武汉大学经管院市场营销硕士培养方案

市场营销管理专业攻读硕士学位研究生培养方案一、培养目标市场营销的硕士研究生培养目的是较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线，具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，愿意为祖国和人民的事业贡献自己毕生力量，身心健康，具有较强的开拓精神和较强应用能力的高层次工商管理人才。学生应掌握坚实的经济、管理理论基础和系统的市场营销管理理论与知识，了解国内外企业市场营销管理领域的理论发展趋势和掌握营销学科的科学研究方法，具有独立地从事科学研究、高等学校教学工作，或从事企业（公司）综合管理，或部门经营管理的能力，熟练地掌握一门外国语言，鼓励学习第二门外国语（达到初级以上水平）。二、研究方向1、组织市场营销：主要研究企业间的营销管理活动。2、消费者市场营销：主要研究消费者的行为模式和企业营销策略。3、网络营销：主要研究网络环境下消费者的行为模式和基于网络的营销创新。4、营销战略：主要研究企业如何根据市场环境变化进行营销战略选择和管理。

5、品牌管理：主要研究品牌的内涵与资产管理以及品牌营销策略。

6、渠道管理：主要研究营销管理中的渠道模式与管理策略

7、服务营销：主要研究服务产品营销和服务营销模式。

8、广告管理：主要研究企业的营销传播策略与广告模式。

9、市

场调查与分析：主要研究市场营销中收集数据，分析数据和撰

写报告方法。三、学习年限1、学制为三年，最长学习年限不超过四年。其中课程学习 1.5年。原则上第一、二学期以课程学习为主，第三、四学期以调查研究和参与课题研究为主，第五、六学期以撰写硕士学位论文为主。第三学期末开展中期考核分流工作。2、申请提前毕业的硕士研究生在校学习年限不得少于两年。四、课程设置及学分要求本专业研究生至少应修满42学分的课程（不含非本专业研究生的补修课），其中，课程学分总数30学分（公共必修课5学分；一级学科共同必修课通开课8学分；研究方向必修课6学分；其余为选修课学分，其中公共选修课0-2学分）；实践环节2学分；学位论文10学分。

研究生可以选择本专业开设的专业选修课，也可以选修相关专业的专业课，但选修的本专业的专业选修课应在3门课6学分（含）以上。跨专业入学和以同等学力入学的研究生，须补修2门本科生必修课并取得合格以上成绩，该成绩不计入学分。

补修课不及格不能参加硕士学位论文答辩。五、学位论文1、论文选题：学术型硕士学位论文选题应密切结合学科发展与国家经济和社会建设需要，要求具有一定的理论创新与应用价值，并经导师审核同意后方可开始学位论文研究工作。同时，论文选题还必须通过中期考核的检查，根据指导小组的意见进行研究内容的修改与完善。2、开题报告：为保证培养质量，

加强过程管理，研究生必须在第四学期初参加学科组织的开题报告。参与考核的同学，必须完成规定课程的学习，参与了导师的研究课题，在导师的指导下有明确的研究方向，掌握了检索查询文献的方法，收集了相关的学术文献，对问题研究的相关前沿有较好的掌握并完成了文献综述的撰写工作。对于开题报告合格的同学允许继续攻读硕士，特别优秀的同学推荐直接攻博；对于开题报告不合格，同时不能完成规定课程学习的同学予以延期毕业或者退学。参加论文开题报告的老师应不应少于三名（包括导师）。经指导小组讨论通过后，方可正式进行搜集资料、专题研究和论文撰写工作。3、论文撰写：学术论文必须在第五学期末完成初稿，并通过学校的学术不端行为检查后方可进入论文评阅阶段。为保证论文质量，要求提交毕业的论文必须通过组织的校外专家和校内专家一起参加的盲审，对于盲审中指出论文存在严重问题的，要求学生延期毕业以保证论文质量，对于盲审合格的论文，要求学生根据盲审意见对论文进行修改完善后方可参加最终的学术论文答辩。学位论文完成并经指导小组审查通过后，在论文答辩前一个月提交给2位论文评阅人评阅。评阅人须是具备教授、副教授或相当职称的同行专家。评阅意见在合格以上者，方可进入论文答辩环节。

4、答辩资格：本专业硕士研究生在读期间应完成课程的学习并修满学分。在学习期间应完成实习实践环节并参与至少一项课题研究，要求至少参加10次以上的学术交流活动（包括参加国

内外高层次的学术会议、听学术报告、参加学术研讨会等），并以第一作者身份且署名单位以武汉大学为第一完成单位公开发表学术论文至少1篇。申请提前毕业的学术型硕士研究生应完成培养方案规定的全部课程和其他培养环节的考核，成绩优秀，创新能力强，且须在本学科指定学术期刊上以第一作者身份且署名单位以武汉大学为第一完成单位公开发表学术论文至少2篇。指定的学术期刊范围为南京大学中国社会科学研究评价中心开发的“中文社会科学引文索引”（CSSCI）收录的期刊（以入校时和发表年份的版本为准）和SSCI、SCI和EI收录的期刊（以入校时和发表年份的版本为准）。提交论文答辩时学术论文以在指定的学术期刊正式发表（已见刊或在期刊网站上online）为准。5、论文答辩：学术论文的评定标准遵循的是论文的学术贡献。学术论文如果做到选题具有重要的（很好的/一定的）理论价值和现实意义，研究方法科学得当（正确/基本正确），得出的研究结论具有重要的（较好的/一定的）学术价值，则评定为优秀（良好/合格）学位

论文。论文答辩委员会由5人组成。经全体委员三分之二以上(含三分之二)同意，论文方为通过。六、其他必修环节1、实践环节研究生在校期间应在导师指导下深入企事业单位开展社会实践、为本科生、大专生讲授一门有关专业课程，进行辅导、答疑、批改作业，协助低年级研究生学习、科研、参加导师的科研工作、专业实习等实践活动，主要安排在从第三

学期到第五学期，总时间不得少于三个月。参加实习实践和学术交流活动的情况需详细填写在《武汉大学学术型硕士研究生实习实践考核表》和《武汉大学硕士研究生学术活动考核表》上，并提交实习实践总结报告。经学院审核合格并报研究生院培养处审批备案后方可计2学分，并进入答辩环节。2、中期考核中期考核实行淘汰制，根据研究生学习及科研情况，结合专业成绩，确认其具体流向，大致包括硕博连读、继续攻读硕

士学位以及退学三种情况。七、培养方式本专业采用课堂讲授（包括案例分析、课堂讨论）、学生自学和自我研究、参

加有关的社会实践活动等方式进行培养。学生在一年级下学期开始，应主动参与导师或教研室安排的辅助教学、科学研究和社会调查活动。为保证对学术前沿的掌握，要求研究生从第二学期开始，根据导师指导小组的安排，阅读经典文献、学科前沿文献，并定期提交文献阅读报告。研究生入学后1个月内，导师将根据每个研究生的实际情况制订出合理的个人培养计划，并对课程学习、实践活动、学术活动、科学研究与学位论文工作等做出具体安排。

市场营销专业（120220）攻读硕士学位研究生课程计划表课程学学开课备类别课程名称英文课程名称编码分时学期注Theory and Practice of 中国特色社会主义理论与Socialism with Chinese 2 36 1 公实践研究 Characteristics 共必 Marxism and Social scientific 马克思主义与社会科学方修 1 18 1 Methodology 法