地铁2号线隧道动态广告投放方案
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专利名称
新颖性
竞争优势
地铁隧道 广告系统
先进性
安全性
独特性
LOGO
地铁隧道广告系统
1
获得专利时间：2007.06
2
由国家知识产权局授予专利和实用新型专利证书
3
持续的技术研发能力、自主知识产权
4
画面的分辨率、清晰度、稳定性等指标优于国外技术
LOGO
新颖性
改变地铁原有广告的展现形式
新兴媒体的冲击力，使地铁隧道 变得亮丽，改变城市地铁的形象
单元 数量
2 2 2
4 2 2 2 2
时长
30秒 30秒 30秒 60秒 30秒 30秒 30秒 30秒
单元时长
15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条
价格（人民币）
60,000/条/周 60,000/条/周 60,000/条/周 40,000/条/周 50,000/条/周 60,000/条/周 50,000/条/周 50,000/条/周
物料提供：播出前十个工作日（逢星期一开始播出）； 每星期播放周期为周日下午至周六，周日上午为广告调配、效果测试期；
LOGO
关于投放
＊地铁隧道广告的主流受众群，恰是银行信用卡和理财类产品的最优客 户群 ——地铁隧道广告的主流受众群集中在26-45岁的中青年，该群体的经 济基础逐步构建和完善，对投资理财等方面比较关注．
LOGO
核心优势
根据地铁运营公司销售情况统计,2007 年北京地铁乘客日平均量350万人次以 上.环线日平均客流量180万人次.并保 持着持续的增长的态势.
巨大 客流量
职业：白领等中产阶层为主体 据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及 各行业专业人士等白领占51%； 政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高， 且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右； 服务业/制造业员工23% ，学生5% ，退休人员3% 。
经济 高效
地铁隧道动态广告具有高到 达率，高记忆度和高科技含 量等优势，相对而言只支付 较低的广告费用，是一个性 价比非常高的新型媒体。
高频率 滚动播出
每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次) 每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放 每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少 于1000次。
教育程度较高： 61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。 其中，近3成的人拥有硕士及以上学位
收入水平较高： 平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元 26－35岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。
直面主流 高消费群体
五大优势
创新媒体高到达 率
Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃
▪ 地铁周边环境 ▪ 政府机构：国家旅游局 北京市旅游局 北京市交通管理局 中国社科院 海关总署 使馆区
外交部 中国人民银行总行 ▪ 写 字 楼：赛特大厦 国际大厦 丰联广场 恒基广场 长安大厦 富通大厦 ▪ 商 业 区：金融街 北京乾元商贸中心 甜心影视文化 万通商城 华联商厦 三菱综合材
料株式会社 外交人员免费商店 ▪ 居住社区：佳龙大厦 森豪公寓 嘉曦大厦 建国门外外交公寓 汇阳大厦 ▪ 院 校：蓝海文化技术学校心理卫生协会心海舟心理培训中心 朝阳艺术职业学校影视
由消防科学研 究所及消防协 会对防火安全 性能进行了评 估验收，该系 统符合地铁防 火安全要求。
8
LOGO
竞争优势
1
2
•与国际同类产品的竞争优势 持续的研发能力 图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、 图像同步性高、画面稳定性好 通用的图形文件格式、 信息管理全面、系统操作简单
•与地铁内其它 媒体的竞争优势 广告信息承载量大 投放周期灵活 广告费用经济
LOGO
5
先进性
集电气、电
子和电脑图
安装简便
像工程学综
合创新开发
的数字影像
新媒体
解决了隧道广告与运
行列车同步和图像灰
度和色彩的控制问题、
能及时方便更换及编
辑广告内容、保障轮
换播放
媒体的技术 特点突出， 为客户制作 成动态的、 静态的、全 色彩或黑白 的各种广告 播放形式
地铁列车经 过，自动感 应发光，节 约能源保障
让枯燥乏味的地铁之旅 变得精彩和有趣 让你的眼球别无选择
LOGO
受众分析
41%的人每次 都会看完大部 分或整支片子 内容，38%的 人有时会关注
关注度
54% 年轻群体对地 铁动画的各项 评价指标都很 高
认可度
11
60%的人愿意 收看地铁动画 来打发无聊的 乘车时间
主动接受度
LOGO
年龄构成
26-45岁的人群占据极大比例，该样本人群消费能力最强
文化基 ▪ 其 它：改革与开放俱乐部 海康休闲俱乐部 国际俱乐部 雅宝路市场
LOGO
刊例价格
发布站段
复兴门—阜成门(已开通) 阜成门—复兴门(已开通) 朝阳门—建国门(已开通) 积水潭—鼓楼大街(已开通) 阜成门—车公庄(未开通) 雍和宫—东直门(未开通) 东四十条—朝阳门(未开通) 鼓楼大街—安定门(未开通)
世界彩色显 示领域的新 亮点
LOGO
独特性
与地铁传统广 告相比，地铁 隧道广告属于 动态影像广告 实现高频次滚 动连续播放
电脑操作 实现 多版本广告
投放 周期灵活
不收四季 风、雨、 雪、雾等 任何限制
广告环境优秀 列车行驶通过 一个广告主的 广告信息独立 演示
LOGO
安全性
* Footnote Source: Source
LOGO
未婚/单身 44%
LOGO
14
媒介分布
▪ 完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区 ▪ 每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%
方向 覆盖站点
交叉站点
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媒介环境
▪ 1、高消费的年轻白领在地铁乘客中占相当高的比例，地铁的有效收看率相对于其它户 外广告更有保证；
▪ 2、北京地铁的规划与城市的发展唇齿相依，完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和 住宅区，每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%；
18-25岁 28.2%
来自百度文库
45岁以上 15.6%
36- 45 岁 19.4%
26 -35 岁 26.8%
LOGO
12
乘车时间
20:00 -22:00 17%
17:00 -20:00 34%
7:00 -10:00 37%
10:00 -14:00 12%
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13
家庭结构
已婚无子女 7%
已婚有子女49%
地铁2号线隧道动态广告投放方案
LOGO
项目背景
企业成立：１９９６年 企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来
现有资源10个区间 ０８底开通20个区间
北京市政府 立项—— “点亮工程”
2007两会得 到正式提案， 要在全国推广
历时4年 耗资1个亿 ２0年专利权
奥运会—— 奥组委征用
媒体
LOGO
专利介绍
＊主流受众群的审美观和价值观影响到他们接受广告的层次和效果 ——这一群体本身善于追求和吸纳新事物，因此传统的广告手段效果 十分有限，需要定向投放更有新鲜感的广告模式。
＊在各种银行业务广告充斥的环境下，广告形式必须出新，才能获得区 分效果． ——地铁隧道广告凭借其特有的创意元素，新颖独特的传播方式，进 一步彰显中国建设银行的品牌形象。
新颖性
竞争优势
地铁隧道 广告系统
先进性
安全性
独特性
LOGO
地铁隧道广告系统
1
获得专利时间：2007.06
2
由国家知识产权局授予专利和实用新型专利证书
3
持续的技术研发能力、自主知识产权
4
画面的分辨率、清晰度、稳定性等指标优于国外技术
LOGO
新颖性
改变地铁原有广告的展现形式
新兴媒体的冲击力，使地铁隧道 变得亮丽，改变城市地铁的形象
单元 数量
2 2 2
4 2 2 2 2
时长
30秒 30秒 30秒 60秒 30秒 30秒 30秒 30秒
单元时长
15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条 15秒/条
价格（人民币）
60,000/条/周 60,000/条/周 60,000/条/周 40,000/条/周 50,000/条/周 60,000/条/周 50,000/条/周 50,000/条/周
物料提供：播出前十个工作日（逢星期一开始播出）； 每星期播放周期为周日下午至周六，周日上午为广告调配、效果测试期；
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关于投放
＊地铁隧道广告的主流受众群，恰是银行信用卡和理财类产品的最优客 户群 ——地铁隧道广告的主流受众群集中在26-45岁的中青年，该群体的经 济基础逐步构建和完善，对投资理财等方面比较关注．
LOGO
核心优势
根据地铁运营公司销售情况统计,2007 年北京地铁乘客日平均量350万人次以 上.环线日平均客流量180万人次.并保 持着持续的增长的态势.
巨大 客流量
职业：白领等中产阶层为主体 据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及 各行业专业人士等白领占51%； 政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高， 且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右； 服务业/制造业员工23% ，学生5% ，退休人员3% 。
经济 高效
地铁隧道动态广告具有高到 达率，高记忆度和高科技含 量等优势，相对而言只支付 较低的广告费用，是一个性 价比非常高的新型媒体。
高频率 滚动播出
每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次) 每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放 每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少 于1000次。
教育程度较高： 61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。 其中，近3成的人拥有硕士及以上学位
收入水平较高： 平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元 26－35岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。
直面主流 高消费群体
五大优势
创新媒体高到达 率
Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃
▪ 地铁周边环境 ▪ 政府机构：国家旅游局 北京市旅游局 北京市交通管理局 中国社科院 海关总署 使馆区
外交部 中国人民银行总行 ▪ 写 字 楼：赛特大厦 国际大厦 丰联广场 恒基广场 长安大厦 富通大厦 ▪ 商 业 区：金融街 北京乾元商贸中心 甜心影视文化 万通商城 华联商厦 三菱综合材
料株式会社 外交人员免费商店 ▪ 居住社区：佳龙大厦 森豪公寓 嘉曦大厦 建国门外外交公寓 汇阳大厦 ▪ 院 校：蓝海文化技术学校心理卫生协会心海舟心理培训中心 朝阳艺术职业学校影视
由消防科学研 究所及消防协 会对防火安全 性能进行了评 估验收，该系 统符合地铁防 火安全要求。
8
LOGO
竞争优势
1
2
•与国际同类产品的竞争优势 持续的研发能力 图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、 图像同步性高、画面稳定性好 通用的图形文件格式、 信息管理全面、系统操作简单
•与地铁内其它 媒体的竞争优势 广告信息承载量大 投放周期灵活 广告费用经济
LOGO
5
先进性
集电气、电
子和电脑图
安装简便
像工程学综
合创新开发
的数字影像
新媒体
解决了隧道广告与运
行列车同步和图像灰
度和色彩的控制问题、
能及时方便更换及编
辑广告内容、保障轮
换播放
媒体的技术 特点突出， 为客户制作 成动态的、 静态的、全 色彩或黑白 的各种广告 播放形式
地铁列车经 过，自动感 应发光，节 约能源保障
让枯燥乏味的地铁之旅 变得精彩和有趣 让你的眼球别无选择
LOGO
受众分析
41%的人每次 都会看完大部 分或整支片子 内容，38%的 人有时会关注
关注度
54% 年轻群体对地 铁动画的各项 评价指标都很 高
认可度
11
60%的人愿意 收看地铁动画 来打发无聊的 乘车时间
主动接受度
LOGO
年龄构成
26-45岁的人群占据极大比例，该样本人群消费能力最强
文化基 ▪ 其 它：改革与开放俱乐部 海康休闲俱乐部 国际俱乐部 雅宝路市场
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刊例价格
发布站段
复兴门—阜成门(已开通) 阜成门—复兴门(已开通) 朝阳门—建国门(已开通) 积水潭—鼓楼大街(已开通) 阜成门—车公庄(未开通) 雍和宫—东直门(未开通) 东四十条—朝阳门(未开通) 鼓楼大街—安定门(未开通)
世界彩色显 示领域的新 亮点
LOGO
独特性
与地铁传统广 告相比，地铁 隧道广告属于 动态影像广告 实现高频次滚 动连续播放
电脑操作 实现 多版本广告
投放 周期灵活
不收四季 风、雨、 雪、雾等 任何限制
广告环境优秀 列车行驶通过 一个广告主的 广告信息独立 演示
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安全性
* Footnote Source: Source
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未婚/单身 44%
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媒介分布
▪ 完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区 ▪ 每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%
方向 覆盖站点
交叉站点
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媒介环境
▪ 1、高消费的年轻白领在地铁乘客中占相当高的比例，地铁的有效收看率相对于其它户 外广告更有保证；
▪ 2、北京地铁的规划与城市的发展唇齿相依，完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和 住宅区，每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%；
18-25岁 28.2%
来自百度文库
45岁以上 15.6%
36- 45 岁 19.4%
26 -35 岁 26.8%
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12
乘车时间
20:00 -22:00 17%
17:00 -20:00 34%
7:00 -10:00 37%
10:00 -14:00 12%
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13
家庭结构
已婚无子女 7%
已婚有子女49%
地铁2号线隧道动态广告投放方案
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项目背景
企业成立：１９９６年 企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来
现有资源10个区间 ０８底开通20个区间
北京市政府 立项—— “点亮工程”
2007两会得 到正式提案， 要在全国推广
历时4年 耗资1个亿 ２0年专利权
奥运会—— 奥组委征用
媒体
LOGO
专利介绍
＊主流受众群的审美观和价值观影响到他们接受广告的层次和效果 ——这一群体本身善于追求和吸纳新事物，因此传统的广告手段效果 十分有限，需要定向投放更有新鲜感的广告模式。
＊在各种银行业务广告充斥的环境下，广告形式必须出新，才能获得区 分效果． ——地铁隧道广告凭借其特有的创意元素，新颖独特的传播方式，进 一步彰显中国建设银行的品牌形象。