以家庭单位）
图片仅供示意
3、活动内容---新老车主互动
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ情景剧表演 媒体/客户颁奖 首批车主场上互动
欢畅篇
晚宴开始 客户微信互动 现场抽奖 节目表演 活动结束
2、活动概述---具体流程（上市环节）
时段
17:00-18:00 18:00-18:05 18:05-18:10 18:10-18:20 18:20-18:25 18:25-18:30 18:30-18:40 18:40-18:50 18:50-18:55 18:55-19:10
流程
嘉宾签到接待 光影舞表演 主持人开场 领导致辞 新车宣传视频播放 新车揭幕 新车介绍 媒体/客户颁奖 情景剧表演 首批车主场上互动
流程内容
钢琴演奏暖场，礼仪迎宾接待
日方领导+中方领导
配合大屏幕讲解 向年度合作媒体和高价值客户颁奖 《我的凯美瑞生活》 凯美瑞新老客户互动
2、活动概述---具体流程（晚宴环节）
1. 寻找深圳凯美瑞首批老车主 现场访谈 2. 首批老车主向新车主交付车钥匙 3. 新老车主各安排10名
图片仅供示意
3、活动内容---现场微信互动
1. 现场设置微信机 2. 扫描关注活动帐号 3. 拍照或留言上传，既可在活动现场大屏幕上播放 4. 晚宴过程中凭借微信进行现场抽奖 5. 评选出现场“最萌家庭照”10名
活动后续总结报道
2、活动概述---流程内容
前期环节 上市环节
晚宴环节
客户邀约 暖场篇 开场篇 亮相篇 互动篇
手机微博、微信等公布活动信息及客户邀约
媒体/客户签到接待、红围巾祝福、现场钢琴演奏暖场
光影舞开场，拉开活动序幕 主持人开场，介绍活动信息 领导致辞（日方领导+深圳区域领导）
新车视频播放 新车揭幕 新车介绍
①场地选择：选择深圳区域超五星级酒店举办，体现活动尊贵。 ②节目演绎：“寻找凯美瑞老车主”故事，情景剧演绎凯美瑞生活。 ③客户互动：现场微信互动抽奖，首批车主访谈，最× × 媒体/客户颁奖。 ④客户接待：亮灯签到，红围脖祝福。 ⑤客户回馈：现场漫画作画赠送，新年纪念版促销，现场活动抽奖。 ⑥布置展示：七代凯美瑞文化展示墙，VIP品鉴区。
1、活动思路---主题
与 王 共舞
——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会
1、活动思路---版块
享
夜宴美食 尊贵体验
与王共舞 鉴
节目表演 香车美女
暖
温馨互动 感恩客户
2、活动概述 Summary of
activities
2、活动概述---要素
主题：与王共舞——凯美瑞新年答谢会暨全新凯美瑞上市发布会 时间：2015年1月10日（夜晚，PM17:00-20:00） 地点：深圳五星级酒店 人数：200-300人（媒体约40-50人+邀约客户约180-240人，领导、嘉宾若干） 内容：新车上市+媒体/客户答谢晚宴+节目演绎+客户互动+现场抽奖
所以，针对本次活动所要把握的调性：
核心关键词：
对媒体/客户：感恩答谢 全新凯美瑞：惊艳亮相 活动现场： 大气品质 活动内容：温馨互动
通过活动传递广汽丰田对媒体及新老客户的新年问候和服务理念。
目 1、活动思路 录 4、活动设计
2、活动概述 5、活动执行
3、活动内容 6、活动预算
1、活动思路 Active thinking
时段
19:10-19:15 19:15-19:35 19:35-19:40 19:40-19:45 19:45-19:50 19:50-19:55 19:55-20:00 20:00-20:10
流程
主持人宣布晚宴开始 客户微信互动 三等奖抽奖 儿童节目表演 二等奖抽奖 儿童节目表演 一等奖抽奖 活动结束
流程内容
领导祝酒词 现场最萌家庭/客户微信照片评选（赠送奖励） 名额：20名 儿童节目表演《倾城小捣蛋》1 名额：10名 儿童节目表演《倾城小捣蛋》2 名额：5名 经销商代表集体亮相答谢
2、活动概述---亮点
1 场地选择
4 客户接待
2 节目/演绎
5 客户回馈
3 客户互动
6 布置展示
2、活动概述---亮点
3、活动内容 Activity content
3、活动内容---签到接待
1. 现场亮点签到，灯泡插满之后形成“CAMRY” LOGO，寓意点亮未来； 2. 4名礼仪小姐和工作人员负责迎宾接待； 3. 来宾签到之后配发红色围巾一条，寓意新年红红火火； 4. 服务生端上鸡尾酒，来宾自由交谈。
图片仅供示意
1月10日
新浪汽车 奥车网
新浪汽车
奥车网
深圳交通频率 FM106.2
深圳福田 香格里拉
大酒店
全新凯美瑞深圳上市邀约 深圳站通栏、焦点图、套红文字链、论坛硬广等
全新凯美瑞深圳上市邀约
全新凯美瑞深圳上市 会电话邀约
活动筹备 （海灵）
来宾名单 确定
夜宴 新车上市 客户互动
1月10日-1月30日
全新凯美瑞车型卖点、销售政策
1、活动思路---目的
王者之车 新款上市 感恩答谢
•七代凯美瑞旗下又一款力作，续写中高级车传奇 •更加家族化和动感的外形，始终如一的卓越品质 •作为中期小改款，必将在中高级车市搅动新的波澜
•全新顶级配置，性能继续引领前三甲 •2015年新年之际强势出击，领战先机
•借力长期积累的品牌优势，感恩回馈新老客户，继续引发关注
2、活动概述---主视觉
方案一
2、活动概述---主视觉
方案二
2、活动概述---场地
推荐一：福田香格里拉酒店
2、活动概述---场地
推荐二：蛇口希尔顿酒店
2、活动概述---场地
推荐三：观澜湖度假酒店
2、活动概述---项目行程
项目
线 上
线 下
时间 传播内容 传播渠道
与王共舞
1月1日-1月5日
1月1日-1月5日 1月6日-1月9日