汽车品牌文化.ppt

• 本田于1948年以生产自行车助力发动机起 步的Honda，一直以“梦想”作为原动力， 以“商品”的形式不断为个人和社会提供 更广泛的移动文化。“尊重个性”、重视 每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇 员工创造性、自由豁达的企业文化。现在 Honda已经发展成为从小型通用发动机、踏 板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创 技术，并不断研发、生产新产品的企业。
人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和 非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物—狮子，
为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小 狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。
• 布加迪wenku.baidu.com法国最具有特色的超级跑车车厂 之一。1909年在阿尔萨斯的莫尔斯海姆建 造了工厂，一面设计“标致·贝贝”小型车， 一面制造装用直列式四缸、排量1208ml发 动机的T10型车。1914年研制出装用马蹄形
展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入
中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中 的领先地位。
• 道奇牌轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。轿 车型号有: 蝰蛇(Viper), 无畏(Interpid), 隐形 (Stealth), 小精灵(Spirit), 影子(Shadow), 霓虹 (Neon)等。 约翰?道奇和霍瑞德?道奇兄弟曾 是亨利?福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福 特汽车生产零件。由于福特的成功, 道奇兄弟亦因 此获益, 并开始发展自已的公司, 成为福特的对手。 道奇兄弟1919年脱离福特公司。后来, 道奇成为 克莱斯勒汽车公司的骨干企业。 “道奇”文 字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标 是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用 小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”
奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其
标志为四个圆环。现为大众汽车公司的
子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特， 主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、 A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、 Q7（SUV）、R系、敞篷车TT及运动车
系列等。
阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913 年。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车 而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加 上经营不善，1987年被美国福特公司收购。2007年，Prodrive老板大卫理查兹以9.25亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿-马丁。 一直以来，它 代表了由技艺精良的技师所设计、制造出的性能卓越、外观优雅的高性
• 奔驰，德国汽车品牌，在全球最大汽车工 业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、 福特和日本的丰田而居第四位，这一串的 数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实 力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍 能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已。
• 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是 高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于 1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由 最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天 以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名 列世界汽车公司前20名。宝马公司的全称 是"BayerischeMotorenWerheAG",BMW就 是这三个单词的首位字母缩写。
• 大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最 大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲 壳虫(Beetle)式轿车(由费迪南德保时捷设计)，该 车在80年代初已生产了2000万辆。它启动了大众 公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫(Golf)、 帕萨特(Passat)等也畅销全世界。从1984年大众 汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开
能跑车。
• 阿尔法·罗密欧（Alfa Romeo）是一家以意 大利米兰为总部的汽车制造公司，创厂历 史最早可回溯至1907年，并从1986年开始 加入菲亚特集团成为成员品牌之一。其商 标后来成为意大利米兰市的市徽。今日的 阿尔法·罗密欧车厂主要是以制造造型风格 前卫、注重操控与性能的运动型跑车、房 车或旅行车产品著称。
• 宾利（Bentley）汽车是一家发迹于英国的豪华房 车和GT车的制造商，是由沃尔特.欧文.本特利 （1888年~1971年）在1919年7月于英格兰创立 的。宾利创办人早年是以在第一次世界大战中制 造供应皇家空军飞机引擎而闻名。从1919年宾利 的第一辆汽车的诞生之日起，近百年来，宾利的 品牌虽历经时间的洗礼，却仍旧历久弥新，熠熠 生辉。那个展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永 不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、 尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。
• 世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今 为止世界上在赛车中最畅销的一款。而今对于跑 车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代 名词。保时捷把每一种想法都视为一种机遇，也 正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引 导保时捷至今。这也是保时捷品牌的核心所在： 一个力求至臻完善的标准。 保时捷，保时捷带后 齿轮箱底盘和V--8发动机的928型，新技术959型， 以及带电子调整的四轮驱动系统和无升力车身的 911Carrera4型，是近几年来最重要的发展。
• 1848年，阿尔芒·别儒家族在法国巴黎创建了一家 工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年，
别标致汽车儒在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。 1976年该公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团， 是欧洲第三大汽车公司。“标致”（PEUGEOT） 曾译名为 “别儒”，公司采用 “狮子”作为汽车
的商标。 “标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建
散热器护栅为特征的、钢丝辐轮式车轮的 T17型车，车速为110km/h。
• 别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式 经历了近半世纪的演变过程。20世纪30年代中期， 在底特律公共图书馆内，通用汽车风格研究员拉 浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏 格兰别克家族的家徽。别克家族的家徽是一个红 色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从 左上角穿过直到右下角。在盾的右上角有一长有 鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十 字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色 一致。