成都市安仁古镇旅游策划

我们的荣誉 Our Honor
➢2004年中国杰出营销奖 ➢首届华人平面设计大赛、 “海豚杯”全国 青年广告人创意奖 ➢第八届广告节设计作品奖 ➢全国第九届广告节作品奖 ➢荣获2005年广州日报杯广告铜奖 ➢作品入选2005年IMI广告年鉴 ➢《销售与市场》旅游营销顾问 ➢《中国旅游报》营销顾问 ➢《中国文化报》营销顾问
安仁古镇这锅老汤即将再次 飘香世界。
2-2、从世界、中国旅游看安仁古镇

3-3、安仁古镇形象定位
1-3、博物馆小镇不能充分体现安仁之“文化基因” 二、立体透视安仁古镇项目（我是谁？）
3-4、安仁古镇宣传口号 3-5、安仁古镇市场定位 3-6、安仁古镇功能定位
2-1、从中国文化和城市复兴看安仁古镇 2-2、从世界、中国旅游坐标看安仁古镇
四、如何把安仁古镇打造成一个具有世界级吸引力的高价 值旅游品牌？（我怎么去？） 4-1、开发思路
挑战：安仁古镇项目如何实现项目开发的综合价值收益最大化？
创新源于对大势的把握。没有对大势的预见，理念与战略创新就成 为无源之水，无本之木，成为失去方向的航船。
——光华卓策
2-1、从中国文化和城市复兴看安仁古镇项目
随着中国经济的发展，中国元素、中国力量和中国崛起，正在成为 当今世界的亮点，吸引着全球的眼球。
“中国复兴”—— 一个来自古老东方的声音再次震撼了这个
世界，一个影响世界的大格局，从此拉开了华丽的帷幕。
一场前所未有的城市化浪潮正冲击、席卷着古老的中华大地，一个 “城市复兴”的身影正悄悄浮出水面。
以胡锦涛为核心的新一届中国政府也认识到，要“构建和谐社会”， 使中国这个东方巨人真正站立起来，不但要提高城市化水平，构建城市 的软实力和竞争力，还必须制定新的城市发展战略，营造新的发展优势， 发挥城市独特的聚集和扩散功能，把城市和城市群做大做强，从而争取 在21世纪世界经济发展的新格局中保持领先地位。
安仁古镇应该何去何从？
二、立体透视安仁古镇项目（我是谁？）
2-1、从中国文化和城市复兴看安仁古镇 2-2、从世界、中国旅游坐标看安仁古镇 2-3、从安仁古镇坐标看安仁古镇 2-4、寻找安仁古镇的魂 2-5、安仁古镇世界级吸引核的原动力和引爆点
二、立体透视安仁古镇
安仁古镇，地名“取仁者安仁之意”而名之。始建于唐朝，现存的 旧式街坊建筑多建子清末民初时期，尢以民国年间刘氏家族鼎盛时期的 建筑最多，风格中西式样结合，庄重、典雅、大方的各式院落，造就了 安仁镇特殊的建筑风貌，号称“川西建筑文化精品”。
国家级重点镇，中国历史文化名镇，成都市十大魅力城镇和成都市 十四个优先发展重点镇之一。
安仁古镇项目简析：
如何跳出“世界级博物馆小镇”的定位，避开“博物馆文化”空洞 化的文化陷阱，重新梳理安仁古镇的地脉和文脉，找到并重新激活安仁 古镇的文化基因，从旅游的角度找到安仁古镇真正世界级的吸引核，并 保证项目的持久生命力和市场活力，是我们本次建议案思考的战略原点。
●我们的愿景目标Our wish
国际一流 的旅游品牌营销 与管理顾问集团
●我们的使命Our Mission
创造和传播世界先进营销 理论，打造国际一流旅游品牌
●我们的原则Our Principle
没有金钢钻，不揽瓷器活 If we were not extremely capable,
We wouldn`t take the project.
我们做了哪些功课：
中国、四川和成都旅游古镇行业资料收集与研究； 光华卓策市调部旅游行业资讯支持； 国家旅游局、四川旅游局等权威机构发布关于中国、四川 旅游行业报告资料研究； 成都古镇旅游板块深度研究； 查阅2006-2008年媒体对安仁/四川旅游市场趋势、消费者消费趋势报道； 安仁古镇策划项目组数次内部研讨及创意会； 创意概念印证（旅游专家及行业专家的佐证）；
真诚感谢——
成都文旅集团对光华卓策的支持和信任！
“缘起”
2009年6月24日，我司收到《成都市安仁镇发展总 体策划》必选邀请函，一场思想的盛宴由此展开… …
（备注：本次建议案观点是初步研究成果，不代表项目实际调研后的正式成果，我们是基于安仁古 镇旅游开发为主线来提的，不是基于一个文化产业的打造为出发点来考虑问题的。 ）
1-1、安仁古镇资源与世界博物馆小镇的目标不支撑
1.博物馆重在物，而不在馆。安仁的博物馆缺乏世界 级的藏品，主要是抗战时期的展品和大量清末民初 留下来的庄园；
安仁 不匹配
2.博物馆不是单纯建造出来的，而是需要时间的沉淀： 卢浮宫之所以闻名是因为经过了时间的积累，有众 多传世的物品；
3.若为了成就世界博物馆小镇，安仁去建各种主题的、 自己原本没有而又和自己毫不沾边或文脉不符的博 物馆，投资风险巨大，容易落入不伦不类、费力又 不讨好的境地；
2-1、从中国文化和城市复兴看安仁古镇项目
二十一世纪的安仁古镇，面对“成都，最中国”的大成都旅游群的崛起， 虽然显得步履有些缓慢，但从另一个角度来重新解读这个古镇，她没有经历 过改革开放以来急功近利的工业化和庸俗开发的洗礼，没有步东部沿海城市 先污染、后治理的后尘，依然保留了极富生命力的文化体系和历史文脉，仍 留下一片适宜人们安居乐业的休闲精神家园，一片取之不尽、用之不竭的文 化宝库。
坚持用比自己强的人
insist in using the one who is stronger than ourselves
专业成果 Professional achievement
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光华卓策打造成功旅游品牌的五大服务武器
光华卓策用“旅游策划营销咨询服务”、“旅游策划管理咨询服务”、“旅游策划 品牌咨询服务”、“旅游策划整合营销传播咨询服务”、“旅游策划市场研究咨询 服务”五大实战体系，全力打造“中国旅游策划实战营销五大体系”，帮助中国旅 游景区系统提升核心竞争力。
●我们的定位Our Positing
PSF（专业服务公司）
专业化、一体化、国际化旅游品牌营销机构、旅游营销全程解决方案服务供应商
旅游营销问题全程解决专家
全程的市场调研与景区营销诊断、全程的品牌管理、营销管理和营销培训。 与客户建立紧密和作的战略伙伴关系，为客户打造卓越旅游品牌。
我们的核心竞争力
Our core competition capability
光华卓策服务客户
✓客户一：青岛奥帆中心 ✓客户二：深圳欢乐谷 ✓客户三：4A景区秦皇岛乐岛海洋公园 ✓客户四：宜宾城市营销和旅游策划 ✓客户五：重庆古镇旅游产业整体战略策划 ✓客户六：河南建业集团开封水系项目旅游战略策划 ✓客户七：北京房山某大型国有企业旅游地产项目 ✓客户八：世界地质公园四川兴文石海旅游策划 ✓客户九：国家级名胜风景区四川宜宾蜀南竹海旅游营销策划 ✓客户十：西安城市营销和旅游策划 ✓客户十一：青岛城市营销和旅游策划 ✓客户十二：韶山旅游集散中心旅游战略策划
Our G.M总. 经理武义勇
中国旅游品牌研究中心高级研究员 《销售与市场》、《新营销》、《中国旅游报》、 《中国文化报》旅游营销顾问 山东省旅游品牌顾问专家 新浪城市频道城市营销专家 同程网、通用旅游网旅游实战营销专家 “品牌建设九步法则”的创立者，其中品牌定位研究， 入选湖南大学工商管理学院MBA营销教材 乐岛海洋公园项目荣获“影响中国2006十大旅游营销 案例” 红领服饰案例荣获“中国服装十大影响力品牌” 冬映红案例荣获2004年中国杰出营销奖 非士《心都凉了》系列报广获第十二界广告节三等奖
• 2.在博物馆免费开放的时代，用博物馆小镇来推进旅 游的腾飞有些逆大势而为 从2008年开始，我国大部分博物馆开始免费对公众 开发，在这种情况下，还是有很多人不愿走进博物馆， 可以想象，如果现在有一批收费的、且不具有极强吸引 力的博物馆让大众去游览，游客会作何反应！
博物 馆作 为旅 游吸 引核 太弱
成都市安仁镇发展总体策划
项目建议书
保密级别：★ ★ ★ ★ ★ 北京光华卓策旅游品牌营销策划机构
2009年7月
光华卓策是谁？
光华 卓策
简介
Company introduction
光华卓策――旅游营销问题全程解决专家 是中国旅游界唯一一家融合“品牌管理＋营销策划 ＋公关顾问”为一体的专业旅游智业顾问机构。 “光华卓策”的专家，有着丰富的旅游与品牌管理 和公关经验、并与中国旅游局、中国社会科学院旅 游研究中心、北京大学光华管理学院等业界旅游权 威机构有着长期战略合作关系，并跟光华管理学院 成立了国内唯一一家“中国旅游品牌研究中心”。 公司成立至今，已成功为深圳欢乐谷、秦皇岛乐岛 海洋公园等业界知名景区提供整体品牌咨询服务。
本案解决的四大问题：
✓安仁古镇项目如何实现项目开发的价值收益最大化？ ✓安仁古镇项目的世界级吸引核的原动力和引爆点在哪里？ ✓安仁古镇项目的总体战略定位是什么？ ✓如何把安仁古镇项目打造成一个具有世界级吸引力的高价值 旅游品牌？
以上四个问题，引发了我们对安仁古镇项目的探索之旅… …
我是谁？
安仁古镇项目该如何突围？
从这个发展制高点来看，它将使安仁在新一轮旅游发展的竞争中重新凸 显自己的位置。今日安仁古镇，不仅仅是对千年古镇的简单重现，更承载着 千年古镇文化复兴之梦。它不但属于大邑和四川的，更属于中国的和世界的。
安仁古镇综合开发项目的实施必将：为中国树立一个成功的典范，一个 划时代的标志，一个中国21世纪古镇复兴的样板和教材，一个再次吸引全球 关注的新亮点。
2-3、从安仁古镇坐标看安仁古镇 2-4、寻找安仁古镇的魂
4-2、开发原则 4-3、开发策略 4-4、开发模式
2-5、安仁古镇世界级吸引核的原动力和引爆点 五、光华卓策服务内容
一、世界级博物馆小镇不能作为安仁旅游的突破点
1-1、安仁资源与世界博物馆小镇目标不支撑 1-2、博物馆主题小镇不易产生良好的旅游效应 1-3、博物馆小镇不能充分体现安仁之“文化基因”
我要 去哪里？ 我 怎么去？
近景
远景
安仁古 镇项目
安仁古镇项目战略思考模型
目录
一、世界级博物馆小镇不能作为安仁旅游的突破点 三、安仁古镇项目的总体战略定位初探（我要到哪里去？）
1-1、安仁资源与世界博物馆小镇目标不支撑
3-1、安仁古镇开发理念 3-2、安仁古镇终极靶标
1-2、博物馆主题小镇不易产生良好的旅游效应
今日的安仁古镇，如何在当今中国“城市化浪潮”下凭借自身的很多优 势厚积薄发，走出低谷，还世人一个全新 的安仁古镇，一个充满世界级魅力和吸引 力的安仁古镇？
2-1、从中国文化和城市复兴看安仁古镇项目
安仁古镇这个巨大的文化资源优势具备唯一性、权威性和排他性， 安仁古镇这条巨龙只要稍一翻身，立刻会引起世人的极大关注，它的开发是 安仁重修庙宇、再塑金身的契机和引爆点；不但可以重塑古镇形象，增强千 年古镇世界吸引力，还可以从根本上促进安仁和大邑经济崛起。
优良的营销知识整合力，为客户创造出更大价值。
实战力
创新力
学习力
企业文化
Culture System
早会 Morning Seminar 旅游营销峰会
周末大鬼 Weekend Best Creation
金策奖
人才观
博采众长，广纳贤良
Attracting all the talents and making full use of them
博物 馆免 费开 放时 代的 到来
博物馆小镇不 易产生良好的
旅游效应
1-3、世界博物馆小镇不能充分展现安仁之“文化基因”
• 1.安仁是中国历史文化名镇，而博物馆并 不是最能体现其历史文化的，能更好的展 现这一点的当然是历史遗留的东西，对于 安仁来说，就是目前保存状况良好的公馆 群落和古街等；
• 2.安仁现有建川博物馆聚落，主要是部分 私人收藏的抗战文物和文革期间的相关物 品。建川博物馆聚落可以作为安仁旅游的 一个特色支撑产品，但是不能将其作为安 仁旅游的标志性产品。
博物馆重在 “物”而
不在“馆”
博物馆需 要时间的
沉淀
世界级博 物馆小镇
盲目建设 博物馆风
险极大
1-2、博物馆主题小镇不易产生良好的旅游效应
• 1.博物馆作为旅游的吸引核太弱，会限制安仁旅游的长 远发展 静态观光是博物馆类型旅游的主要形态，而这部分内 容对现代游客的吸引力较小；同时，在中国这样一个 “千年古城”并不少见的国度，推出 “百年安仁”， 不足以吸引眼球。