《社会保险视觉识别系统》VI图形设计释义(征求意见稿)

《社会保险视觉识别系统》解读释义社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。

A、基础系统

1、基础设计要素（A01）

标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险（集合体）的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。

2、标识释义（A02）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。

3、标志的标准色（A02）

社保蓝：代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。朝阳金：象征着我国社会保险事业犹如初升的太

阳蒸蒸日上、兴旺发达。

蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100 Ｍ７０Ｋ２０”作为我们规定使用的主调颜色。蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。

４、标识的标准坐标图（A03）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。图中表示的“Ａ”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。

5、标识的表现形式及最小使用尺寸（A04）

标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，（如门楣、笔记本等）第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。如透明玻璃隔断、玻璃门上使用的腰线及辅助图形等。

本页也规定了尺寸要求，为了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。这是我们在使用标识时要注意的。但是也有特殊情况，如在制作名片、胸卡上可以使用。

6、中文标准字体横式（A05）

“中国社会保险”字体为集合体，是以魏碑体为基本形设计的，标准字体颜色为社保蓝。可以白地蓝字，或是白字蓝底。按照标识中的计量单位排列每一个字，进行设计和制作，不得自作主张随意更改，这是带有强制性规定的。

7、中文标准字体竖式（A06）

同前面的中文标准字体（横式）一样的要求，它一般在外墙体竖式牌匾上使用。在办公用品上有时也会使用到。

8、英文标准字体横式（A07）

9、英文标准字体竖式（A08）

它的字体相当于宋体，其要求和中文标准字体是一样的，也可以说是强制性的，“标识、中文、英文”三部分必须严格按照比例关系进行制作，不得更改。必须保证它的独特实用和品牌权威的规范性。

10、标识与中英文标准字组合规范中置式（A09）

标识与中英文上下结构，中英文按照横式排列，按照比例规范使用。

11、标识与中英文标准字组合规范横式（A10）

标识与中英文左右结构，中英文横式排列，按照比例规范使用。

12、标识与中英文标准字组合规范横式（A11）

标识在中间，中英文左右横式排列，按照比例规范使用。

13、标识与中英文标准字组合规范竖式（A12）

“标识在上，中英文在下”的竖式排列，应按照比例规范使用。

以上说明的是在实际使用中可以采用的各种形式，但是最常用的是“标识与中英文标准字组合规范（中置式）”及“标识与中英文标准字组合规范（横式）”两种形式。

14、标志与色彩背景规范（A13）

社会保险标志在白色背景下表现效果最佳，如因宣传艺术效果或载体原因需要有色背景时，为了确保标志清晰可辨，本页给出了标志在不同颜色的背景上使用的规范参考。标志的背景主要是使用以下几种颜色。为了在使用中达到相同的效果，对颜色色值做出了规定。

21、辅助图形一（A14）

带标志的线条，设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。图形整体形状形似英文单词“Insurance”（保险）的首写字母“I”。图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式；左右两部分中间的断接为英文单词“Social”（社会）的首字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形的线稿的截取图案水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。整体效果隽永、端庄，富有变化。辅助图形可以用有色和无

色两种形式表现。

22、辅助图形二（A15）

多色彩带：该图形的设计理念内涵丰富。中间的主色为标准色社保蓝，向两侧延伸，分别变换成绿色、黄色和紫色。多种颜色融合在一起，衍生出新的颜色，不同的颜色通过字母“C（China）、S(Social)”的曲线无限变形线区分开，又通过“C、S”联系在一起，产生强烈的视觉效果，象征着多彩和谐的社保人生。这种彩带运用到办公环境中，无论是办事群众还是工作人员，都能够产生愉悦的心情，消除压力感，增进亲切感，也寓意了全体社保职工热情服务、积极乐观的性格特点。

23、辅助图形三（A16）

遮风挡雨：设计理念源于我国社会保险制度利在当代，功在千秋的深远意义。

图形为五彩缤纷、紧密连接的伞。伞架支条形似英文单词Insurance（保险）的首写字母“I”，交叉连接后又写意成一个“米”字，具有很强的立体感。近看，仿佛构成了一个遮风蔽雨、温馨关爱的保护网；远看，又形似一个包含五湖四海的地球。寓意着我国社会保险制度全面覆盖，保障民生。做为参保人员的安全伞、暖心伞，中国社会保险制度可以为参保人员擎起一片充满光明和希望的社保蓝天。同时，还寓意着我国社会保险制度不断发展壮大，走向世界，社会