博客营销经典案例
博客营销
六、黄桃
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• 七、在黄桃的外面，外层菠 萝的上面堆上黄瓜。为下一
层菠萝做准备
八、黄瓜放好后在表层撒点
玉米粒火腿肠之类的小东西 以使表面平一些
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• 九、再在黄瓜上堆一层菠萝 十、继续在里面堆黄桃
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• 十一、就这样一层一层向上堆。越到后面就要越注意是 否有垮台的危险，千万不要因为贪心而丢了脸呀。可以 在砌平的时候加上一些提子干、沙拉酱。
第七章 博客营销、病毒性营销
第一节 博客营销
重点内容 有：
1、博客营销的概念 2、博客营销的特点 3、博客的推广
博客营销案例一——丢失的奥迪A3 跑车
2005年4 月初在美国举办的纽约车展上，当其 它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车 的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示 牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪 A3 跑车的任何线索，请即致电1-866-6573268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话 者将被要求提供丢失的奥迪A3 跑车的信息。随 后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广 为传播，把数十万美国人动员起来找寻丢失的 跑车。尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形 象却最终借博客之势深入人心。
草根博客营销欣赏
开博客，卖咖啡！ /cafe/ 小C书集 /
一、博客营销的本质
一）博客营销
真正的博客营销是靠原创、专业化的 内容吸引读者，培养一批忠实的读者 ，在读者群中建立信任度、权威度， 形成个人品牌，进而影响读者的思维
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• 三、在已经填整齐的碗的内 圈整齐地放上形状合适（能 摆一个圆）的大菠萝块。
四、再在菠萝圈中间填上你 喜欢的小东西（黄桃是上选 哈，再弄点可以填缝隙的小 豌豆）
Uniqlo优衣库博客营销案例分享
U n i q l o优衣库博客营销案例分享Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998Uniqlo优衣库博客营销案例分享兔子粥粥、北京女病人庄雅婷、大迦迦、某女性时尚杂志主编王志中、maoz、ayawawa、宋晓波、苏芩、肖小小、星座小王子、中文音乐星空创始人马日拉，不管你认识不认识这些人，这些人的博客都在优衣库国内博客推广中结成了一个环，其实这只是利用了一个特别小的创新。
那就是在每个博主的文章后都会留下下一个博客的链接地址，如果你一直点击的话可以看到这10几个人写的与优衣库相关的文章。
我们在操作博客和论坛的时候总会有一个顾虑，那就是文章和文章之间无法形成浏览上的连贯，也就是说如果我们想传播的信息点是3个，论坛和博客的文章由于篇幅侧重等等原因一篇文章只能传播1、2个信息，那么看过这篇文章的网友无法了解到另外的信息点，也许这个信息点才是真正对他有帮助的。
这次优衣库的博客营销改变了文章孤立存在的局面，通过链接网友很便利的能看完十几篇文章。
当然通过专题、博客圈的形式也可以达成将信息聚拢的效果，但建立专题的成本就相对较高，博客圈又需要推广，这样文章中加链接的聚合方式虽然比较草根，但便宜有效也符合博客中重分享的阅读习惯。
而且这样的方式打破了不同博客平台信息聚合的壁垒，通过点击链接在新浪、搜狐、qq等博客平台上跳转。
除此之外这次博客推广的成功之处还在于，1、博客主选择得当，优衣库给我们的感觉除了舒适，用北京话来说还有点“各”。
他们选择的博客从文章风格、图片风格方面都有点“另类、非主流”的感觉。
2、内容切合，我们看完所有的博文后有一种感觉，不论从哪方面说优衣库，都离不开“舒适、个性、时尚”的关键字。
有一些我们只见其文，不见其人的博主，如：北京女病人庄雅婷、星座小王子、苏芩等都为本次传播在博客中着优衣库T 恤露脸，他们的粉丝一定乐于见到。
其他本来就爱在博客中大秀私房照的博主如，某女性时尚杂志主编王志中、ayawawa等更是穿着优衣库的T恤拍摄了一组组很有水平的照片，更有心者通过PS等等手段，更直观的利用图片展示优衣库个性、时尚、舒适的特点。
王老吉博客营销案例分析
网络营销
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing） 就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息 和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种 新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是 以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目 的的营销活动。 按其具体方式，可分为博客营销、论坛营销、QQ 群营销、事件营销、口碑营销、网络广告、Email 营销、搜索引擎营销（SEM）、病毒式营销、数 据库营销、短信营销、电子杂志营销等等。
成功的操作步骤
步骤一：借势（事件传播的土壤）。首先是利用了 CCTV覆盖全国的收视率。其次，王老吉的捐款数 额，一亿元人民币，是足以引起一片赞誉的。这使 得加多宝集团在震撼了全国人民心灵的同时，也让 他们记住了这个名不见经传的加多宝就是“王老吉” 的生产商。捐款这件事本身，就已经营造了很强大 的震撼效果，在当时“捐款比富”的形势下，捐款 一亿所创造的影响力远远超过了投放4、5 个亿广告 所能达到的效果。
相关建议
从短期看，应平复舆论效应 虽然王老吉刚刚策划了一场比较成功的博客营销运 动，但是不可否认在网络推广方面运用了一些民众 无法认可的手段。随着关于背后网络推手的跟踪报 道，把之前树立的良好形象毁于一旦。可以说王老 吉成功了，也失败了。从哪里跌倒就从哪里爬起。 王老吉应该重新拿起网络工具尤其是博客营销去做 一些积极的宣传以平复这次事件所带来的不良影响。
成功之处
成功抓住了时机
操作及引领了事件所造成效果的方向
站在了一个有利的位置之上
不足之处
“封杀王老吉”事件在给王老吉带来了巨大利益的 同时，也让一部分人们受了伤。在一切的浪潮过去 后，网民开始清醒的意识到自己中计了。他们将整 个事件认成了加多宝集团的虚伪操作，以利益为目 的的进行“无私奉献”，他们认为自己受到了欺骗， 不少人甚至憎恨、抵制王老吉，更有甚者在网络世 界进行了自己的报复。这些行为为加多宝集团带来 了不少的麻烦以及隐患，以及声誉上的下跌。
博客营销案例分析
博客营销案例分析第一篇：博客营销案例分析案例——博客营销博客里的意见领袖。
索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。
但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。
实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。
实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。
这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。
这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。
实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。
而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。
徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。
截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。
而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。
报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。
当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。
博客营销十大经典案例-PPT课件
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VANCL：品牌、活动信息传播多管齐 下
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• 营销效果：截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉
丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评
论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近
100万名用户。 PG210020| /©22/01019 D&M. All rights reserved. Confidential and Proprietary.
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• 创意事件： 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天， 一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微 博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关 村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。
• 营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从 线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常 规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮 助传播。
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微博十大案例
• 新浪微博快跑：随时随地分 享
• 诺基亚 n8发布会微博直播 • 元洲装饰盖家装微博史上第
一高楼 • VANCL：品牌、活动信息
传播多管齐下 • 后宫优雅 • 李厚霖新年童话：送许愿网
友钻戒 • 伊利舒化“活力宝贝”世界
杯微博营销
• 3Q大战
伊利金典博客营销案例
伊利金典博客营销案例：在新浪博客说爱你伊利是一个非常重视战略的企业，作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业，伊利确定了塑造有责任的企业公民形象的发展战略，并以强有力的执行，将这一战略付诸贯彻实施。
日前，其在新浪网上对高端产品——金典牛奶的营销中，伊利这一战略也得到了明显体现。
去年中秋和今年春节期间，伊利金典在新浪平台上先后进行了两轮以“最好的牛奶给最爱的人”为核心的网络营销，即“为爱珍选”和“带爱回家”。
两轮营销，“爱”是伊利金典奶所要传递的关键信息，而这正是在伊利集团企业公民形象塑造过程，对“爱”的表露和彰显。
策略：最好的牛奶给最爱的人金典是伊利液态奶的高端产品，蛋白含量达到3.5%，比国家标准高出18.6％。
每一滴金典牛奶，都在牧场、奶牛、原奶选取、工艺四大方面进行高标准的严苛要求，历经57道层层珍选，是当之无愧的“最好的牛奶”。
因此对金典营销的策划，新浪和伊利共同确定了以精英人群为目标销售对象，以“家庭”为核心诉求、以对“爱”的表达为主基调的情感营销思路。
接下来的问题，就是如何让消费者把“爱”说出口。
首先，新浪为其选择了博客这种既易于实施又受到网友热捧的方式，让消费者在新浪博客上自由地说出来。
“为爱珍选”以关爱生活从关爱家人做起，名人寄语健康生活为主题，以名人关爱自己家人的博客文章作为关爱生活的宣言，号召网友参与，在网上掀起了大规模“抢沙发”运动。
而“带爱回家”则通过名博开篇、网友讨论专题和伊利金典博客征文专题三个阶段，不断地强化“带爱回家”的概念，持续地将活动推向高潮。
其次是关于“爱”说出的时机，即金典的营销实施时间问题。
基于伊利金典已经确定的营销思路，其两轮营销活动的时间则都选在代表了团圆、和谐等文化内涵的中国传统节日上。
精英人士的成功离不开家人的支持和爱护，而关爱家人也是每一位成功者都拥有的一种简单而珍贵的情感。
只是在平常，这种情感往往被忽视，于是在中秋佳节之际，与家人团聚，为家人的健康而珍选，就成为了精英人士们对家人最好的关爱，而这种珍选，也恰如其分地迎合了伊利金典的高端品牌形象。
博客营销案例
2.Visa USA的都灵之旅
Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一 个博客，叫做都灵之旅。该博客网站以冬奥 会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的 podcasts音频内容。 值得注意的是，Visa没有特意推广这个 博客站，同时除了网站logo和页面底部的说 明“Brought to you by Visa USA。”，内 容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想 考察通过病毒性传播手段，这个博客宣传能 够达到何种传播效果。结果显示，网站用户 数从一小部分读者开始发展到每天300人， 2006年1月份第一周读者人数达到1万人。 该网站在技术功能上比可口可乐的站点 更加先进，除了允许podcasting、发布图片， 读者评论，还可以使用图片管理分享网站 Fltckr.corn的图片共享服务及视频博客服 务。
早在2002年9月，国际知名的咨询顾问公司Jupiter Research在公司网站上建立了博客频 道。该博客聚集了诸多分析家的大量专业博文，成为了Jupiter Research公司展现自身实 力、宣传公司品牌的公共平台。时至今日，这个博客频道一直都在不断更新中，己经成了 JupiterResearch公司推广服务、吸引客户来源的一条重要渠道。 其实，国内包括时代财富、新竞争力在内的网络顾问和咨询公司也早早的开设了员工博客， 并成为其官方企业门户的一个重要组成部分，以展示公司形象。不过，大多数公司的员工 博客并非所有的员工会坚持耕耘，时代财富曾经通过每周博客之星的评选和现金奖励，激 励大家参与到博客中来，收效也不大。如何激发员工的参与热情，这是一个值得探讨的问 题。 案例网址：
耐克为了塑造其“追求速度艺术的专家”的品牌形象，撰写了十几篇文章，在一个探讨文 化现象和政治理念的专业博客网站上作了一个推广专题，主题就是“速度的艺术”。相对 于传统网站，博客网站的访问量并不算大，每个月大约有万人访问。耐克执行官却说“关 键不是数量, 更重要的是质量。我们选择了一个适当的群体去做宣传，因为看的人不仅有 创造性，并且有着良好的社会关系。也许他们的人数并不太多，但关键在于他们是一个非 常有影响力的群体。”所以，耐克的营销目的是一目了然的先把追求“速度艺术”的理念 传播给“意见领袖”人群，然后再通过这些人形成口口传播。 专题地址：/contemporary/artofspeed.html
营销案例分析-我为凤姐做博客营销
声明:如果你正在吃饭请绕道如果正在跟你女友聊天请绕道如果你正在享受请绕道如果你饿了请绕道如果。
如果。
如果凤姐使用博客营销。
凤姐--2010年年度网络风云人物之一，懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及凤姐语录精选:以我的智商和以我的能力的话，往前推三百年，往后推三百年，总共六百年之内不会有第二个人超过我说起凤姐，想想我们在出生的时候都还是老乡，你就比我大那么一个月，你说你怎么就那么出名，而我才包子却还在这里做博客营销，还要为你写文章呢。
我不得不佩服你惊人的毅力与坚强凤姐语录精选:必须具备国际视野，有征服世界的欲望。
奥巴马才符合我的征婚标准。
（谈择偶）凤姐你说过“世界上有一半的男人看到我就想逃跑，另一半我看到他就想逃跑”这句话真的说的好，如果你把他做为你博客的标题，相信一定能被新浪或百度博客所推荐，因为他们都比较喜欢推荐像你这样有个性的人。
你还可以一周换一次你的惊人语录，经常更新，连搜索引擎都会喜欢你凤姐语录精选:9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我。
在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧……凤姐有了标题该有头像了，听说凤姐最近整容了，我觉得吧还是把网友给凤姐PS过的照片做为头像好些，下面的这些凤姐可做参考，但我觉得吧像凤姐这么自信的人，应该会放自己最真实的那一张的。
凤姐语录精选:因为上海是一个经济中心，我这个人对征服经济世界蛮有兴趣的。
凤姐这标题头像都好了该有博客营销中最重要的了，就是写文章了，这对于凤姐来讲那是太简单了，就像每天吃饭一样那么随便，你的文采相信是无可匹敌，你9岁起博览群书，20岁达到顶峰，你写文章的时候完全可以写写300年前那些智商高的文人的一些记事，这可是前所未有啊，你可以爆他们的料，再讲讲你跟他们的文采对比，那必将会引起网络热潮，想想你写诗像顾城，写文章像鲁迅，你的每一篇文章都会是粉丝们抢沙发的关点,你将带领网络抢沙发再一次热潮，世界抢楼吉利斯世界记录都将由你打破，你站在了网络的顶峰。
企业博客营销方案 [企业博客营销案例分析]
![企业博客营销方案 [企业博客营销案例分析]](https://img.taocdn.com/s3/m/0a4bcc3ad4d8d15abf234e06.png)
企业博客营销方案[企业博客营销案例分析]博客营销是网络营销最经常用的手法之一。
虽然近两年博客的关注度已经不如以前，但这并不能说明博客营销已经被时代抛弃，因为博客的用户仍有几千万人，它的传播能力仍然不容小觑。
那么接下来小编跟读者一起来看一下企业博客营销案例分析吧。
企业博客营销案例分析一暴风谷酒园与南非的许多小酒厂一样，挣扎在竞争残酷的国际葡萄酒市场中。
这个酒厂规模小，也没有太多的资金去做广告，如何能在竞争激烈的大环境中找到一条适合自己的路显得异常重要。
他们想到了利用网络来推广与销售自己的葡萄酒。
并且选择了最新的、尚未有人尝试过的葡萄酒博客营销策略。
暴风谷酒园在市场推广方面做了如下的营销策划：1、暴风谷酒园的网站就是一个博客而非一个传统的酒厂网站，他们的想法很简单，与其采用效果一般的酒厂网站还不如走与众不同的网络博客营销。
2、给满足公司推广活动条件的博客群体免费赠送葡萄酒，大约有100瓶暴风谷酒园的葡萄酒通过自己的网络发给符合要求的欧洲博客们。
只要博客满足以下条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：A、已经到法定饮酒年龄并且住在英国、爱饵兰或者法国;B、此前至少3个月内一直写博客;C、博客读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客;D、而且收到葡萄酒并不意味着你有义务要写博客，你可以写，也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。
经过这个简单的市场推广活动后，这个酒厂取得了如下成绩：1、在2004年6月的时候，用Google搜索这家公司的只有500人，在同年9月8日却达到了20000人。
而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过博客认识了这家公司。
2、在2004年，暴风谷酒园的销售量为5万箱，而到了2005年统计的时候达到了10万箱，而且这个数据还在上升。
在南非葡萄酒市场上，他们的酒占据了19%的市场份额(5欧元以上的葡萄酒)暴风谷酒园的老板在接受采访中时说，他采用葡萄酒博客营销绝非赶时髦。
他强调说：博客绕开传统的市场调查和设计程序，与客户建立对话，让客户参与到品牌建设和品牌推广中。
博客营销策略以及经典案例
博客营销策略以及经典案例随着经济的发展社会的进步，微博博客逐渐走进千家万户，微博博客已经成为了一种潮流。
博客营销是扩展企业网站内容的常见方法，接下来我将介绍一下什么是博客营销，怎么进行博客营销，记忆博客营销的成功经典案例。
一、博客营销概念及基本特征博客营销的书面概念是：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体模式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分比客平台的具体形式，因此他们的原理都是一样的，只是在实现方式尚有一定差异。
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品认知，为潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。
客营销已经成为了一种时代潮流，现代技术手段与营销的完美结合。
二、博客营销的优点缺点优点：1、细分程度高，广告定向准确。
博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，2、互动传播性强，信任程度高，口碑好。
每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大。
3、影响力大，引导网络舆论潮流。
4、大大降低传播成本。
博客营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结婚往往能事半功夫倍。
缺点：1、自主空间比较少虽然博客的功能日益强大，但是很多程序共鞥还是无法实现，而且域名是2级域名，所以博客营销还是定位与网络营销辅助手段的一种。
2、博客做这的相关定位和对博客营销的了解程度通过博客营销的有点可以看出，博客营销已经成为了一种新的形势与手段。
有好多人或许没有接触过博客营销，或者根本不了解什么是博客。
7企业博客营销案例
企业博客营销案例精选汇编Version: Release 1.0刘佳企业博客营销案例精选汇编目录代序：企业为什么需要博客营销 (2)1、 通用汽车的FastLane (4)2、 Visa USA的都灵之旅 (6)3、 NIKE速度的艺术 (7)4、 索尼抢先使用博客行销 (8)5、 丢失的奥迪A3 跑车 (9)6、 Jupiter Research的分析师博客 (10)7、 kryptonite大意失荆州 (11)8、 为IBM的业务增值 (12)9、 Stormhoek麻雀变凤凰 (16)10、 微软博客发言人Scoble (19)11、 Amazon一石二鸟 (21)12、 媒体曝光率最高的裁缝 (24)代序：企业为什么需要博客营销博客是一种给予用户极大参与空间的在线媒体，其最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力。
具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。
企业进行博客营销，不单单是指企业自己开设商业博客，在其博客上发表日志、参与讨论，同时也包括与其他博客的沟通和交流。
CNNIC2007年12月发布的《2007年中国博客市场调查报告》显示：中国博客作者的总体规模已超过4500万，其中36%的用户属于活跃博客作者(采用CNNIC对活跃用户的定义，即每月至少更新一次博客的用户)。
从下表数据可以看出，越来越多的网民在加入博客大军，参与到内容的创作上来，博客内容已经成为互联网内容的重要组成部分。
四大门户Google收录页面数博客内容所占比例门户Google收录页面量Google收录博客页面量博客页面所占比例新浪158,000,00047,000,00029.75%搜狐51,800,00012,700,00024.52%网易29,000,00012,800,00044.14%腾讯26,000,0006,787,80026.11%注：1、本数据采集时间为2008年7月6日早上10：00；2、因百度近期的收录可能出于调整状态，数据不稳定，故未采用百度数据；3、腾讯的博客页面是和两个二级域名之下的数据和。
企业博客营销成功案例
Visa USA的企业博客 的企业博客 的企业 Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵之旅:，该博客网站以冬奥 会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的podcasts音频内容。值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同 时除了网站logo和页面底部的说明 'Brought to you by Visa USA.'，内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考 察通过病毒性传播手段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从一小部分读者开始发展到 每天300人，2006年1月份第一周读者人数达到1万人。 Oracle的podcasts节目和博客社区 的 节目和博客社区 Oracle 在营销领域一直热衷于尝试新技术应用。2005年4月，Oracle就制作了一个podcasts节目，内容是技术专家 讨论公司的技术和应用，放在 Oracle Technology Network的podcast中心，用户可以自由下载到桌面或MP3播放器 中。 同时，Oracle还拥有一个大的博客社区，目前有60-70篇博客文章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他 们如何使用公司的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统，以加大对博客的利用。 不过，要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的。Oracle使用网页浏览数指标来判断博客达到的沟通和传播 效果，以及通过podcast的下载量等进行效果评估。 IBM的博客和 的博客和podcasts 的博客和 IBM也是新营销的积极实践者。2005年8月份，他们发布了专门针对投资人的podcasts站点：/investor。 其中讨论商业和技术主题，如银行业、购物和网络游戏等。IBM也在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用博 客和podcasts。IBM 的发言人称，员工对于这些社会化网络和沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极 大潜力。 到目前为止，约15000个IBM员工注册了公司博客，2200个员工定期维护其博客。博客主题从技术讨论到寻求项目 帮助，应有尽有。 但IBM也发现不少潜在的问题，如机密信息泄露或可能危害公司声誉的信息等。为了降低风险，IBM还专门针对员 工发布博客拟订了发布指南，包括员工不得泄漏公司机密信息、未经客户许可不得提及客户，不可使用侮辱性或亵 渎性语言等。 前面提及的IT公司实际上并不是最早尝试博客营销的公司，相对于一些IT顾问咨询公司的博客应用来说，甚至是比 较迟钝的. 企业博客的发展状况表明，2006年企业博客营销获得了更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应用水平可能 还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。鉴于博客营销的影响力日渐重要，而博客营销实践中的问题也非常突出.
博客营销案例
最传统的方式是：到摄影杂志上去刊登广告。因为那里聚集的作者和读者是真正的行家 或发烧友。但如何影响这群人，从而促使其改变多年的专业摄影习惯？应该找到这群慢热 的人中喜欢尝试新鲜事物的人。索尼启动一种新型武器——博客。
目前技术痴迷者、发烧友以及部分先觉大众组成了博客的主体和浏览者。这些由博客凝聚 起来的人，具有动人的几点特质：喜欢尝试新鲜事物、具有意见领袖的基本特质。最重要 的是，虽然传统人口统计学意义上的年龄、性别、职业等等，他们可能不具备一致性，但 他们明显拥有共同的兴趣，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。因此，如果基于博 客进行说服，可能更容易达到效果，而且这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这 款相机的感受快速地传达出去。
Stormhoek认为博客营销比普通销售有着更深远的意义，博客营销把消费者看作真正的人， 而不是抽象的概念或者非人性化的销售目标。博客营销能够帮助商家超越形而上学的概念， 从而提升品牌形象。
网站地址：
补充案例： 这个案例在国内被一个“贝贝咖啡同学会”复制利用，也取得不错的营销效果。 贝贝咖啡同学会(Beibei coffee club) 是一个中文咖啡网站。2005 年, 贝贝咖啡同学会 为了让更多的人了解、分享国产咖啡的美好, 特向博客免费派发最顶级的、醇和浓郁的云 南波邦咖啡。贝贝咖啡同学会提出的具体条件: 有个人博客, 且有5 篇以上原创内容, 每天有5 人以上的访客浏览; 喜欢咖啡, 会自己做咖啡, 有相关的咖啡器具。 博客只需跟贴并发送个人咖啡偏好、冲煮方式、博客网址及地址、手机号码到 admin@, 即可获得贝贝咖啡同学会免费提供的个性化烘焙的咖啡豆。对于此次 向博客的免费派发活动, 贝贝咖啡同学会并不强求博客一定要书写关于品尝免费提供的新 鲜烘焙咖啡的文章, 也不强求博客的网站链接到贝贝咖啡同学会。此次活动使得贝贝咖啡 同学会与其他博客网站的链接数量增加, 并在咖啡爱好者中享有一定“口碑”。 博客地址：/
关于博客营销的成功案例
关于博客营销的成功案例以下是店铺为大家整理的关于博客营销的成功案例，欢迎阅读!博客营销的成功案例一国外有一个名不见经传的小葡萄酒品牌，却通过博客，进行了一次成功的营销，使得自己的产品迅速扩大了销量和知名度。
2004年，马尔在南非的Doolhof谷买了80公顷葡萄园开始了他的新事业-Stormhoek葡萄酒公司，Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒，该厂家的葡萄酒在英国的asda，threshers， waitrose， majestic，sainsbury‘s 和oddbins等大小商场均有销售。
“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。
但不久他就陷入了困境，马尔深信这里肥沃的土壤一定能生产出好酒，但酒厂的位置偏僻，他的品牌如何才能越过南非的崇山峻岭赢得英国消费者的关注并与超市签订大宗销售合同呢?Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。
马尔产生了一个看似不可能的想法-利用博客。
2005年5月，也就是Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月，马尔给英国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。
只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。
读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客2. 已届法定饮酒年龄在中国博客的数量也在不断攀升，在吸引人们眼球的同时，它的商业价值也在逐渐的显现出来。
当一篇博客的日点击量达到几万甚至几十万时，它的价值就不仅仅是满足人们的猎奇心理了。
我想我们的图书在这方面也应该做一些工作，通过免费向那些点击量很高的博客的主人赠送我们的图书，通过这种方式去引导人们，形成一种新的文化潮流。
博客营销的成功案例二几年前，某农场酸奶公司开始加入博客的行列，该农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同的市场区域。
博客营销案例分析
博客营销案例分析多博客作者专注评论特定的课题或新闻，其他则作为个人日记。
一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的超链接、及其它与主题相关的媒体。
下面店铺给大家分享博客营销案例分析，欢迎参阅。
博客营销案例分析一博客里的意见领袖。
索尼(中国)推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。
但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。
实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。
实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。
这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。
这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。
实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。
而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。
徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。
截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%。
而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。
报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1.4个;博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇;全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。
博客营销经典案例
博客营销经典案例：创意转化为生意这是一个在欧洲被广泛传播的博客，博客的主人patrice cassard是一位自学成才的网络游戏和社群开发师，住在法国中部。
他对中国人称做文化衫的T恤很着迷，他绝大多数时间上身都只穿一件T恤。
对他来说，T恤是表达自我的绝佳方式，不只是设计的人，连穿的人都能借以表现自我。
T恤可以让你传达一则信息，能够让你鹤立鸡群。
他认为，零售商店里陈列销售的都是工厂批量生产的，千篇一律的棉衫，根本谈不上自由表达或热情表征。
patrice cassard相信自己能够做好，但不确定该怎么做。
于是，2004年他决定在网络上开设自己的T恤店，同时推出个人博客。
他坦承自己最初经营博客的原因是为了减缓全心投放创业时所承受的寂寞，任何人只要对他的T恤感兴趣，他都愿意倾心和对方分享经验。
很快，他发现感兴趣的人非常多，而且彼此都十分愿意分享他们对T恤的热情。
读者开始把他们自己的设计传送给patrice cassard，其他人则开始投票选出那些一旦投产他们就愿意掏钱购买的设计。
如果某项设计获得足够多的票数，他便回馈设计人300欧元，然后动手生产。
他几乎都能在收到订单的当天就完成T恤的制作并投递给客户。
除了货运和信用卡交易之外，这个博客囊括了他的T恤事业的每一个层面，因此效率超高，而顾客所花的钱也少于直接向实体店购买时的花费。
他的博客不久便聚集了比大多数T 恤店多得多的顾客。
2005年5月份起，他平均每月销售量已经达到了1500-1800件，而且每月都在增长。
patrice cassard的T恤生意之所以成功，关键在于他通过博客与顾客充分沟通，从顾客的需要出发，由顾客来决定了他制造什么，销售什么。
所以，通过博客展示你的擅长和创意、分享你的热情和经验吧，这样你就能够吸引同样兴趣的朋友加入对话。
如果你愿意倾听他们的需求和爱好，给予他们足够的重视，那么，你的创意就不难转化为一种生意了。
微博营销案例：笨NANA的营销浅析你是否吃过可以像香蕉一样剥皮的冰淇淋呢(如下图)?如果您在玩微博、空间等社会化媒体，应该或多或少都有所印象吧。
网络营销案例：(手袋达人)博客的生意经
如何给自己的博客定位？怎样找到博客的盈利点？如何挖掘读者的真正需求？请看——Bags （手袋达人）博客的生意经4 年前，Kelly Cook 和Tina Craig这两位生活在美国的华裔家庭主妇，为了打发时间开始写博客，当时Tina甚至对博客一无所知，所幸，Kelly的丈夫是一位软件工程师。
Kelly回忆说：“那时候，我总是没完没了地与Tina 在电话上聊包袋。
我丈夫大概是听腻了，才会建议我们开设一个谈论包袋的博客。
现在他是我们的CTO（首席技术官），对名牌包袋了如指掌！”由于两人各自都有多年收藏Chanel（香奈尔）和Prada（普拉达）手袋的经历，对各大品牌的手袋情有独钟，便给博客取了Bag Snob（手袋达人）这个名字，专门发布点评包袋的主题。
Bag Snob刚出现时，时尚博客远没有现在这样普及，以点评包袋为主题的博客更是绝无仅有，而且还赶上了“it bag”（最热卖包包）狂热席卷全球的好时机。
Tina说：“当时，女人们纷纷开始google 顶级包袋，比如Hermes Birkin （爱玛仕柏金包）和Chanel （香奈尔）2.55包，于是发现了我们的博客。
”由于两人本身就是狂热的包袋收藏者。
加上，她们写的博客有理有趣，都是来自两人的切身体验，所以看博客的人觉得她们对包袋的点评很权威。
4年来，两人坚持回复每一封邮件，如今，她们每周都会收到上千封邮件，并且依然坚持一一回信。
有趣的是，有一位与她们邮件往来数月的网友是英国版《V ogue》（《风尚》杂志）的自由撰稿人，直到她说要代表《V ogue》来采访，两人才知道她的身份。
打响知名度后的Bags nob（手袋达人），不仅一如既往地保留着赖以成名的“各大品牌新款手袋的编辑点评”，从设计、材质、携带方式以及性价比等各方面为女性提供中肯的评价，同时已经成为“城中名人”的两位创始人更是成为了各大品牌发布会、时装表演和电影首映礼的座上宾，并借此为博客读者提供最新的时尚信息以及设计师专访。
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博客营销方案及案例
内容摘要：
利用SNS以及博客中对明星人物或好友的信任关系，通过技术手段对某类相关用户进行遍历性的海量访问，提高宣传对象的被回访总数，并以这个统计指标来衡量推广的价值并以此计价付费，或者以回访带来的销售收入分成支付推广费用（淘宝客模式）。
SNS的用户特点 (2)
病毒式推广手段 (2)
效果反馈和统计 (4)
推广案例1：事件曝光 (5)
推广案例2：人人网交友推广 (6)
推广案例3：流行韩版服装推广（淘宝客） (6)
SNS的用户特点
好友之间关注度高、信任感强，自我表现欲强（甚至自恋），容易以回访和互评等方式来报答对方的访问和点评、留言。
图1
以上图为例，我们虚拟了一个美女，高中毕业于成都七中，大学就读于清华大学电子工程系，在没有做任何资料完善和图片上传、博客撰写，也没有做任何推广的情况下，12小时内访问人数达到22次，并且都是来自于2个学校的高质量校友。
显示出了强大的用户吸引力和进一步的挖掘空间。
右图为访问者的头标，是人人网自动记录和显示的。
如果我们不断的丰富和更新内容，我们的头像也会显示在好友的个人中心的提示中。
我们开发了专用的外挂软件系统，可以自动添加SNS推荐给我们的好友（约50人）。
因为是校友，有一定的信任关系，所以12小时内，已经有14人接受了我们添加好友的请求，随着被请求的对象陆续上线，还有人数还会增加。
如上<图1>所示。
病毒式推广手段
首先，我们利用自动化的软件，向访问者及其好友提出好友添加请求，直到达到系统的上限数为止，比如，人人网是1000人，MSN是500人。
然后，为了人为的增大回访的用户数，增加宣传对象的曝光度，我们的软件系统从现有的好友头像的图标出发，进行海量的好友扫描和访问，以便访问这个社交网站上的全部用户。
图2
以<图2>中的“刘武龙”为例，系统点击开他的头标后，又会出现大量的他的好友和访问者的头标链接图片。
如下面图3和图4，如此一层层的深入迭代下去，按照六度空间理论（“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”），我们有可能会穷尽这个SNS交友社区的所有成员。
考虑到实际中的部分人际关系的中断，我们也能获得大部分的社区成员的访问机遇。
每一次访问，都会把我们的头像图标显示在对方空间或博客的右侧（如图所示），带来潜在的被回访的机会，任何回访实质上都是浏览了我们的商业推广内容。
对于人人网、新浪博客、天涯社区这些大型社区，用户数量是以千万计算的。
图3
图4
效果反馈和统计
以人人网为例，号称2000万用户，我们假设推广期2月内，有400万上网看自己的空间，别的都是暂时的不活跃用户。
而其中200万被我们遍历到，假设有5%的人回访我们的SNS空间，我们的每个项目推广就有10万次访问量，这些用户是以青少年学生为主的。
再以新浪为例，至2009年底，号称4000万博主。
我们假设推广期2月内，有1000万上网看自己的空间，别的都是暂时的不活跃用户。
而其中300万被我们遍历到，假设有5%的人回访我们的新浪博客，我们的每个项目推广就有15万次访问量，这些用户是以中青年为主的所谓中国主流网民，而且新浪的博主是有分类的，便于行业区分。
由于SNS和博客的会员都是注册制的，需要登录才能访问浏览和发言，所以用户阅读点击的质量要远远优于非注册制的浏览性网站。
而且客观上回避了恶意点击（作弊）、无意点
击（或误点）等因素。
人人网
新浪博客用户数已经达到4000万，校内号称2000万。
而2010年7月，Facebook用户
数破5亿，日访问量也超越谷歌成为全球第一，表明的SNS将成为未来最大的互联网应用。
推广案例1：事件曝光
某杂志编辑因其在《羊城晚报》上的署名文章被腾讯网女性频道转载但未署名，而通过新浪博客公开事情真相。
我们为该博客提供了1万次代访问（踩空间）服务，从新浪博客最活跃的6万多随机抽取了1万个进行访问，24小时内访问量从5次增加到561次，48小时后达到873次。
详见：/s/blog_5f641bfb0100ktnq.html
48小时的回访率达到8.7%，远远高于普通论坛发贴的非置顶贴的1%-2%的点击率和几小时的存活率。
推广案例2：人人网交友推广
何满子是一个武汉地区的大学生组织，希望邀请在校学生在宿舍清扫整理过程中为贫困地区捐赠过期的中学生书籍和课外读物。
当天委托我方用程序随机访问了600个人人网用户，24小时内回访用户103人，回访率高达17%，看来SNS社区用户的认同度和活跃度远远高于普通客户，如果产品合适青少年，推广效果相当明显。
推广案例3：流行韩版服装推广（淘宝客）
韩都衣舍是淘宝商城里知名的服装零售商，它提供了最高50%的推广佣金，我们在新浪上面为它建立了上装、下装、配饰等三个系列的官方博客，在博客上提供了链接跳转直达其淘宝店。
我们为每个博客提供了10000次的博客程序代访，对象也是新浪博客最活跃的6万多随机抽取的1万个。
/u/1800689921
/rtyuaa
/ffffggga
48小时内，三个博客的访问量从0分别增加到908、779、801次。
平均回访率为8.3%，随着长期大量的代访服务，可以大规模的获得回访用户。
估计是内容比较有吸引力吧，显示的访客头标90%为年轻女性。
双方借助淘宝客这一销售分成模式进行合作，通过第三方的交易额统计和实时结算，实现了按效果付费的推广模式。
同理，推广方也可以在自己的淘宝店里代理委托方的产品和服务。
淘宝开店，新手必学的教程。