汽车品牌文化.ppt
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宝马品牌介绍(PPT66张)
扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
主要竞争对手分析
BMW主要车系 对应的竞争对手
Sheer Driving Pleasure
3系
5系 7系 X系 MINI
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯迪 拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS 奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴 大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
Corniche
车身两边的线条犹如一对展开的翅膀，以及4盏圆形车头灯 和车尾灯的组合，其外观尽显不凡的皇家气质，同时散发着 温馨的新生活气息。劳斯莱斯引以为豪的高雅、精致的内饰 在Corniche上同样得以沿袭。
公司环境分析
A. PEST环境分析 B. 产业环境分析 C. 行业发展驱动因素 D. 行业生命周期 E. 关键成功要素 F. 战略集团分析 G. 主要竞争对手分析 H. 外部因素合成EFAS
宝马集团
BMW
MINI
RollsRoyce
∆
B M W
• 宝马汽车公司，全名：
巴伐利亚机械制造厂股份公司
• 宝马是驰名世界的汽车企业之一，
也被认为是高档汽车生产业的先导。
车标含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
汽车文化课件_全球著名汽车公司和车标PPT
全球著名汽车公司和车标
21.11.2020
整理课件
1
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3
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5
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整理课件
6
美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
12
莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
21.11.2020
整理课件
15
别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
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美国汽车公司车标
庞蒂克 飞鹰 道奇 普利茅斯 福特 别克 克尔维特 曙光 巴斯 斯图兹 野马 默寇利.水星
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺1.11风.202部0 、鹰·吉普部。 整理课件
12
莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
用美洲狮的头像作为图形商标， 表示该车像雄狮那样威武气派， 像美洲狮一样与大自然共舞。
狮是古今中外人们崇拜的动物， 在古埃及文化中就被视为王权。 如在卡夫利法老王的金字塔旁边， 就有一尊20米高的伏卧着的人 首狮身石雕—法老王的纪念像。
21.11.2020
整理课件
15
别克（BUICK）
别克（BUICK）商标中那形似 “三利剑”的图案为其图形商标， 它是别克分部的标志。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯 迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不 克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等 分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士 在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑 色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开， 两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果 以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大 胆和热情的基督教武士的智慧、富有、聪敏的头脑和完善的品德。
《汽车品牌介绍》课件
3 汽车品牌的创新和变革
品牌需要不断创新和变革，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
《汽车品牌介绍》PPT课 件
通过这个PPT课件，我们将深入介绍汽车品牌，包括国内和国外的品牌，以及 它们的历史、文化内涵、形象塑造、营销手段以及未来的展望。
汽车品牌概述
汽车品牌是指特定公司或组织所生产并销售的汽车产品。品牌对于消费者而言具有重要性和影响力。
国内汽车品牌
一汽大众
国内领先的合资汽车品牌，提供高品质和性能出 众的车型。
2
品牌形象塑造和传播
通过广告、代言人和多种渠道传播品牌形象，吸引消费者的关注。
3
品牌策略和营销手段
不同品牌采用不同的策略和营销手段来吸引消费者并提升市场份额。
汽车品牌的未来展望
1 当前汽车市场的发展趋势
包括电动化、智能化、共享出行等，引领汽车行业未来发展方向。
2 汽车品牌在未来的发展方向
品牌将更加注重可持续发展、环保技术和用户体验，满足消费者的新需求。
东风日产
合资品牌，造型时尚、品质可靠，深受年轻一代 消费者的喜爱。
五菱汽车
以微型车和MPV为主打，是中国最大的微车制造 商。
上海大众
与德国大众汽车合作的品牌，以稳定可靠的车型 而闻名。
吉利汽车ห้องสมุดไป่ตู้
中国最大的自主品牌，产品种类丰富，性价比突 出。
皮卡之王
专注于皮卡生产，拥有强大的越野性能和运输能 力。
国外汽车品牌
奔驰
德国顶级豪华汽车品牌，以创新技术和卓越品质闻 名。
宝马
德国豪华汽车制造商，以动感设计和卓越驾驶体验 著称。
福特
美国历史悠久的汽车品牌，以出色的性能和耐用性 而闻名。
品牌需要不断创新和变革，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
《汽车品牌介绍》PPT课 件
通过这个PPT课件，我们将深入介绍汽车品牌，包括国内和国外的品牌，以及 它们的历史、文化内涵、形象塑造、营销手段以及未来的展望。
汽车品牌概述
汽车品牌是指特定公司或组织所生产并销售的汽车产品。品牌对于消费者而言具有重要性和影响力。
国内汽车品牌
一汽大众
国内领先的合资汽车品牌，提供高品质和性能出 众的车型。
2
品牌形象塑造和传播
通过广告、代言人和多种渠道传播品牌形象，吸引消费者的关注。
3
品牌策略和营销手段
不同品牌采用不同的策略和营销手段来吸引消费者并提升市场份额。
汽车品牌的未来展望
1 当前汽车市场的发展趋势
包括电动化、智能化、共享出行等，引领汽车行业未来发展方向。
2 汽车品牌在未来的发展方向
品牌将更加注重可持续发展、环保技术和用户体验，满足消费者的新需求。
东风日产
合资品牌，造型时尚、品质可靠，深受年轻一代 消费者的喜爱。
五菱汽车
以微型车和MPV为主打，是中国最大的微车制造 商。
上海大众
与德国大众汽车合作的品牌，以稳定可靠的车型 而闻名。
吉利汽车ห้องสมุดไป่ตู้
中国最大的自主品牌，产品种类丰富，性价比突 出。
皮卡之王
专注于皮卡生产，拥有强大的越野性能和运输能 力。
国外汽车品牌
奔驰
德国顶级豪华汽车品牌，以创新技术和卓越品质闻 名。
宝马
德国豪华汽车制造商，以动感设计和卓越驾驶体验 著称。
福特
美国历史悠久的汽车品牌，以出色的性能和耐用性 而闻名。
斯巴鲁公司企业文化.ppt
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
SUBARU核心技术
2.左右对称全时4轮驱动系统 富士重工生产的斯巴 鲁汽车的全时四轮驱动系 统与其特有的水平对置发 动机相结合，达到了左右 对称，从而降低了重心， 提高了抓地性能，不管是 在高速路面，还是雨雪湿 滑路面，都能按照驾驶者 的意愿从容转向。
09款 Legacy 力狮3.0R 09款 Forester 森林人
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
成就跻身WRC伟业
斯巴鲁经营的主要车型
翼豹(Impreza )、 力狮(Legacy )第五代 傲虎(Outback )第四代、 驰鹏(Tribeca) 森林人(Forester )第三代2007年 、 SUBARU XV
1958年3月，第一款微型 汽车Subaru360 ——“女士 虫”（瓢虫汽车）。 日本经济大萧条后， subaru生产的“女士虫”汽 车在日本本土上市并引起轰 动，从而引发全国疯狂购买， 截止今天，她依然是汽车收 藏家的宠儿
11
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
• 1950年 富士三洋分立为12个公司 • 1953年 其中的五家公司投资组建了富士重工有限公司， 成为一个从事飞机制造、销售以及维修的公司。 • 两年后，这五个投资方与富士重工业有限公司合并，并 由此开始了富士重工有限公司整体规模的商业活动。
富士重工总部
8
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
SUBARU核心技术
1.水平对置发动机
世界上除了富士重工， 只有保时捷才有的发动机技 术。SUBARU独特的水平对置 发动机和其它直列发动机或 V型发动机相比，更具有重 心低、小型化等特点。水 平对置发动机使驱动系统的 布局更加合理，具有前后左 右对称平衡的特点，同时 还实现了轻量化、高效率。
SUBARU核心技术
2.左右对称全时4轮驱动系统 富士重工生产的斯巴 鲁汽车的全时四轮驱动系 统与其特有的水平对置发 动机相结合，达到了左右 对称，从而降低了重心， 提高了抓地性能，不管是 在高速路面，还是雨雪湿 滑路面，都能按照驾驶者 的意愿从容转向。
09款 Legacy 力狮3.0R 09款 Forester 森林人
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
成就跻身WRC伟业
斯巴鲁经营的主要车型
翼豹(Impreza )、 力狮(Legacy )第五代 傲虎(Outback )第四代、 驰鹏(Tribeca) 森林人(Forester )第三代2007年 、 SUBARU XV
1958年3月，第一款微型 汽车Subaru360 ——“女士 虫”（瓢虫汽车）。 日本经济大萧条后， subaru生产的“女士虫”汽 车在日本本土上市并引起轰 动，从而引发全国疯狂购买， 截止今天，她依然是汽车收 藏家的宠儿
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中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
• 1950年 富士三洋分立为12个公司 • 1953年 其中的五家公司投资组建了富士重工有限公司， 成为一个从事飞机制造、销售以及维修的公司。 • 两年后，这五个投资方与富士重工业有限公司合并，并 由此开始了富士重工有限公司整体规模的商业活动。
富士重工总部
8
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
中冀斯巴鲁（北京）汽车销售有限公司
SUBARU核心技术
1.水平对置发动机
世界上除了富士重工， 只有保时捷才有的发动机技 术。SUBARU独特的水平对置 发动机和其它直列发动机或 V型发动机相比，更具有重 心低、小型化等特点。水 平对置发动机使驱动系统的 布局更加合理，具有前后左 右对称平衡的特点，同时 还实现了轻量化、高效率。
奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
Title or name, division, Date
奥迪品牌理念
人性 激情
品牌理念
领先
NI MU
远见
Title or name, division, Date
奥迪车的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力 空间魅力 安全魅力 宁静魅力
„ 强劲发动机为旅 途节省了大量时间
„提供充裕的内部空间
同一星球，同一奥迪，同一品质
奥迪轿车中国市场营销攻略
奥迪公司发展历程
• 1899年，奥古斯特· 霍希在莱茵河畔创立了以自己的名字命 名的车厂——Augost Horch & CIE，那一年史称奥迪元年。 • 1969年，汽车联盟公司与NSU汽车公司合并，成立了新的“ 奥迪NSU汽车联盟股份公司”。 • 1998年，奥迪成功收购意大利著名的跑车制造公司兰博基尼 和英国赛车发19.2%的强势增长率傲视群雄. • 奥迪四环，代表着合并前的四家公司——奥迪（Audi）和霍 希（Horch）汽车公司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及 小奇迹(DKW)汽车公司
2002年赞助亚洲博鳌论坛，奥迪A6唯一指定用车 以名人评名车。奥迪喜欢把每一个有分量的名家对奥迪 车的评价公布于众，诸如奥运会游泳冠军克里斯汀•奥托、 知名撰稿人梁朝辉等评车，以此起到品牌代言作用。 奥迪A4赞助了世纪音乐剧《猫》在上海的首演……
Title or name, division, Date
1.摆脱“官车”形象,重归豪华车阵 营。
2.推陈出新、调整产品策略,积极创 新,大胆研发新的车型,在豪华、尊 贵 的基础上增添时尚,动感的元素奥迪 应着重向市场传达奥迪品牌“尊贵、 动感、进取”的内涵。
北汽福田汽车企业文化.pptx
全球化的“低碳革命”正在兴起，人类将因此进入低碳新纪元。物流作为高端服务业的发展，也必 须走低碳化道路。福田汽车荣膺2010世博会零碳馆合作伙伴
截止2009年11月3日，新能源技术中心共申报专利34项，其中发明专利22项，实用新型 专利9项，外观专利3项。目前已拥有欧马可电动环卫车、福田欧V混合动力客车、福田欧V氢 燃料电池城市客车、福田欧V天然气（CNG）客车、Midi迷迪纯电动车等绿色产品。
面对日益向前的未来科技，福田汽车不仅生产汽车，更生产绿色，为人类打造更加洁净的优质 生活空间。
全球科技，打造卓越汽车企业
科技是不断为社会创造价值的源泉。福田汽车始终秉承“热情、创新、永不止步”这一企 业理念，以自主研发为核心，搭建了全球联合开发体系，依托分布在欧洲、日本、台湾等 国家和地区的科技研发中心，从发动机、底盘研发，到整车匹配，革新科技并打造出具有 世界级标准的优质汽车产品，不断协助全球用户创造更为卓越的社会价值。
为绿色而生——北京新能源汽车设计制造产业基地
以福田汽车为中心的北京新能源汽车设计制造产业基地已形成新能源客车5000台及高效节 能发动机40万台的年生产能力，将成为中国规模最大、品种最全的新能源汽车设计制造工 程基地。
2008年，为响应国家节能减排的号召，福田汽车成立新能源技术中心，研发清洁能源、替 代能源和新能源技术三大绿色能源技术，以驱动汽车新技术和改善能源及环境为目标，将实 现高效率、环保和多元化的动力能源结构。
以驱动科技为使命——福田汽车工程研究院
洞悉驱动世界的科技力量，方能掌控引领汽车产业未来的先机。福田汽车工程研究院 从海外的全球顶级汽车公司引进世界一流的海外专家、海归专家作为学术带头人，汇 集了3000多名海内外科技精英，为福田汽车不断更新科技，时刻保持与世界同步提供 有力的保障。 福田汽车工程研究院以七个中心、七个部所、一个新能源公司为主体，2013年前将形 成模型样车制作、搭载样车、RP样车、CP样车全系列的试制验证能力，商用车的试 制验证能力接近国际先进水平，乘用车的试制验证能力达到国内一流水平。
截止2009年11月3日，新能源技术中心共申报专利34项，其中发明专利22项，实用新型 专利9项，外观专利3项。目前已拥有欧马可电动环卫车、福田欧V混合动力客车、福田欧V氢 燃料电池城市客车、福田欧V天然气（CNG）客车、Midi迷迪纯电动车等绿色产品。
面对日益向前的未来科技，福田汽车不仅生产汽车，更生产绿色，为人类打造更加洁净的优质 生活空间。
全球科技，打造卓越汽车企业
科技是不断为社会创造价值的源泉。福田汽车始终秉承“热情、创新、永不止步”这一企 业理念，以自主研发为核心，搭建了全球联合开发体系，依托分布在欧洲、日本、台湾等 国家和地区的科技研发中心，从发动机、底盘研发，到整车匹配，革新科技并打造出具有 世界级标准的优质汽车产品，不断协助全球用户创造更为卓越的社会价值。
为绿色而生——北京新能源汽车设计制造产业基地
以福田汽车为中心的北京新能源汽车设计制造产业基地已形成新能源客车5000台及高效节 能发动机40万台的年生产能力，将成为中国规模最大、品种最全的新能源汽车设计制造工 程基地。
2008年，为响应国家节能减排的号召，福田汽车成立新能源技术中心，研发清洁能源、替 代能源和新能源技术三大绿色能源技术，以驱动汽车新技术和改善能源及环境为目标，将实 现高效率、环保和多元化的动力能源结构。
以驱动科技为使命——福田汽车工程研究院
洞悉驱动世界的科技力量，方能掌控引领汽车产业未来的先机。福田汽车工程研究院 从海外的全球顶级汽车公司引进世界一流的海外专家、海归专家作为学术带头人，汇 集了3000多名海内外科技精英，为福田汽车不断更新科技，时刻保持与世界同步提供 有力的保障。 福田汽车工程研究院以七个中心、七个部所、一个新能源公司为主体，2013年前将形 成模型样车制作、搭载样车、RP样车、CP样车全系列的试制验证能力，商用车的试 制验证能力接近国际先进水平，乘用车的试制验证能力达到国内一流水平。
比亚迪品牌文化 PPT
研发中心”
2010年05月汽车销售有限公司荣获中国汽车后市场产业链十大建设 贡献奖
2010年05月比亚迪荣登全球科技100强之首 2011年5月 工业和信息化部授予比亚迪股份有限公司中国电子信息百
强企业
比亚迪汽车公司从创立伊始以“平等、务实、激情、创新”为 核心，建立了富有特色的品牌理念文化
底盘
比亚迪是一个非常具有代表性的中国品牌，尤其是电动和混动车型的 推出为这家出身于电池行业的企业披上了“技术创新”的光环，近期 大热的唐就是其在新能源领域的又一代表作。作为一款插电式混合动 力SUV，在强调节能的同时还着力宣传了其强大的加速性能，想必比亚 迪对于唐的定位并不仅仅在于上下班和买菜而已。既然如此，我们就 有必要关注一下唐的底盘结构，看一看它的这副底盘是否能hold得住
解锁、高压系统碰撞断电保护、高压系统误操作断电保护、高压系统
主动放电、高压系统被动放电。另外，除了豪华型之外，其余车型还 配备了TPMS胎压监测系统、前后贯穿式侧安全气帘。是非常实用的 “国民车”配置。
汽电产品按大方面分类分为以下两类：
第一类是：汽车电子控制装置。
汽车电子控制装置要和车上机械系统进行配合使用，即所谓“机电结合”的汽车电 子装置；它们包括发动机、底盘、车身电子控制。例如：电子燃油喷射系统、制动防抱 死控制、防滑控制、牵引力控制、电子控制悬架、电子控制自动变速器、电子动力转向 等。
比亚迪唐（旗舰型）电子相关配置
唐--丰富的电子配置
动力系统
性能
• 发动机：2.0T、205马力 • 变速箱：6档双离合变速器 • 最高车速：180km／h
制动系统
动力
• 动力方面，比亚迪唐搭载了三擎双模动力系统， 其由一台2.0TI涡轮增压发动机和前后两个电机组 成，可实现前轮与后轮独立动力输出。在混合动 力模式下，三个“引擎”同时发力，可迸发出 371Kw的最大功率和720N•m的峰值扭矩。
2010年05月汽车销售有限公司荣获中国汽车后市场产业链十大建设 贡献奖
2010年05月比亚迪荣登全球科技100强之首 2011年5月 工业和信息化部授予比亚迪股份有限公司中国电子信息百
强企业
比亚迪汽车公司从创立伊始以“平等、务实、激情、创新”为 核心，建立了富有特色的品牌理念文化
底盘
比亚迪是一个非常具有代表性的中国品牌，尤其是电动和混动车型的 推出为这家出身于电池行业的企业披上了“技术创新”的光环，近期 大热的唐就是其在新能源领域的又一代表作。作为一款插电式混合动 力SUV，在强调节能的同时还着力宣传了其强大的加速性能，想必比亚 迪对于唐的定位并不仅仅在于上下班和买菜而已。既然如此，我们就 有必要关注一下唐的底盘结构，看一看它的这副底盘是否能hold得住
解锁、高压系统碰撞断电保护、高压系统误操作断电保护、高压系统
主动放电、高压系统被动放电。另外，除了豪华型之外，其余车型还 配备了TPMS胎压监测系统、前后贯穿式侧安全气帘。是非常实用的 “国民车”配置。
汽电产品按大方面分类分为以下两类：
第一类是：汽车电子控制装置。
汽车电子控制装置要和车上机械系统进行配合使用，即所谓“机电结合”的汽车电 子装置；它们包括发动机、底盘、车身电子控制。例如：电子燃油喷射系统、制动防抱 死控制、防滑控制、牵引力控制、电子控制悬架、电子控制自动变速器、电子动力转向 等。
比亚迪唐（旗舰型）电子相关配置
唐--丰富的电子配置
动力系统
性能
• 发动机：2.0T、205马力 • 变速箱：6档双离合变速器 • 最高车速：180km／h
制动系统
动力
• 动力方面，比亚迪唐搭载了三擎双模动力系统， 其由一台2.0TI涡轮增压发动机和前后两个电机组 成，可实现前轮与后轮独立动力输出。在混合动 力模式下，三个“引擎”同时发力，可迸发出 371Kw的最大功率和720N•m的峰值扭矩。
汽车品牌介绍-PPT课件
第一张汽车专利证书
近代汽车的原型
卡尔•本茨的妻子（贝尔塔）在试车
近代汽车的产生
卡尔.本茨（1844-1926）德国工程师，世界第一 辆汽车设计、制造者。1878年开始研究新型内燃机， 1879年首次研制成功火花塞点火内燃机。1882年开 始尝试把发动机安装在三轮车上，1885年他的三轮 车研制成功。1886年1月29日获得专利，被公认为世 界第一辆实用的汽车。1887年率先把汽车作为商品 出售 。 具备了近代汽车
汽车的用途
专用汽车：是指装有专用车厢或专用装备，从 事专门运输或专门作业的汽车。随着经济的发 展，专用汽车的品种和数量日益增多。经常使 用的专用汽车有500余种,在工业发达国家，专 用汽车的品种可达千种以上。专用汽车可分为 一般专用汽车和工矿生产用汽车两大类。 越野汽车：是指可在路面不良的道路或原野、 山区、坡地、沼泽、沙漠和冰雪等无路面地区 行驶的汽车。越野汽车用于军事运输、军事作 业、勘测、采矿、工程施工和林业运输等方 面。 载货汽车：载运货物的汽车，俗称卡车。装载 货物的货厢通常与驾驶室安装在一个车架上， 并根据运输的要求制成各种形式。
汽车的早期探索
1712年，英国人托马斯·纽科门发明了蒸汽机，用来 驱动一台抽水机将矿井中的水抽出，它被称为纽科门蒸汽 机。 1769年，瓦特与博尔顿合作，发明了装有冷凝器的蒸 汽机，1774年11月，他俩又合作制造了真正意义的蒸汽机。 1769年，法国的炮兵工程师，尼古拉斯·古诺将一台 简陋的蒸汽机装在一辆木制的三轮车上，准备用它来牵引 大炮。古诺的尝试给后来者以极大的启发和激励，是古代 交通运输（以人、畜或帆为动力）与近代交通运输（动力 机械驱动）的分水岭，具有划时代的意义。
汽车文化PPT-精品文档
大众车型
捷达在中国曾率先应用了世界上最先进的5气阀多点电子喷
射发动机，并以其独到的产品设计性能和全方位的安全技术装备，形成 了捷达系列轿车鲜明的产品个性。捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高 档发动 机技术、安全技术装备的先河，而且全部产品率先采用了先进的 多点电喷技术，全部加装了三元催化反应器，提升了中档轿车的环保性 能，从而使捷达轿车成为中档轿车环保的先驱。捷达轿车以可靠耐用的 优异产品质量，在中国首创“50万公里无大修”和“90万公里无大修” 的纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得06年年度同级车销售冠军。
龙泉 NO.1
一 汽 大 众 汽 车 有 限 公 司
于1991年2月6日成立，是由中国第一 汽车集团公司和德国大众汽车股份公 司 、 奥迪汽车 股 份 公 司 及 大 众 汽 车 （中国）投资有限公司合ห้องสมุดไป่ตู้经营的大 型乘用车生产企业，是我国第一个按 经济规模起步建设的现代化乘用车工 业基地。 成都基地位于成都市东南的成都经济 技术开发区内，占地面积 81.3 万平方 米， 2009 年 5 月 8 日建设项目正式启 动, 生产规模为年产15万辆。一汽大 众采用先进技术和设备制造当今世界 大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。 捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、 奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L系列轿 车，深受广大消费者的喜爱。
宝 来
速腾是一汽大众于 2019 年 4 月 9 日投 放中国市场的一款新车型，其英文名 称为“SAGITAR”，定位为 “德系高性能 轿车”。速腾是以德国大众在北美地区 销售的第五代jetta 为原型开发的，基 于大众公司新一代PQ35底盘开发的速 腾，技术含量与海外车型如出一辙， 唯一不同的是海外车型采用的是最先 进的FSI发动机，而国产车只沿用原来 的1.8T，2.0和1.6发动机。
奥迪汽车品牌战略ppt
奥迪品牌定位与形象
奥迪品牌定位为豪华、高端、现代和时尚的汽车品牌。
奥迪的形象是创新、卓越、可靠和尊贵的象征，致力于为客户提供高品质的汽车 产品和优质的服务。
02
奥迪品牌战略分析
奥迪品牌战略背景
奥迪作为一家国际知名的汽车制造商，致力于在激烈的市场 竞争中保持领先地位。为了实现这一目标，奥迪制定了一套 全面的品牌战略，以提升品牌形象、提高市场份额、增加客 户忠诚度。
奥迪将积极拓展国际市场，特别是在中国、印度 等新兴市场，以增加市场份额和提高品牌影响力 。
加强品牌传播
奥迪将通过广告、公关活动、数字营销等手段加 强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商建立紧密合作关系
奥迪将与经销商建立长期、稳定的合作关系，共 同拓展市场、提高服务质量，以增加客户忠诚度 。
03
奥迪品牌战略实施资源保障与预算控制
资源整合
合理调配和利用内外部资源，包括人力资源、物资资源、技术资源等，为品牌战 略的实施提供有力支持。
预算控制
制定详细的品牌战略预算计划，并对实施过程中的实际支出进行严格监控，确保 预算的合理使用和有效控制。
奥迪品牌战略实施风险与挑战应对
风险评估
对品牌战略实施过程中可能出现的风险进行预测和评估，制 定相应的应对措施和预案，以降低潜在风险的影响。
奥迪品牌战略规划
奥迪品牌战略定位
01
高端豪华汽车品牌
奥迪定位于高端豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产
品和服务，满足消费者对汽车驾驶体验和生活品质的追求。
02
强调技术领先
奥迪在汽车技术方面一直保持着领先地位，通过不断推出创新技术，
提高产品性能和驾驶体验，强化品牌形象。
《丰田公司企业文化》PPT课件
整理ppt
3
丰田之生产方式
• 说起丰田，不能离开丰田生产系统。也就是说丰田的强大 在于其生产系统的强大。而丰田的生产系统可以说是在世 界上都可以自夸的生产方式。”
• 丰田精密的生产系统实际就是日本文化中精致、严谨精神 的外化。谨慎而精细的工作方式给丰田带来的不仅是生产 上的胜利，还有开拓市场上的胜利。
少人化
整理ppt
自动化
5. Description of the work
5
丰田的四大汽车市场
. 丰田公司四大生产基地
整理ppt
守旧的美国人 本国市场vs本田系 新兴经济体 竞争非常激烈的老牌欧洲 市场
6
丰田汽车全球各个地区销量比率
北美和欧洲
50%
50%
其他
10%
整理ppt
16% 16%
24% 10%
24%
日本本土
亚洲(中国）
7
丰田中国不实施本土化战略的原 因
•
因为它已经在日本把这个工作做完了。”一位熟悉
丰田运作的业内人士在接受采访时说
•
这位业内人士曾多次到丰田总部造访，还与丰田的一
些部门有业务关系。据他透露，丰田总部有一个庞大的中
国事业部，其中一个专门研究中国市场的研究机构就有数
十人。这个机构每年都派人到中国进行大量的市场调研，
单位：万辆
2003
16.3
2004 2005 2006
17.5 18.1
31.2
2007
2008
0
20
40
整理ppt
51.4
70
60
80
100 10
丰田何去何从？（三菱帕杰罗召 回事件）
《汽车文化课件完整》课件
。
电动车通常具有较长的续航里程 和较快的充电速度，以满足城市
和长途行驶的需求。
电动车市场上的主流品牌包括特 斯拉、比亚迪、蔚来等。
03
汽车设计与美学
汽车外观设计
流线型设计
流线型设计能够降低风阻，提高 车辆行驶稳定性，同时也给人以
美的享受。
细节处理
汽车外观的细节处理，如车灯、格 栅、腰线等，都体现了设计师的匠 心独运，为车辆增添了个性与魅力 。
比例与平衡
汽车外观的比例与平衡十分重要， 能够营造出协调、优雅的整体视觉 效果。
汽车内饰设计
01
02
03
人机交互设计
内饰设计应注重人机交互 ，方便驾驶员操作，同时 提供舒适的驾乘环境。
材质与工艺
高品质的内饰材质和精湛 的工艺能够提升车内质感 ，提供豪华、舒适的驾乘 体验。
内饰色彩搭配
合理的内饰色彩搭配能够 营造出温馨、和谐的氛围 ，满足不同消费者的审美 需求。
车身结构与材料
01
02
03
04
总结词
车身结构和材料的选择对汽车 的耐用性、安全性和成本都有
重要影响。
钢制车身
是最常见的车身材料，具有较 高的强度和耐久性。
铝制车身
质量较轻，有利于提高燃油经 济性，但成本较高。
碳纤维车身
强度高且质量轻，但制造成本 非常高。
自动驾驶技术
总结词
自动驾驶技术是未来汽车发展 的重要方向，它能够提高驾驶
智能网联汽车的发展趋势
自动驾驶技术
随着传感器、算法和数据处理技术的进步，自动驾驶汽车将逐渐 实现商业化应用，提高道路安全和交通效率。
V2X通信技术
车辆与基础设施、行人和其他车辆之间的通信将通过V2X技术实 现，提高道路交通的协同性和安全性。
电动车通常具有较长的续航里程 和较快的充电速度，以满足城市
和长途行驶的需求。
电动车市场上的主流品牌包括特 斯拉、比亚迪、蔚来等。
03
汽车设计与美学
汽车外观设计
流线型设计
流线型设计能够降低风阻，提高 车辆行驶稳定性，同时也给人以
美的享受。
细节处理
汽车外观的细节处理，如车灯、格 栅、腰线等，都体现了设计师的匠 心独运，为车辆增添了个性与魅力 。
比例与平衡
汽车外观的比例与平衡十分重要， 能够营造出协调、优雅的整体视觉 效果。
汽车内饰设计
01
02
03
人机交互设计
内饰设计应注重人机交互 ，方便驾驶员操作，同时 提供舒适的驾乘环境。
材质与工艺
高品质的内饰材质和精湛 的工艺能够提升车内质感 ，提供豪华、舒适的驾乘 体验。
内饰色彩搭配
合理的内饰色彩搭配能够 营造出温馨、和谐的氛围 ，满足不同消费者的审美 需求。
车身结构与材料
01
02
03
04
总结词
车身结构和材料的选择对汽车 的耐用性、安全性和成本都有
重要影响。
钢制车身
是最常见的车身材料，具有较 高的强度和耐久性。
铝制车身
质量较轻，有利于提高燃油经 济性，但成本较高。
碳纤维车身
强度高且质量轻，但制造成本 非常高。
自动驾驶技术
总结词
自动驾驶技术是未来汽车发展 的重要方向，它能够提高驾驶
智能网联汽车的发展趋势
自动驾驶技术
随着传感器、算法和数据处理技术的进步，自动驾驶汽车将逐渐 实现商业化应用，提高道路安全和交通效率。
V2X通信技术
车辆与基础设施、行人和其他车辆之间的通信将通过V2X技术实 现，提高道路交通的协同性和安全性。
日本、韩国汽车公司及品牌讲义课件(ppt 95页)
1895年，丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本，毕业 于东京帝国大学工学部机械专业 1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。 1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。
1934年，他托人从国外购回一辆德国产的DKW前轮驱动汽 车，进行反复拆装、研究、分析、测绘。 1935年8月造出了第一辆“丰田GI”牌汽车。该车是二冲 程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。 1937年8月27日，丰田喜一郎另立门户成立“丰田汽车工 业株式会社”。 1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、 汽车等军用装备。为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累 累。
“H”是“本田”汽车和 “本田”摩托车的图形商 标，是“本田”日文拼音 “HONDA”的第一个大写字 母。“H”商标，这个世界 著名商标，是本田公司立 业之本，是本田公司成功 之魂
1948年，本田汽车公司以生产自行车助力发动机起。这 辆“车”的名字叫做A型，称为本田的开山之作。
1949年，为在摩托车领域站稳脚跟，本田宗一郎决定 生产真正意义上的摩托车——Dream D型，Dream这词也 是一直到了今天，HONDA人所推崇“梦想与青春”的口 号。 1951年，继续推出“梦想”系列。有梦想有进步，本田 在本年度生产的Dream E型摩托车，首次使用四冲程汽 缸技术，排气量达到146cc。
トヨタ
1936年，丰田生产的第一台轿车下线——AA型轿车
丰田旗下
丰田皇冠于1955年1月1日 在日本下线。 皇冠象征着王位、高贵， 表示该车的领袖风范和贵 族的气势 丰田汽车公司的旗舰，坚 持走高端路线的核心战略。
丰田皇冠 CROWN
于1983年被首次提出 丰田汽车公司旗下的豪华 车品牌。 2004年6月8日，丰田公司 在北京宣布将Lexus的中文 译名由“凌志”改为“雷 克萨斯”，并开始开始全 面进军中国豪华车市场。
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• 宾利（Bentley）汽车是一家发迹于英国的豪华房 车和GT车的制造商，是由沃尔特.欧文.本特利 （1888年~1971年）在1919年7月于英格兰创立 的。宾利创办人早年是以在第一次世界大战中制 造供应皇家空军飞机引擎而闻名。从1919年宾利 的第一辆汽车的诞生之日起，近百年来，宾利的 品牌虽历经时间的洗礼，却仍旧历久弥新，熠熠 生辉。那个展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永 不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、 尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。
散热器护栅为特征的、钢丝辐轮式车轮的 T17型车，车速为110km/h。
• 别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式 经历了近半世纪的演变过程。20世纪30年代中期， 在底特律公共图书馆内，通用汽车风格研究员拉 浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏 格兰别克家族的家徽。别克家族的家徽是一个红 色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从 左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长有 鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十 字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色 一致。
展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入
中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中 的领先地位。
• 道奇牌轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。轿 车型号有: 蝰蛇(Viper), 无畏(Interpid), 隐形 (Stealth), 小精灵(Spirit), 影子(Shadow), 霓虹 (Neon)等。 约翰?道奇和霍瑞德?道奇兄弟曾 是亨利?福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福 特汽车生产零件。由于福特的成功, 道奇兄弟亦因 此获益, 并开始发展自已的公司, 成为福特的对手。 道奇兄弟1919年脱离福特公司。后来, 道奇成为 克莱斯勒汽车公司的骨干企业。 “道奇”文 字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标 是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用 小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”
• 大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最 大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲 壳虫(Beetle)式轿车(由费迪南德保时捷设计)，该 车在80年代初已生产了2000万辆。它启动了大众 公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫(Golf)、 帕萨特(Passat)等也畅销全世界。从1984年大众 汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开
奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其
标志为四个圆环。现为大众汽车公司的
子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特， 主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、 A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、 Q7（SUV）、R系、敞篷车TT及运动车
系列等。
阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913 年。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车 而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加 上经营不善，1987年被美国福特公司收购。2007年，Prodrive老板大卫理查兹以9.25亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿-马丁。 一直以来，它 代表了由技艺精良的技师所设计、制造出的性能卓越、外观优雅的高性
• 1848年，阿尔芒·别儒家族在法国巴黎创建了一家 工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年，
别标致汽车儒在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。 1976年该公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团， 是欧洲第三大汽车公司。“标致”（PEUGEOT） 曾译名为 “别儒”，公司采用 “狮子”作为汽车
的商标。 “标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建
• 本田于1948年以生产自行车助力发动机起 步的Honda，一直以“梦想”作为原动力， 以“商品”的形式不断为个人和社会提供 更广泛的移动文化。“尊重个性”、重视 每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇 员工创造性、自由豁达的企业文化。现在 Honda已经发展成为从小型通用发动机、踏 板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创 技术，并不断研发、生产新产品的企业。
• 奔驰，德国汽车品牌，在全球最大汽车工 业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、 福特和日本的丰田而居第四位，这一串的 数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实 力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍 能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已。
• 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是 高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于 1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由 最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天 以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名 列世界汽车公司前20名。宝马公司的全称 是"BayerischeMotorenWerheAG",BMW就 是这三个单词的首位字母缩写。
• 世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今 为止世界上在赛车中最畅销的一款。而今对于跑 车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代 名词。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也 正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引 导保时捷至今。这也是保时捷品牌的核心所在： 一个力求至臻完善的标准。 保时捷，保时捷带后 齿轮箱底盘和V--8发动机的928型，新技术959型， 以及带电子调整的四轮驱动系统和无升力车身的 911Carrera4型，是近几年来最重要的发Romeo）是一家以意 大利米兰为总部的汽车制造公司，创厂历 史最早可回溯至1907年，并从1986年开始 加入菲亚特集团成为成员品牌之一。其商 标后来成为意大利米兰市的市徽。今日的 阿尔法·罗密欧车厂主要是以制造造型风格 前卫、注重操控与性能的运动型跑车、房 车或旅行车产品著称。
人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和 非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物—狮子，
为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小 狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。
• 布加迪是法国最具有特色的超级跑车车厂 之一。1909年在阿尔萨斯的莫尔斯海姆建 造了工厂，一面设计“标致·贝贝”小型车， 一面制造装用直列式四缸、排量1208ml发 动机的T10型车。1914年研制出装用马蹄形