英文标志设计的相关设计方法
LOGO是徽标或者商标英文说法
LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。
目录简介起源和特质国际规范设计分类logo的表现形式制作指南工具必备条件设计流程配色技巧logo设计技巧作用2. LOGO是网站形象的重要体现3. LOGO能使大众便于选择影响新标识成企业重新定位风向标借LOGO打造“亲民”形象换标后的挑战LOGO语言简介中文LOGO语言基本命令特点编程指南LOGO命令的简写和功能logo题目：引logo设计四大法则一、简练明朗，易懂易传二、新颖独特，富有个性三、合符美学，融精气神四、与时俱进，传承历史简介起源和特质国际规范设计分类logo的表现形式制作指南工具必备条件设计流程配色技巧logo设计技巧作用2. LOGO是网站形象的重要体现3. LOGO能使大众便于选择影响新标识成企业重新定位风向标借LOGO打造“亲民”形象换标后的挑战LOGO语言简介中文LOGO语言基本命令特点编程指南LOGO命令的简写和功能logo题目：引logo设计四大法则一、简练明朗，易懂易传二、新颖独特，富有个性三、合符美学，融精气神四、与时俱进，传承历史展开编辑本段简介中文：徽标，标志，商标。
logogram 的简写。
在竞赛日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。
编辑本段起源和特质LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
标志设计
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器上出 现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般意义
上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺术中 可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于宫殿、 阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格古朴淳
厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是一种装
饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。 其中最具代表的是四神纹。
• 4、标志修正
• • 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我 们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应 用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时 标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达 到统一、有序、规范的传播。
第四章、现代标志设计的方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
20 世纪上半叶，在欧洲和美国出现了一系列的标志改革运动， 为适应时代的发展，美国花旗银行把20世纪沿用的老标志改为“BA”
两个字母构成的新图形；百事可乐公司也把20世纪沿用的老标志改为
两字组成的新图案。特别值得一提的是设计大师保罗 · 兰德设计调整 的IBM，西屋电器公司、UPS等公司的标志，大胆采用了紧凑、简练、
• 2.标志的新价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来 • 消费者购买的是什么？物质还是精神？ • 劳力士与普通手表 • 名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 • 在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
• • • • • • • • • •
4、标志设计分类
（1） 按经济因素分
营利性的——商标：工商业采用的标记符号。
应用于：企业、产品等商业群体 目的：注册登记、品牌宣传
CIS 设计
CIS 设计一、CIS的概念1、CIS的概念CI系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
2、CIS的要素组成1.理念识别第一,CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。
企业灵魂，顾名思义，它主要指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念、企业文化、价值观念、经营思想等。
理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和起点，在英文中为Mind Identity。
理念识别本身就包含着对企业精神塑造的意思。
CI活动首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。
从这个意义上说，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。
这里需要指出的是，企业理念源于企业实践活动及其所依赖的物质环境。
2、CIS的要素组成2.行为识别第一,CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。
企业灵魂，顾名思义，它主要指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念、企业文化、价值观念、经营思想等。
理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和起点，在英文中为Mind Identity。
理念识别本身就包含着对企业精神塑造的意思。
CI活动首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。
从这个意义上说，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。
这里需要指出的是，企业理念源于企业实践活动及其所依赖的物质环境。
2、CIS的要素组成2.行为识别第二，CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。
企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以树立。
而观念形态上的企业理念只有通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸的着的客观实在。
人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，英文中成为Behavior Identity，简称BI。
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
vi都包括什么
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
英文字母的形象标志设计
英文字母的形象标志设计在国际交通便利、各类交流频繁、文化相互渗透、经济高度发达的今天。
世界上应用率最高、范围最广的文字—英文，它的作用就更加突出。
在国际性会议、活动、场所中，英语与英文已被国际通用:在好多非英语国家，随着英语的推广与普及，英语己成为第二语言:在一些英语并不普及的国家，为了与国际在各方面的接轨，也开始在好多方面使用英语。
所以，在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的“英文字母标志”，已成为各类标志中最通用的一种形式。
英文字母标志设计，对我们非英语国家的人来说，首先要学习一定的英文美术字设计基础知识和具有一定的英文基础;另外，还要了解英文字母标志的基本要求与特点。
下面我们进行有关这方面问题的研究。
一、英文字母标志设计的基本要求1.字母的选择要准确:字母代表的是单词，它有一定的含义。
2.字母的排序要恰当:两个以上字母的组合，在视觉上要有前后顺序，要符合英文语序。
也就是两个字母选定后，在设计过程中不能调换字母的前后顺序，更不能随意改、换字母。
因为字母是由标志名称或单位名称等决定的.3.字母形象要易辨认:标志中设计的字母形象要有某标准字体中字母的主要特征。
也就是不能过分的变形、穿插，设计成一个美观的、但已失去某字母特征的图形(换种说法，字母标志可以看作是“图形式的文字”，也就是说它是具有图形特征的文字，而不只是图形:相对的有另一种形式叫“文字式图形”，它是具有某种文字特征的图形，而不是文字)。
4.字母组合要巧妙:字母要巧妙地组合在一起，要注意艺术性，不要只是将标准字体中的字母简单地排列在一起。
5.字母形象要关观:标准字体字母形象的设计木身是非常美观的，在标志设计中变形时，要注意应用字母设计的规律及形象设计美的法则。
6.形象完整统一:由字母组成的标志形象，在保留字母本身形象特征的同时，要设法使它们形成一个完整、统一的艺术形象.二、基本设计方法设计英文字母标志时选用哪种具体的构成方法，要根据字母的多少和字母的特征，以及标志的用途等决定。
4第四课《标志设计》教案第一课时
第四课《标志设计》教案授课人：授课时间：2017.10 课时：一课时教材分析：本单元属于“设计•应用”领域，选择了平面设计中的标志设计。
通过奥运标识对学生的启发，让学生充分认识到标志设计与生活之间的密切联系，引导学生通过欣赏成功的标志设计作品，分析设计师的设计思维过程，加深对标志设计中现代设计观念的渗透，逐步了解标志的分类和设计的方式方法，并能从学习活动中提高对标志设计的审美能力和实践能力。
教学目标：1、知识目标：了解标志的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法；2、能力目标：培养我们的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力；3、情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。
教学重点：标志的分类及设计原则和方法。
教学难点：在理解标志特征的基础上进行生活中的标志设计。
学习目标：学会认识标志的分类和设计特点，掌握技巧，大胆表现自己的创意。
教学过程：一、视频导入：08年奥运会宣传片这段视频像我们传递了什么信息？印章、中国红，书法，汉简字……奥运会的标志出示图片，这就是08年奥运会的标志，是我们在视频里看到的，它起了什么作用？这个标志蕴含了哪些中国元素？总结：宣传作用，标志以红色为主，篆刻的形象既像奔跑的人形又像篆体“京”字，与汉简字体和奥运五环融合一体。
一个小小的标志有这么深刻的内涵，今天我们就来学习下标志设计的相关知识第4课《标志设计》。
二、标志的概念及分类标志与我们的生活息息相关，，通过你对标志的理解，说说什么是标志？课件总结：标志是一种具有象征意义和一定内涵的视觉符号。
英文称为：LOGO 同学们，在我们生活中，你见过哪些标志？教师出示在各个场所见到的标志（如马路上、小区里、公共场所），标志的用途多样，它的分类大致分为：1、国家、城市、企业、商品、团体、活动、机构等类型的标志。
2、交通、安全、场馆、产品使用、质量、操作等类型的公共标志。
谁能帮老师给这这标志分分类？（课件出示标志，前面带数字符号）学生个别回答。
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
优秀英文标志设计
优秀英文标志设计广州公司 .lonson英文字母的形象标志设计在国际交通便利、各类交流频繁、文化相互渗透、经济高度发达的今天。
世界上应用率最高、范围最广的文字—英文，它的作用就更加突出。
在国际性会议、活动、场所中，英语与英文已被国际通用:在好多非英语国家，随着英语的推广与普及，英语己成为第二语言:在一些英语并不普及的国家，为了与国际在各方面的接轨，也开始在好多方面使用英语。
所以，在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的“英文字母标志”，已成为各类标志中最通用的一种形式。
英文字母标志设计，对我们非英语国家的人来说，首先要学习一定的英文美术字设计基础知识和具有一定的英文基础;另外，还要了解英文字母标志的基本要求与特点。
下面我们进行有关这方面问题的研究。
一、英文字母标志设计的基本要求1.字母的选择要准确:字母代表的是单词，它有一定的含义。
2.字母的排序要恰当:两个以上字母的组合，在视觉上要有前后顺序，要符合英文语序。
也就是两个字母选定后，在设计过程中不能调换字母的前后顺序，更不能随意改、换字母。
因为字母是由标志名称或单位名称等决定的.3.字母形象要易辨认:标志中设计的字母形象要有某标准字体中字母的主要特征。
也就是不能过分的变形、穿插，设计成一个美观的、但已失去某字母特征的图形(换种说法，字母标志可以看作是“图形式的文字”，也就是说它是具有图形特征的文字，而不只是图形:相对的有另一种形式叫“文字式图形”，它是具有某种文字特征的图形，而不是文字)。
4.字母组合要巧妙:字母要巧妙地组合在一起，要注意艺术性，不要只是将标准字体中的字母简单地排列在一起。
5.字母形象要关观:标准字体字母形象的设计木身是非常美观的，在标志设计中变形时，要注意应用字母设计的规律及形象设计美的法则。
6.形象完整统一:由字母组成的标志形象，在保留字母本身形象特征的同时，要设法使它们形成一个完整、统一的艺术形象.二、基本设计方法设计英文字母标志时选用哪种具体的构成方法，要根据字母的多少和字母的特征，以及标志的用途等决定。
标志设计的五种方法
标志设计的五种方法标志设计在公司品牌建设中起到了非常重要的作用。
在标志设计中，通常有五种方法可以应用。
这些方法分别是简明明了、易于记忆、美观大方、适合文化习惯和真实而诚实。
首先，对于标志设计来说，简明明了是最基本的要求。
设计师需要用简洁的方式来表达公司或品牌的特点，使观众能够在短时间内直接理解它。
比如，目前许多的标志设计采用一种简单的字母设计，例如IBM，联想等。
这种设计方法可以使观众准确地识别出品牌。
其次，标志设计要易于记忆。
设计师需要考虑到观众在日常生活中无意中接触到品牌或公司的机会非常多，因此标志设计需要容易被人们记住。
在这种情况下，简单的图案和标志文字结合是一种不错的设计方法。
第三，标志设计要美观大方。
设计师需要考虑形式美学，并保持对目标受众的需求和爱好的了解。
好的标志设计通常是使用色彩丰富而不过多的元素。
接下来，标志设计需要适应文化习惯。
设计师需要了解目标受众所在的文化习惯和信仰体系，并熟悉他们所喜爱和认同的设计样式。
在设计过程中，合适的颜色、字体和图形应该用来适应不同文化的需求。
最后，标志设计要真实而诚实。
标志应该真实地代表品牌和公司的意义和价值观，在市场营销中起到正确的作用。
设计师需要保持忠实于品牌的原则和理念，而不是随意的图案或形式，以生成最好的结果。
总之，五种设计方法在标志设计过程中是必须要了解的内容，简明明了、易于记忆、美观大方、适合文化习惯和真实而诚实，这些方法不仅可以表达公司或品牌的特点，同时也可以吸引目标受众的关注，增加品牌知名度和市场占有率。
VIS设计规范完全手册
企业现有标准色的使用情况分析 公众对企业现有色的认识形象分析 竞争企业标准色的使用情况分析 公众对竞争企业标准色的认识形象分析
企业性质与标准色的关系分析 市场对企业标准色期望分析 宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析
积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色）
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率， 视觉传播文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同 时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。
一、
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点:
识别性 系统性 统一性 形象性
时代性
标准字体
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项： 1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性 的、再现性的、识别性的文字系统。
标准色的开发设定
视 觉 基 本 要 素 设 计
3、色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进
一步确立相应的色彩形象表现系统。
4、模拟测试阶段：
色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
标志设计
二 标志的分类
LOGO DESIGN
8
1
商 标
“TM”是商标标识， 所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传 “R”是注册商标标识 所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护， 未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用
二 标志的分类
LOGO DESIGN
二 标志的分类
LOGO DESIGN
7
1
商 标
商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等 行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则 成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此， 商标是一种法律术语。
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业 类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标 识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。
37
1
文 字 标 志
以英文单词的第一个字母的标志设计 为最常规的表现方式，醒目、变化丰富
二 标志的分类
LOGO DESIGN
17
世界卫生组织的会徽 是在 1948 年第一届世界卫 生大会选定的。该会徽由一条蛇 盘绕的权杖所覆盖的联合国标志 组成。长期以来，由蛇盘绕的权 杖系医学及医学界的标志。它起 源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古 希腊人将其尊崇为医神，并且其 崇拜涉及蛇的使用。 埃斯科拉庇俄斯如此成功地 拯救生命，以致传说地狱阎王哈 德斯向至高无上的神宙斯抱怨他 ，由于害怕医者可能使人永生， 宙斯用雷电杀死了埃斯科拉庇俄 斯。
视觉传达设计
主讲：李慧杰 QQ：929379799
标志 LOGO DESIGN
2
标志设计
VIS设计
态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想பைடு நூலகம்
的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、
广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参
与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营
第8页，共23页。
• BI（活动识别） 对内：
• 1. 教育训练 • 2. 研究开发
3. 专业训练 • 4. 作业合理化
5. 福利制度
• 6. 公害对策 7. 礼仪规范
• 8. 环境规划
• 对外：
• 1. 公共关系 2. 公益活动 3. 市场策略 4. 产品开发 5. 促销活动 6. 信息交流
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• 专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
• 标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
• 指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性
VIS视觉识别系统设计
★ Visual Identity Design ★
第1页，共23页。
什么是VI ？
VI是企业视觉识别系统，是CI（企业形象识别系统）组成的 三部分之一。
第2页，共23页。
什么是CI
•
CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的
英文标识设计
——ABX标识设计-基本型绘制——
——ABX标识设计-裁剪出基本图形——
——ABX标识设计-复制图形，调节位置——
——ABX标识设计-字母绘制——
——ABX标识设计-字母绘制——
——ABX标识设计-字母绘制——
——中国联通标识设计——
——中国联通标识设计——
——中国联通标识设计——
——中国联通标识设计——
——中国联通标识设计——
——中国联通标识设计——
——mod标识——
——中兴标识设计——
AI-路径查找器
联集
减去顶层
交集
差集
——菜单栏 - 窗口 - 路径查找器——
联集
减去顶层
交集
——路径查找器-计算效果——
差集
——Coca-Cola标识设计——
设计总结
产品UI设计
Day03-英文标识设计
目录
标识定义
设计作用
设计方法
路径查找器
项目实训
设计总结
标识的定义
标识是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象，图形或文字符号为直观语言
标识设计作用
1、识别性 2、领导性 3以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。
——图形名称法—— 直接利用与名称含义相同的具体事物的图形，来作为标志设计表现的图形元素。
——借代定位法—— 借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。
英文标识设计
——ABX标识设计——
——中国联通标识设计——
——Google标识设计——
项目实训
——ABX标识设计——
VI设计概述
而真正最早而又较完整 开发CIS的企业，应属东洋 工业公司1971年推行的CIS 计划，其名字更改为马自达 (MAZDA)汽车公司，为日本 企业识别系统树立了典范。 之后，伊势丹(ISETEN)百货、 大荣百货、麒麟(KIRIN)啤 酒、Asics体育用品等企业， 纷纷建立了CIS新形象。
1968年，台湾台塑关系企 业、味全公司等大企业最先引 入CIS ，比日本还早几年，但 在普及化方面没有日本发展得 快。整个台湾CIS是70年代后 期兴起的，直到80年代中期才 形成CIS气候，而导人CIS的行 业是以金融业和一般服务业为 最盛。
CI系统的构成，常常被人们形容成一 棵大树，MI是树根，是它为整棵大树汲 取营养；BI是树干，传输养分和支撑树 冠；VI是浓密的枝叶、盛开的花朵。根 深才能叶茂，根稳才能树直；有效的传 导可以结出丰硕的果实，正确的输送可 以展现优秀的品质；繁茂美好的枝叶花 朵是对树根、树干的回报，是生命力旺 盛的良好象征。
3.导入时机 新公司成立 更换经营者或改变经营方针
企业业务领域扩大或公司合并
企 业
开拓国际市场导入新的市场战略 企业形象落后 竞争力削弱 伴随新产品上市时的广告促销
CI
活动、创业纪念日
CI 设 计 的 基 本 概 念
CI设计导入的基本原则
1. 同一性
运用统一设计和统一大众传播，用视觉一体化设计将信息与认识在传 播媒体上形象统一。
A.简化：对设计内容进行提炼。如：VI中构成元素组合结构的优化。
CI 设 计 的 基 本 概 念
B.统一：为了信息传递具有一致性，要注意企业形象统一性。
CI 设 计 的 基 本 概 念
C.系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构合理的安排。 如：对企业中的 广告、包装等进行系列化的处理。
Logo介绍和说明
简介制作要素LOGO语言LOGO语言的概述LOGO语言的基本命令LOGO语言的特点LOGO语言的编程LOGO还有标志的意思一般的编程语言都需要编写程序，当然，LOGO语言也不例外。
由于指令容易输入错误，不易修改且无法保存，更不能重复使用，如果需要重新绘制相同的图形，那么必须输入与以前相同的指令，并且这些曾输入的指令不能加以组合。
至于程序的内容，是由解决问题的步骤所需要的指令组合而成的，需由设计者赋予该程序以名称，以供识别。
使用LOGO语言作图，虽然可以通过命令行方式进行，但这仅针对初学LOGO语言时，可以开始学一些常用命令，作出一些简单的图形，以引起儿童的兴趣。
在对命令比较了解及熟悉以后，就可以进行针对性地学习一些简单的程序编写，作出更加漂亮的图形。
下面我将以MSWLogo V6.4为例来介绍如何建立一个程序的基本语法：1.作为一个程序是以“起始”为开始，“终止”为结束。
当选择“编辑新程序”时，在程序编辑区中将会出现以下的字符，供程序者填入相应的命令。
To（起始）程序名称 N ／／修改程序名称以供识别…………..…………..／／输入解决问题所用到的命令…………..End（终止）2.绘制不同大小的图形时需要选择不同的参数，所以使用者在设计程序时，需要使用一个比较适合的并有意义的名称来代表，传给参数的数值资料不同则执行结果也就不同，并且程序在执行过程中，也会不断地变化参数的内容。
在选择参数时，需要在参数名称前面加上冒号，用来与一般程序中的命令区别开。
如：起始程序名称 N ：参数1 ：参数2 … ／／定义列BoBoUse …………….Repeat ：参数 1[Forward ：参数2 …] ／／输入解决问题所需的命令…………….终止当程序内容含有参数时，必须将所有参数写在定义列之后，以便执行时能接收必要的资料。
3.IF…THEN …ELSE…条件执行语句基本格式为：IF 条件表达式 THEN [命令行1] ELSE [命令行2][命令行3]当条件表达式：成立时，执行[命令行1]内的命令；不成立时，执行[命令行2]内的指令；在执行完[命令行1]或[命令行2]之后，则继续执行[命令行3]该软件可在/Soft/ShowSoft.asp?SoftID=19处下载。
英文标识创意设计方案
英文标识创意设计方案1.引言1.1 概述引言部分旨在介绍本文的主要内容和目的。
这部分将对英文标识创意设计方案进行简要介绍，并概述本文的结构和目的。
在此部分，我们将讨论英文标识创意设计的重要性，以及影响这一设计的因素。
同时，我们也将通过实践案例来展示英文标识设计的具体应用和效果。
希望通过本文的阐述，能够为读者提供关于英文标识创意设计方案的全面理解和启发，并对未来的发展进行展望。
1.2 文章结构文章结构部分文章结构部分旨在介绍整篇长文的框架和脉络，为读者提供整体的阅读指导。
本文分为引言、正文和结论三部分，其中引言部分概述了本文的主题和目的，为读者提供了一些背景信息；正文部分包括了设计方案的重要性、创意设计的影响因素和英文标识设计的实践案例三个内容，具体介绍了英文标识创意设计方案的相关知识和案例分析；结论部分对全文进行了总结，并展望了未来的发展方向和趋势。
通过这样的结构安排，将有助于读者更好地理解和把握全文的内容和主旨。
1.3 目的：本文旨在探讨英文标识创意设计方案的重要性和影响因素，并通过实践案例展示其设计理念和效果。
同时，希望通过对英文标识设计的深入研究，总结出设计方案的关键要点和方法，为今后的设计工作提供借鉴和启示。
最终，本文旨在为设计师和相关行业人士提供有益的参考和指导，促进英文标识设计水平的提升，推动创意设计行业的发展。
2.正文2.1 设计方案的重要性设计方案在英文标识创意设计中起着至关重要的作用。
一个好的设计方案能够有效地传达企业的形象和理念，在市场中树立起品牌的形象，提升品牌的价值。
一家企业的标识设计不仅仅是一个简单的图形或标志，它更是企业文化和价值观的具体体现。
设计方案的重要性体现在以下几个方面：首先，设计方案能够直观地展现企业的定位和特色。
通过设计方案，消费者可以直观地感受到企业的定位和特色，从而形成对企业的直观印象。
一个独特而贴合企业形象的设计方案能够吸引消费者的眼球，让消费者对企业产生好感，并有意愿去了解和购买企业的产品或服务。
VI全称Visual Identity
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
CIS设计
实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数 据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统 计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设 计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特 点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争 激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的 关注和认可等方法，包括品牌定位、 品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
1 2 3
行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行 业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位 中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突 破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引 力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设 计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际 效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用 。
评估企业的品牌形象、市场地位、产 品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制 定相应的CIS设计策略，包括品牌定 位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色 、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案 。
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设计知识的 Frutiger 字体的基础上，加粗了英文字母的笔画粗细，并且把字母端点原本水平的处理方法改进，让字母端点倾斜，这样的处理使得标志既稳重，又没有呆板的感觉。
再比如雷达的，采用 Bodoni 字体为主要蓝本，改进了文字的比例，显得更加厚重，并且为了使文字更统一，把 O 字母方化处理，标志最终的效果非常突出。
BOSS以及三星的也是采用同样的方法得出的好效果。
装饰元素法装饰元素法是一种比较常用的英文字母方法，所采取的是“加法”原则。
通常是在现有的英文字母上增加一定的视觉元素，替换部分字母的结构，或者直接放置到合适的位置上。
可以采用轮廓剪影的方式添加装饰元素，也可以通过具象写实的方式增加，两种方式各有所长，可以根据际情况加以选择和利用。
西班牙艺术家协会的标志，使用一笔生动的笔触代替了 A 原本的一边，象征着西班牙艺术协会艺术团体的本质，以及艺术氛围浓厚自由的协会基调。
ANTIPARTICLE的就是采用很多圆点充实了原本枯燥的 a 字母，效果非常明显。
IBM 的使用横线作为装饰手段，而JIVESPACE 的标志加入了放射状的线条，都是装饰中的优秀案例。
關於平面設計的知識壹、基本概念壹、平面設計平面設計是將不同的基本圖形按照壹定的規則在平面上組合成圖案的。
主要在二度空間範圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限描繪形象。
而平面設計所表現的立體空間感並非實在的三度空間而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
優秀平面設計作品必須註意三度空間。
二、平面設計的術語1.平面設計和諧從狹義上理解和諧的平面設計是統壹與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。
廣義上理解是在判斷兩種以上的要素或部分與部分的相互關系時各部分給我們的感覺和意識是壹種整體協調的關系。
和諧是優秀平面設計作品必備的因素。
2.平面設計對比又稱對照把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在壹起使人感覺鮮明強烈而又具有統壹感使主體更加鮮明、作品更加活躍。
對照是優秀平面設計作品必須考慮的因素。
3.平面設計對稱假定在壹個圖形的中央設定壹條垂直線將圖形分為相等的左右兩個部分其左右兩個部分的圖形完全相等這就是對稱圖。
對稱是優秀平面設計作品最基本的視覺感觀。
4.平面設計平衡從物理上理解是指的重量關系在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。
平衡是優秀平面設計作品永恒的主題。
5.平面設計比例是指部分與部分或部分與全體之間的數量關系。
比例是構成設計中壹切單位大小以及各單位間編排組合的重要因素。
比例協調是優秀平面設計作品的細節問題。
6.平面設計重心畫面的中心點就是視覺的重心點畫面圖像的輪廓的變化圖形的聚散色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。
重心是優秀平面設計作品的靈魂。
7.平面設計節奏節奏這個具有時間感的用於在構成設計上指以同壹要素連續重復時所產生的運動感。
節奏是優秀平面設計作品的動態組合。
8.韻律平面構成中單純的單元組合重復易於單調由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列使之產生音樂的旋律感成為韻律。
韻律是優秀平面設計作品的精神。
三、平面設計的元素1.平面設計概念元素所謂概念元素是那些不實際存在的不可見的但人們的意識又能感覺到的東西。
例如我們看到尖角的圖形感到上面有點物體的輪廓上有邊緣線。
概念元素包括點、線、面。
優秀平面設計作品必須註意點、面、線、面的元素。
2.平面設計視覺元素概念元素不在實際的設計中加以體現它將是沒有意義的。
概念元素通常是通過視覺元素體現的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。
優秀平面設計作品設計必須要註重視覺元素。
3.平面設計關系元素視覺元素在畫面上如何組織、排列是靠關系元素來決定的。
包括方向、位置、空間、重心等。
關系元素是優秀平面設計作品的細中之細。
4.實用元素指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。
優秀平面設計作品的實用是最終的目的。
下面我們具體介紹平面設計的構成方式。
二、平面設計的元素運用是優秀平面設計作品的最主要的壹平面設計點、線、面的構成造就了優秀平面設計作品優秀平面設計作品形象是物體的外部特征是可見的。
形象包括視覺元素的各部分所有的概念元素如點、線、面在見於畫面時也具有各自的形象。
平面設計平面設計中的基本形在平面設計中壹組相同或相似的形象組成其每壹組成單位成為基本形基本形是壹個最小的單位利用它根據壹定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。
從而組成優秀平面設計作品。
1.平面設計組形在構成中由於基本的組合產生了形與形之間的組合關系這種關系主要有2.平面設計分離形與形之間不接觸有壹定距離。
組成優秀平面設計作品3.平面設計接觸形與形之間邊緣正好相切。
優秀平面設計作品4.平面設計復疊形與形之間是復疊關系由此產生上下前後左右的空間關系。
優秀平面設計作品5.透疊平面設計形與形之間透明性的相互交疊但不產生上下前後的空間關系。
優秀平面設計作品6.平面設計結合形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。
優秀平面設計作品7.平面設計減卻形與形之間相互覆蓋覆蓋的地方被剪掉。
優秀平面設計作品8.平面設計差疊形與形之間相互交疊交疊的地方產生新的形。
優秀平面設計作品9.平面設計重合形與形之間相互重合變為壹體。
優秀平面設計作品二平面設計漸變成優秀平面設計作品平面設計中漸變是我常常聽說的壹種效果在自然界中能親身體驗到在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。
優秀平面設計作品平面設計漸變的類型1.平面設計形狀的漸變壹個基本形漸變到另壹個基本形基本形可以由完整的漸變到殘缺也可以由簡單到復雜由抽象漸變到具象。
優秀平面設計作品2.平面設計方向的漸變基本形可在平面上作有方向的漸變。
優秀平面設計作品3.平面設計位置的漸變基本形作位置漸變時需用骨架因為基本形在作位置漸變時超出骨架的部分會被切掉。
優秀平面設計作品更多 创意商品编cyspwk202s4.平面設計大小的漸變基本形由大到小的漸變排列會產生遠近深度及空間感。
5.平面設計色彩的漸變在色彩中色相、明度、純度都可以出漸變效果並會產生有層次感的美感。
優秀平面設計作品6.平面設計骨格的漸變是指骨格有規律的變化使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。
劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。
漸變的骨格精心排列會產生特殊的視覺效果有時還會產生錯視和運動感。
成就優秀平面設計作品。
三平面設計重復是優秀平面設計作品的慣用手法。
重復的壹般概念是指在同壹設計中相同的形象出現過兩次以上重復是設計中比較常用的手法以加強給人的印象造成有規律的節奏感使畫面統壹。
所謂相同在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。
重復中的基本形用來重復的形狀稱為基本形每壹基本形為壹個單位然後以重復的手法進行設計基本形不宜復雜以簡單為主。
優秀平面設計作品就是最簡單的象征。
平面設計重復的類型 1.平面設計基本形的重復在構成設計中使用同壹個基本形構成的圖面叫基本形的重復這種重復在日常生活中到處可見。
例如高樓上的壹個個窗子。
就是優秀平面設計作品得點睛之筆。
2.平面設計骨格的重復如果骨格每壹單位的形狀和面積均完全相等這就是壹個重復的骨格重復的骨格是規律的骨格的壹種最簡單的壹種。
骨骼是優秀平面設計作品的框架。
3.形狀的重復形狀是最常用的重復元素在整個構成中重復的形狀可在大小、色彩等方面有所變動。
4.平面設計大小重復相似或相同的形狀在大小上進行重復。
可以做成優秀平面設計作品 5.平面設計色彩重復在色彩相同的條件下形狀、大小可有所變動造就優秀平面設計作品。
6.平面設計肌理的重復在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動。
優秀平面設計作品。
7.平面設計方向的重復形狀在構成中有著明顯壹致的方向性。
優秀平面設計作品四平面設計近似是優秀平面設計作品的重要表現手法。
近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征它表現了在統壹中呈現生動變化的效果。
近似的程度可大可小如果近似的程度大就產生了重復感。
近似程度小就會破壞統壹。
近似的分類 1.平面設計形狀的近似兩個形象如果屬同壹族類它們的形狀均是近似的如同人類的形象壹樣。
優秀平面設計作品的形狀都有近似之處。
2.平面設計骨格的近似骨格可以不是重復而是近似的也就是說骨格單位的形狀、大小有壹定變化是近似的。
優秀平面設計作品註意平面設計近似與漸變的區別漸變的變化是規律性很強的基本形排列非常嚴謹而近似的變化規律性不強基本和其它視覺要素的變化較大也比較活潑。
優秀平面設計作品五平面設計骨格是優秀平面設計作品的框架。
骨格網決定了基本形在構圖中彼此的關系。
有時骨格也成為形象的壹部分骨格的不同變化會使整體構圖發生變化。
優秀平面設計作品平面設計骨格分為 1.平面設計規律性骨格規律性骨格有精確嚴謹的骨格線有規律的數字關系基本形按照骨格排列有強烈的秩序感。
主要有重復、漸變、發射等骨格。
優秀平面設計作品 2.平面設計非規律性骨格非規律性骨格壹般沒有嚴謹的骨格線構成方式比較自由。
優秀平面設計作品 3.平面設計作用性骨格作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線骨格給形象準確的空間基本形在骨格單位內可自由改變位置、方向、正負甚至越出骨格線。
優秀平面設計作品 4.平面設計非作用性骨格非作用性骨格是概念性的非作用性骨格線有助於基本形的排列組織但不會影響它們的形狀也不會將空間分割為相對獨立的骨格單位。
優秀平面設計作品 5.平面設計重復性骨格是指骨格線分割的空間單位在形狀、大小上完全相同它是最有規律性的骨格基本形按骨格連續性的排列。
優秀平面設計作品平面設計是將不同的基本圖形按照壹定的規則在平面上組合成圖案的。
主要在二度空間範圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限描繪形象。
而平面設計所表現的立體空間感並非實在的三度空間而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
關於平面設計的知識壹、基本概念壹、平面設計平面設計是將不同的基本圖形按照壹定的規則在平面上組合成圖案的。
主要在二度空間範圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限描繪形象。
而平面設計所表現的立體空間感並非實在的三度空間而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
優秀平面設計作品必須註意三度空間。
二、平面設計的術語1.平面設計和諧從狹義上理解和諧的平面設計是統壹與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。
廣義上理解是在判斷兩種以上的要素或部分與部分的相互關系時各部分給我們的感覺和意識是壹種整體協調的關系。
和諧是優秀平面設計作品必備的因素。
2.平面設計對比又稱對照把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在壹起使人感覺鮮明強烈而又具有統壹感使主體更加鮮明、作品更加活躍。
對照是優秀平面設計作品必須考慮的因素。
3.平面設計對稱假定在壹個圖形的中央設定壹條垂直線將圖形分為相等的左右兩個部分其左右兩個部分的圖形完全相等這就是對稱圖。